Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Spot'it שבוע ראשון- 27.3-6.4

867 vues

Publié le

קוראים יקרים,
אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר.
כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור".
בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם אתSpot‘it - סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית.
ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...
מאחלים לכם קריאה מהנה !
צוות מחלקת מחקר אסטרטגי

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

Spot'it שבוע ראשון- 27.3-6.4

  1. 1. April2016 WEEK#1
  2. 2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it ‫קוראים‬‫יקרים‬, ‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬. ‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬". ‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬ ‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬. ‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬ ‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬... ‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬! ‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬
  3. 3. On the ‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬ ‫מוסיקה‬ ‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬ ‫קולנוע‬‫חדשנות‬ ‫טלוויזיה‬ ‫מיוחדים‬ ‫אירועים‬
  4. 4. Power Puff Yourself ‫לכבוד‬‫עלייתה‬‫מחדש‬‫של‬‫הסדרה‬‫המיתית‬Power Puff Girls‫שצפינו‬‫בה‬‫לפרקים‬‫בין‬1998‫ל‬-2005,Cartoon network‫יצאו‬ ‫עם‬Puff YourselfPower,‫מעין‬‫מחולל‬‫דמויות‬‫פאואר‬‫פאף‬‫של‬‫עצמך‬‫שנועד‬‫לעורר‬‫מחדש‬‫את‬‫השיח‬‫על‬‫הסדרה‬.‫לכאורה‬-‫למי‬ ‫אכפת‬,‫אבל‬‫למעשה‬-‫להמון‬‫אנשים‬.‫היוזמה‬‫של‬‫הרשת‬‫הייתה‬‫לנושא‬‫הכי‬‫מדובר‬‫בטוויטר‬‫במשך‬‫כמה‬‫ימים‬‫והרשת‬‫הוצפה‬ ‫בדמויות‬‫פאוור‬‫פאף‬‫של‬‫מפורסמים‬‫ושל‬‫לא‬‫מפורסמים‬.‫והלקח‬?‫שים‬‫שתי‬‫טיפות‬‫פרסונליזצה‬,‫ערבב‬‫אותם‬‫בגיגית‬‫של‬‫נוסטלגיה‬ ‫ויש‬‫לך‬‫מתכון‬‫ללהיט‬‫וויראלי‬‫מנצח‬. ‫ריהאנה‬‫ביונסה‬ ‫ג‬'‫ון‬‫סנואו‬ ‫אוונס‬ ‫כריס‬
