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D A H A R D W A R E
A S O F T W A R E
L ’ E V O L U Z I O N E D E L L I V I N G
E D E L L A C A S A
P E R C H É O G G I I S E T T O R I
D E L L A C A S A E D E L L I V I N G S I
S TA N N O T R A S F O R M A N D O ?
PERCHÉ LO RO
SONO DIVENTATI COS Ì
H O M I
D A H W A S W
2 0 1 5 : L ’ A N N O D E L S O R P A S S O D E I M I L L E N N I A L S
5Source:	Pew	Research,	2015,	2015.
Popolazione	US	(proiezione) Forza	lavoro	US
E NEL 20 20 L A “GEN Z ”
SAR À IL GRUP PO DI
CONSUMATORI PIÙ
NUMEROS O A L MONDO.
Source:	Fitch,	2015.
H O M I
D A H W A S W
C A T A L I Z Z A T O R I D E L
C A M B I A M E N T O
Sono	portatori	di	nuovi	valori	e	bisogni,	di	nuovi	
modi	di	vivere,	lavorare	e	creare	relazioni.		
Nessun	settore	-	dall’economia	all’arte	-	è	
immune	da	questa	trasformazione.	
Quindi	quali	sono	i	driver	principali	che	stanno	
rimodellando	il	concetto	di	casa?
7
D R I V E R C H E D A N N O F O R M A
A L F U T U R O D E L L I V I N G
5
BUIL T- IN
CONNECTIVITY
Siamo	“always	on”.	Raggiungiamo	le	
informazioni	quando	e	come	vogliamo.	
Collaboriamo	con	le	persone	ovunque	siano.		
I	nostri	oggetti	e	gli	ambienti	circostanti		
sono	costantemente	in	comunicazione.	
La	nostra	vita	quotidiana	è	sempre	più	
personalizzata	e	semplificata.	
Elementi	
• Internet	of	Things	and	Wearables	
• Virtual	Reality	and	Sensors	
• Sharing	and	On-Demand	Economies	
• Automated	Human-Centered	Design
TRA NSGLOBAL
IPER LOCAL
Il	nostro	orizzonte	è	il	mondo	e	la	nostra	
community	sono	le	sue	persone.	Non	siamo	
dipendenti	di	un	solo	luogo,	andiamo	dove	
ci	portano	le	nostre	scelte	personali	o	
lavorative.	Ma	ovunque	andiamo	lì	diventa	
casa	e	mettiamo	nuove	radici	alle	nostre	
relazioni.	
Elementi	
• Economical	Crisis	and	Uncertainty	
• Freelance	Working	
• Sharing	Economy	
• Community	Empowerment
REWIRE
REL ATIONSHIPS
Siamo	sempre	più	e	costantemente	alla	
ricerca	di	esperienze	autentiche	ed	uniche.	
Vogliamo	vivere	e	condividere	queste	
esperienze	connettendo	insieme	le	persone	
che	ci	circondano.	Vogliamo	conoscere	
nuove	persone	che	possono	portarci	la	loro	
diversità	-	città,	paese,	modo	di	vivere,	
cultura	-	e	possono	aprirci	a	nuovi	mondi.	
Elementi	
• Sharing	Economy	
• Social	Media	
• Globalization	
• Community	Empowerment
LIQUID
WORK-LIFE
Il	confine	tra	vita	e	lavoro	è	sempre	più	
sfumato.	Non	crediamo	più	nell’idea	del	
life-long	work:	la	mancanza	di	certezze	è	
diventata	una	nostra	arma.	Quindi	vogliamo	
reinventarci	ogni	giorno,	vogliamo	provare	
diversi	lavori,	diverse	frontiere	e	vogliamo	
che	questo	dinamismo	diventi	il	nostro	
stile	di	vita.	
Elementi	
• Connectivity	
• Economical	Crisis	
• On-Demand	Economy	
• Freelance	Working	
• Flexible	Hours	and	Remote	Working
CONSCIO US
CONSUMERISM
Cambiamenti	climatici,	inquinamento,	
disastri	naturali:	abbiamo	imparato	le	
nostre	responsabilità	e	agiamo	per	ridurne	
gli	effetti.	Vogliamo	essere	earth-friendly	
ma	senza	rinunciare	al	nostro	stile	di	vita.	
Per	questo	utilizziamo	tecnologie	e	nuovi	
materiali	per	trovare	soluzioni	efficaci	e	
sostenibili.	
Elementi	
• Resource	Scarcity	and	Recycle	
• New	Production	Methods	and	3D	
• Sharing	Economy	
• Dematerialization
IMMAGINAVAMO CHE L A
CASA DE L FUTURO
AVR EBBE AVUTO UNA
“FOR MA” DIVER SA
INV ECE CIÒ CH E SI È
TR ASFOR MATA È L A SUA
FU NZIONE D’USO
D A H A R D W A R E
A S O F T W A R E
UN SISTEMA OPERATIVO,
UNA PIATTAFORMA SU
CUI INTEGRA RE DIVERS E
“APPLICAZI ONI ”
PE RSONA L AS SI STANT
La	tecnologia	si	fonde	con	la	casa:	
un	luogo	semplice	di	living,	diventa	un	ambiente	
intelligente	“al	servizio”	della	nostra	vita	quotidiana.
