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21 SEO actions per il lancio di un nuovo sito

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Scopri le principali attività SEO da compiere quando si lancia un sito: keyword research, Ottimizzazione On Site, Ottimizzazione Off Site, Architettura delle Informazioni e altro ancora! Vienici a trovare su Marketing Freaks.

Quando si vuole lanciare un sito la SEO ha un ruolo fondamentale in quanto è meglio ottimizzare prima tutto e poi vivere di rendita invece di partire a caso e fare un lavoro oneroso ed enorme dopo.
Marketing Freaks vi propone una semplice guida per controllare che vengano implementate tutte le soluzioni SEO per il lancio di un nuovo sito. La guida può essere utile sia ai Web Master per fare un recap, ma soprattutto è indirizzata ai Manager/Responsabili di marketing.

Publié dans : Marketing
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21 SEO actions per il lancio di un nuovo sito

  1. 1. LA SEO DI UN NUOVO SITO WEB Elenco delle Principali Attività SEO Marketing Freaks
  2. 2. • Keyword Research ! • Architettura delle Informazioni: - Tassonomia ottimizzata - Redirect dal Vecchio sito al nuovo sito - Inserimento BreadCrumb - Ottimizzazione Internal Linking e Anchor Text - Usare il Logo con un link alla Home - utilizzar pagine statiche (evitare Flash, ajax ecc) - Impostazione Robot.txt - Creazione Sitemaps (contenuti, immagini e video) ! • Design e Codice - seguire le guideline di W3C e Google - utilizzare CSS in linea per migliorare la velocità - comprimere le immagini - creare una versione Mobile Friendly / Responsive Design Elenco Attività SEO
  3. 3. • Ottimizzazione Onsite - Ottimizzazione dei Metatag - Ottimizzazione dei Contenuti - Ottimizzazione Immagini - Installazione del codice Google Analytics ! ! ! • Ottimizzazione Offsite - Scelta del Dominio - Verifica su Google Webmaster Tool e set up. - PR e Link Building (eventuale) - Gestione Google My Business (Local Search) Elenco Attività SEO
  4. 4. APPROFONDIMENTI
  5. 5. La keyword research è fondamentale per capire come gli utenti cercano i prodotti. ! Le keyword sono infatti il collegamento tra un sito internet e un cliente. ! ! Utilizzare le keyword giuste (quelle usate dagli user) permette di essere più visibili (comparire nelle prime posizioni) ed aiutare gli user nella navigazione (tassonomia delle categorie e contenuti). ! ! Creare l’analisi con il metodo Keyword Opposition Benefit (KOB) KEYWORD RESEARCH Approfondimento: http://www.themarketingfreaks.com/2014/08/come-si-cercano-le-parole-chiave- limportanza-della-keyword-research-lanalisi-e-i-tool-lezione-2/
  6. 6. ARCHITETTURA DELLE INFORMAZIONI Robots.txt Il robots.txt è un file che contiene le regole per la visualizzazione degli elementi di un sito web; è possibile infatti dire a Google di non “vedere” quella pagina ! Il web master deve crearlo e impostare le regole. ! ! Vanno esclusi dall’indicizzazione i pop-up dei cookies, la sitemap e le pagine del checkout, i contenuti duplicati ecc.
  7. 7. ARCHITETTURA DELLE INFORMAZIONI Sitemaps Le sitemaps rappresentano la mappa del sito ovvero una lista di tutte le pagine, le immagini e video che sono contenuti dentro un sito. ! ! E’ necessario creare una XML sitemaps da caricare su Google attraverso lo strumento dei webmaster (Google Web Master Tool) così da istruirlo sul nostro sito ! Va creata una HTML da inserire nel footer in quanto best practice di Google e perché aiuta gli utenti nella navigazione (se il sito non carica). ! ! Una volta creata e caricata su GWT va inserito un parametro del robots.txt
  8. 8. ARCHITETTURA DELLE INFORMAZIONI BreadCrumbs Dette anche “briciole di pane” i breadcrumbs permettono di guidare la navigazione e aiutarla attraverso dei link. ! L’immagine chiarisce sicuramente meglio: ! ! ! ! Google le ha incluse nelle best practice SEO
  9. 9. ARCHITETTURA DELLE INFORMAZIONI Internal Linking e Anchor text E’ utile linkare tra loro le pagine del sito al fine di non far “scappare” l’utente appena ha finito di fruire un contenuto. ! ! I link tra le pagine vengono creati tramite Anchor text che devono essere sempre molto differenziati e ottimizzati con parole chiave.
