Elaborazione di un piano di comunicazione per un ipotetica azienda di moda.

1. made by

2. SCENARIO
Notorietà
mercato
target differenziato
budget
fedeltà consumatori
appeal di prodotto
alta concorrenzaonline
!

3. POSITIONING
PREZZO
LUSSO
PERCEPITO
+
+
-
-

4. OBIETTIVI
• AUMENTO FEDELTA’
• AUMENTO BA E TOM
• BRAND VALUE
• NOTORIETA’ MONDO ACCESSORI
• AUMENTO NUOVI CONSUMATORI

5. TARGET
ETA’: 20-45 anni donna
istruzione e reddito medio alto
attenti a moda e design
big spender
in cerca di qualità, stile, particolarità
CARATTERISTICHE
uomo

6. STRATEGIA
Fedeltà
Ba e Tom
Brand value
Nuovi consumatori
Notorietà accessori
TV Stampa Out Of Home Web Eventi

7. TV
• SPOT CON TESTIMONIAL
Canali generalisti + Canali target in moda
Budget: 40%
CONTENUTI
PAY TV, DIGITAL TV, CLASS TV
(Storytelling)
VANTAGGI:
Alta copertura visiva
Forte impatto su BA e TOM
trasmissione Brand value

8. OOH
• ARTICOLI PRODOTTI
• FOTO PROMOZIONALI
• QR (REALTA’ AUMENTATA)
STAMPA
Budget: 20%
• USO TESTIMONIAL
METRO + PENSILINE+ MAXI AFFISSIONIMENSILI + SETTIMANALI
CONTENUTI
Budget: 20%
(Vogue, GQ, Vaniti fair ecc.)
• USO TESTIMONIAL
• FOTO PROMOZIONALI
• QR CODE
+ focus su mondo accessori
(Milano, Roma, Napoli ecc.)
VANTAGGI:
Forte impatto BA e TOM
Alta visibilità sul target
Visibilità accessori
VANTAGGI:
Forte impatto BA e TOM
Forte impatto visivo
Visibilità accessori

9. WEB
• SITO + E-COMMERCE INTERATTIVO + APP
• SOCIAL
• BANNER + SKIN (su siti in target + minisito)
• VIDEO VIRALE INTERATTIVO
• BLOG DI SETTORE +PUBBLIREDAZIONALI
(Focus mondo accessori)
Contest: “diventa testimonial Touch”
Veicolazione prodotti, video, info
promozione (post+inserzioni)
CONTENUTI
VANTAGGI:
Alta copertura in target
Nuovi consumatori
Interazione col brand
• SEM
Budget: 7%

10. CONTENUTI
EVENTIINSTORE
GUERRIGLIA
Contest “diventa testimonial touch”
Aperitivi “luxurious” con dj set
Flash mob davanti
agli store
VANTAGGI:
Aumento traffico in store
Contatto diretto con consumatori
Budget: 3%

11. AZIONI
Maggio Giugno Settembre Ottobre Novembre
Contest
Banner
Sem,social
TV
Stampa
OOH
Aperitivi
Flashmob
Shooting
Video int.
Blog
SPOT 1 SPOT 2 SPOT 2
Votazione Votazione Votazione

12. GRP
Afflusso persone
CTR - Visite - Visualizzazioni
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Partecipazione
VALUTAZIONE