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Market Revolution @HOMI Milano 2016

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In occasione di HOMI 2016, il Salone degli Stili di Vita di Milano, Market Revolution ha esplorato le ultime tendenze all’incrocio tra nuovi stili di vita, loro narrazione da parte del retail e allestimento dello spazio fisico dello store. Perché mai come oggi l’esperienza dei prodotti all’interno dello store è influenzata da tutto ciò che accade di nuovo in termini di design, abitudini e lifestyle nello spazio dell’abitazione.

Publié dans : Mode de vie
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Market Revolution @HOMI Milano 2016

  1. 1. D A H A R D W A R E A S O F T W A R E L ’ E V O L U Z I O N E D E L L I V I N G E D E L L A C A S A
  2. 2. P E R C H É O G G I I S E T T O R I D E L L A C A S A E D E L L I V I N G S I S TA N N O T R A S F O R M A N D O ?
  3. 3. PERCHÉ LO RO
  4. 4. SONO DIVENTATI COS Ì
  5. 5. H O M I D A H W A S W 2 0 1 5 : L ’ A N N O D E L S O R P A S S O D E I M I L L E N N I A L S 5Source: Pew Research, 2015, 2015. Popolazione US (proiezione) Forza lavoro US
  6. 6. E NEL 20 20 L A “GEN Z ” SAR À IL GRUP PO DI CONSUMATORI PIÙ NUMEROS O A L MONDO. Source: Fitch, 2015.
  7. 7. H O M I D A H W A S W C A T A L I Z Z A T O R I D E L C A M B I A M E N T O Sono portatori di nuovi valori e bisogni, di nuovi modi di vivere, lavorare e creare relazioni. Nessun settore - dall’economia all’arte - è immune da questa trasformazione. Quindi quali sono i driver principali che stanno rimodellando il concetto di casa? 7
  8. 8. D R I V E R C H E D A N N O F O R M A A L F U T U R O D E L L I V I N G 5
  9. 9. BUIL T- IN CONNECTIVITY Siamo “always on”. Raggiungiamo le informazioni quando e come vogliamo. Collaboriamo con le persone ovunque siano. I nostri oggetti e gli ambienti circostanti sono costantemente in comunicazione. La nostra vita quotidiana è sempre più personalizzata e semplificata. Elementi • Internet of Things and Wearables • Virtual Reality and Sensors • Sharing and On-Demand Economies • Automated Human-Centered Design
  10. 10. TRA NSGLOBAL IPER LOCAL Il nostro orizzonte è il mondo e la nostra community sono le sue persone. Non siamo dipendenti di un solo luogo, andiamo dove ci portano le nostre scelte personali o lavorative. Ma ovunque andiamo lì diventa casa e mettiamo nuove radici alle nostre relazioni. Elementi • Economical Crisis and Uncertainty • Freelance Working • Sharing Economy • Community Empowerment
  11. 11. REWIRE REL ATIONSHIPS Siamo sempre più e costantemente alla ricerca di esperienze autentiche ed uniche. Vogliamo vivere e condividere queste esperienze connettendo insieme le persone che ci circondano. Vogliamo conoscere nuove persone che possono portarci la loro diversità - città, paese, modo di vivere, cultura - e possono aprirci a nuovi mondi. Elementi • Sharing Economy • Social Media • Globalization • Community Empowerment
  12. 12. LIQUID WORK-LIFE Il confine tra vita e lavoro è sempre più sfumato. Non crediamo più nell’idea del life-long work: la mancanza di certezze è diventata una nostra arma. Quindi vogliamo reinventarci ogni giorno, vogliamo provare diversi lavori, diverse frontiere e vogliamo che questo dinamismo diventi il nostro stile di vita. Elementi • Connectivity • Economical Crisis • On-Demand Economy • Freelance Working • Flexible Hours and Remote Working
  13. 13. CONSCIO US CONSUMERISM Cambiamenti climatici, inquinamento, disastri naturali: abbiamo imparato le nostre responsabilità e agiamo per ridurne gli effetti. Vogliamo essere earth-friendly ma senza rinunciare al nostro stile di vita. Per questo utilizziamo tecnologie e nuovi materiali per trovare soluzioni efficaci e sostenibili. Elementi • Resource Scarcity and Recycle • New Production Methods and 3D • Sharing Economy • Dematerialization
  14. 14. IMMAGINAVAMO CHE L A CASA DE L FUTURO AVR EBBE AVUTO UNA “FOR MA” DIVER SA
  15. 15. INV ECE CIÒ CH E SI È TR ASFOR MATA È L A SUA FU NZIONE D’USO
  16. 16. D A H A R D W A R E A S O F T W A R E
  17. 17. UN SISTEMA OPERATIVO, UNA PIATTAFORMA SU CUI INTEGRA RE DIVERS E “APPLICAZI ONI ”
  18. 18. PE RSONA L AS SI STANT La tecnologia si fonde con la casa: un luogo semplice di living, diventa un ambiente intelligente “al servizio” della nostra vita quotidiana.
