SPORT & SANTE
NOUVELLES TENDANCES MARKETING
Master 2 Marketing
Promotion 2015 – 2016
Bachaou Noémie
Cayrol Melissa
Messaou...
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INTRODUCTION
de « runners » en France
Soit une augmentation
de 40% en 10 ans
Prise de conscience
Nudge Marketing
Arrivée...
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ENJEUX
Inciter à pratiquer du sport à mieux s’alimenter
Fidéliser les nouveaux sportifs
Améliorer son hygiène de vie
Mes...
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CONCEPTS CLES
Auto-mesure
(quantifield
self)
M-santé
E-santé Engagement
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PROBLEMATIQUES
Quel est le lien entre sport et santé ?
Dans quelles mesures la digitalisation
impacte elle les pratiques...
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PLAN
Le lien entre sport et santé
Les nouvelles pratiques sportives
Les communautés de sportifs
Les applications mobiles...
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LE LIEN ENTRE SPORT ET SANTE
La Santé = bien être physique, mental et social (OMS)
89%
Français
font du
sport
60%
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LES NOUVELLES PRATIQUES
- La beauté du geste
- L’expérience
- La mise en spectacle
Développement de nouveaux sports
Grou...
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LA DIGITALISATION
Méthode des quotas sur un échantillon de 1032 personnes
La Pratique du sport est en augmentation
due à...
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LES COMMUNAUTES CONNECTES
COMMUNAUTE
APPRENANTE ENJEUX
Processus
collectif
Contrôle
partagé
Affinit
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Intérêt
Affectif
...
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LES EVENEMENTS SPORTIFS
 Populaires
 Elitistes
 Proximité
 De rue
Comment engager cette communauté?
Le spectacle sp...
* Etude Orange Health Care 12
LES OBJETS CONNECTES
Marché :
2,7 Milliards en
2014
5,8 Milliards en
2019
60 % des Objets
Co...
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LES OBJETS CONNECTES
Usages
• 65% : De suivre ses
activités Sportives /
performances et prévenir
certaines maladies *
-...
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CONCLUSION
(mais qu’on
aimerait savoir)
o Engouement pour le
secteur de la santé
o Evolution grace au digital
o Consomm...
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SOURCES
TYPE TITRE AUTEURS DATE THEME
Enquête Les chiffres clés du sport CEREQ, Mission de études, observations et
stat...
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Sport & santé

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Voici une présentation réalisé par un groupe de Master 2.
Retrouvez les étudiantes ayant réalisé ce travail sur LinkedIn :
Noémie : https://fr.linkedin.com/in/noemiebachaou
Melissa : https://fr.linkedin.com/pub/mélissa-cayrol/a4/73/4b9
Marie-Aurélia : https://fr.linkedin.com/pub/marie-aurélia-paruta/105/b3/a1b

