1. Medmarketing.com.ua
News-roll по пятницам — №14
1. 10 маркетинг-хитростей от профи
Маркетинг — это источник жизни любого стартапа — без
него, компания просто спустится в трубу.
Вот список 10 маркетинг-решений от специалистов,
которые порой хоть и кажутся очень простыми, но
являются очень действенными.
Социальные медиа
1. Продвигайте ваши посты.
"Развивайте собственные социальные медиа. Бизнесу становится всё тяжелее доносить свои
мысли. По последним оценкам, Facebook показывает только 6% бизнес-контента своим фан-
группам. Поэтому платите за ваш контент. Если у вашей страницы больше 100 подписчиков,
кнопка "продвигать" появится под каждой публикацией. Используйте это. Менее, чем за $30, вы
можете донести свой месседж тысячам уникальных пользователей".
Роб Велман, CEO Social5
2. Загрузитесь данными и сделайте это быстро.
"Реклама Facebook может доставлять самый дешевый CPM в онлайн-маркетинге с возможностью
тестировать эффективность рекламы в режиме реального времени. Используйте хороший
редактор, чтобы создавать сотни реклам и менять один элемент в рекламе. На это потребуется
маленький бюджет и вы сразу увидите, что работает, а что нет".
Кайл Ивенс, сооснователь Envolve Agency
3. Ретвитьте и вовлекайте.
"Не публикуйте твиты только о вашей компании. Контактируйте с другими компаниями, вашими
потребителями и лидерами мнений. Ретвитьте их публикации и добавляйте собственные мысли.
Отвечайте на твиты, которые напрямую не связаны с вами и делитесь своими мыслями.
Фолловеры начнут за вами следовать".
Джейсон Барбер, сооснователь Friendemic

2. Medmarketing.com.ua
Реклама
4. Разберитесь в плате за клик на рекламу.
Google не единственные знатоки в том, что касается платы за клик.
"Google очень сильны в том, что касается их рекламной сети. Но они не единственные. Bing
показывает хорошие результаты в таргетировании поколения baby boomer. ВЫ также можете
посмотреть Google Search Partner Networks для других возможностей высокого ROI."
Джейкоб Баадсгард, CEO Disruptive Advertising
5. Одно рекламное сообщение на ключевое слово.
"Если вы запускаете кампанию с десятками ключевых слов и одной рекламой, то вы выбрасываете
деньги на ветер. Создайте специальные рекламные группы, которые таргетируют по ключевым
словам. Посмотрите, какая реклама действует лучше всего и и запускайте её".
Скотт Кохен, CEO 180Fusion
PR
6. Не хвастайтесь, давайте настоящую ценность.
"Великая загадка медиа и PR в том, что сейчас пресса (и ваши потенциальные пользователи)
больше всего заинтересованы в дополнительной ценности, которая поможет им достичь успеха в
данной сфере — а не рекламной информации от вас. Думая о потребностях ваших читателей — не
о ваших личных интересах — вы получите вовлечение аудитории, о котором всегда мечтали".
Шерил Снэп Коннер, Snapp Conner PR
7. Одно предложение.
"Важное условие о котором забывают все предприниматели: вы должны суметь объяснить ваш
стартап одним предложением. Вот и всё, никаких исключений.".
Харисон Веббер, журналист и редактор новостей VentureBeat

3. Medmarketing.com.ua
SEO
8. Перехватывайте мысли ваших конкурентов.
"Создайте Google Alert с названиями компаний ваших конкурентов. Ищите где и когда их
упоминали и в каком контексте. Потом, найдите возможность быть упомянутым также. Часто
журналисты и редакторы пишут об одном бренде и рады находить похожие бренды для
сравнения".
Нейтан Таннер, Foxtail Insights
Email marketing
9. Сократите тему письма.
"Получите быстрый рост в доходах от email marketing, уменьшив тему письма до одного слова.
Очень аккуратно подбирайте это слово. Оно должно вызывать непреодолимое любопытство, но и
донести ваш месседж. Пару раз поэкспериментируйте, чтобы точно знать, что сработает".
Тайлер Диксон, маркетинг директор SpinGo
Наружная реклама
10. Не мыслите шаблонно.
"Будьте креативны, когда работаете с бюджетом и рекламодателями. Один мой клиент недавно
разместил биллборд на одной из самых оживленных участков дороги, за который заплатит
агентству только тогда, когда будут результаты. Вы удивитесь тому, что получите, если просто
спросите".
- Мэтт Фрисби, CEO ChiefMO
Источник: http://mmr.ua/