  5. 5. ‫רצוץ‬ ‫קנה‬ ‫משענת‬ ‫חוזרים‬‫השבוע‬‫עם‬‫הפינה‬‫האהובה‬-‫מותגים‬‫מתמודדים‬‫עם‬‫פדיחות‬‫ברשת‬.‫והשבוע‬‫על‬‫המוקד‬-GAP KIDS.‫המותג‬‫העלה‬ ‫ל‬‫טוויטר‬‫תמונה‬‫של‬‫ילדות‬‫ש‬"‫יכולות‬‫לעשות‬‫הכל‬"‫אך‬‫גולשים‬‫רבים‬‫הסתכלו‬‫דווקא‬‫על‬‫אלו‬‫שלא‬‫יכולים‬‫לעשות‬‫הכל‬‫כמו‬‫למשל‬ ‫הילדה‬‫השחורה‬‫בצילום‬‫שמשמשת‬‫כמדף‬‫להניח‬‫עליו‬‫את‬‫המרפק‬.‫ציוצים‬‫זועמים‬‫הגיעו‬‫בזה‬‫אחר‬‫זה‬‫שמאשימים‬‫את‬‫המותג‬ ‫בגזענות‬‫סמויה‬‫וכו‬'‫ושדורשים‬‫להסיר‬‫את‬‫התמונה‬‫הפוגענית‬.‫ב‬-GAP‫מיד‬‫מיהרו‬‫להתנצל‬‫ולבקש‬‫סליחה‬‫מכל‬‫מי‬‫שנעלב‬.‫אלא‬ ‫שאז‬‫גולשים‬‫אחרים‬‫טענו‬‫כי‬‫יש‬‫כאן‬‫מהומה‬‫על‬‫כלום‬‫וכי‬‫המותג‬‫לא‬‫עשה‬‫שום‬‫דבר‬‫נורא‬‫וזו‬‫בסך‬‫הכל‬‫תנוחה‬‫תמימה‬‫וילדית‬. ‫כראיה‬‫גולש‬‫חרוץ‬‫מצא‬‫תמונה‬‫מקטלוג‬‫ישן‬‫בו‬‫נראית‬‫סיטואציה‬‫דומה‬‫רק‬‫הפוכה‬-‫ילדה‬‫שחורה‬‫נשענת‬‫על‬‫ילדה‬‫לבנה‬.‫אלא‬‫שאז‬, ‫רואים‬‫את‬‫הסרטון‬‫שגאפ‬‫הוצאו‬‫ובו‬‫נראית‬‫אלן‬‫דג‬'‫נרס‬‫מראיינת‬‫את‬‫כל‬‫הילדות‬‫ונחשו‬‫מי‬‫לא‬‫מדברת‬.‫אז‬‫מה‬‫דעתכם‬?‫היו‬‫צריכים‬ ‫להתנצל‬‫או‬‫לא‬? ‫התמונה‬ ‫זועמים‬ ‫ציוצים‬ ‫הפוכה‬ ‫תמונה‬
  6. 6. ‫הדגים‬ ‫עם‬ ‫ישנים‬ ‫בימינו‬‫הטרופים‬,‫כשפלטפורמות‬‫באות‬‫והולכות‬,‫כשהחוקים‬‫משתנים‬‫כל‬‫רגע‬,‫ישנה‬‫פלטפורמה‬‫אחת‬‫שלא‬‫מפסיקה‬‫להטיל‬‫ביצי‬ ‫זהב‬-Airbnb.‫נדמה‬‫כאילו‬‫כל‬‫מהלך‬‫שיווקי‬‫שעובר‬‫דרך‬‫שם‬,‫יוצר‬‫באז‬‫מטורף‬‫ועושה‬‫פלאים‬‫לכל‬‫הנוגעים‬‫בדבר‬.‫אחרי‬‫שהציעו‬ ‫לינה‬‫ב‬‫קברים‬‫תת‬‫קרקעיים‬‫בפריז‬,‫ב‬‫רכבל‬‫סקי‬‫באלפים‬‫ו‬‫בחנות‬‫של‬‫איקאה‬,‫האתר‬‫להשכרת‬‫מקומות‬‫לינה‬‫חוזר‬‫עם‬‫עוד‬‫הצעה‬‫לא‬ ‫שגרתית‬‫ששוברת‬‫את‬‫הרשת‬-‫לילה‬‫באקווריום‬‫הכרישים‬‫בפריז‬.‫חדר‬‫השינה‬‫מוצע‬‫בין‬‫ה‬-11‫ל‬-13‫באפריל‬‫ל‬-3‫זוגות‬‫בלבד‬.‫כל‬ ‫המעוניין‬‫לישון‬‫במקום‬‫נדרש‬‫להגיש‬‫טקסט‬‫קצר‬)‫שחררו‬‫התחרות‬‫נגמרה‬(‫בנושא‬‫ואולי‬‫לזכות‬‫בארוחת‬‫ערב‬,‫הופעה‬‫וצלם‬‫תת‬‫ימי‬ ‫שיתעד‬‫את‬‫החוויה‬‫מהצד‬‫של‬‫הכרישים‬‫ואולי‬‫גם‬‫יהווה‬‫בעצם‬‫את‬‫המופע‬‫המרכזי‬)‫אם‬‫נגיד‬‫מישהו‬‫מהכרישים‬‫יהיה‬‫רעב‬‫וכו‬'(. ‫הדבר‬‫היחיד‬‫שלא‬‫ברור‬‫מהתמונות‬‫הוא‬‫איך‬‫אמורים‬‫לצאת‬‫מהחדר‬-‫בשחייה‬?
