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RÉSEAUX SOCIAUX 2011
 Mode d’emploi

Comment évoluent les usages des internautes?
Pourquoi être présent sur le web social ?
Quelles sont les bonnes pratiques pour une entreprise ?
Evolution des usages
Evolution des usages
 92% des français se connectent tous les jours
   60 % : messagerie
   13 % réseau social
   12 % surf quotidien site e-commerce

 60% des internautes utilisent un comparateur et cherchent des avis
 avant d’acheter mais
   5% seulement cherchent des avis sur facebook
   72 % se tournent vers les moteurs de recherche
   56 % vers les sites marchands eux-même

 Viral : 1 internaute / 3 informent leurs proches des « bons plans »
Apercu des différents usages




Marsoin.org en oct 2010
Audience des réseaux sociaux
Usages Vs Age




Marsoin.org
Télescopage de chiffres ?
 70 % des internautes utilsent FB mais …
 70 % des internautes n’y sont pas actifs

 FB comme un outil de prescription
 5 % seulement des internautes affirment se fier aux
 recommandations …

 Panels sont souvent très différents
 Inégalités selon les tranches d’age
   15/25 : 1 internaute sur 2 met son mur à jour
   25/35 : 1 sur 7 !!!
Facebook

Environ 1 personne sur 13 est sur Facebook (mondialement)
22 millions d’utilisateurs en France.
Taux de pénétration de 49% des internautes.
Que font les internautes sur FB ?
Que font les Facebookers sur le réseau ?   Source :performics.fr




 Et pour les marques
           ?

•Réponses rapides
•Prise en compte des remarques
•Sollication d’avis
•Mise en avant contributeur
Twitter
 Service de microblogging (140 caractères max.)
 2,4 millions de français sont sur Twitter.
 160 000 nouveaux comptes en février 2011.


                                              For what ?
                                              •Veille
                                              •CM
                                              •Buzz
                                              •Outil de W
Exemple d’utilisation de twitter




Source : le blog tendance d’Emilie
Linkedin / Viadeo

 Réseaux qui facilitent le dialogue entre professionnels.



                                                Viadeo compte environ 5
                                                millions de français dans ses
                                                utilisateurs.
                                                Linkedin en totalise 2,5
                                                millions.
L’importance des réseaux sociaux

Développer sa notoriété
Se rapprocher de ses clients
  Faire du business
  Étendre son service-client
Rester informé
  Veille (de marché, concurrentielle…)
  E-réputation
Donner une image accessible, de proximité
Ne pas s’exclure de l’ère 2.0
Exemple d’une campagne réussie - Tropicana


                    Tropicana organise un jeu concours sur Facebook à
                    l’occasion du changement d’heure en mars dernier.


                    Objectif
                        Faire grimper le nombre de fans de la page (un peu moins
                        de 5000 avant l’opération).


                    Argument
                        Plus il y aura de fans, plus la destination sera éloignée.


                    Résultat
                        1 mois : 28000 fans
Exemple d’une campagne réussie – Old spice

 La marque Old Spice a lancé en février 2010 une campagne
 vidéo virale sur Youtube




 Les résultats de ce buzz réussi ont étés énormes:
   2 700% de croissance du nombre de followers
   800% de croissance du nombre de fans
   300% de trafic en plus sur le site web
Facebook - premier chiffres sur le ROI

 Mesurer le potentiel économique du « fan »
            Les fans de marques


                                  ont plus envie
                                  d'acheter

                                  ont moins envie
                                  d'acheter

                                  n'ont pas changé
                                  leur envie de
                                  consommer
Facebook - premier chiffres sur le ROI


 Les fans respectifs des marques suivantes dépensent
 en moyenne:

   2 fois plus chez McDonald
   2,5 fois plus chez Nike
   3 fois plus chez Sony-Playstation
   2,3 fois plus chez Nutella
Impact de l’intégration de Facebook dans les
sites webs

 Il est possible d’intégrer plusieurs fonctionnalités de Facebook directement dans son
 site web (Like, partage, commentaires…)

 Un site qui intègre Facebook aura des retombées positives sur son trafic, le temps
 passé sur les pages…


 Exemples:
    Les personnes loguées sur Facebook visitant « The Huffington Post » regardent 22% de
    pages en plus et restent 8 minutes de plus que la moyenne.
    Sur le site NHL.com ils passent 85% de temps en plus, lisent 90% d’articles en plus et
    regardent 85% de vidéos en plus qu’un utilisateur lambda
    ABCNews.com, Washington Post et The Huffington Post disent avoir plus du double de
    trafic depuis l’intégration de Facebook.
Impact de l’intégration de Facebook dans les
sites webs

 D’un point de vue commercial, les plugins Facebook peuvent aussi avoir des
 avantages:

    Levi’s a multiplié son trafic par 40 depuis l’ajout du bouton Like
    American Eagle ont constatés que les utilisateurs venant de Facebook dépensent
    57% d’argent en plus
    Les exemples sont nombreux…
Sucess stories grâce à Facebook
Groupon
Ce qu’il est conseillé de faire
 Utiliser les réseaux sociaux comme un support médias
 Déterminer des stratégies et objectifs (marketing, communication et
 rédactionnelle)
 Être actif (dialoguer, partager, produire du contenu)
 Rester à l’écoute
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Vendre – Les réseaux sociaux ne sont une antenne de votre site e-commerce
Etre arrogant : laisser votre réseau et communauté au 1er rang

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Réseaux sociaux : Mode d'emploi

