אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. FEBRUARY2016
WEEK#1

2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

3. On the
‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫מוסיקה‬
‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬OBM
‫טלוויזיה‬‫חדשנות‬
‫במעקב‬

5. Beyon-say!
‫אם‬‫אתם‬‫רוצים‬‫לקדם‬‫מכירות‬‫בעסק‬‫שלכם‬‫אתם‬‫יכולים‬‫לחשוב‬‫על‬
‫קמפיין‬‫חדש‬‫ומלהיב‬,‫אתם‬‫יכולים‬‫להציע‬‫הצעה‬‫חסרת‬‫תקדים‬‫ללקוחות‬
‫ברשתות‬‫החברתיות‬,‫אתם‬‫יכולים‬‫לעורר‬‫פרובוקציה‬‫בשלטי‬‫חוצות‬,
‫אבל‬‫הכי‬‫טוב‬,‫הכי‬‫הכי‬‫טוב‬,‫פשוט‬‫תנו‬‫לביונסה‬‫לדבר‬.‫הזמרת‬,
‫שהוציאה‬‫השבוע‬‫בהפתעה‬‫את‬‫השיר‬Formation,‫הזכירה‬‫ארוחה‬
‫במסעדת‬Red Lobster,‫כתגמול‬‫אותו‬‫היא‬‫תעניק‬‫למאהב‬‫מוצלח‬,
‫והביאה‬‫בן‬‫לילה‬‫לעלייה‬‫של‬33%‫במכירות‬‫ול‬-42‫אלף‬‫אזכורים‬‫של‬
‫המותג‬‫בטוויטר‬‫תוך‬‫שעה‬.‫ככל‬‫הנראה‬‫הפלטפורמה‬‫היעילה‬‫ביותר‬
‫כרגע‬.

6. ‫ארוכים‬ ‫למרחקים‬ ‫צפייה‬
‫כחלק‬‫מהמאמץ‬‫המתמשך‬‫להביא‬‫לכם‬‫דברים‬‫שמעניינים‬‫בני‬‫אדם‬
‫אחרים‬‫ברשת‬,‫הגענו‬‫לסרטון‬‫הזה‬‫של‬‫ערוץ‬‫היוטיוב‬‫האהוד‬Buff
Dudes.Buff Dudes‫מתעסקים‬‫בכושר‬‫ולפני‬‫זמן‬‫לא‬‫רב‬‫פרסמו‬
‫סרטון‬‫מוקומנטרי‬(‫דוקומנטרי‬‫בכאילו‬)‫על‬‫בן‬-‫האנוש‬‫המצוי‬‫בחדר‬
‫הכושר‬‫שכאילו‬‫נלקח‬‫מכתבה‬‫של‬‫הנשיונל‬‫ג‬'‫יאוגראפיק‬.‫הסרטון‬‫זכה‬
‫תוך‬‫כמה‬‫ימים‬‫ל‬-6‫מיליון‬‫צפיות‬‫והיום‬‫יש‬‫לו‬‫כבר‬‫למעלה‬‫מ‬-20‫מיליון‬.
‫למה‬‫אתם‬‫שואלים‬?‫תראו‬‫בעצמכם‬.