  7. 7. ‫חלד‬ ‫אל‬ ‫קבלת‬ ‫אחת‬‫מנקודות‬‫התורפה‬‫שאיקאה‬‫נאלצת‬‫להתמודד‬‫עמן‬‫היא‬‫התפיסה‬ ‫הצרכנית‬‫כי‬‫איכות‬‫רהיטי‬‫החברה‬‫אינה‬‫מן‬‫הגבוהות‬‫בעולם‬.‫בין‬‫אם‬‫זה‬ ‫נכון‬‫ובין‬‫אם‬‫לאו‬,‫אנשים‬‫לא‬‫סומכים‬‫שהשידה‬‫שהם‬‫קנו‬‫תחזיק‬‫יותר‬ ‫זמן‬‫מהאוגר‬‫שלהם‬‫ותפיסה‬‫זו‬‫עלולה‬‫להוות‬‫חסם‬‫קניה‬‫משמעותי‬, ‫בייחוד‬‫כשמדובר‬‫במוצרים‬‫יקרים‬,‫כמו‬‫מטבחים‬.‫כדי‬‫לשנות‬‫תפיסה‬‫זו‬, ‫איקאה‬‫רצו‬‫להעלות‬‫מודעות‬‫לכך‬‫שהחברה‬‫מציעה‬25‫שנות‬‫אחריות‬ ‫על‬‫סט‬‫המטבחים‬‫שלה‬.‫לשם‬‫כך‬‫הם‬‫יצרו‬‫את‬‫הקבלה‬‫האמידה‬‫בעולם‬- ‫כזו‬‫שאשכרה‬‫תחזיק‬25‫שנה‬‫כך‬‫שתוכל‬‫להראות‬‫אותה‬‫למוכר‬‫שיהיה‬ ‫כבר‬‫בעצם‬‫רובוט‬‫עוד‬‫חצי‬‫יובל‬.‫הקבלה‬,‫שעשויה‬‫מפלדה‬‫וחיתוכי‬ ‫לייזר‬,‫מגיעה‬‫באריזה‬‫מהודרת‬‫ומחולקת‬‫לכל‬‫מי‬‫שקונה‬‫מטבח‬‫תוצרת‬ ‫איקאה‬‫אוסטריה‬.‫אז‬‫אולי‬‫בעצם‬‫על‬‫זה‬‫מדונה‬‫מדברת‬‫כשהיא‬‫אומרת‬ ‫שהיא‬‫מאמינה‬‫בקבלה‬?
  8. 8. ‫במקום‬‫לעמוד‬‫בגינת‬‫שינקין‬‫ביום‬‫שישי‬‫עם‬‫מלא‬‫כלבים‬‫חמודים‬, ‫פרויקט‬‫אימוץ‬‫הכלבים‬‫של‬Pedigree‫מצא‬‫דרך‬‫מקורית‬‫לחבר‬‫בין‬ ‫אנשים‬‫לכלבים‬.‫כי‬‫הרי‬‫מה‬‫כלבים‬‫מחפשים‬?‫בית‬.‫מי‬‫עוד‬‫מחפש‬ ‫בתים‬?‫אנשים‬!‫אז‬‫למה‬‫לא‬‫לדבר‬‫עם‬‫אנשים‬‫שמחפשים‬‫בתים‬‫ולראות‬ ‫אולי‬‫הם‬‫זורמים‬‫גם‬‫על‬‫כלב‬?‫סוכנות‬‫הפרסום‬‫של‬Pedigree‫חברה‬‫ל‬- ZAP‫אתר‬‫הנדל‬"‫ן‬‫המוביל‬‫בברזיל‬,‫והשתילה‬‫בין‬‫תמונות‬‫הבתים‬‫גם‬ ‫תמונות‬‫של‬‫כלבים‬‫המחכים‬‫לאימוץ‬.‫כך‬,‫האפשרות‬‫להתחיל‬‫מחדש‬ ‫בבית‬‫חדש‬,‫ועם‬‫כלב‬‫חדש‬‫נראית‬‫כמו‬‫האופציה‬‫הטבעית‬‫ביותר‬. ‫בנוסף‬,‫הכלבים‬‫צולמו‬‫בתוך‬‫הדירות‬‫עליהם‬‫אנשים‬‫הסתכלו‬‫כך‬‫שיכולת‬ ‫לוודא‬‫שאכן‬‫הפרווה‬‫של‬‫הכלב‬‫מתאימה‬‫לגוון‬‫של‬‫הקיר‬.WIN WIN! 2‫וכלב‬ ‫מרפסות‬