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Sport & santé

  1. 1. SPORT & SANTE NOUVELLES TENDANCES MARKETING Master 2 Marketing Promotion 2015 – 2016 Bachaou Noémie Cayrol Melissa Messaoudi Moriane Paruta Marie-Aurélia
  2. 2. 2 INTRODUCTION de « runners » en France Soit une augmentation de 40% en 10 ans Prise de conscience Nudge Marketing Arrivée du digital Regain d’intérêt pour le sport
  3. 3. 3 ENJEUX Inciter à pratiquer du sport à mieux s’alimenter Fidéliser les nouveaux sportifs Améliorer son hygiène de vie Mesurer ses performances sportives
  4. 4. 4 CONCEPTS CLES Auto-mesure (quantifield self) M-santé E-santé Engagement
  5. 5. 5 PROBLEMATIQUES Quel est le lien entre sport et santé ? Dans quelles mesures la digitalisation impacte elle les pratiques sportives ?
  6. 6. 6 PLAN Le lien entre sport et santé Les nouvelles pratiques sportives Les communautés de sportifs Les applications mobiles et objets connectés
  7. 7. 7 LE LIEN ENTRE SPORT ET SANTE La Santé = bien être physique, mental et social (OMS) 89% Français font du sport 60% pratiquent régulièrement Motivations: - Le bien être - La santé - La perte de poids - Le plaisir - La convivialité La pratique d’ Activités Physiques et Sportives : - diminue de 30 % le risque de mortalité prématuré - améliore le bien être émotionnel, physique, la qualité de vie et la perception de soi - évite le diabète, l’obésité, l’anxiété , la dépression - diminue le risque de démence chez les personnes âgées : Lésions aigues ou chroniques, addictions et personnalisation
  8. 8. 8 LES NOUVELLES PRATIQUES - La beauté du geste - L’expérience - La mise en spectacle Développement de nouveaux sports Groupes avec même style, même manière d’être, même genre musical, même vocabulaire Sport urbain : -BMX street -Bike-polo -Golf urbain -Basket /foot de rue Sport de grand air : -Randonnée - Escalade - VTT -Alpinisme Sentiment d’appartenance
  9. 9. 9 LA DIGITALISATION Méthode des quotas sur un échantillon de 1032 personnes La Pratique du sport est en augmentation due à la
  10. 10. 10 LES COMMUNAUTES CONNECTES COMMUNAUTE APPRENANTE ENJEUX Processus collectif Contrôle partagé Affinit é Intérêt Affectif Confiance, attachement COMMUNAUTE
  11. 11. 11 LES EVENEMENTS SPORTIFS  Populaires  Elitistes  Proximité  De rue Comment engager cette communauté? Le spectacle sportif est intangible, éphèmère, imprévisible et subjectif.” Holbrook et Hirschman, Mullin, Gladden Passionés Initiés AffiliésOccasionnels Fort intérêt de l’org pour l’Image de soi Faible intérêt Liens sociaux forts avec la communauté Liens sociaux faibles 35 000 followers 900 ‘j’aime’ 160 contributeurs
  12. 12. * Etude Orange Health Care 12 LES OBJETS CONNECTES Marché : 2,7 Milliards en 2014 5,8 Milliards en 2019 60 % des Objets Connectés sont de type Médicaux/ Sportifs * LES APPLICATIONS MOBILES
  13. 13. 13 LES OBJETS CONNECTES Usages • 65% : De suivre ses activités Sportives / performances et prévenir certaines maladies * -Fiabilité - Attitude - Utilisation données -Ne prend pas en compte les différences d’individu
  14. 14. 14 CONCLUSION (mais qu’on aimerait savoir) o Engouement pour le secteur de la santé o Evolution grace au digital o Consommateurs de plus en plus amateurs d’objets connectés ou d’applications utiles en matière de santé Ce que l’on sait o Comment engager les sportifs auprès des organisations Ce que l’on sait mal o L’impact direct des communautés sur les pratiques sportives o Les méfaits de l’utilisation des nouveaux outils sur notre santé Ce que l’on sait moins
  15. 15. 15 SOURCES TYPE TITRE AUTEURS DATE THEME Enquête Les chiffres clés du sport CEREQ, Mission de études, observations et statistiques 2014 Evolution du nombre de sportifs en France Enquête Marketing anatomy Nicolas Riou (doctorant, enseignant, chercheur) 2009 Nouvelles tendances marketing (communautés) Enquête Marketing des organisations sportives Alain Ferrand, Scott McCarthy, Thierry Zintz 2009 Analyse des réseaux et relations Enquête Management et marketing du sport : du local au global Patrick Bouchet, Claude Sobry 2005 Perspective internationale des connaissances marketing existantes appliqués au sport Enquête Marques de sport : approches stratégiques et marketing Patrick Bouchet, Dieter Hillairet, 2009 Regard complémentaire approfondi sur les stratégies marketing des marques Enquête Faire du marketing sur les réseaux sociaux Alexandre Jouanne, Olivier Murat, Mélanie Hossler 2014 Les plateformes et le contrôle des interactions Ouvrage Activités physiques : contexte et effets sur la santé INSERM (institut national de la santé et de la Recherche Médicale) 2008 Activités physiques : contexte et effets sur la santé Magazine la santé de l’homme, n°387, Christine Le Scanff (Professeur des universités, psychologue) 2007 La santé par l’activité physique Ouvrage Nudge marketing, comment changer efficacement les comportements Eric Singler 2015 L’influence “douce”

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