  19. 19. G O O D N I G H T , S L E E P T I G H T “Sleep more and better.” “The first smart mattress cover.” Eight è la coperta smart, adatta per qualsiasi tipo di letto, che migliora il sonno attraverso diverse applicazioni abilitate dalla connessione e inter- connessione delle IoT: • gestione della temperatura del letto • traccia del sonno • interazione con altri smart device connessi in casa La coperta “assiste” anche nel suo sonno più profondo. 19 H O M I D A H W A S W Source: Indiegogo Eight, San Fransisco
  20. 20. COMMUN ITY HUB La casa si trasforma in un luogo aperto dove si creano relazioni, si rafforzano i legami e si scambiano storie: il luogo fisico diventa spazio d’incontro
  21. 21. C O - N E I G H B O R I N G “A collective whole that is bigger than the sum of its parts.” Le sei case in Copper Lane formano un condominio intelligente, che unisce convivialità e di condivisione: • lo spazio all’aperto circondato delle case come spazio di incontri con vicini di casa e di quartiere • coltivazione nel giardino posizionato in mezzo allo spazio aperto e condivisione dei prodotti • condivisione e risparmio dei consumi energetici per l’efficientamento e per la diminuzione dell’effetto collettivo sull’ambiente Il condominio rafforza le relazioni della community e contribuisce alla coscienza verso l’ambiente. 21 H O M I D A H W A S W 1-6 Copper Lane, Londra Source: Archdaily
  22. 22. SMART WORKING La vita quotidiana e la vita lavorativa si fondono: la casa diventa una dimensione ibrida in cui competenze, storie e progetti si connettono, rimescolano, rafforzano.
  23. 23. S H A R E T H E O T H E R C H A I R “The AirBnb of coworking.” SpareChair crea il marketplace per i freelance e per lavoratori da remoto. • formula magica: • vero valore aggiunto: creazione di nuove connessioni, scambio di propri contatti, contaminazione di idee, realizzazione di co-progetti, condivisione di esperienze. La casa diventa una work/life house. 23 H O M I D A H W A S W Source: Marketplace SpareChair, NewYork Host (scrivania/sedia) + Hosted (costo affitto) = Spazio Coworking in Casa
  24. 24. OU T AT H OME Il divertimento “out of home” bussa alla porta di casa: il luogo di “eat & sleep” diventa il cinema, il ristorante, la sala di concerto e molto altro ancora.
  25. 25. W I L L Y O U E A T W I T H M E ? “Il ristorante a casa propria.” Con Social Eating ci si iscrive a una cena organizzata a casa di un host, si presenta, si incontra con persone nuove e si chiacchiera un po’. Ma perché a casa invece che alla trattoria sotto casa? Perché grazie ai tanti nuovi abilitatori, dallo streaming ai social media, c’è meno bisogno di uscire per divertirsi; il divertimento entra in casa dove si ha la possibilità di fare qualsiasi attività ludica e sociale che si può fare anche outdoor. La casa si trasforma in ristorante e in luogo d’incontro e di condivisione degli appassionati di cucina. 25 H O M I D A H W A S W Social Eating, Milano Source: Social Eating Milan
  26. 26. LIVING FLUID L’equazione “un divano + una televisione = un soggiorno”, non è più valida. Ciò che rende una stanza un soggiorno o una camera da letto è molto più fluido. Anche il concetto di casa diventa più flessibile e “mobile”.