8. ‫כשטאקוס‬‫הופך‬‫לטא‬-‫קיא‬
‫שנה‬‫קשה‬‫עברה‬‫על‬‫רשת‬‫המזון‬‫המהיר‬‫צ‬'‫יפוטלה‬.‫כמה‬‫מאות‬‫סועדים‬
‫נדבקו‬‫בחיידק‬‫האי‬-‫קולי‬‫לאחר‬‫שאכלו‬‫בוריטו‬‫או‬‫שניים‬,‫מה‬‫שהביא‬
‫לירידה‬‫של‬44%‫ברווחים‬‫ברבע‬‫האחרון‬‫של‬2015,‫חקירה‬‫בידי‬
‫שלטונות‬‫ארה‬"‫ב‬‫וכמובן‬-‫בעיה‬‫תדמיתית‬‫קשה‬.‫אך‬‫בצ‬'‫יפוטלה‬,‫כמו‬
‫בצ‬'‫יפוטלה‬,‫לא‬‫נבהלו‬,‫או‬‫יותר‬‫נכון‬-‫נבהלו‬‫מאוד‬‫אבל‬‫החליטו‬‫שלא‬
‫להסתיר‬‫את‬‫זה‬‫ויצאו‬‫במסע‬‫מתוקשר‬‫למדי‬‫של‬‫בקרת‬‫נזקים‬‫והפקת‬
‫לקחים‬.‫השבוע‬‫הרשת‬‫סגרה‬‫את‬‫כל‬2,000‫הסניפים‬‫שלה‬‫לארבע‬
‫שעות‬)!(‫על‬‫מנת‬‫לחדד‬‫נהלי‬‫היגיינה‬‫ובטיחות‬‫באוכל‬‫לכל‬‫עובדי‬
‫החברה‬.‫ההסברים‬‫והחידודים‬‫שודרו‬‫בלייב‬‫לפריסקופ‬‫והחברה‬‫הראתה‬
‫שהיא‬‫עושה‬‫ה‬-‫כ‬-‫ל‬,‫כולל‬‫בדיקות‬‫מיקרוסקופיות‬‫חדשות‬‫לכל‬‫מוצר‬
‫שנכנס‬‫לסניפים‬,‫כדי‬‫למנוע‬‫את‬‫הישנות‬‫המקרה‬.‫היינו‬‫כותבים‬‫עוד‬‫אבל‬
‫אין‬‫מקום‬.‫בקיצור‬-‫מטעויות‬‫של‬‫אחרים‬‫יש‬‫הרבה‬‫מה‬‫ללמוד‬,‫אבל‬
‫מטעויות‬‫מוצלחות‬‫אפילו‬‫יותר‬.

9. ‫מהתרגשות‬ ‫מזיעים‬
‫מותג‬‫הדאודורנטים‬Degree‫של‬‫יוניליוור‬‫עושה‬‫צעדים‬‫משמעותיים‬
‫לעבר‬‫העתיד‬‫העשיר‬‫בדאטה‬‫וחיישני‬‫תנועה‬‫ומשיק‬‫מעבדת‬‫תנועה‬(‫כי‬
‫מי‬‫מבין‬‫בתנועה‬‫וזיעה‬‫יותר‬‫ממותג‬‫דאודורנטים‬).‫בשיתוף‬‫עם‬‫חברת‬
‫הביו‬-‫אנליטיקס‬Light Wave,‫המעבדה‬‫מייצרת‬‫תוכן‬‫ומשתפת‬‫דאטה‬
‫אודות‬‫תנועת‬‫הגוף‬‫האנושי‬,‫החל‬‫מספורטאים‬‫אתלטיים‬‫ועד‬‫מעריצים‬
‫עצלנים‬.‫החברה‬‫אף‬‫השיקה‬‫סדרת‬‫רשת‬‫בשיתוף‬‫כוכב‬‫ה‬-NBA‫סטפן‬
‫קורי‬‫שמראה‬‫לכל‬‫האמריקאים‬‫צמאי‬‫הסטטיסטיקות‬‫את‬‫הנתונים‬
‫הגופניים‬‫אודות‬‫המהלכים‬‫המוצלחים‬‫שלו‬.‫האמת‬‫שזה‬‫די‬‫מהפנט‬.