  • 1. RÉSEAUX SOCIAUX 2011 Mode d’emploi Comment évoluent les usages des internautes? Pourquoi être présent sur le web social ? Quelles sont les bonnes pratiques pour une entreprise ?
  • 3. Evolution des usages 92% des français se connectent tous les jours 60 % : messagerie 13 % réseau social 12 % surf quotidien site e-commerce 60% des internautes utilisent un comparateur et cherchent des avis avant d’acheter mais 5% seulement cherchent des avis sur facebook 72 % se tournent vers les moteurs de recherche 56 % vers les sites marchands eux-même Viral : 1 internaute / 3 informent leurs proches des « bons plans »
  • 4. Apercu des différents usages Marsoin.org en oct 2010
  • 7. Télescopage de chiffres ? 70 % des internautes utilsent FB mais … 70 % des internautes n’y sont pas actifs FB comme un outil de prescription 5 % seulement des internautes affirment se fier aux recommandations … Panels sont souvent très différents Inégalités selon les tranches d’age 15/25 : 1 internaute sur 2 met son mur à jour 25/35 : 1 sur 7 !!!
  • 8. Facebook Environ 1 personne sur 13 est sur Facebook (mondialement) 22 millions d’utilisateurs en France. Taux de pénétration de 49% des internautes.
  • 9. Que font les internautes sur FB ? Que font les Facebookers sur le réseau ? Source :performics.fr Et pour les marques ? •Réponses rapides •Prise en compte des remarques •Sollication d’avis •Mise en avant contributeur
  • 10. Twitter Service de microblogging (140 caractères max.) 2,4 millions de français sont sur Twitter. 160 000 nouveaux comptes en février 2011. For what ? •Veille •CM •Buzz •Outil de W
  • 11. Exemple d’utilisation de twitter Source : le blog tendance d’Emilie
  • 12. Linkedin / Viadeo Réseaux qui facilitent le dialogue entre professionnels. Viadeo compte environ 5 millions de français dans ses utilisateurs. Linkedin en totalise 2,5 millions.
  • 13. L’importance des réseaux sociaux Développer sa notoriété Se rapprocher de ses clients Faire du business Étendre son service-client Rester informé Veille (de marché, concurrentielle…) E-réputation Donner une image accessible, de proximité Ne pas s’exclure de l’ère 2.0
  • 14. Exemple d’une campagne réussie - Tropicana Tropicana organise un jeu concours sur Facebook à l’occasion du changement d’heure en mars dernier. Objectif Faire grimper le nombre de fans de la page (un peu moins de 5000 avant l’opération). Argument Plus il y aura de fans, plus la destination sera éloignée. Résultat 1 mois : 28000 fans
  • 15. Exemple d’une campagne réussie – Old spice La marque Old Spice a lancé en février 2010 une campagne vidéo virale sur Youtube Les résultats de ce buzz réussi ont étés énormes: 2 700% de croissance du nombre de followers 800% de croissance du nombre de fans 300% de trafic en plus sur le site web
  • 16. Facebook - premier chiffres sur le ROI Mesurer le potentiel économique du « fan » Les fans de marques ont plus envie d'acheter ont moins envie d'acheter n'ont pas changé leur envie de consommer
  • 17. Facebook - premier chiffres sur le ROI Les fans respectifs des marques suivantes dépensent en moyenne: 2 fois plus chez McDonald 2,5 fois plus chez Nike 3 fois plus chez Sony-Playstation 2,3 fois plus chez Nutella
  • 18. Impact de l’intégration de Facebook dans les sites webs Il est possible d’intégrer plusieurs fonctionnalités de Facebook directement dans son site web (Like, partage, commentaires…) Un site qui intègre Facebook aura des retombées positives sur son trafic, le temps passé sur les pages… Exemples: Les personnes loguées sur Facebook visitant « The Huffington Post » regardent 22% de pages en plus et restent 8 minutes de plus que la moyenne. Sur le site NHL.com ils passent 85% de temps en plus, lisent 90% d’articles en plus et regardent 85% de vidéos en plus qu’un utilisateur lambda ABCNews.com, Washington Post et The Huffington Post disent avoir plus du double de trafic depuis l’intégration de Facebook.
  • 19. Impact de l’intégration de Facebook dans les sites webs D’un point de vue commercial, les plugins Facebook peuvent aussi avoir des avantages: Levi’s a multiplié son trafic par 40 depuis l’ajout du bouton Like American Eagle ont constatés que les utilisateurs venant de Facebook dépensent 57% d’argent en plus Les exemples sont nombreux…
  • 20. Sucess stories grâce à Facebook
  • 22. Ce qu’il est conseillé de faire Utiliser les réseaux sociaux comme un support médias Déterminer des stratégies et objectifs (marketing, communication et rédactionnelle) Être actif (dialoguer, partager, produire du contenu) Rester à l’écoute S’abonner à des hubs pertinents Renseigner son profil Paramétrer sa confidentialité selon les réseaux Classer ses contacts
  • 23. Ce qu’il faut éviter de faire! Ne pas savoir pourquoi on y va (stratégie) Ne pas avoir de budget (temps ou argent) Mêler vie privée & professionnelle Ne faire que du RT sur Twitter Être passif, avoir un profil incomplet (pas de photo…) Publier, puis réfléchir … Ne pas former ses employés (ambassadeurs de l’entreprise) Vendre – Les réseaux sociaux ne sont une antenne de votre site e-commerce Etre arrogant : laisser votre réseau et communauté au 1er rang