4. Medmarketing.com.ua
2. Что нужно знать о ребрендинге
Ребрендинг - это изменение существующего бренда для
повышения спроса на продукцию компании, формированию
хорошего имиджа на рынке, под воздействием времени или по
другим причинам. Главная же цель ребрендинга - это создание у
пользователя нового представления о какой-либо компании.
Стоит помнить, что глубокий ребрендинг это не просто изменение
логотипа компании, фирменных цветов или слоганов. Это еще и
полная переработка принципов работы с клиентами.
Зачем? Ребрендинг занятие очень длительное и дорогое. Причем не всегда факт, что оно
завершится успехом. Истории известно немало случаев, когда после ребрендинга компании
буквально становились банкротами. Поэтому любая компания, которая решила заняться
ребрендингом должна в первую очередь понять - зачем он ей нужен. Основные причины -
устарелость существующего бренда, когда существующий бренд не выполняет поставленных ему
задач, изменяется целевая аудитория бренда, изменение рыночных условий, в случае если
изначально бренд был построен неудачно.
При этом следует учитывать, что ребрендинг это в любом случае должен быть шаг вперед,
очередным витком развития компании, а не отступление назад.
Польза от ребрендинга. При правильном ребрендинге, ваши клиенты посмотрят на компанию
новым взглядом. Им будет интересно, что же изменилось в компании кроме внешней этикетки.
Поэтому любой ребрендинг в краткосрочной перспективе привлечет к себе внимание клиентов. А
в долгосрочной позволит завоевать на рынке новый имидж.
Этапы ребрендинга.
1 этап. Анализ существующего бренда. Один из важнейших этапов. На нем необходимо
определиться, нужен ли вообще ребрендинг, а если нужен, то какие части существующего бренда
должны ему подвергнуться.
Первый этап можно разделить на четыре части аудита. Первая - аудит конкурентности
существующего бренда, а также определение его сильных и слабых сторон. Вторая - оценка
существующего рынка и его возможности по восприятию компании после ребрендинга. Третья -
оценка отношения потребителей к существующему бренду и в целом ко всей компании.
Четвертая часть аудита - оценка возможностей самой компании, чтобы оценить какие ресурсы она
согласны вложить в ребрендинг и что сможет изменить в своей работе.
Главными инструментами на 1 этапе станут фокус-группы, опросы, мониторинг рынка и т.п.

5. Medmarketing.com.ua
2 этап. На этом этапе компания, опираясь на результаты проведенных исследований и подводя
их итоги, должна определиться - в каком направлении должен в дальнейшем двигаться.
Выполнением второго этапа должны заниматься руководители компании.
3 этап. В этот этап входит разработка атрибутов обновленного бренда - новый логотип,
фирменные цвета, услуги. Этим этапом занимаются профессиональные дизайнеры, маркетологи,
а также те компании, которые непосредственно и будут выпускать атрибуты для вашей компании.
4 этап. Когда компания уже полностью готова показать своим клиентам новое лицо необходимо
пройти последний этап - тестирование отношения к обновленному бренду. Как мы уже писали
ранее, не одна успешная компания становилась банкротом после ребрендинга.
Тестирование обычно проводится в фокус-группах, в которых задействованы обычные
потребители.
Ну а если последний этап прошел с успехом, ребрендинг можно считать завершенным. Главное -
запомните, клиент всегда должен узнать о ребрендинге. Нет смысла его проводить, если ваши
клиенты останутся в неведении. Используйте по максимуму все рекламные средства.
Источник: http://basinform.ru