  9. 9. ‫הקופסא‬ ‫בתוך‬ ‫חושבים‬ ‫כבר‬‫הרבה‬‫זמן‬‫שאנו‬‫מזהירים‬‫שמיום‬‫ליום‬‫האוכל‬‫שאנו‬‫אוכלים‬‫נהפך‬ ‫לכה‬‫פוטוגני‬‫עד‬‫כי‬‫יום‬‫אחד‬‫הוא‬‫יתחיל‬‫להיות‬‫מיוצר‬‫עבור‬‫המצלמה‬ ‫והנה‬,‫אנחנו‬‫יכולים‬‫לומר‬‫סופסוף‬‫אמרנו‬‫לכם‬:‫חברת‬‫השייקים‬Sonic ‫יוצאת‬‫עם‬‫מוצר‬‫חדש‬-‫שייקים‬‫מרובעים‬‫ופוטוגניים‬‫במיוחד‬‫שתוכלו‬ ‫להעלות‬‫ל‬‫פיד‬‫שלכם‬‫באינסטגרם‬.‫השייק‬‫המרובע‬‫יימכרו‬‫אך‬‫ורק‬ ‫דרך‬‫האינסטגרם‬‫במהלך‬‫פסטיבל‬‫המוזיקה‬Coachella,‫שיתקיים‬ ‫בקליפורניה‬‫באמצע‬‫החודש‬.‫במהלך‬‫הפסטיבל‬,‫יוכלו‬‫אנשים‬‫להזמין‬ ‫את‬‫השייק‬‫דרך‬‫האינטסגרם‬‫ובאמצעות‬‫דאטה‬‫מבוססת‬‫מיקום‬,‫אנשי‬ ‫המותג‬‫יביאו‬‫את‬‫השייק‬‫ישירות‬‫לאיש‬‫שהזמין‬‫את‬‫המוצר‬.‫והמחיר‬? ‫רק‬‫להעלות‬‫את‬‫התמונה‬‫לאינסטגרם‬.‫המטרה‬‫היא‬‫כמובן‬‫לבנות‬‫את‬ ‫המותג‬‫בקרב‬‫צעירים‬‫ולבסס‬‫את‬‫נוכחותו‬‫ברשתות‬‫החברתיות‬.‫דבר‬ ‫אחד‬‫שאי‬‫אפשר‬‫להגיד‬‫על‬SONIC‫זה‬‫שהם‬‫מרובעים‬..‫פפההה‬
  10. 10. ‫הפנים‬ ‫על‬ Apple Music‫יצאו‬‫השבוע‬‫עם‬‫ספוט‬‫פשוט‬‫אך‬‫וויראלי‬‫במיוחד‬‫שנועד‬ ‫לקדם‬‫את‬‫שירותי‬‫הסטרימינג‬‫של‬‫החברה‬.‫הספוט‬,‫שמציג‬‫את‬‫טיילור‬ ‫סוויפט‬‫עושה‬‫לעצמה‬‫פאדיחות‬‫בחן‬,‫עלה‬‫באינסטגרם‬‫ובפייסבוק‬‫בלבד‬ ‫ועדיין‬‫איכשהו‬‫הצליח‬‫לקטוף‬‫גם‬‫מעל‬‫לעשר‬‫מיליון‬‫צפיות‬‫ביו‬-‫טיוב‬ ‫ומאות‬‫אלפי‬‫שיתופים‬‫ברשתות‬.‫אם‬‫להיות‬‫רגע‬‫מקצועיים‬‫נציין‬ ‫שהספוט‬‫הינו‬‫באורך‬‫דקה‬,‫ומציג‬‫את‬‫השינוי‬‫במדיניות‬‫של‬‫אינסטגרם‬ ‫ששינתה‬‫השבוע‬‫את‬‫מגבלות‬‫אורך‬‫הסרטונים‬‫בפלטפורמה‬‫לכלל‬ ‫המשתמשים‬‫שיכולים‬‫עתה‬‫להעלות‬‫תוכן‬‫באורך‬‫דקה‬‫לכל‬‫היותר‬.‫מסוג‬ ‫הסרטונים‬‫שרוצים‬‫לראות‬‫שוב‬‫ושוב‬.
  11. 11. ‫בע‬ ‫מפלצות‬"‫מ‬ ‫אחת‬‫הפרסומות‬‫הכי‬‫פופולריות‬‫השבוע‬‫שכנראה‬‫לא‬‫נתקלתם‬‫בה‬‫היא‬ ‫הפרסומת‬‫הזו‬,‫של‬‫חברת‬‫הגיימינג‬‫היפנית‬MIXI INC.‫הפרסומת‬,‫בה‬ ‫צפו‬‫כבר‬‫קרוב‬‫ל‬-6‫מיליון‬‫אנשים‬,‫מציגה‬‫את‬‫המגה‬‫להיט‬‫של‬‫החברה‬- ‫משחק‬‫המחשב‬‫למובייל‬Monster Strike‫שמושק‬‫בארה‬"‫ב‬.‫ולמה‬ ‫אנחנו‬‫אומרים‬‫לכם‬‫את‬‫זה‬?‫א‬'-‫כי‬‫זה‬‫עוד‬‫הוכחה‬‫למהפכה‬‫הדיגיטלית‬ ‫בה‬‫מוצרים‬‫וירטואליים‬‫מקבלים‬‫תקציבי‬‫הפרסום‬‫שלו‬‫לא‬‫יביישו‬‫את‬ ‫דיסני‬,‫וב‬'-‫כי‬‫היפנים‬‫באים‬‫והם‬‫רעבים‬!