10. ‫העתיד‬ ‫אל‬ ‫פנים‬?
Benetton,‫שתמיד‬‫היו‬‫ידועים‬‫במגוון‬‫ובעושר‬‫האתני‬‫של‬‫הדוגמניות‬‫שלה‬O‫במסגרת‬
‫הקמפיין‬United Colors,‫מסתכלים‬‫גם‬‫הם‬‫קדימה‬‫וממשיכים‬‫לתקשר‬‫את‬‫המסר‬
‫שלהם‬,‫אך‬‫הפעם‬‫דרך‬‫כלים‬‫מתקדמים‬.‫החברה‬‫אספה‬‫דאטה‬‫של‬‫קלסתרונים‬‫של‬
‫פרצופים‬‫מערים‬‫מובילות‬,‫מכל‬‫המגזרים‬‫ומכל‬‫המעמדות‬,‫ובנתה‬‫מהם‬‫את‬‫הפנים‬
‫האופייניים‬‫לעיר‬‫המסוימת‬.‫התוצאות‬‫תוקשרו‬‫במדיה‬‫הדיגיטלית‬,‫בשלטי‬‫החוצות‬
‫ובחנויות‬‫עצמן‬.‫הרעיון‬‫מרתק‬,‫אך‬‫התוצאה‬‫מעט‬‫מאכזבת‬‫ומשמימה‬.‫אבל‬‫אולי‬‫זה‬
‫בעצם‬‫המין‬‫האנושי‬.

11. ‫נוסעים‬ ‫רואים‬
‫אנחנו‬‫חושבים‬‫שאנחנו‬‫נורא‬‫מתוחכמים‬‫אבל‬‫מסתבר‬‫ש‬-45‫מיליון‬
‫מהמין‬‫שלנו‬‫נסעו‬‫בשנה‬‫החולפת‬‫ליעד‬‫תיירותי‬‫רק‬‫בגלל‬‫שראו‬‫אותו‬
‫בסדרה‬‫או‬‫בסרט‬‫שצולמו‬‫שם‬.‫אייר‬‫בי‬‫אנד‬‫בי‬‫שמעו‬‫את‬‫זה‬‫והחליטו‬
‫לעשות‬‫קמפיין‬‫חדש‬‫שמקשר‬‫בין‬‫הנכסים‬‫המוצעים‬‫באתר‬‫לבין‬‫תרבות‬
‫פופולרית‬‫תחת‬‫הסגיר‬"Love this ? Live there".‫סנוניות‬‫ראשונות‬
‫כבר‬‫יצאו‬‫לדרך‬‫ואחת‬‫מהן‬‫היא‬‫שת‬"‫פ‬‫עם‬‫הרימייק‬‫של‬‫ספר‬‫הגו‬'‫נגל‬
‫שיצא‬‫באפריל‬‫הקרוב‬.‫אחח‬..Airbnb..‫תמיד‬‫במקום‬‫הנכון‬‫בזמן‬
‫הנכון‬..

12. ‫ישירה‬ ‫חבטה‬
‫שבוע‬‫טוב‬‫עבר‬‫על‬‫אוכלי‬‫החינם‬‫בניו‬-‫יורק‬.‫אחרי‬‫שטעמ‬‫ו‬‫מהעוגיות‬
‫ה‬‫חדשות‬‫של‬‫אוריאו‬,‫עכשיו‬‫עמדה‬‫בפניהם‬‫האפשרות‬‫לזכות‬‫בכרטיסי‬
‫טיסה‬‫חינם‬‫לפאלם‬‫ספרינג‬.‫חברת‬‫התעופה‬JetBlue‫העמידה‬‫פופ‬-‫אפ‬
‫מקסים‬‫לכבוד‬‫פתיחת‬‫הקו‬‫החדש‬‫לפאלם‬‫ספרינג‬‫במסגרתו‬‫יכלו‬
‫העוברים‬‫ושבים‬‫לנסות‬‫את‬‫מזלם‬‫עם‬‫כדור‬‫גולף‬‫במסלול‬‫ישיר‬‫מניו‬-
‫יורק‬‫לפאלם‬‫ספרינג‬.‫אם‬‫בסוף‬‫המסלול‬‫הכדור‬‫הגיע‬‫לחור‬‫הנכון‬,‫זכית‬
‫בטיסה‬‫למדבר‬‫הקליפורני‬.‫אם‬‫לא‬,‫נתקעת‬‫בעוד‬‫יום‬‫סגרירי‬‫בניו‬-‫יורק‬.