  10. 10. ARCHITETTURA DELLE INFORMAZIONI Redirect I redirect sono delle regole che dicono a Google che una pagina x deve mandare alla pagina y. ! Sono fondamentali quando si passa da un sito ad un altro al fine di non perdere l’indicizzazione raggiunta dal sito vecchio. ! Una gestione errata può essere cruciale per il business.
  11. 11. ARCHITETTURA DELLE INFORMAZIONI Tassonomia La tassonomia è lo studio che serve a dare il nome corretto alle voci di menù e alle categorie del sito. ! Ad esempio chiamare una categoria Abiti o Abito ha un effetto diverso sull’indicizzazione di Google. ! Va dunque ottimizzata utilizzando la keyword research.
  12. 12. • http://www.w3.org/TR/WCAG10/full-checklist.html • https://support.google.com/webmasters/answer/35769 • http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en// webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf DESIGN E CODICE Google e W3C Guidelines Per creare un buon sito dal punto di vista SEO bisogna seguire le regole di W3C (“The World Wide Web Consortium is the main international standards organization for the World Wide Web”) e di Google (responsabile dell’indicizzazione dei siti). ! Di seguito le guidelines:
  13. 13. OTTIMIZZAZIONE ONSITE Metatag I metatag sono i Titoli e le descrizioni che si danno alle pagine che verranno visualizzate nella pagina dei risultati di ricerca (SERP) MetaTitle Meta Description Devono avere delle lunghezze prestabilite (max 60 title e max 150 description) e devono contenere al loro interno la parola chiave scelta per quella pagina. Così facendo si ottimizzano.
  14. 14. OTTIMIZZAZIONE ONSITE Contenuti I contenuti sono fondamentali per l’indicizzazione dei siti in quanto contengono le parole chiave su cui avviene l’indicizzazione. ! Per scrivere un buon contenuto ci sono molte regole SEO e di semantica. ! Google giudica infatti il sito in base alla correttezza e completezza dei suoi contenuti . Approfondimento: http://www.themarketingfreaks.com/2014/08/scrivere-per-il-web-6-regole-per- scrivere-un-articolo/
  15. 15. OTTIMIZZAZIONE ONSITE Immagini Le immagini di un sito rappresentano un elemento importante in quanto influiscono direttamente sulla velocità del sito. ! Dunque vanno compresse e ottimizzate a livello SEO includendo l’attributo “ALT” (alternative text) contenete all’interno la parola chiave scelta per quella pagina. ! Anche Google Images infatti è un potente motore di ricerca che aiuta l’indicizzazione.
  16. 16. OTTIMIZZAZIONE OFFSITE Dominio La scelta del dominio è cruciale per l’indicizzazione in quanto Google in base all’estensione (.com .it .org ecc) assegna la categoria e l’internazionalizzazione di un sito. ! ! Nell’ottica di vendite all’estero è ottimale scegliere l’estensione .com
  17. 17. OTTIMIZZAZIONE OFFSITE Google Web Master Tool Google WebMaster tool è lo strumento che Google mette a disposizione per dialogare direttamente con lui. ! Tramite questo strumento si controllano e comandano tutti i gli elementi SEO citati nelle slide precedenti. ! Vanno inseriti i domini e settate le impostazioni Approfondimento: http://www.themarketingfreaks.com/2014/11/come-usare-google-webmaster-tool- per-migliorare-la-seo/
  18. 18. OTTIMIZZAZIONE OFFSITE Link building e PR Google giudica un buon sito dai sui contenuti e dai suoi link. I link sono infatti il prima fattore di ranking in quanto Google pensa che se un contenuto è buono molta gente lo linkerà creando così una rete. ! Prima dei principali algoritmi di indicizzazioni la linkbuilding era un’attività “sporca” cioè bastava inserire link a caso su milioni di siti. ! Adesso Google giudica chi ci linka, come ci linka e cosa linka. ! Dunque la linkbulding si sta spostando sempre di più sull’attività di Public Relation.
  19. 19. OTTIMIZZAZIONE OFFSITE Google My Business Per un sito che ha negozi è fondamentale impostare le pagine di Google place tramite Google my business. ! ! Vanno inseriti tutti i parametri e in questo modo si guadagna una posizione in alto a destra nella barra di ricerca. Approfondimento: http://www.themarketingfreaks.com/2014/01/local_search/
  20. 20. SEO TOOLS: http://www.themarketingfreaks.com/seo-tools/ RANKING FACTORS 2014: http://www.themarketingfreaks.com/2014/09/come-indicizzare-un-sito-i-ranking- factors-2014-di-searchmetrics/ I MIGLIORI SEO BLOG: http://www.themarketingfreaks.com/2014/12/10-migliori-seo-blog-di-tutti-i-tempi/ RISORSE UTILI Marketing Freaks

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