  12. 12. ‫כמדי‬‫שנה‬,‫מותגים‬‫מאוד‬‫אוהבים‬)‫אולי‬‫קצת‬‫יותר‬‫מדי‬(‫את‬‫אחד‬‫באפריל‬‫ואת‬‫ההזדמנות‬‫לפלרטט‬‫עם‬‫צרכנים‬‫בהומור‬‫ולזכות‬ ‫בפרסום‬‫חינם‬.‫רוב‬‫המהלכים‬‫השנה‬‫הי‬‫די‬‫בינוניים‬‫ויצרו‬‫בעיקר‬‫הרבה‬‫רעש‬‫והתכווצויות‬‫שרירים‬.‫עם‬‫זאת‬,‫היו‬‫כמה‬‫שעשו‬‫זאת‬ ‫כמו‬‫שצריך‬,‫שהצליחו‬‫לשמור‬‫על‬‫המתח‬‫בין‬‫רעיון‬‫מופרך‬‫לחלוטין‬‫לבין‬‫משהו‬‫אמין‬‫ומקצתם‬‫אפילו‬‫הצליחו‬‫למקם‬‫נכונה‬‫את‬ ‫המוצר‬‫מותג‬‫בתוך‬‫הבדיחה‬‫ולא‬‫סתם‬‫להיות‬‫הליצן‬‫השכונתי‬.‫אנחנו‬‫עם‬‫המיטב‬ ‫ה‬-1‫באפריל‬
  13. 13. ‫לשיר‬ ‫מעובד‬ ‫בשר‬ ‫את‬‫הלהיט‬"Feed the streets"‫אנחנו‬‫שומעים‬‫במשרד‬‫בריפיט‬‫כבר‬ ‫כמה‬‫ימים‬,‫ואם‬‫עוד‬‫לא‬‫שמעתם‬‫על‬‫זה‬,‫אז‬‫הנה‬‫הזמן‬‫להכיר‬.‫למעשה‬ ‫מדובר‬‫באחד‬‫ממהלכי‬‫ה‬-1‫באפריל‬‫היותר‬‫מוצלחים‬‫שהיו‬‫השנה‬‫והוא‬ ‫שייך‬‫למותג‬Hamburger Helper,‫מותג‬‫האוכל‬‫הקפוא‬‫של‬‫ג‬'‫נרל‬ ‫מילס‬.‫לכבוד‬‫ה‬"‫חג‬"‫המותג‬‫שיחרר‬‫אלבום‬‫שירי‬‫היפ‬-‫הופ‬‫מקוצר‬, "Watch the stove",‫המהלל‬‫את‬‫מלאכת‬‫הכנת‬‫האוכל‬‫הקפוא‬.‫באופן‬ ‫כמעט‬‫לא‬‫הגיוני‬,‫האלבום‬‫הזה‬‫די‬‫מגניב‬,‫מופק‬‫במקצועיות‬‫ועם‬‫ביטים‬ ‫שירימו‬‫לכם‬‫את‬‫המשרד‬‫יותר‬‫מכל‬‫שיר‬‫ריאהנה‬.‫היוזמה‬‫באה‬‫לאחר‬ ‫מחקר‬‫שגילה‬‫שאחוז‬‫גבוה‬‫מצרכני‬‫המותג‬‫הינם‬‫סטודנטים‬‫עצלנים‬ ‫שלומדים‬‫במכללות‬.‫הבחירה‬‫ללכת‬‫על‬‫היפ‬-‫הופ‬‫התגלתה‬‫כמוצלחת‬ ‫במיוחד‬‫והפתיעה‬‫אפילו‬‫את‬‫החברה‬‫עצמה‬-‫למעלה‬‫מארבעה‬‫מיליון‬ ‫איש‬‫האזינו‬‫לאלבום‬‫והמהלך‬‫זכה‬‫ליותר‬‫מ‬-400‫מיליון‬‫חשיפות‬(!!) ‫ברשתות‬‫החברתיות‬.‫לוהטטט‬!