13. ‫שחררו‬
‫לכולנו‬‫יש‬‫דברים‬‫שקשה‬‫לנו‬‫לזרוק‬.‫יש‬‫כאלה‬‫שאוספים‬‫שקיות‬‫מהסופר‬,‫וכאלה‬‫שלא‬
‫מוכנים‬‫להיפרד‬‫מחולצות‬‫סוף‬‫מסלול‬,‫יש‬‫מי‬‫ששומר‬‫עטיפות‬‫של‬‫מתנות‬‫ומי‬‫ששומר‬
‫סיכומים‬‫מכיתה‬‫ט‬'-‫למקרה‬‫ו‬..‫כך‬‫או‬‫כך‬,‫לפי‬‫מיזם‬Letitgo‫שווי‬‫החפצים‬‫המיותרים‬
‫ששוכבים‬‫בבתים‬‫ברחבי‬‫ארה‬"‫ב‬‫מוערך‬‫ב‬-381‫מיליארד‬‫דולר‬.‫את‬‫כל‬‫החפצים‬
‫הללו‬,Letitgo‫מציעה‬‫למסירה‬,‫באמצעות‬‫אפליקציה‬‫קלה‬‫ונוחה‬‫לשיתוף‬‫תמונות‬‫של‬
‫חפצים‬‫ללא‬‫שימוש‬(‫יש‬‫גם‬‫פלטפורמה‬‫בארץ‬).‫השבוע‬‫הם‬‫יצאו‬‫עם‬‫קמפיין‬‫חדש‬
‫ומשעשע‬‫שלוקח‬‫לקצה‬‫את‬‫האנשים‬‫שלא‬‫מוכנים‬‫להיפתר‬‫מדברים‬.

15. ‫בין‬‫אם‬‫נתעלם‬‫בהפגנתיות‬‫ובין‬‫אם‬‫נזמין‬‫מקום‬‫במתחם‬‫שרונה‬,‫לא‬‫נוכל‬‫להתכחש‬‫לעובדה‬‫שחג‬‫האהבה‬‫הלועזי‬‫מתקרב‬‫להנה‬
‫בצעדי‬‫ענק‬.‫ב‬-14‫לפברואר‬,‫אנשים‬‫יבכו‬‫מהתרגשות‬,‫מבדידות‬,‫או‬‫שפשוט‬‫לא‬‫יבכו‬‫ויירדמו‬‫מול‬‫הטלוויזיה‬.‫המותגים‬‫הגדולים‬
‫נערכים‬‫בהתאם‬.
Valentines day

16. ‫אוהבים‬ ‫מותגים‬
‫מועדים‬‫כמו‬‫ולנטיינס‬‫מספקים‬‫הזדמנות‬‫לבריפים‬‫קצת‬‫יותר‬‫מרעננים‬‫ויצירתיים‬,
‫הזדמנות‬‫של‬‫המותג‬‫לפגוש‬‫את‬‫הצרכן‬‫באזורים‬‫שהם‬‫פחות‬‫טריוויאלים‬.‫טסקו‬,
‫הקמעונאית‬‫הענקית‬‫מהאי‬‫הבריטי‬‫הפגישה‬‫בין‬‫אנשים‬‫עם‬‫סל‬‫קניה‬
‫דומה‬‫משלים‬‫ושלחה‬‫אותם‬‫לדייט‬.‫יש‬‫דיבור‬‫שזוג‬‫אחד‬‫נוסע‬‫לנפאל‬‫ביחד‬
‫בעקבות‬‫המפגש‬.‫דוריטוס‬,‫מותג‬‫שאוהב‬‫להיות‬‫חצוף‬‫ובעניינים‬,‫הוציא‬‫צ‬'‫יפסים‬
‫בטעמי‬‫קטשופ‬‫ובצורה‬‫של‬‫ורדים‬,‫ובקיי‬-‫מארט‬‫יצרו‬‫פרסומת‬‫מאוד‬‫משונה‬,‫על‬
‫הגבול‬‫הדק‬‫שבין‬‫גאונות‬‫לשיגעון‬.‫תחליטו‬‫אתם‬.