6. Medmarketing.com.ua
3. Wiki-медицина
Социальные сети еще не заменяют врачей, но уже дают пациенту альтернативу
Стоимость и привлекательность социальных сетей принято
оценивать по количеству пользователей. Считается, что
польза, которую сеть может принести отдельному человеку,
пропорциональна квадрату числа ее участников. Следуя этой
логике, Facebook повелевает миром. Но польза социальных
сетей измеряется не только числом участников.
Люди обмениваются информацией, и чем больше они
готовы рассказать о себе друг другу, тем больше
выигрывают от общения. Какую самую ценную информацию
может сообщить о себе человек и кому она может
понадобиться?
На этот вопрос отвечает сайт Patientslikeme.com — социальная сеть с 85 000 пользователей.
Patients like me — это не вполне социальная сеть, точнее не только она. Это в первую очередь
удобный интерфейс, в котором человек, страдающий редкой и плохо поддающейся излечению
болезнью, может рассказывать о своем состоянии, фиксируя методику и средства лечения. И
конечно, делятся друг с другом информацией и дают советы.
Многие люди, зараженные ВИЧ, страдающие болезнью Лу-Герига или перенесшие
трансплантацию органов (на Patients like me пользователи-пациенты объединяются в комьюнити в
зависимости от заболевания), вывешивают свои фотографии и историю болезни на всеобщее
обозрение.
Цифровые технологии продвинули методы лечения многих заболеваний, но почти не затронули
поведение потребителей. Patients like me наконец-то может это изменить. Клиент всегда прав —
но только не в медицинском учреждении. Врачу виднее, что делать: это стандарт во всех странах
Запада. Проблема в том, что, какие бы успехи ни делала доказательная медицина, врачи всего
лишь люди, они бывают некомпетентны и могут ошибаться. Patients like me уверяет, что 10%
участников комьюнити меняют лечащего врача после присоединения к сайту.
Информация, собранная на Patients like me, нужна не только пациентам, но и врачам и
фармкомпаниям — сайт зарабатывает, предоставляя данные производителям лекарств. Факты,
собранные на сайте — а там фиксируется дата начала приема каждого лекарства и состояние
пациента по нескольким параметрам, причем информация обновляется иногда раз в час, —
невозможно найти нигде больше. Публикация подобных сведений запрещена, она возможна
лишь по личной инициативе больного. Объем выборки Patients like me для некоторых редких
заболеваний составляет более 5% заболевших в США.

7. Medmarketing.com.ua
Никто не готов рассказывать о своем здоровье так, как это делают люди, страдающие
хроническими заболеваниями. И никто так не заинтересован в этих рассказах, как их братья по
несчастью и производители лекарств. Patients like me борется с одним из самых важных факторов
неэффективности в медицине, объединяя людей поверх голов заинтересованных участников
рынка и регулирующих органов. Именно для этого и нужны социальные сети. Подход Patients like
me изменит рынок до неузнаваемости, когда количество участников проекта будет измеряться не
десятками тысяч, а миллионами. Это может произойти довольно скоро: за последний год число
пользователей в сети удвоилось.
Источник: http://www.forbes.ru

8. Medmarketing.com.ua
4. Как оптимизировать посадочные страницы вашего сайта для мобильных
устройств
Мобильная революция — самое большое изменение в
короткой истории веба. Вопрос лишь в том, перевалит ли
количество пользователей планшетов и смартфонов 50%
от вашей аудитории в этом году, или это произойдет в
следующем.
Вот простой список, который поможет убедиться, что
целевые страницы вашего сайта готовы к отображению на
мобильных устройствах.
Соответствующее отображение
Существуют тысячи мобильных устройств, поэтому непрактично готовить сайт к отображению
лишь на нескольких типовых экранах. Решение этого вопроса — отзывчивый дизайн.
Тщательно подбирайте контент
Расположите контент в ключевых точках так, чтобы он легко воспринимался и не провоцировал
косоглазие. Создайте четкий призыв к действию, чтобы пользователь захотел просмотреть
остальную страницу.
Размер имеет значение
Целевая страница должна быстро загружаться, особенно та, которая будет просматриваться с
мобильных устройств. В идеале она должна весить менее 20 килобайт. Изображения долго
загружаются, поэтому их количество стоит свести к минимуму.
Вы местный?
Определяйте местоположение пользователя и предлагайте локальным посетителям
соответствующие стимулы.
Читаемость имеет большее значение, чем когда-либо
Вы ограничены в пространстве. Не заставляйте пользователей бесконечно пролистывать страницу.
Тест большого пальца
Если кнопка не может быть легко нажата большим пальцем, переделайте его. Оставьте побольше
свободного пространства вокруг ссылок.
Формы и ввод
Люди быстро устают, поэтому заполнение большой формы может привести к уходу пользователей
с сайта.

9. Medmarketing.com.ua
Простая навигация
Навигация должна быть простой и прямой. Сократите количество кнопок и убедитесь, что они
проходят тест большого пальца.
Тестирование, тестирование, тестирование
Тщательно проверьте целевую страницу, чтобы убедиться, что она работает на мобильном
устройстве. Есть много специальных сервисов, но чтобы проверить правильность отображения,
используйте реальные девайсы.
Сократите количество действий
Чем больше действий должен выполнить пользователь, тем меньше шансов, что он их завершит.
Позвольте людям добраться из пункта, А в пункт Б за несколько кликов. Сделайте навигацию и
призыв к действию невероятно простыми
Источник: http://www.cossa.ru/articles/152/78503/