  14. 14. ‫גס‬ ‫נייר‬ ‫זה‬‫אולי‬‫נראה‬‫לרגע‬‫כמו‬‫חלבה‬‫אבל‬‫זה‬‫בעצם‬‫נייר‬‫הטואלט‬‫של‬ Quilted Northern,‫חברת‬‫הטואלטיקה‬‫שלא‬‫באמת‬‫הכרנו‬‫עד‬ ‫עכשיו‬.‫לכבוד‬‫ה‬-1‫באפריל‬‫המותג‬‫יצא‬‫עם‬‫פרסומת‬‫של‬‫נייר‬‫גס‬, ‫ארטיזני‬,‫עשוי‬‫בעבודת‬‫יד‬,‫כמו‬‫של‬‫פעם‬‫או‬‫כפי‬‫שהקריין‬‫אומר‬: "Designed to be remembered".‫מוטו‬‫זה‬‫הוא‬‫למעשה‬‫בדיוק‬ ‫ההיפך‬‫מהסלוגן‬‫הרשמי‬‫של‬‫המותג‬"designed to be forgotten". ‫הפרסומת‬‫משעשעת‬,‫מחזקת‬‫בהפוך‬‫על‬‫הפוך‬‫את‬‫ערכי‬‫המותג‬ ‫וגם‬‫די‬‫וויראלית‬.‫אז‬‫מה‬‫רע‬‫בעצם‬?
  15. 15. ‫צ‬'‫שלי‬ ‫פרטי‬ ‫יפס‬ ‫מאחר‬‫וההמבורגרים‬‫של‬‫ברגר‬‫קינג‬‫כל‬‫כך‬‫גדולים‬,‫אין‬‫כמעט‬‫מקום‬ ‫בקיבה‬‫לעוד‬‫משהו‬‫ולכן‬‫ענקית‬‫ההמבורגרים‬‫בצרפת‬‫יצאה‬‫עם‬‫ה‬- Single Fries-‫צ‬'‫יפס‬‫יחיד‬,‫מבושל‬‫לאיטו‬,‫עטוף‬‫בזהירות‬,‫שמגיע‬‫ב‬-3 ‫גדלים‬‫לצד‬‫הארוחה‬.‫הפרסומת‬‫חמודה‬,‫מלאה‬‫בשוטים‬‫מעוררי‬ ‫תיאבון‬,‫מזכירה‬‫שהמנות‬‫של‬‫הרשת‬‫גדולות‬‫ועל‬‫הדרך‬‫גם‬‫צוחקת‬ ‫באופן‬‫מוסווה‬‫על‬‫כל‬‫אותם‬‫שומרי‬‫משקל‬‫ומודעים‬‫למיניהם‬‫שנמנעים‬ ‫ממאכלים‬‫משמינים‬.‫חגיגה‬‫כפולה‬!
  16. 16. ‫הבדיחות‬ ‫מצעד‬ ‫באמת‬‫שהיו‬‫עוד‬‫המון‬‫המון‬‫המון‬‫מהלכים‬,Esurance‫הציעו‬‫ביטוח‬‫למקרה‬‫והתוצאה‬‫בבחירות‬‫בארה‬"‫ב‬‫לא‬‫יהיו‬‫לטעמך‬, Pornhub‫יצאו‬‫עם‬Cornhub-‫סדרת‬‫סרטוני‬‫סקס‬‫בין‬‫תירסים‬,Vigrin Amerca‫הודיעו‬‫שהם‬‫משנים‬‫את‬‫הלוגו‬,H&M‫בנו‬‫מיני‬ ‫סייט‬‫של‬‫קולקציית‬‫המורכבת‬‫רק‬‫מחולצה‬‫אחת‬‫אפורה‬‫בהשראת‬‫מארק‬‫צוקרברג‬,‫סוני‬‫השיקו‬‫מכשיר‬‫ללכידת‬‫רוחות‬‫מיקומים‬ ‫מקבילים‬‫ועוד‬‫ועוד‬.