  27. 27. A P P A R T A M E N T I C O N V E R T I B I L I “Making Room” È un contest indetto dalla città di New York per progetti abitativi out-of-the-box che rispondano alla continua evoluzione demografica della città. Le proposte presentate sono case che cambiano forma, customizzabili rapidamente in base alle necessità, riconfigurabili in base al numero di persone che le abitano, con oggetti muta-forma e multi-funzione. Creare la casa adatta allo stile di vita “newyorkese” 27 H O M I D A H W A S W Source: FastCompany. adAPT, New York City
  28. 28. EFFICIENT LIVING Uno stile di vita responsabile è un impegno che si rinnova quotidianamente. La casa è il laboratorio di soluzioni efficienti e sostenibili con l’obiettivo dell’integrazione senza soluzione di continuità con l’ambiente circostante.
  29. 29. A L L B Y I T S E L F “Self sustainable, off-the grid house.” Building Tomorrow è il progetto di un gruppo di studenti europei per realizzare una casa tecnologica e indipendente dall’ambiente circostante: • intera costruzione con prodotti naturali e materiali riciclati (pneumatici, bottiglie, lattine, etc) • autoproduzione della propria energia grazie a un modulo fotovoltaico e una turbina eolica • controllo del consumo energetico tramite sensori connessi che gestiscono la temperatura interna La casa “naturale” si dà l’energia da sola a zero impatto sulla natura. 29 H O M I D A H W A S W Building Tomorrow, Horsens, Danimarca Source: Il Fatto Quotidiano
  30. 30. IN THE CLOUD La digitalizzazione e i nuovi modelli di produzione “smaterializzano” i nostri scaffali e cassetti. La casa aggiunge una nuova dimensione. Il mondo fisico si sposta in cloud.
  31. 31. L E S S S T O R A G E , M O R E D I G I T A L La musica è stata trasportata su Spotify. I film sono sono stati trasportati su Netflix. I libri sono stati trasformati su Kindle. Ciò che veniva preservato sul fisico - stereo, cassette, librerie - è stato trasportato sul digitale. E quindi ciò che occupava spazio fisico è stato trasportato sul cloud. La casa diventa un “espositore” di oggetti e prodotti intangibili. 31 H O M I D A H W A S W
  32. 32. D O V E I M P AT TA N O I N U O V I S T I L I D I V I TA E S C E N A R I D I L I V I N G P E R L E A Z I E N D E O P E R AT R I C I D E L S E T T O R E E R E TA I L E R ?
  33. 33. Quali sono le tendenze di uso e di consumo dei consumatori, utilizzatori del mio prodotto servizio? Qual è deve essere il livello di complessità del prodotto o servizio che devo progettare? Qual è l’uso che ne farà il consumatore e quale esperienza gli devo offrire? Chi devo coinvolgere nella realizzazione e produzione del prodotto o servizio? Quali tecnologie posso usare? Quale formazione devo dare al personale nell’accogliere i clienti? Quale esperienza offrire al consumatore al suo primo incontro con il prodotto o servizio? Qual è l’insight profondo a cui devo rispondere nel comunicare il prodotto o il servizio? Quale offerta metto a disposizione di un consumatore con uno specifico stile di vita? INSPIRATION USER EXPERIENCE PRODUCTION CATEGORY MANAGEMENT COMMUNICATION SHOPPING EXPERIENCE DESIGN IN STORE ELEMENTS
  34. 34. 34 Siamo una Inspiration Company. Teniamo le antenne dritte per identificare le nuove tendenze che cambiano il mercato. Raccontiamo l'impatto dei trend di consumo e nuovi fenomeni di business. Promuoviamo l’innovazione per stimolare all’azione.
  35. 35. Sei interessato ad approfondire i nuovi stili di vita dei consumatori e i trend del living e del retail? Scrivi a info@marketrevolution.it per organizzare un workshop in-house con il team di Market Revolution

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