17. ‫טיפה‬ ‫להשוויץ‬ ‫מבלי‬ ‫אפשר‬ ‫ואיך‬
‫אנחנו‬‫לא‬‫נוהגים‬‫לפרסם‬‫פה‬‫עבודות‬‫מהארץ‬,‫על‬‫אחת‬‫כמה‬‫וכמה‬
‫מהמשרד‬,‫אבל‬‫זה‬‫ולנטיינס‬,‫ומצוות‬‫החג‬‫היא‬To share the love
‫ובדיוק‬‫הוצאנו‬‫קמפיין‬‫חדש‬‫למעדני‬Yolo‫של‬‫תנובה‬‫לכבוד‬‫המועד‬,
‫בשיר‬‫שנע‬‫בין‬‫מלמולים‬‫בעברית‬‫ללחישות‬‫אהבה‬‫בצרפתית‬.
‫אז‬‫באהבה‬.

19. ‫די‬.‫זה‬‫נגמר‬.‫מאחורינו‬(‫עד‬‫שנה‬‫הבאה‬!‫מוהאהאהא‬).‫סיכומים‬‫קצרים‬,‫פרסומות‬‫מובילות‬‫וכו‬'.
Game off!

20. ‫לנו‬ ‫היה‬ ‫מה‬ ‫אז‬?
‫האומה‬‫האמריקאית‬‫בזבזה‬15.3‫מיליארד‬‫דולר‬‫השנה‬‫על‬‫המשחק‬‫הגדול‬‫כאשר‬
‫הצופה‬‫הממוצע‬‫הוציא‬‫כ‬-80‫דולר‬(‫על‬‫נסיעות‬,‫אלכוהול‬,‫אוכל‬,‫מדי‬‫הקבוצה‬‫וכו‬').
50‫מיליון‬‫ארגזים‬‫של‬‫בירה‬‫נמכרו‬‫ומותגים‬‫הוציאו‬‫בין‬4‫ל‬-5‫מיליון‬‫דולר‬‫לפרסומת‬.
‫היו‬‫הרבה‬‫פרסומות‬‫טובות‬,‫אך‬‫רק‬‫מעט‬‫מעולות‬‫ונתוני‬‫הצפייה‬‫תומכים‬‫בכך‬.
‫אם‬‫בשנה‬‫שעברה‬‫שותפו‬(‫הפעולה‬‫הכי‬‫מוערכת‬‫במדיות‬‫החברתיות‬)4.5‫מיליון‬
‫פרסומות‬,‫השנה‬‫ירד‬‫המספר‬‫ל‬-2.9,‫שזה‬36%‫פחות‬‫מהשנה‬‫שעברה‬.‫וזאת‬
‫למרות‬‫שמפרסמים‬‫רבים‬‫בחרו‬‫השנה‬‫לשחרר‬‫מראש‬‫טיזרים‬‫ולעיתים‬‫אף‬‫את‬‫כל‬
‫הפרסומת‬.‫להלן‬‫הפרסומות‬‫ששיתפו‬‫הכי‬‫הרבה‬.‫פרשנות‬‫צנועה‬:‫לאחר‬‫שלוש‬
‫שנים‬‫שבאדוויזר‬‫שומרת‬‫על‬‫הבכורה‬,‫דוריטוס‬‫עולים‬‫על‬‫הדוכן‬.
‫לרשימה‬‫המלאה‬‫לחצו‬‫כאן‬.
‫וויראליות‬ ‫הכי‬