  17. 17. ‫הבנק‬ ‫אל‬ ‫הדרך‬ ‫כל‬ ‫צוחקים‬ ‫בערוץ‬Comedy Central‫שוקדים‬‫על‬‫פלטפורמה‬‫חדשה‬‫עבור‬ ‫מפרסמים‬‫באמצעות‬‫תוכן‬‫שיווקי‬.‫הערוץ‬‫יספק‬‫את‬‫הטאלנטים‬‫שלו‬- ‫כוכבים‬‫צעירים‬‫וכותבים‬‫נמרצים‬,‫המפרסם‬‫יביא‬‫את‬‫הבריף‬‫ויחד‬‫הם‬ ‫יולידו‬‫פרקים‬‫באורך‬‫דקה‬‫עד‬‫חמש‬‫המביאים‬‫תוכן‬‫רלוונטי‬‫כאשר‬ ‫המותג‬‫בחזית‬.‫בכירי‬‫הערוץ‬‫מדברים‬‫על‬‫תוכן‬‫שיווקי‬‫בגישת‬Fan First,‫בו‬‫קודם‬‫כל‬‫חושבים‬‫על‬‫מה‬‫הצופים‬‫רוצים‬‫לראות‬‫ואז‬‫מחברים‬ ‫לשם‬‫את‬‫המותג‬.‫בידנו‬‫יש‬‫את‬‫הפרק‬‫הראשון‬‫מסדרת‬"Craft Services"‫המראה‬‫איך‬‫אפשר‬‫ליצור‬‫גיבור‬-‫על‬‫מהפרינגלס‬‫האחרון‬ ‫באריזה‬.‫הגרסאות‬‫המקוצרות‬‫יעלו‬‫בערוץ‬‫והארוכות‬‫יותר‬‫ברשתות‬ ‫החברתיות‬.‫מעניין‬‫יהיה‬‫לעקוב‬‫אחר‬‫התפתחות‬‫היוזמה‬‫ותגובות‬ ‫הצופים‬.
  18. 18. ‫לי‬ ‫רע‬ ‫או‬ ‫לי‬ ‫טוב‬ ‫הנה‬‫הזדמנות‬‫לשמוע‬‫שוב‬‫את‬‫קולו‬‫היפיפה‬‫של‬‫ג‬'‫ף‬‫באקלי‬‫במסווה‬‫של‬ ‫שיר‬‫אינטראקטיבי‬‫חדש‬-‫השבוע‬Columbia Legacy‫שחררו‬‫אוסף‬ ‫חדש‬‫למוזיקאי‬‫המוערך‬,‫שנפטר‬‫בשנת‬1977,‫עם‬‫רק‬‫אלבום‬‫אחד‬ ‫באמתחתו‬.‫הלייבל‬‫שלו‬,‫בשיתוף‬‫אימו‬,‫מצליחים‬‫כל‬‫מה‬‫זמן‬‫להעלות‬ ‫עוד‬‫חומרים‬‫חדשים‬‫ולא‬‫מוכרים‬‫של‬‫הזמר‬‫כמו‬‫למשל‬‫העיבוד‬‫שלו‬ ‫לשירו‬‫של‬‫בוב‬‫דילן‬"Just Like A Woman".‫שנמצא‬‫באוסף‬‫החדש‬. ‫לכבוד‬‫השקת‬‫האוסף‬,Interlude‫הכינו‬‫קליפ‬‫אינטראקטיבי‬‫במסגרתו‬ ‫אפשר‬‫להדריך‬‫את‬‫הדמויות‬‫אל‬‫עבר‬‫האהבה‬‫והרומנטיקה‬‫או‬‫אל‬‫עבר‬ ‫הבדידות‬‫והייאוש‬,‫תלוי‬‫איך‬‫השיר‬‫פוגש‬‫אתכם‬.
