SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  15
Télécharger pour lire hors ligne
Les célébrités dans la
communication publicitaire
BONNEMAISON Mélaine ; OLIVER Mathieu ;
PONCHUT Juliette ; BRAVAY Morgane
Introduction
• Celebrity marketing ou Endossement
• Attentes fortes des marques
• Origine : France
• Qu’est-ce qu’une célébrité ?
• Nombreuses manières d’associer un talent à sa marque …
Mais alors, pourquoi les marques utilisent-elles les célébrités
dans la publicité ? Quel en est l’impact ?
I. L’intégration des célébrités dans la
stratégie de communication d’une marque
A) Les différents types d’utilisations
Les degrés d’implication de la célébrité dans l’univers publicitaire :
 Le témoin
 Le porte parole officiel
 L’expert
 Le manager
 L’acteur
I. L’intégration des célébrités dans la
stratégie de communication d’une marque
B) Stratégie marketing
• Endorsement
• Celebrity marketing
 Utilisation d’une star populaire
 Utilisation d’une star jeune
 Marque voulant s’approprier l’identité de la célébrité
I. L’intégration des célébrités dans la
stratégie de communication d’une marque
C) Les intérêts pour la marque
• Transfert de notoriété
• Utiliser la caution de la célébrité
• Recherche d’identification
• Normalisation
I. L’intégration des célébrités dans la
stratégie de communication d’une marque
C) Les intérêts pour la marque
• Adéquation stratégique
 Adéquation célébrité / produit
 Adéquation célébrité / axe campagne
 Adéquation célébrité / cible
 Adéquation totale
II. L’impact de l’utilisation de célébrités
A) Impact sur les consommateurs
Mesurer et contrôler l’impact :
• Modèle d’attractivité de la source de Kahle et Homer
• La crédibilité de l’endosseur de Hovland et Weiss
• Le modèle de transfert de sens de McCraken
II. L’impact de l’utilisation de célébrités
A) Impact sur les consommateurs
L’impact :
• Créer l’émotion
• Renforcement de la mémorisation
• Faciliter l’identification
II. L’impact de l’utilisation de célébrités
B) Impact sur la marque
Un impact sur la notoriété :
• D’une marque insuffisamment connue
Smatis avec Sébastien Chabal, Generali avec Zinédine Zidane,
Audika avec Robert Hossein…
• D’un nouveau produit
La box SFR avec Cristiano Ronaldo, le nouveau Renault Espace
avec Kévin Spacey…
II. L’impact de l’utilisation de célébrités
B) Impact sur la marque
Un impact sur le chiffre d’affaires :
Nespresso : +40%
Optic 2000 : + 20%
Emporio Armani : +50%
Un impact sur l’image :
Nespresso, H&M, Vetimarché…
II. L’impact de l’utilisation de célébrités
C) Risques pour la marque
Points de vigilance :
• L’inconstance des célébrités
« Did you learn anything ? » avec Tiger Woods
• La vampirisation
Céline Dion et Chrysler
• La surexposition publicitaire
Eric Cantona
II. L’impact de l’utilisation de célébrités
C) Risques pour la marque
Points de vigilance :
• Consommation d’une marque concurrente
Britney Spears et Pepsi
• Cohésion en termes d’image
La fondation d’Ashton Kutcher et de Demi Moore
II. L’impact de l’utilisation de célébrités
C) Risques pour la marque
Deux autres risques à prendre en considération :
• Ne pas se laisser tenter d’uniquement juxtaposer un message
publicitaire à une photographie de personnalité
• La cannibalisation : trop d’icônes, tue l’icône !
Conclusion
Une stratégie qui peut se révéler très efficace,
mais qui doit être maîtrisée.
Analyse du Celebrity Marketing

Contenu connexe

Tendances

Etude de cas & Plan d'action commerciale_Nicolas Leconte.pdf
Etude de cas & Plan d'action commerciale_Nicolas Leconte.pdfEtude de cas & Plan d'action commerciale_Nicolas Leconte.pdf
Etude de cas & Plan d'action commerciale_Nicolas Leconte.pdfNomosphere France
 
Marketing - Etude de cas : NESPRESSO
Marketing - Etude de cas : NESPRESSOMarketing - Etude de cas : NESPRESSO
Marketing - Etude de cas : NESPRESSOElise Fauvel
 
