SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  85
Télécharger pour lire hors ligne
MATTERSESSION #1 
EN KRASCHKURS OCH HUR DU BYGGER GRUNDEN 
FÖR ETT DIGITALT INNEHÅLLSARBETE PÅ INGEN TID ALLS
KRASCHKURS I 
CONTENT MARKETING 
FEM GREJER MATTER VILL ATT DU SKA MINNAS EFTERÅT 
ELLER TRE. I VÄRSTA FALL EN GREJ ATT MINNAS.
STRATEGISK CONTENT MARKETING
MATHIAS ERIKSSON 
Journalist 
Reklambyrå 
@DetNya 
mathias@matter.se
2007
TVÅ FRUSTRATIONER I DEN 
DIGITALA KOMMUNIKATIONEN
INGET LÄSARPERPEKTIV 
INGET LÖPANDEPERSPEKTIV
BARA KAMPANJER 
OCH (KANSKE) 
MÅLGRUPPER
2010
STARTAR MATTER
STRATEGISK CONTENT MARKETING
ÄR INTE NYTT
1900
FOTO AV TROU. LICENSIERAT UNDER CC-BY-SA 3.0
Se filmen på YouTube här!
Kulturverkstan 2014 – Kraschkurs i Content Marketing
Kulturverkstan 2014 – Kraschkurs i Content Marketing
Ett digitalt resemagasin 
Och en digital 
planeringstjänst. I ett.
Kulturverkstan 2014 – Kraschkurs i Content Marketing
Kulturverkstan 2014 – Kraschkurs i Content Marketing
Kulturverkstan 2014 – Kraschkurs i Content Marketing
NU. KRASCHKURS
STRATEGISK CONTENT MARKETING
1
VEM JOBBAR DU FÖR?
DU JOBBAR FÖR LÄSAREN
VÄRDEFULLT INNEHÅLL. 
FÖR DEN MÄNNISKAN
LÄSAREN.
2
VARFÖR HÅLLER DU PÅ?
OCH VAD SPELAR DET FÖR 
ROLL FÖR DIN AFFÄR?
DEFINIERA. 
SÄTT MÅL. MÄT. FÖLJ UPP. ÄNDRA.
VI TAR ETT EXEMPEL
MÅL & NYCKELTAL 
INFLUENCE 
Increase index to 150 
REACH 
Significant & 
stabile increase (more 
than 50 %) 
K.O.L-MENTIONS 
+50 % 
CONVERSIO 
N 
RATE 
Significant & stabile 
increase (more 
than 25 
BUSINESS 
VALUE 
A.K.A VERIFIED LEADS 
Significant increase of 
verified leads 20%
NYCKELTALSRAPPORT
SÄTT MÅL. SEDAN KAN DU MÄTA, 
FÖLJA UPP OCH ÄNDRA.
3
FÅ MED DIG MÄNNISKOR 
I DIN ORGANISATION
DU BEHÖVER EN REDAKTION
SOM TRÄFFAS I REDAKTIONSRÅD
DÄR NI FÖLJER UPP, 
UTVÄRDERAR INNEHÅLLET 
OCH ÄNDRAR I PLANEN (5)
4
INNEHÅLLSSTRATEGI
POSITION I MEDIELANDSKAPET
KANALANALYS
MEN OCKSÅ
VAD KAN DU BIDRA MED AV 
VÄRDE TILL DINA LÄSARE? 
VILKA ASSETS HAR DU?
LÄSARE. ASSETS. MÅL. 
ORGANISATION
LÄSARE. ASSETS. MÅL. 
REDAKTION
5
SKAFFA EN PLAN. ÄNDRA DEN.
INNEHÅLLSPROGRAM
EN PLAN FÖR VILKA 
INNEHÅLLSTYPER SOM SKA 
PUBLICERAS OCH NÄR. OCH 
I VILKEN KANAL.
Innehållstyper 
”Experten” ”Deltagaren” ”Fråga på stan”
Publiceringsflöde 
Vecka Sajt Nyhetsbrev Facebook Twitter Instagram Reklam PR 
1 
2 
3 
4 
5
1 LÄSAREN 
2 MÅL 
3 REDAKTION 
4 INNEHÅLLSSTRATEGI 
5 INNEHÅLLSPROGRAM
OM DU BARA VILL MINNAS TRE
1 LÄSAREN 
2 MÅL 
3 REDAKTION
OM DU BARA VILL 
MINNAS EN SAK
LÄSAREN
MATTERSESSION #1 
EN KRASCHKURS OCH HUR DU BYGGER GRUNDEN 
FÖR ETT DIGITALT INNEHÅLLSARBETE PÅ REKORDTID
Hur hittar hen till dig?
Scenarieanalys
Söker på 
google efter: 
“Rosa 
strumpor” 
Hittar sidan: 
strumpor.se/rosa 
– klickar sig dit 
Kommer till 
sidan. Läser om 
strumpor i rosa 
nyanser. 
Blir så inspirerad 
att hen väljer att 
dela sidan på FB 