  19. 19. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬ Iggy Azalea Team 7M Views
  20. 20. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬ ‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫השנים‬ ‫כל‬ ‫אחרי‬‫אדם‬ ‫עומר‬ ‫גושן‬ ‫נתן‬ ‫שלנו‬ ‫זה‬ ‫טיפקס‬ ‫הפרובינציאל‬ ‫מי‬? ‫שרוטים‬‫סאבלימינל‬,‫גבאי‬ ‫עדן‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫בוקס‬ ‫ביט‬ ‫בלקן‬ I Trusted U ‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
  21. 21. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬ workRihanna Featuring Drake No Lukas Graham ‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ 7 years Love YourselfJustin Bieber PillowtalkZayn ‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ Meghan Trainor‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
  22. 22. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬ Work from homeFifth Harmony Ft Dolla sign‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬ I Took A Pill In IbizaMike Posner‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ 7 YearsLukas Graham‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ Chep ThrillsSia Ft Sean Paul‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ Lush LifeZara Larsson‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
  23. 23. ‫איי‬-‫קונים‬ ‫שטחי‬‫הפרסום‬‫היו‬‫מאז‬‫ומתמיד‬‫דבר‬‫נזיל‬,‫אולם‬‫מהכרוזים‬‫בחוצות‬ ‫העיר‬‫ועד‬‫הסנפצ‬'‫אט‬‫היה‬‫דבר‬‫אחד‬‫ש‬‫איש‬‫מעולם‬‫לא‬‫העז‬‫להתעסק‬ ‫איתו‬-‫הדסקטופ‬‫הפרטי‬‫שלנו‬.OXFAM,‫קונפדרציית‬‫ארגונים‬‫למען‬ ‫מיגור‬‫העוני‬‫ולחימה‬‫באי‬-‫צדק‬‫יצאו‬‫החודש‬‫עם‬‫רעיון‬‫מהפכני‬‫באמת‬:‫על‬ ‫מנת‬‫לגייס‬‫תרומות‬,‫הארגון‬‫מציע‬‫לאנשים‬‫לתרום‬‫שטחי‬‫פרסום‬‫לא‬ ‫מנוצלים‬‫שנמצאים‬‫ברשות‬‫כל‬‫אחד‬‫מאתנו‬-‫האייקונים‬‫על‬‫הדסקטופ‬ ‫שלנו‬.‫דמיינו‬‫לעצמכם‬‫שבמקום‬‫האייקון‬‫של‬WORD‫או‬‫של‬PP‫היה‬ ‫לכם‬‫אייקון‬‫שמראה‬‫לכם‬‫שיש‬‫היום‬‫מבצע‬‫לזמן‬‫מוגבל‬‫ברשת‬‫המזון‬ ‫הקרובה‬‫לביתכם‬?‫ב‬-OXFAM‫בונים‬‫על‬‫הרצון‬‫הטוב‬‫של‬‫המשתמשים‬ ‫להקריב‬‫מעט‬‫מהשקט‬‫ששרר‬‫על‬‫הדסקטופ‬‫לטובת‬‫ערכים‬‫נעלים‬‫הרבה‬ ‫יותר‬.‫רגע‬‫מכריע‬‫בהיסטוריה‬‫של‬‫עולם‬‫הפרסום‬‫או‬‫סתם‬‫באזז‬‫שיעלם‬ ‫מהר‬?
  24. 24. ‫תלת‬-‫נייד‬ ‫פרויקט‬‫מימון‬‫המונים‬‫חדש‬‫מעורר‬‫הדים‬‫בכל‬‫רחבי‬‫הרשת‬‫ולא‬‫בכדי‬. ‫חבורה‬‫של‬‫מתכנתים‬‫עם‬‫אולי‬‫מבטא‬‫איטלקי‬‫מבטיחים‬‫כי‬‫הם‬‫יכולים‬ ‫לגרום‬‫לטלפון‬‫הנייד‬‫שלכם‬‫להיות‬‫מדפסת‬‫תלת‬-‫ממדית‬‫תמורת‬99$. OLO‫משתמשים‬‫בקרני‬‫האור‬‫שהסלולרי‬‫קולט‬..‫בלה‬‫בלה‬‫בלה‬... ‫בוחרים‬‫את‬‫המודל‬‫אותו‬‫רוצים‬‫להדפיס‬..‫באמצעות‬‫טכנולוגיית‬‫בלה‬ ‫בלה‬‫בלה‬..‫מחברים‬‫את‬‫המכשיר‬,‫שופכים‬‫את‬‫החומר‬‫והמודל‬‫מודפס‬!. ‫נכון‬‫להיום‬‫קרוב‬‫ל‬-2‫מיליון‬‫דולר‬‫נתרמו‬‫לפרויקט‬,‫הרבה‬‫הרחק‬ ‫מהמטרה‬‫הראשונית‬-80‫אלף‬‫דולר‬‫ויש‬‫עוד‬‫כמעט‬‫שבועיים‬‫לסיומו‬. ‫רוצו‬‫והדפיסו‬!
  25. 25. ‫לויט‬ ‫תמר‬ ‫ואסטרטגיה‬ ‫שיווק‬ ‫אנליסטית‬ TamarL@mccann.co.il

×