L'expérience Client
L'expérience ClientL'expérience Client
L'expérience ClientCyrille Morel
 
Hec montéral stratégie de marketing de distribution
Hec montéral stratégie de marketing de distributionHec montéral stratégie de marketing de distribution
Hec montéral stratégie de marketing de distributionTaha Can
 
Annales corrigees de marketing et communication 2017 2018.
Annales  corrigees de marketing et communication 2017 2018.Annales  corrigees de marketing et communication 2017 2018.
Annales corrigees de marketing et communication 2017 2018.BONAVENTURE GUILLAUM NGORAN
 
Michel et Augustin business case
Michel et Augustin business caseMichel et Augustin business case
Michel et Augustin business caseFrank Benedic
 
Marketing Expertientiel Starbucks
Marketing Expertientiel Starbucks Marketing Expertientiel Starbucks
Marketing Expertientiel Starbucks Imane SBAI
 
Rapport marketing international-stratégies d'adaptation-cas de MCDO
Rapport marketing international-stratégies d'adaptation-cas de MCDORapport marketing international-stratégies d'adaptation-cas de MCDO
Rapport marketing international-stratégies d'adaptation-cas de MCDOHajar EL GUERI
 
Strategie des marques: épiceries du luxe
Strategie des marques: épiceries du luxeStrategie des marques: épiceries du luxe
Strategie des marques: épiceries du luxefleruyet
 
fidelisation des clients
fidelisation des clientsfidelisation des clients
fidelisation des clientsYoussef Bensafi
 
Exercice segmentation
Exercice segmentationExercice segmentation
Exercice segmentationLina Pretty
 
étude de marché ppt
étude de marché pptétude de marché ppt
étude de marché pptMî Rã
 
lancement d'un nouveau produit
lancement d'un nouveau produitlancement d'un nouveau produit
lancement d'un nouveau produitrosacanina123
 
copy strat marketing orangina
copy strat marketing oranginacopy strat marketing orangina
copy strat marketing oranginamamine1414
 
Le mix marketing international
Le mix marketing internationalLe mix marketing international
Le mix marketing internationalImàn El
 
Marketing Opérationnel cours
Marketing Opérationnel coursMarketing Opérationnel cours
Marketing Opérationnel coursAmine Alaoui
 
Etude économique Unilever
Etude économique UnileverEtude économique Unilever
Etude économique Unileverhela ben amor
 
Mémoire - Étude Image de Marque
Mémoire - Étude Image de MarqueMémoire - Étude Image de Marque
Mémoire - Étude Image de MarqueJérémie Lorrain
 

Tendances (20)

Etude de cas & Plan d'action commerciale_Nicolas Leconte.pdf
Etude de cas & Plan d'action commerciale_Nicolas Leconte.pdfEtude de cas & Plan d'action commerciale_Nicolas Leconte.pdf
Etude de cas & Plan d'action commerciale_Nicolas Leconte.pdf
 
Marketing - Etude de cas : NESPRESSO
Marketing - Etude de cas : NESPRESSOMarketing - Etude de cas : NESPRESSO
Marketing - Etude de cas : NESPRESSO
 
L'expérience Client
L'expérience ClientL'expérience Client
L'expérience Client
 
Hec montéral stratégie de marketing de distribution
Hec montéral stratégie de marketing de distributionHec montéral stratégie de marketing de distribution
Hec montéral stratégie de marketing de distribution
 
Annales corrigees de marketing et communication 2017 2018.
Annales  corrigees de marketing et communication 2017 2018.Annales  corrigees de marketing et communication 2017 2018.
Annales corrigees de marketing et communication 2017 2018.
 
