MediaComk Türkiye - BİAK Raporu (01Aralik 2010 - 30 Kasım 2011) Gazete ve Dergi Okurluk Araştırması

1. BİAK Raporu
01 Aralık 2010 -
30 Kasım 2011

2. Ġçindekiler
Presentation Title Here
1. Araştırmanın Kapsamı & Yöntemi
2. Özet Bulgular
3. Genel Gazete Okurluğu
4. Gazete Okurlarının Demografik Yapısı
5. Yaş, Cinsiyet ve S.E.S Gruplarına Göre Gazetelerin Okurluk Oranları
6. Gazetelerin Demografik Yapısı
7. Gazetelerin Okunma Süreleri
8. Gazete Bölümlerinin Okunma Oranları
9. Çapraz Gazete Okurluğu
10. Okur Katsayıları
11. Gazete Eki Okurluğu
12. Gazete Eki Okurlarının Demografik Yapısı
13. Gazete Eklerinin Okunurluk Oranları
14. İnternetten Gazete Okuma

3. Araştırmanın Kapsamı ve Yöntemi
 Araştırmanın Dönemi : 01 Aralık 2010 - 30 Kasım 2011
 Araştırmanın Yeri:
 Araştırma NUTS bölge sistemine göre gerçekleştirilmiştir.
 Bölgeler: İstanbul, Batı Marmara, Doğu Marmara, Ege, Batı Anadolu, Orta Anadolu, Akdeniz, Batı
Karadeniz, Doğu Karadeniz, Kuzeydoğu Anadolu, Ortadoğu Anadolu, Güneydoğu Anadolu
 Araştırmanın Örnek Yapısı:
 15 + yaş
 Kadın (%50), Erkek (%50)
 AB (%21), C1 (%29), C2(%38), DE(%12)
 48.044 kişi ile görüşülmüştür
 Bu sayı 15 yaş üzeri Türkiye nüfusunun %79’unu (41,756,346 kişi) temsil etmektedir.
 Araştırma Kapsamındaki Mecralar:
 Tirajı 10.000 ve üstünde olan düzenli yayınlanan gazeteler
 Tirajı 5.000 ve üstünde olan düzenli yayınlanan dergiler
 (QRS araştırması ile birlikte raporlanmaktadır.)

4. Özet Bulgular
 Görüşülen kişilerin %58’u gazete okurudur.
 Ortalama sayı okuru’nun (dün gazete okuyanlar) oranı ise %25’dir.
 Gazete okurları ağırlıklı olarak erkek, 21-44 yaş arası ve ABC1C2 SES grubuna
dahil kişilerden oluşmaktadır.
 Okurların en çok tercih ettiği gazetelerin başında Posta, Hürriyet ve Zaman
gelmektedir.
 Yeni dönemde en fazla düzenli okura sahip gazeteler Posta, Zaman ve
Hürriyet’tir.
 Cumhuriyet, Hürriyet, Miliyet, Radikal, Taraf, Vatan gazetelerinde AB SES grubu
oranı ortalamaya göre daha yüksek görülmektedir.
 Görüşülen kişilerin %22’si gazete eki okumaktadır.
 Gazete eklerini okuma eğilimi kadınlarda, gençlerde ve AB SES grubunda
yüksektir.

5. Özet Bulgular
Gazeteler Index
Kümüle 3-6 Kümüle 4-7 Değişim
FOTOGOL 0,35 0,42 120
FANATIK 2,68 3,03 113
AKSAM 1,23 1,34 109
TURKIYE 0,9 0,97 108
HABERTURK 2,15 2,29 107
SOZCU 1,63 1,72 106
FOTOMAC 2,99 3,14 105
YENI ASIR 0,8 0,84 105
POSTA 6,57 6,84 104
SABAH 3,68 3,84 104
ZAMAN 4,13 4,3 104
GUNES 1,05 1,08 103
STAR 0,58 0,6 103
BUGUN 0,47 0,48 102
HURRIYET 4,86 4,9 101
MILLIYET 2,48 2,48 100
TAKVIM 1,36 1,34 99
VATAN 1,25 1,21 97
DIGER 1,23 1,18 96
CUMHURIYET 1,11 1,03 93
RADIKAL 0,65 0,57 88
TARAF 0,4 0,34 85
YENI SAFAK 0,61 0,51 84
Fotogol, Fanatik, Aksam, Sözcü, Yeni
Asır, Fotomaç, Bugün, Hürriyet, Milliyet, Habertürk, Sabah, Türkiye, Star, Zaman, Güneş, Pos
ta gazeteleri erişimlerini artırmışlardır.

