1.
user generated content
RTM
drony
content marketing
context marketing
growth-hacking
employee
advocacy
employer
branding
3D
collaborative consumption
virtual reality
integracja off + online
ekonomia deskali
geolokalizacja
boty
semi-live content
mobile-first
DIY
generacja Z
automatyzacja
short-video content
Trendy 2017
influencer marketing
Spośród wielu trendów, o których mówimy w 2017 roku, wybrałam tylko trzy, które są dla mnie
najważniejsze i możliwe do wdrożenia w każdej firmie, niezależnie od jej zasobów

2.
Semi-live video

3.
Ewolucja video

4.
Co oznacza „semi-live”?
Trend semi-live opiera się na tworzeniu contentu (najczęściej w postaci zdjęć, krótkich filmików),
który znika po 24h.

5.
Funkcja semi-live
Snapchat Story
Po raz pierwszy z taką funkcją mogliśmy spotkać się w przypadku Snapchata
i ich rozwiązania Stories, które pojawiło się w 2013 roku.

6.
Funkcja semi-live
Snapchat Story Instagram Relacje Messenger Mój Dzień Facebook Relacje Twitter Twoje Chwile
Dzisiaj funkcja semi-live jest dostępna na większości platform społecznościowych, z czym na niektórych
(Facebook i Messenger) póki co wyłącznie dla kont prywatnych.

7.
https://www.slideshare.net/fjordnet/fjord-trends-2017-70096252?qid=64c73216-6f95-4392-94b0-3088b65ba081&v=&b=&from_search=1
„Companies have to
shift from storytelling, to storydoing,
which is a to-do for the entire organization.”

8.
Dlaczego semi-live?
efemeryczność,
ekskluzywność treści
wiarygodność, naturalność,
relacje,
backstage,
budowanie relacji

9.
Pojawiają się różnorodne sposoby, jak urozmaicić i zwiększość efektywność materiałów semi-live, jednym z nich jest
dodatkowa treść, ukryta pod materiałem (wtedy semi-live content pełni treść teasera, który zachęca nas, by przejść dalej.
Rich content w semi-live
!!

10.
Zobacz case studies:

11.
User generated content

12.
https://www.linkedin.com/pulse/how-user-generated-content-changing-marketing-sophie-j-turton
„Instead of creating content, we should be
creating opportunities for content creation:
instagrammable moments, inspiring experiences.”

13.
Model With the People
http://www.slideshare.net/EdelmanInsights/2017-edelman-trust-barometer-global-results-71035413
Nowy model wywierania wpływu zakłada odwrócenie proporcji - to odbiorcy kształtują opinię o naszym
produkcie/usłudze; zaś dążymy do modelu opartego na współpracy z naszymi odbiorcami.

14.
#prasówka Generacja Z
http://www.slideshare.net/kleinerperkins/2016-internet-trends-report/76-KPCB_INTERNET_TRENDS_2016_PAGE

15.
Schemat kampanii UGC
Kim jest Twój
odbiorca?
Jakie treści
generuje?
Go wild!
Dopasuj pomysł
do persony &
celów
Wybierz
narzędzie &
kanał & mierniki
Monitoruj i
optymalizuj!
321
ocena potencjału wygenerowanie pomysłu
zweryfikowanie
i uszczegółowienie pomysłów
na kampanię UGC

16.
Pokaż produkt
[strategia kolekcjonera]1

17.
Pokaż kontekst
[strategia inspiratora]2

18.
Zbudujcie relację
[strategia społeczności]3

19.
Postaw na DIY
[strategia twórcy]4

20.
Znajdź wspólną sprawę
[strategia manifestu]5

21.
https://blackmilkclothing.com/products/the-shredder-dress
„We love these looks!
Hashtag #bmshredderdress for a chance to be featured"
Wykorzystaj UGC!!
Jeśli już uda Ci się stworzyć efektywną kampanię UGC - zastanów się, jak ją wykorzystać. Możesz to zrobić wdrażając
pozyskane materiały do swojej komunikacji lub jak na powyższym przykładzie - uatrakcyjniając swoją stronę.

22.
Influencer marketing

23.
Komu najbardziej ufamy?
Najbardziej ufamy naszemu najbliższemu otoczeniu - to ono ma dla nas największą wiarygodność. Zwróć uwagę, że
pracownicy firmy są bardziej wiarygodnym źródłem treści niż celebryci czy nawet sam CEO tej firmy.

24.
„98% of millennials are more
likely to engage with a friend’s
post over a brand’s post”

25.
Co jest faktycznie cool?
https://www.thinkwithgoogle.com/interactive-report/gen-z-a-look-inside-its-mobile-first-mindset#dive-deeper

26.
Maffashion: tylko 3 ostatnie miesiące
Influencer jest dla nas dużą szansą na pozyskanie zasięgu i dotarcie do nowej grupy docelowej, ale nie organiczajmy się
do myślenia o influencer marketingu tylko jako współpracy z największymi graczami na rynku.

27.
Powiązane trendy
Designed by Freepik
klient influencer pracownik
adwokaci marki
user generated content
influencer marketing employee advocacy
Naszymi influencerami mogą być zadowoleni klienci, influencerzy tematyczni czy nawet nasi pracownicy. Oni wszyscy
mogą stać się adwokatami naszej marki.

28.
użytkowników Internetu
jest adwokatem marki”
„1 na 3

29.
Indahash (#mikroinfluencerzy)
Jak konstruować
zasady konkursów /
akcji?
https://indahash.com/

30.
Bądź jak Daniel Wellington 🕰

31.
… jak Slack ❤

32.
… lub jak Coffeedesk 🐱

33.
grupa docelowa
#1 determinuje wybór trendów dla naszej marki

34.
Martyna Tarnawska
masz pytanie?
pl.linkedin.com/in/martynatarnawska
martyna@socjomania.pl
@mtarnawska
www.facebook.com/martyna.tarnawska