Michel et Augustin business case
Michel et Augustin business caseMichel et Augustin business case
Michel et Augustin business case
 
Nestlé diapo
Nestlé diapoNestlé diapo
Nestlé diapo
 
Marketing Expertientiel Starbucks
Marketing Expertientiel Starbucks Marketing Expertientiel Starbucks
Marketing Expertientiel Starbucks
 
Rapport marketing international-stratégies d'adaptation-cas de MCDO
Rapport marketing international-stratégies d'adaptation-cas de MCDORapport marketing international-stratégies d'adaptation-cas de MCDO
Rapport marketing international-stratégies d'adaptation-cas de MCDO
 
Strategie des marques: épiceries du luxe
Strategie des marques: épiceries du luxeStrategie des marques: épiceries du luxe
Strategie des marques: épiceries du luxe
 
Soutenance mémoire master digital marketing
Soutenance mémoire master digital marketingSoutenance mémoire master digital marketing
Soutenance mémoire master digital marketing
 
fidelisation des clients
fidelisation des clientsfidelisation des clients
fidelisation des clients
 
Exercice segmentation
Exercice segmentationExercice segmentation
Exercice segmentation
 
étude de marché ppt
étude de marché pptétude de marché ppt
étude de marché ppt
 
lancement d'un nouveau produit
lancement d'un nouveau produitlancement d'un nouveau produit
lancement d'un nouveau produit
 
copy strat marketing orangina
copy strat marketing oranginacopy strat marketing orangina
copy strat marketing orangina
 
Le mix marketing international
Le mix marketing internationalLe mix marketing international
Le mix marketing international
 
Marketing Opérationnel cours
Marketing Opérationnel coursMarketing Opérationnel cours
Marketing Opérationnel cours
 
Etude économique Unilever
Etude économique UnileverEtude économique Unilever
Etude économique Unilever
 
Mémoire - Étude Image de Marque
Mémoire - Étude Image de MarqueMémoire - Étude Image de Marque
Mémoire - Étude Image de Marque
 

En vedette

Livre blanc du Célébrity Marketing
Livre blanc du Célébrity MarketingLivre blanc du Célébrity Marketing
Livre blanc du Célébrity MarketingMarketingZ
 
Celebrity Endorsements (consumer perception)
Celebrity Endorsements (consumer perception)Celebrity Endorsements (consumer perception)
Celebrity Endorsements (consumer perception)Rosh Rajendran
 
Catalogue Gamme Depannage
Catalogue Gamme DepannageCatalogue Gamme Depannage
Catalogue Gamme DepannageMorice Air
 
Congruence marques médias et marques annonceurs : mariage de valeurs
Congruence marques médias et marques annonceurs : mariage de valeursCongruence marques médias et marques annonceurs : mariage de valeurs
Congruence marques médias et marques annonceurs : mariage de valeursPhilippe KHATTOU
 
La communication média et hors média
La communication média et hors médiaLa communication média et hors média
La communication média et hors médiaoz ressourcesorg
 

En vedette (6)

Celebrity marketing
Celebrity marketingCelebrity marketing
Celebrity marketing
 
Livre blanc du Célébrity Marketing
Livre blanc du Célébrity MarketingLivre blanc du Célébrity Marketing
Livre blanc du Célébrity Marketing
 
Celebrity Endorsements (consumer perception)
Celebrity Endorsements (consumer perception)Celebrity Endorsements (consumer perception)
Celebrity Endorsements (consumer perception)
 
Catalogue Gamme Depannage
Catalogue Gamme DepannageCatalogue Gamme Depannage
Catalogue Gamme Depannage
 
Congruence marques médias et marques annonceurs : mariage de valeurs
Congruence marques médias et marques annonceurs : mariage de valeursCongruence marques médias et marques annonceurs : mariage de valeurs
Congruence marques médias et marques annonceurs : mariage de valeurs
 
La communication média et hors média
La communication média et hors médiaLa communication média et hors média
La communication média et hors média
 

Similaire à Analyse du Celebrity Marketing

L’Efficacite Des Celebrites Dans La Publicite
L’Efficacite Des Celebrites Dans La PubliciteL’Efficacite Des Celebrites Dans La Publicite
L’Efficacite Des Celebrites Dans La PubliciteMaxime James
 
Cours information communication : le celebrity marketing
Cours information communication : le celebrity marketingCours information communication : le celebrity marketing
Cours information communication : le celebrity marketingAdrien Quenette
 
Présentation Personal Branding Féminin by SG PBaumeister
Présentation Personal Branding Féminin by SG PBaumeisterPrésentation Personal Branding Féminin by SG PBaumeister
Présentation Personal Branding Féminin by SG PBaumeisterPascale Baumeister
 