6. Genel Okurluk
TOPLAM OKUR OKUR DEĞĠL
100%
80% 36 37 37 39 40 41 42 42
60%
40%
64 63 63 61 60 59 58 58
20%
0%
9-12 Kümüle 10-1 Kümüle 11-1 Kümüle 12-3 Kümüle 1-4 Kümüle 2-5 Kümüle 3-6 Kümüle 4-7 Kümüle
 Görüşülen kişilerin 3/5’i düzenli veya düzensiz gazete okumaktadır.
 Genel okurluk oranı yıllar içinde düşüş göstermektedir.

7. Gazete Okurluğu
30000
25000
20000
15000
24.389
10000 %58 17.442
%42 10.639
5000 6.947
%25
%17
0
TOPLAM OKUR DÜZENSĠZ OKUR DÜZENLĠ OKUR DÜN OKUYAN
 Tüm kişilerin sadece %17’lık bir kısmı düzenli gazete okumaktadır. Düzenli gazete
okuru haftada 6-7 sayı okuyan kişilerdir.
 «Ortalama Sayı Okuru» olarak tanımlanan «Dün En Az Bir Gazete Okumuş Olanlar»
ise tüm kişilerin %25’ini oluşturmaktadır.

8. Genel Okurluk
Tüm kişiler Gazete okuru Düzenli okur Ortalama okur sayısı
Sample 48060 25135 6586 10322
Cov. ('000) 41756 24389 6947 10639
% 58 17 25
% % Index % Index % Index
Cinsiyet
Kadın 49,88 42,91 86 29,41 59 30,67 61
Erkek 50,12 57,09 114 70,59 141 69,33 138
Yaş Grupları
15-17 7,58 8,38 110 4,42 58 6,28 83
18-20 7,38 8,12 110 5,33 72 6,72 91
21-24 10,25 10,75 105 8,23 80 9,47 92
25-34 21,42 22,44 105 20,34 95 21,31 99
35-44 19,35 20,32 105 23,06 119 21,52 111
45-54 16,59 16,34 99 16,39 117 17,99 108
55-99 17,43 13,65 78 19,22 110 16,72 96
SES
AB 20,84 27,12 130 39,12 188 34,24 164
C1 29,04 31,94 110 31,94 112 33,06 114
C2 38,16 34,38 90 24,85 65 28,23 74
DE 11,96 6,56 55 3,63 30 4,48 37
 Gazete okuma eğilimi erkeklerde, 45 yaş altı kişilerde ve ABC1 SES gruplarında daha yüksek.
 Düzenli gazete okuma eğilimi ise erkeklerde, ABC1 SES gruplarında ve 35+ yaş aralığında yükselmekte.

9. Genel Okurluk Oranları
POSTA 6.84
HURRIYET 4.9
ZAMAN 4.3
SABAH 3.84
FOTOMAC 3.14
FANATIK 3.03
MILLIYET 2.48
HABERTURK 2.29
SOZCU 1.72
TAKVIM 1.34
AKSAM 1.34
VATAN 1.21
DIGER 1.18
GUNES 1.08
CUMHURIYET 1.03
TURKIYE 0.97
YENI ASIR 0.84
STAR 0.6
RADIKAL 0.57
YENI SAFAK 0.51
BUGUN 0.48
FOTOGOL 0.42
TARAF 0.34
0 1 2 3 4 5 6 7 8
 Tüm kişilerde Posta, Hürriyet ve Zaman en çok okunan gazetelerdir.

10. Genel Okurluk Oranları - Cinsiyet
Kadın Erkek
POSTA 4.4 POSTA 9.3
HURRIYET 3.1 HURRIYET 6.7
ZAMAN 2.8 FOTOMAC 6.2
SABAH 2.2 FANATIK 5.9
HABERTURK 1.7 ZAMAN 5.8
MILLIYET 1.5 SABAH 5.4
SOZCU 0.8 MILLIYET 3.5
VATAN 0.8 HABERTURK 2.9
AKSAM 0.7 SOZCU 2.6
TAKVIM 0.6 TAKVIM 2.1
CUMHURIYET 0.5 DIGER 2.0
GUNES 0.4 AKSAM 2.0
RADIKAL 0.4 GUNES 1.7
DIGER 0.3 VATAN 1.7
TURKIYE 0.3 TURKIYE 1.6
STAR 0.3 CUMHURIYET 1.6
BUGUN 0.3 YENI ASIR 1.4
YENI ASIR 0.2 STAR 0.9
YENI SAFAK 0.2 FOTOGOL 0.8
FANATIK 0.2 YENI SAFAK 0.8
TARAF 0.1 RADIKAL 0.8
FOTOMAC 0.1 BUGUN 0.7
FOTOGOL 0.0 TARAF 0.6