21. ‫יהיה‬ ‫גדול‬ ‫הקטן‬
‫קוקה‬-‫קולה‬‫בחרו‬‫השנה‬‫לפרסם‬‫בפלטפורמה‬‫הגדולה‬‫ביותר‬‫את‬
‫המוצר‬‫הקטן‬‫ביותר‬‫שלה‬-‫פחית‬‫מיני‬.‫הפחיות‬‫הקטנות‬‫הן‬‫חלק‬
‫מאסטרטגיה‬‫חדשה‬‫של‬‫המותג‬‫שמאמינה‬‫כי‬‫על‬‫ידי‬‫הקטנת‬‫הפחית‬
‫היא‬‫תגדיל‬‫את‬‫קהל‬‫הקונים‬‫וכן‬‫תתאים‬‫את‬‫מוצריה‬‫באופן‬‫נכון‬‫יותר‬
‫להוויה‬‫חסרת‬‫הסבלנות‬‫של‬‫המאה‬‫ה‬-21.‫הפרסומת‬‫היא‬‫חלק‬‫משת‬"‫פ‬
‫עם‬‫דמויות‬‫הקומיקס‬‫של‬‫מארבל‬‫אשר‬‫יתנוססו‬‫גם‬‫על‬‫הפחיות‬‫עצמן‬.
‫מה‬‫שעוד‬‫מעניין‬‫זה‬‫שקוקה‬-‫קולה‬‫זונחים‬‫לאחר‬7‫שנים‬‫את‬Open
Happiness‫ועולים‬‫עם‬‫קמפיין‬‫חדש‬Taste the Feeling‫שיעבור‬
‫כחוט‬‫השני‬‫בכל‬‫תת‬‫המותגים‬‫של‬‫החברה‬.‫וגם‬-‫רועי‬‫כפרי‬,‫שעבר‬
‫במהירות‬‫מרשימה‬‫מלדובב‬‫חתולים‬‫ללביים‬‫פרסומות‬‫לקוקה‬‫קולה‬,
‫הכין‬‫יחד‬‫עם‬‫אינטרלוד‬,‫גרסה‬‫אינטראקטיבית‬‫ושובת‬‫לב‬‫לפרסומת‬.

22. ‫ראיתם‬ ‫שלא‬ ‫שחבל‬ ‫כמה‬ ‫ועוד‬..

24. Google is Coming
‫החל‬‫מהיום‬,‫יוטיוב‬‫באופן‬‫רשמי‬‫מתחרה‬‫של‬‫נטפליקס‬,‫הולו‬,‫אמזון‬
‫ותנסה‬‫להתחרות‬‫על‬‫ליבם‬‫של‬‫הצופים‬‫ושל‬‫היוצרים‬.‫החברה‬‫שהחלה‬
‫לפני‬‫עשור‬‫כפלטפורמת‬‫וידאו‬‫לתכנים‬‫חיצוניים‬‫הוציאה‬‫השבוע‬4
‫יצירות‬‫מקוריות‬‫משלה‬.‫התכנים‬,‫המקדמים‬‫בעיקר‬‫כוכבי‬‫רשת‬,‫זמינים‬
‫רק‬‫למנויים‬‫של‬‫יוטיוב‬,‫המשלמים‬10$‫לחודש‬‫עבור‬‫צפייה‬‫ללא‬
‫פרסומות‬,‫אפשרות‬‫לראות‬‫תכנים‬‫ללא‬‫חיבור‬‫לאינטרנט‬‫ובזמן‬‫שימוש‬
‫באפליקציות‬‫אחרות‬‫בנייד‬.‫זה‬‫אומנם‬‫עוד‬‫קטנטן‬‫אבל‬‫בד‬"‫כ‬‫כשגוגל‬
‫נוגעים‬‫במשהו‬‫הוא‬‫נדבק‬.‫אז‬‫אם‬‫היינו‬‫אתם‬‫היינו‬‫מתחילים‬‫להיערך‬.
‫הנה‬‫טריילר‬‫לסרט‬‫שמזכיר‬‫לכולנו‬‫שאנחנו‬‫כבר‬‫לא‬‫ילדים‬.
‫לצפייה‬‫בשאר‬‫הטריילרים‬‫לחצו‬‫כאן‬.