Le marketing digital des marques de mode face aux stratégies des influenceurs...
Le marketing digital des marques de mode face aux stratégies des influenceurs...Le marketing digital des marques de mode face aux stratégies des influenceurs...
Le marketing digital des marques de mode face aux stratégies des influenceurs...omsrp
 
M&m's - Stratégie de communication
M&m's - Stratégie de communicationM&m's - Stratégie de communication
M&m's - Stratégie de communicationCassandra Chatainier
 
Storytelling et médias sociaux - CCI 2014
Storytelling et médias sociaux - CCI 2014Storytelling et médias sociaux - CCI 2014
Storytelling et médias sociaux - CCI 2014Goodness
 
Mémoire de Mathilde Aubinaud (@MatAubinaud) : De l'audace d'entreprendre - la...
Mémoire de Mathilde Aubinaud (@MatAubinaud) : De l'audace d'entreprendre - la...Mémoire de Mathilde Aubinaud (@MatAubinaud) : De l'audace d'entreprendre - la...
Mémoire de Mathilde Aubinaud (@MatAubinaud) : De l'audace d'entreprendre - la...Alban Jarry (Bibliothèque de Documents)
 
Publicité - Stratégie de création
Publicité - Stratégie de créationPublicité - Stratégie de création
Publicité - Stratégie de créationFabrice Garcia
 
La veille de red guy du 03.10.12 les directeurs artistiques
La veille de red guy du 03.10.12   les directeurs artistiquesLa veille de red guy du 03.10.12   les directeurs artistiques
La veille de red guy du 03.10.12 les directeurs artistiquesRed Guy
 
Coacher les marques ? Par Tiffany Assouline et Minter Dial
Coacher les marques ? Par Tiffany Assouline et Minter DialCoacher les marques ? Par Tiffany Assouline et Minter Dial
Coacher les marques ? Par Tiffany Assouline et Minter DialMinter Dial
 
Coacher les marques ? par Tiffany Assouline & Minter Dial
Coacher les marques ? par Tiffany Assouline & Minter DialCoacher les marques ? par Tiffany Assouline & Minter Dial
Coacher les marques ? par Tiffany Assouline & Minter DialTiffany Assouline
 
La Fabrique des esprits critiques
La Fabrique des esprits critiquesLa Fabrique des esprits critiques
La Fabrique des esprits critiquesleoburnettparis
 

Similaire à Analyse du Celebrity Marketing (20)

L’Efficacite Des Celebrites Dans La Publicite
L’Efficacite Des Celebrites Dans La PubliciteL’Efficacite Des Celebrites Dans La Publicite
L’Efficacite Des Celebrites Dans La Publicite
 
Cours information communication : le celebrity marketing
Cours information communication : le celebrity marketingCours information communication : le celebrity marketing
Cours information communication : le celebrity marketing
 
Marque-personne101 & « Self Branding »
Marque-personne101 & « Self Branding »Marque-personne101 & « Self Branding »
Marque-personne101 & « Self Branding »
 
Marque-personne101 & « Self Branding »
Marque-personne101& « Self Branding »Marque-personne101& « Self Branding »
Marque-personne101 & « Self Branding »
 
Présentation Personal Branding Féminin by SG PBaumeister
Présentation Personal Branding Féminin by SG PBaumeisterPrésentation Personal Branding Féminin by SG PBaumeister
Présentation Personal Branding Féminin by SG PBaumeister
 
Marque-Personne 101 & le concept du « Self Branding »
Marque-Personne 101 & le concept du « Self Branding »Marque-Personne 101 & le concept du « Self Branding »
Marque-Personne 101 & le concept du « Self Branding »
 
Mkt luxemba35
Mkt luxemba35Mkt luxemba35
Mkt luxemba35
 
E book YouSeeMii 2012-SocialMedias (2)
E book YouSeeMii 2012-SocialMedias (2)E book YouSeeMii 2012-SocialMedias (2)
E book YouSeeMii 2012-SocialMedias (2)
 
Le marketing digital des marques de mode face aux stratégies des influenceurs...
Le marketing digital des marques de mode face aux stratégies des influenceurs...Le marketing digital des marques de mode face aux stratégies des influenceurs...
Le marketing digital des marques de mode face aux stratégies des influenceurs...
 