G O O D N I G H T , S L E E P T I G H T
“Sleep	more	and	better.”	“The	first	smart	mattress	cover.”	
Eight	è	la	coperta	smart,	adatta	per	qualsiasi	tipo	di	
letto,	che	migliora	il	sonno	attraverso	diverse	
applicazioni	abilitate	dalla	connessione	e	inter-
connessione	delle	IoT:	
• gestione	della	temperatura	del	letto	
• traccia	del	sonno	
• interazione	con	altri	smart	device	connessi	in	casa	
La	coperta	“assiste”	anche	nel	suo	sonno	più	
profondo.
19
H O M I
D A H W A S W
Source:		Indiegogo
Eight,	San	Fransisco
COMMUN ITY HUB
La	casa	si	trasforma	in	un	luogo	aperto	dove	si	creano	
relazioni,	si	rafforzano	i	legami	e	si	scambiano	storie:		
il	luogo	fisico	diventa	spazio	d’incontro
C O - N E I G H B O R I N G
“A	collective	whole	that	is	bigger	than	the	sum	of	its	parts.”	
Le	sei	case	in	Copper	Lane	formano	un	condominio	
intelligente,	che	unisce	convivialità	e	di	condivisione:	
• lo	spazio	all’aperto	circondato	delle	case	come	spazio	di	
incontri	con	vicini	di	casa	e	di	quartiere	
• coltivazione	nel	giardino	posizionato	in	mezzo	allo	spazio	
aperto	e	condivisione	dei	prodotti	
• condivisione	e	risparmio	dei	consumi	energetici	per	
l’efficientamento	e	per	la	diminuzione	dell’effetto	collettivo	
sull’ambiente	
Il	condominio	rafforza	le	relazioni	della	community	e	
contribuisce	alla	coscienza	verso	l’ambiente.
21
H O M I
D A H W A S W
1-6	Copper	Lane,	Londra
Source:	Archdaily
SMART WORKING
La	vita	quotidiana	e	la	vita	lavorativa	si	fondono:	
la	casa	diventa	una	dimensione	ibrida	in	cui	competenze,	
storie	e	progetti	si	connettono,	rimescolano,	rafforzano.
S H A R E T H E O T H E R C H A I R
“The	AirBnb	of	coworking.”	
SpareChair	crea	il	marketplace	per	i	freelance	e	per	
lavoratori	da	remoto.	
• formula	magica:	
• vero	valore	aggiunto:	creazione	di	nuove	connessioni,	
scambio	di	propri	contatti,	contaminazione	di	idee,	
realizzazione	di	co-progetti,	condivisione	di	
esperienze.	
La	casa	diventa	una	work/life	house.
23
H O M I
D A H W A S W
Source:	Marketplace
SpareChair,	NewYork
Host	(scrivania/sedia)	+	Hosted	(costo	affitto)	
=	Spazio	Coworking	in	Casa
OU T AT H OME
Il	divertimento	“out	of	home”	bussa	alla	porta	di	casa:	
il	luogo	di	“eat	&	sleep”	diventa	il	cinema,	il	ristorante,	la	
sala	di	concerto	e	molto	altro	ancora.
W I L L Y O U E A T W I T H M E ?
“Il	ristorante	a	casa	propria.”	
Con	Social	Eating	ci	si	iscrive	a	una	cena	organizzata	a	casa	di	
un	host,	si	presenta,	si	incontra	con	persone	nuove	e	si	
chiacchiera	un	po’.	
Ma	perché	a	casa	invece	che	alla	trattoria	sotto	casa?	Perché	
grazie	ai	tanti	nuovi	abilitatori,	dallo	streaming	ai	social	media,	
c’è	meno	bisogno	di	uscire	per	divertirsi;	il	divertimento	entra	
in	casa	dove	si	ha	la	possibilità	di	fare	qualsiasi	attività	ludica	e	
sociale	che	si	può	fare	anche	outdoor.	
La	casa	si	trasforma	in	ristorante	e	in	luogo	d’incontro	e	di	
condivisione	degli	appassionati	di	cucina.
25
H O M I
D A H W A S W
Social	Eating,	Milano
Source:	Social	Eating	Milan
LIVING FLUID
L’equazione	“un	divano	+	una	televisione	=	un	soggiorno”,	
non	è	più	valida.	Ciò	che	rende	una	stanza	un	soggiorno	o	
una	camera	da	letto	è	molto	più	fluido.	Anche	il	concetto	
di	casa	diventa	più	flessibile	e	“mobile”.
A P P A R T A M E N T I C O N V E R T I B I L I
“Making	Room”	
È	un	contest	indetto	dalla	città	di	New	York	per	progetti	
abitativi	out-of-the-box	che	rispondano	alla	continua	
evoluzione	demografica	della	città.	