25. ‫נטפלינג‬
‫אחד‬‫מהאתגרים‬‫הגדולים‬‫של‬‫מותגים‬‫הוא‬‫למצוא‬‫את‬‫ה‬-Share of life‫שלהם‬,
‫איך‬‫הם‬‫משתלבים‬‫באמת‬‫בחיים‬‫של‬‫הצרכנים‬‫שלהם‬‫ומהווים‬‫נדבך‬‫משמעותי‬
‫בהם‬.‫נטפליקס‬,‫פרסמו‬‫מחקר‬‫חדש‬‫שמוכיח‬‫שהם‬‫די‬‫חשובים‬,‫או‬‫ליתר‬‫דיוק‬,‫שהם‬
‫ממש‬‫משפיעים‬‫על‬‫חיי‬‫המין‬‫של‬‫קהל‬‫לקוחותיהם‬,‫החל‬‫מהדייט‬‫הראשון‬‫ועד‬
‫החתונה‬.‫לפי‬‫נטפליקס‬,25%‫מהנשאלים‬‫טענו‬‫שהם‬‫מצאו‬‫מישהו‬‫כמושך‬‫יותר‬
‫בעקבות‬‫הסדרות‬‫שראה‬‫וכמעט‬60%‫הוסיפו‬‫עוד‬‫סרטים‬‫לחשבון‬‫שלהם‬‫כדי‬
‫למשוך‬‫את‬‫הצד‬‫השני‬.‫עוד‬‫נתון‬‫מעניין‬‫הראה‬‫כי‬‫מבחינת‬‫הלקוחות‬,‫איחוד‬
‫חשבונות‬‫נטפליקס‬‫זה‬‫צעד‬‫מתקדם‬‫ביותר‬‫השמור‬‫רק‬‫לזוגות‬‫נשואים‬.‫בקרוב‬
‫אצלינו‬?

27. ‫מזמרים‬ ‫פוסטרים‬
‫טקס‬‫פרסי‬‫המוזיקה‬‫מתקרב‬,‫ה‬-Grammy’s,‫ופרסומת‬‫ראשונה‬‫לכבוד‬
‫המאורע‬‫יצאה‬.‫הפרסומת‬‫מציגה‬‫את‬‫המועמדים‬‫לפרס‬‫אלבום‬‫השנה‬
‫דרך‬‫עטיפות‬‫תקליטים‬,‫פוסטרים‬‫ושאר‬‫דימויים‬‫מזמרים‬‫שלהם‬.‫בין‬
‫היתר‬‫ניתן‬‫למצוא‬‫שם‬‫את‬‫קנדריק‬‫לאמאר‬,‫טיילור‬‫סוויפט‬,‫דה‬‫וויקנד‬
‫ועוד‬.‫ואם‬‫הפרסומת‬‫נראית‬‫לכם‬‫קצת‬‫מוכרת‬,‫זה‬‫בגלל‬‫שביים‬‫אותה‬
‫וניה‬‫היימן‬,‫שביים‬‫גם‬‫לפני‬‫כמה‬‫חודשים‬‫את‬‫הקליפ‬‫הזה‬,‫עם‬
‫הביטבוקס‬‫של‬‫רועי‬‫כפרי‬(‫ההוא‬‫ממוקדם‬)‫ונתן‬‫השראה‬‫לפרסומת‬
‫לגראמי‬.‫המקור‬‫תמיד‬‫עולה‬‫על‬‫החיקוי‬.

28. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
Bruno Mars & Beyonce
Superbowl Half time show
10M
Views

29. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫רוחות‬‫אליעד‬
‫דיין‬ ‫יובל‬ ‫ער‬ ‫ליבי‬
‫רייכל‬ ‫עידן‬ ‫שייגמר‬ ‫לפני‬
‫לנשמה‬ ‫נעים‬ ‫משהו‬‫התקווה‬6‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫סטטיק‬‫אל‬ ‫ובן‬‫תבורי‬ ‫ברבי‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

30. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
Pillowtalkzayn
Hello
Justin Bieber
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Sorry
Love YourselfJustin Bieber
Stressed OutTwenty One Pilots
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Adele‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

31. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
Fast CarJonas Blue Featuring Dakota‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
StitchesShawn Mendes‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Love YourselfJustin Bieber‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
WorkRihanna Featuring Drake‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Pillowtalkzayn‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