Oh my brand!
Oh my brand!Oh my brand!
Oh my brand!
 
M&m's - Stratégie de communication
M&m's - Stratégie de communicationM&m's - Stratégie de communication
M&m's - Stratégie de communication
 
Storytelling et médias sociaux - CCI 2014
Storytelling et médias sociaux - CCI 2014Storytelling et médias sociaux - CCI 2014
Storytelling et médias sociaux - CCI 2014
 
Mémoire de Mathilde Aubinaud (@MatAubinaud) : De l'audace d'entreprendre - la...
Mémoire de Mathilde Aubinaud (@MatAubinaud) : De l'audace d'entreprendre - la...Mémoire de Mathilde Aubinaud (@MatAubinaud) : De l'audace d'entreprendre - la...
Mémoire de Mathilde Aubinaud (@MatAubinaud) : De l'audace d'entreprendre - la...
 
Publicité - Stratégie de création
Publicité - Stratégie de créationPublicité - Stratégie de création
Publicité - Stratégie de création
 
La veille de red guy du 03.10.12 les directeurs artistiques
La veille de red guy du 03.10.12   les directeurs artistiquesLa veille de red guy du 03.10.12   les directeurs artistiques
La veille de red guy du 03.10.12 les directeurs artistiques
 
Coacher les marques ? Par Tiffany Assouline et Minter Dial
Coacher les marques ? Par Tiffany Assouline et Minter DialCoacher les marques ? Par Tiffany Assouline et Minter Dial
Coacher les marques ? Par Tiffany Assouline et Minter Dial
 
Coacher les marques ? par Tiffany Assouline & Minter Dial
Coacher les marques ? par Tiffany Assouline & Minter DialCoacher les marques ? par Tiffany Assouline & Minter Dial
Coacher les marques ? par Tiffany Assouline & Minter Dial
 
La Fabrique des esprits critiques
La Fabrique des esprits critiquesLa Fabrique des esprits critiques
La Fabrique des esprits critiques
 
Atelier12 batir une-strat_de_comm_a_360
Atelier12 batir une-strat_de_comm_a_360Atelier12 batir une-strat_de_comm_a_360
Atelier12 batir une-strat_de_comm_a_360
 
Article personal branding
Article personal brandingArticle personal branding
Article personal branding
 

Plus de Camille Durand

Publicité, communication et provocation
Publicité, communication et provocationPublicité, communication et provocation
Publicité, communication et provocationCamille Durand
 
Stratégie digitale de Vente Privée
Stratégie digitale de Vente PrivéeStratégie digitale de Vente Privée
Stratégie digitale de Vente PrivéeCamille Durand
 
Stratégie digitale de l'enseigne FNAC
Stratégie digitale de l'enseigne FNACStratégie digitale de l'enseigne FNAC
Stratégie digitale de l'enseigne FNACCamille Durand
 
Stratégie digitale de Meetic
Stratégie digitale de MeeticStratégie digitale de Meetic
Stratégie digitale de MeeticCamille Durand
 
Stratégie digitale de la marque ASOS
Stratégie digitale de la marque ASOSStratégie digitale de la marque ASOS
Stratégie digitale de la marque ASOSCamille Durand
 
Personnalisation et marketing
Personnalisation et marketingPersonnalisation et marketing
Personnalisation et marketingCamille Durand
 
La consommation collaborative
La consommation collaborativeLa consommation collaborative
La consommation collaborativeCamille Durand
 
Le comportement du consommateur
Le comportement du consommateurLe comportement du consommateur
Le comportement du consommateurCamille Durand
 

Plus de Camille Durand (9)

Publicité, communication et provocation
Publicité, communication et provocationPublicité, communication et provocation
Publicité, communication et provocation
 
Stratégie digitale de Vente Privée
Stratégie digitale de Vente PrivéeStratégie digitale de Vente Privée
Stratégie digitale de Vente Privée
 
Stratégie digitale de l'enseigne FNAC
Stratégie digitale de l'enseigne FNACStratégie digitale de l'enseigne FNAC
Stratégie digitale de l'enseigne FNAC
 
Stratégie digitale de Meetic
Stratégie digitale de MeeticStratégie digitale de Meetic
Stratégie digitale de Meetic
 
