Explica qué es la marca y cómo trabajarla en asociaciones no gubernamentales. la importancia de la marca para captar fondos y sensibilizar

1. www.apfos.org

2. ¿QUÉ ES LA MARCA? La marca es un signo distintivo que
identifica que un bien o servicio ha
sido producido por una persona o
empresa
Ya desde la antigüedad los
artesanos firmaban sus productos
para transmitir su marca
Una marca es una denominación
verbal, distintivo gráfico o una
combinación de ambos y que tiene
como objetivo ser diferenciada en el
mercado
Branding es el anglicismo utilizado
para referirse al proceso de crear la
marca

3. COMPONENTES DE UNA MARCA
Componente
psicológico
Componente
cromático
Componente
icónico
Componente verbal

4. EN DEFINITIVA
Una marca puede ser una palabra, una
combinación de imágenes o figuras o
símbolos, también puede ser la forma
de un envaso o producto que logra la
diferenciación. Se hace único. Y la
marca referencia dicha imagen frente al
consumidor.

6. ENTONCES PODEMOS DECIR QUE UNA ONG
PUEDE TENER MARCA?
Si, una ONG puede
tener marca y de
hecho necesita
trabajar en ella por
las ventajas que
supone para la
comunicación,
marketing y
solicitud de
donativos

7. VENTAJAS DE LA MARCA EN LA ONG
A nivel psicológico y
La marca de la ONG
Una marca bien social produce
transmite confianza y
posicionada se identifica satisfacción en el
facilita la colaboración
con facilidad consumidor. En este
de la ciudadanía
caso el donante
La marca se asocia al La marca bien
desempeño de la posicionada facilita
entidad o asociación. cualquier acción de
Genera identificación comunicación y
con la causa, fidelización marketing social

8. ¿CON CUÁL COLABORARÍAS?¿ CUÁL CONOCES?

10. IMAGEN DE LA ONG
Transmitir valores, Transmitir
ideas creencias. transparencia,
Es decir transmitir la cercanía y hacer
misión y visión de tangible lo
la entidad intangible; qué
hace, donde,
resultados,
objetivos a futuro
e importancia de
lo que hace

11. ¿QUÉ HA DE HACER LA ONG?
Ha de saber mostrar la
problemática así como
el diagnostico de la
situación
Debe diferenciarse de otras
entidades, que se sepa
que su trabajo es único
y necesarios, justificar la
intervención y ofrecer
los resultados
conseguidos de forma
clara y sencilla

12. LA MARCA DE UNA ONG
Es símbolo de identificación
Acompañada de un discurso- Transmite
marketing de contenidos- transparencia
Sensibiliza sobre
Tiene buena Genera empatía
una problemática
reputación con una causa
concreta

13. LA MARCA SE NUTRE DE
Confiabilidad Respetabilidad
Credibilidad

14. LAS REDES SOCIALES; OPORTUNIDAD PARA LA
MARCA
Credibilidad en las redes Los mercados son
sociales es conversaciones, las
fundamental redes sociales son
Las redes permiten una espacio de
fácil difusión de la conversación
identidad de la ONG Si tienes marca
Hay que gestionar la (repetabilidad como
imagen, puede que ya ONG) la gente quiere
estemos presente sin ser asociada a tu
saberlo marca.
Consigues movilizar para
sensibilizar, y
conseguir donativos

15. EJEMPLO DE COMUNICACIÓN EN REDES. FB
TRABAJO DE MARCA

16. EJEMPLO DE COMUNICACIÓN Y MARCA EN
TWITTER

17. RECUERDA! PARA CREAR MARCA NECESITAS
Conocimientos
Contar con una del marketing
estrategia de social y
comunicación marketing de
contenidos
Contar con una
estrategia de captación
de fondos