33. ‫הבישול‬ ‫אמנות‬
‫האנושות‬‫בדרך‬‫כלל‬‫מתקדמת‬‫כשמישהו‬‫שובר‬‫את‬‫החוקים‬‫ועושה‬
‫משהו‬‫שלא‬‫נעשה‬‫עד‬‫כה‬.‫אולי‬‫זה‬‫קורה‬‫היום‬‫שוב‬.‫לא‬‫עוד‬‫פומפייה‬
‫מטופשת‬,‫לא‬‫עוד‬‫קולפן‬‫חסר‬‫אונים‬.‫מהיום‬,‫כלי‬‫המטבח‬‫שלנו‬‫אולי‬
‫ייראו‬‫אחרת‬.(Un)Contained–‫קבוצת‬‫מעצבים‬‫צעירים‬‫החליטו‬
‫להמציא‬‫מחדש‬‫את‬‫כלי‬‫המטבח‬‫עם‬‫מארז‬‫של‬‫כלים‬‫אבסטרקטיים‬
‫לבישול‬.‫הרעיון‬‫בכלים‬‫החדשים‬‫מקדם‬‫אכילה‬‫ובישול‬‫משותפים‬,‫כאשר‬
‫הפונקציונאליות‬‫של‬‫הכלים‬‫תיקבע‬‫על‬‫ידי‬‫המשתמשים‬.‫לא‬‫בטוחים‬
‫שאלו‬‫הם‬‫כלי‬‫האכילה‬‫האולטימטיביים‬‫אבל‬‫כיף‬‫לראות‬‫שגם‬‫דברים‬
‫שנראים‬‫כמו‬‫אקסיומות‬‫שניתנו‬‫מאלוהים‬,‫ניתן‬‫לשנות‬‫ולרענן‬.

34. ‫הקוסמטיקה‬ ‫מדעי‬
‫תקראו‬‫טוב‬‫כי‬‫זה‬‫ככל‬‫הנראה‬‫העתיד‬‫של‬‫צריכת‬‫התוכן‬‫שלנו‬-
‫תאגיד‬‫המדיה‬Time Inc,‫שבבעלותו‬‫מגזיני‬‫יופי‬‫כגון‬Marie Claire,
Instyle‫ועוד‬‫רבים‬,‫השיק‬‫השבוע‬‫את‬Powder‫מגזין‬‫מקוון‬‫להמלצות‬,
‫חדשות‬‫וביקורות‬‫של‬‫מוצרי‬‫קוסמטיקה‬.‫מה‬‫חדש‬‫אתם‬‫שואלים‬?‫שכל‬
‫התוכן‬‫בפלטפורמה‬,‫שפעילה‬‫כרגע‬‫רק‬‫באנגליה‬,‫מותאם‬‫באופן‬‫אישי‬
‫לכל‬‫קוראת‬.‫לאחר‬‫שעונים‬‫על‬‫סדרת‬‫שאלות‬‫קצרה‬,‫אלגוריתם‬‫מחוכם‬
‫יודע‬‫להתאים‬‫את‬‫הכתבות‬‫להעדפות‬‫האישיות‬,‫לגווני‬‫העור‬‫הספציפיים‬
‫המתאימים‬‫ולטווח‬‫המחירים‬‫הרצוי‬.‫הפרסונליזציה‬‫של‬‫התוכן‬‫מביאה‬
‫בתורה‬‫לפרסומות‬‫מטורגטות‬‫שיוכלו‬‫להתלבש‬‫בקלות‬‫על‬‫קהל‬‫יעד‬
‫איכותי‬‫וממוקד‬‫וכך‬‫מתקבלת‬‫אסטרטגיית‬‫איקומרס‬‫חדשה‬‫בשילוב‬‫עם‬
‫מחטף‬‫דאטה‬‫גאוני‬.

35. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫לויט‬ ‫תמר‬
‫ואסטרטגיה‬ ‫שיווק‬ ‫אנליסטית‬
TamarL@mccann.co.il