Stratégie digitale de la marque ASOS
Stratégie digitale de la marque ASOSStratégie digitale de la marque ASOS
Stratégie digitale de la marque ASOS
 
Personnalisation et marketing
Personnalisation et marketingPersonnalisation et marketing
Personnalisation et marketing
 
La consommation collaborative
La consommation collaborativeLa consommation collaborative
La consommation collaborative
 
Le comportement du consommateur
Le comportement du consommateurLe comportement du consommateur
Le comportement du consommateur
 
Made in
Made inMade in
Made in
 

Analyse du Celebrity Marketing

  • 1. Les célébrités dans la communication publicitaire BONNEMAISON Mélaine ; OLIVER Mathieu ; PONCHUT Juliette ; BRAVAY Morgane
  • 2. Introduction • Celebrity marketing ou Endossement • Attentes fortes des marques • Origine : France • Qu’est-ce qu’une célébrité ? • Nombreuses manières d’associer un talent à sa marque … Mais alors, pourquoi les marques utilisent-elles les célébrités dans la publicité ? Quel en est l’impact ?
  • 3. I. L’intégration des célébrités dans la stratégie de communication d’une marque A) Les différents types d’utilisations Les degrés d’implication de la célébrité dans l’univers publicitaire :  Le témoin  Le porte parole officiel  L’expert  Le manager  L’acteur
  • 4. I. L’intégration des célébrités dans la stratégie de communication d’une marque B) Stratégie marketing • Endorsement • Celebrity marketing  Utilisation d’une star populaire  Utilisation d’une star jeune  Marque voulant s’approprier l’identité de la célébrité
  • 5. I. L’intégration des célébrités dans la stratégie de communication d’une marque C) Les intérêts pour la marque • Transfert de notoriété • Utiliser la caution de la célébrité • Recherche d’identification • Normalisation
  • 6. I. L’intégration des célébrités dans la stratégie de communication d’une marque C) Les intérêts pour la marque • Adéquation stratégique  Adéquation célébrité / produit  Adéquation célébrité / axe campagne  Adéquation célébrité / cible  Adéquation totale
  • 7. II. L’impact de l’utilisation de célébrités A) Impact sur les consommateurs Mesurer et contrôler l’impact : • Modèle d’attractivité de la source de Kahle et Homer • La crédibilité de l’endosseur de Hovland et Weiss • Le modèle de transfert de sens de McCraken
  • 8. II. L’impact de l’utilisation de célébrités A) Impact sur les consommateurs L’impact : • Créer l’émotion • Renforcement de la mémorisation • Faciliter l’identification
  • 9. II. L’impact de l’utilisation de célébrités B) Impact sur la marque Un impact sur la notoriété : • D’une marque insuffisamment connue Smatis avec Sébastien Chabal, Generali avec Zinédine Zidane, Audika avec Robert Hossein… • D’un nouveau produit La box SFR avec Cristiano Ronaldo, le nouveau Renault Espace avec Kévin Spacey…
  • 10. II. L’impact de l’utilisation de célébrités B) Impact sur la marque Un impact sur le chiffre d’affaires : Nespresso : +40% Optic 2000 : + 20% Emporio Armani : +50% Un impact sur l’image : Nespresso, H&M, Vetimarché…
  • 11. II. L’impact de l’utilisation de célébrités C) Risques pour la marque Points de vigilance : • L’inconstance des célébrités « Did you learn anything ? » avec Tiger Woods • La vampirisation Céline Dion et Chrysler • La surexposition publicitaire Eric Cantona
  • 12. II. L’impact de l’utilisation de célébrités C) Risques pour la marque Points de vigilance : • Consommation d’une marque concurrente Britney Spears et Pepsi • Cohésion en termes d’image La fondation d’Ashton Kutcher et de Demi Moore
  • 13. II. L’impact de l’utilisation de célébrités C) Risques pour la marque Deux autres risques à prendre en considération : • Ne pas se laisser tenter d’uniquement juxtaposer un message publicitaire à une photographie de personnalité • La cannibalisation : trop d’icônes, tue l’icône !
  • 14. Conclusion Une stratégie qui peut se révéler très efficace, mais qui doit être maîtrisée.