10. Medmarketing.com.ua
5. Синтезатор речи, подключаемый напрямую в мозг
“Записи” с поверхности головного мозга создают для ученых
небывалые идеи о том, как парализованным людям с
помощью головного мозга контролировать речь.
Может ли парализованный человек, который не способен
говорить, например, как физик Стивен Хокинг, использовать
имплантант мозга для того, чтобы вести разговор?
Сегодня это главная цель постоянно развивающихся
исследований университетов США, которые уже более пяти лет
доказывают, что записывающие устройства, помещенные под
череп человека могут детектировать мозговую деятельность,
связанную с человеческим разговором.
Пока полученные результаты являются предварительными, Эдвард Чанг, нейрохирург из
Университета Калифорнии, Сан-Франциско, говорит, что он работает над построением
беспроводного нейрокомпьютерного интерфейса, который может переводить сигналы мозга
непосредственно в слышимую речь с помощью голосового синтезатора.
Работы по созданию речевого протеза опираются на успех в проведенных экспериментах:
парализованные люди, выступающие как добровольцы, использовали имплантанты мозга для
манипулирования роботизированными конечностями, за счет своих мыслей . Эта технология
жизнеспособна и работает благодаря тому, что ученые способны приближенно интерпретировать
возбуждения нейронов внутри двигательной области коры головного мозга и сопоставить их с
движениями рук или ног.
Теперь команда Чанга пытается повторить то же самое для способности человека разговаривать.
Эта задача намного сложнее, отчасти потому, что в совокупности человеческий язык является
уникальным именно для него и эта технология не может быть с легкостью протестирована,
например, на животных.

11. Medmarketing.com.ua
В своем университете, Чанг проводит эксперименты по речи совместно с операциями на головной
мозг, которые он проводит на больных эпилепсией. Пластина электродов помещенная под череп
пациентов, записывает электрическую активность с поверхности мозга. Пациенты носят
устройство, известное как “массив (сетка) электрокардиографии” “electrocorticography array”, в
течение нескольких дней, для того, чтобы врачи могли найти точный источник эпилептического
припадка.
Чанг изучает активность головного мозга на своих пациентах, поскольку они могут говорить. В
статье, в журнале “Nature” в прошлом году, он и его коллеги описывали как они использовали
матрицу электродов для отображения модели электрической активности в области мозга,
называемой вентральной сенсомоторной корой, когда пациенты произносили простые слова,
похожие на просто звуки, на подобии “bah” (“чушь”), “goo” (“слизь”) и др.
Идея состоит в том, чтобы записать электрическую активность в двигательной области коры
головного мозга, которая приводит в движение губы, язык и голосовые связки, когда человек
разговаривает. По математическим расчетам команда Чанга показала, что из этих данных они
могут выделить «много ключевых фонетических особенностей».

12. Medmarketing.com.ua
Одно из самых страшных последствий заболевания, как боковой (латеральный) амиотрофический
склероз (БАС), так это то, как распространяется паралич, люди теряют не только способность
двигаться, но и способность говорить. Некоторые пациенты БАС используют устройства, которые
позволяют использовать остаточную способность к общению. В случае Хокинга, он использует
программное обеспечение, которое позволяет ему очень медленно по слогам произносить слова,
сокращая мышцы его щеки. Другие пациенты используют устройства отслеживания движения
глаза (“ай-трекеры”), чтобы управлять компьютерной мышью.
Идея использования нейрокомпьютерного интерфейса для достижения практически разговорной
речи была предложена еще раньше, компанию, которая с 1980 года тестирует технологию,
которая использует один электрод, чтобы записывать напрямую внутри человеческого мозга, у
людей с синдромом «запертого внутри» (бодрствующая кома). В 2009 году компания описала
работы по декодированию речи 25-летнего парализованного человека, который не в состоянии
двигаться и говорить.
Другое исследование, которое в этом году опубликовал Марк Слуцкий с Северо-Западного
университета — он сделал попытку расшифровать сигналы в двигательной области коры
головного мозга, когда пациенты читают вслух слова, содержащие все 39 фонем английского
языка (согласных и гласных звуков, которые составляют речь). Команда определила фонемы со
средней точностью в 36 процентов. В исследовании были использованы те же типы
поверхностных электродов, которые использовал Чанг.
Слуцкий говорит, что пока эта точность может показаться очень низкой, но она была достигнута с
относительно небольшой выборкой слов, сказанных в ограниченное количество времени. «Мы
ожидаем, достижения гораздо лучших результатов декодирования в будущем», говорит он.
Система распознавания речи также может помочь понять, какие слова люди пытаются сказать,
говорят ученые.
Источник: http://habrahabr.ru