Le	proposte	presentate	sono	case	che	cambiano	forma,	
customizzabili	rapidamente	in	base	alle	necessità,	
riconfigurabili	in	base	al	numero	di	persone	che	le	
abitano,	con	oggetti	muta-forma	e	multi-funzione.	
Creare	la	casa	adatta	allo	stile	di	vita	“newyorkese”
27
H O M I
D A H W A S W
Source:	FastCompany.
adAPT,	New	York	City
EFFICIENT LIVING
Uno	stile	di	vita	responsabile	è	un	impegno	che	si	rinnova	
quotidianamente.	La	casa	è	il	laboratorio	di	soluzioni	
efficienti	e	sostenibili	con	l’obiettivo	dell’integrazione	
senza	soluzione	di	continuità	con	l’ambiente	circostante.
A L L B Y I T S E L F
“Self	sustainable,	off-the	grid	house.”	
Building	Tomorrow	è	il	progetto	di	un	gruppo	di	studenti	
europei	per	realizzare	una	casa	tecnologica	e	indipendente	
dall’ambiente	circostante:	
• intera	costruzione	con	prodotti	naturali	e	materiali	
riciclati	(pneumatici,	bottiglie,	lattine,	etc)	
• autoproduzione	della	propria	energia	grazie	a	un	modulo	
fotovoltaico	e	una	turbina	eolica	
• controllo	del	consumo	energetico	tramite	sensori	
connessi	che	gestiscono	la	temperatura	interna	
La	casa	“naturale”	si	dà	l’energia	da	sola	a	zero	impatto	
sulla	natura.
29
H O M I
D A H W A S W
Building	Tomorrow,	Horsens,	Danimarca
Source:	Il	Fatto	Quotidiano
IN THE CLOUD
La	digitalizzazione	e	i	nuovi	modelli	di	produzione	
“smaterializzano”	i	nostri	scaffali	e	cassetti.		
La	casa	aggiunge	una	nuova	dimensione.	Il	mondo	fisico	si	
sposta	in	cloud.
L E S S S T O R A G E ,
M O R E D I G I T A L
La	musica	è	stata	trasportata	su	Spotify.	
I	film	sono	sono	stati	trasportati	su	Netflix.	
I	libri	sono	stati	trasformati	su	Kindle.	
Ciò	che	veniva	preservato	sul	fisico	-	stereo,	cassette,	
librerie	-	è	stato	trasportato	sul	digitale.	
E	quindi	ciò	che	occupava	spazio	fisico	è	stato	trasportato	
sul	cloud.	
La	casa	diventa	un	“espositore”	di	oggetti	e	prodotti	
intangibili.
31
H O M I
D A H W A S W
D O V E I M P AT TA N O I N U O V I S T I L I
D I V I TA E S C E N A R I D I L I V I N G
P E R L E A Z I E N D E O P E R AT R I C I
D E L S E T T O R E E R E TA I L E R ?
Quali	sono	le	tendenze	di	uso	e	di	
consumo	dei	consumatori,	utilizzatori	
del	mio	prodotto		servizio?
Qual	è	deve	essere	il	livello	di	
complessità	del	prodotto	o	servizio	
che	devo	progettare?
Qual	è	l’uso	che	ne	farà	
il	consumatore	e	quale	esperienza	gli	
devo	offrire?
Chi	devo	coinvolgere	nella	
realizzazione	e	produzione		
del	prodotto	o	servizio?
Quali	tecnologie	posso	usare?	
Quale	formazione	devo	dare	al	
personale	nell’accogliere	i	clienti?
Quale	esperienza	offrire	al	
consumatore	al	suo	primo	incontro	
con	il	prodotto	o	servizio?
Qual	è	l’insight	profondo	a	cui	devo	
rispondere	nel	comunicare	il	
prodotto	o	il	servizio?
Quale	offerta	metto	a	disposizione	
di	un	consumatore	con	uno	
specifico	stile	di	vita?
INSPIRATION
USER
EXPERIENCE
PRODUCTION
CATEGORY
MANAGEMENT
COMMUNICATION
SHOPPING
EXPERIENCE
DESIGN
IN STORE
ELEMENTS
34
Siamo	una	Inspiration	Company.	
Teniamo	le	antenne	dritte	per	identificare	le	nuove	
tendenze	che	cambiano	il	mercato.	Raccontiamo	
l'impatto	dei	trend	di	consumo	e	nuovi	fenomeni	di	
business.	Promuoviamo	l’innovazione	per	stimolare	
all’azione.
Sei	interessato	ad	approfondire	i	
nuovi	stili	di	vita	dei	
consumatori	e	i	trend	del	living	e	
del	retail?
Scrivi	a	info@marketrevolution.it	
per	organizzare	un	workshop		
in-house	con	il	team	di		
Market	Revolution
Market Revolution @HOMI Milano 2016

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