Klickar sedan på 
köp strumpor 
Går till kassan. 
Betalar. Och 
tackar JA till 
nyhetsbrev :)
INNEHÅLLSSTRATEGI 
HUR DU SÄTTER GRUNDEN FÖR ETT REDAKTIONELLT ARBETE
VILL NI HA EN UTMANING?
SÄTT EN 
INNEHÅLLSSTRATEGI
FÖR DIN HEMSIDA
INNEHÅLLSSTRATEGI 
1 MÅL 
2 LÄSARE 
3 ASSETS 
4 STORYLINES/INNEHÅLLSIDÉER
INNEHÅLLSSTRATEGI 
1 MÅL
VILKA ÄR ERA PRIMÄRA 
UTMANINGAR OCH MÅL? 
OCH VAD VILL DU UPPNÅ 
MED DIN HEMSIDA?
INNEHÅLLSSTRATEGI 
2 1 
MÅL 
LÄSARE
MÅLGRUPPEN GÖR VI LEVANDE 
GENOM EN LÄSARANALYS
HUR SER DITT 
VARUMÄRKES LÄSARE UT?
TÄNKER 
HÖR SER 
GÖR
INNEHÅLLSSTRATEGI 
1 AFFÄRSMÅL 
2 LÄSARE 
3 TILLGÅNGAR
ERA TILLGÅNGAR? 
VAD ÄR DU/DITT VARUMÄRKE HAR 
SOM ÄR UNIKT? VAD KAN NI SOM ÄR 
AV VÄRDE FÖR LÄSAREN?
INNEHÅLLSSTRATEGI 
1 AFFÄRSMÅL 
2 LÄSARE 
3 TILLGÅNGAR 
4 STORYLINES/INNEHÅLLSIDÉER
MED VETSKAPEN OM ERA 
TILLGÅNGAR, ERA LÄSARES 
DRIVKRAFTER OCH VAD 
NI VILL UPPNÅ. VILKET 
INNEHÅLL KAN NI SKAPA?
KOM IHÅG HUR 
MICHELIN SÅLDE DÄCK
FOTO AV TROU. LICENSIERAT UNDER CC-BY-SA 3.0
SÅ VILKET BLIR DITT 
VÄRDEFULLA INNEHÅLL?
INNEHÅLLSSTRATEGI 
1 AFFÄRSMÅL 
2 LÄSARE (MÅLGRUPPSPERSON) 
3 TILLGÅNGAR 
4 STORYLINES/INNEHÅLLSIDÉER
SÅ DÄR! NU HAR NI SATT GRUNDEN 
FÖR ATT TÄNKA UTIFRÅN OCH IN. 
GRUNDEN FÖR NÅGOT SOM KAN 
BLI ETT INNEHÅLLSPROGRAM. 
GRUNDEN FÖR INTEGRERAD 
KOMMUNIKATION.
TACK!

Contenu connexe

En vedette

Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsKurio // The Social Media Age(ncy)
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Tessa Mero
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementMindGenius
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...RachelPearson36
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Applitools
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at WorkGetSmarter
 
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...DevGAMM Conference
 
Barbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy PresentationBarbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy PresentationErica Santiago
 
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them wellGood Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them wellSaba Software
 

En vedette (20)

Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
 
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slidesChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
 
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike RoutesMore than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
 
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
 
Barbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy PresentationBarbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy Presentation
 
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them wellGood Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
 

Kulturverkstan 2014 – Kraschkurs i Content Marketing