11. Genel Okurluk Oranları - SES
AB C1 C2 DE
HURRIYET 12.02 POSTA 8.8 POSTA 5.97 POSTA 3.36
POSTA 7.72 HURRIYET 4.83 ZAMAN 3.14 FOTOMAC 1.8
ZAMAN 7.36 ZAMAN 4.78 SABAH 3.08 FANATIK 1.54
MILLIYET 5.77 SABAH 4.45 FOTOMAC 2.74 ZAMAN 1.5
SABAH 5.75 FOTOMAC 4.21 FANATIK 2.52 SABAH 1.46
HABERTURK 4.74 FANATIK 4.06 HURRIYET 2.32 HURRIYET 0.94
SOZCU 3.63 HABERTURK 2.74 TAKVIM 1.38 TAKVIM 0.82
FANATIK 3.37 MILLIYET 2.44 MILLIYET 1.29 HABERTURK 0.7
FOTOMAC 3.15 TAKVIM 1.76 SOZCU 1.15 MILLIYET 0.66
CUMHURIYET 2.99 SOZCU 1.64 HABERTURK 1.12 GUNES 0.62
VATAN 2.79 AKSAM 1.44 GUNES 1.11 AKSAM 0.54
DIGER 2.1 GUNES 1.4 AKSAM 1.1 YENI ASIR 0.48
AKSAM 2.06 DIGER 1.29 TURKIYE 1 TURKIYE 0.46
RADIKAL 1.87 VATAN 1.16 DIGER 0.83 FOTOGOL 0.44
YENI ASIR 1.41 TURKIYE 1.09 YENI ASIR 0.68 DIGER 0.42
YENI SAFAK 1.05 CUMHURIYET 0.89 VATAN 0.64 VATAN 0.4
TURKIYE 1.01 YENI ASIR 0.78 STAR 0.56 SOZCU 0.36
TAKVIM 0.99 BUGUN 0.56 FOTOGOL 0.4 CUMHURIYET 0.26
STAR 0.98 YENI SAFAK 0.53 CUMHURIYET 0.32 STAR 0.24
BUGUN 0.91 STAR 0.53 YENI SAFAK 0.31 YENI SAFAK 0.22
TARAF 0.85 FOTOGOL 0.5 BUGUN 0.28 TARAF 0.16
GUNES 0.82 RADIKAL 0.37 TARAF 0.16 BUGUN 0.16
FOTOGOL 0.33 TARAF 0.3 RADIKAL 0.15 RADIKAL 0.12
0 5 10 15 0 5 10 0 5 10 0 2 4
 AB SES grubu dışında tüm SES gruplarında en çok Posta gazetesi okumaktadır.

12. Genel Okurluk Oranları - Yaş
15-20 21-24 25-34 35-44 45+
POSTA 6.2 POSTA 8.0 POSTA 7.17 POSTA 7.6 HURRIYET 6.3
FANATIK 4.5 FOTOMAC 4.0 ZAMAN 4.81 HURRIYET 5.61 POSTA 6.2
FOTOMAC 4.4 HURRIYET 3.8 HURRIYET 4.52 ZAMAN 5.46 ZAMAN 4.2
ZAMAN 3.3 FANATIK 3.8 SABAH 3.96 SABAH 4.82 SABAH 3.9
SABAH 2.3 SABAH 3.7 FANATIK 3.35 FOTOMAC 3.94 SOZCU 3.3
HURRIYET 2.3 ZAMAN 3.0 FOTOMAC 3.25 FANATIK 3.52 MILLIYET 3.1
HABERTURK 2.2 HABERTURK 2.5 HABERTURK 2.81 HABERTURK 2.62 CUMHURIYET 1.8
MILLIYET 1.4 MILLIYET 2.3 MILLIYET 2.48 MILLIYET 2.44 FOTOMAC 1.8
AKSAM 0.9 DIGER 1.2 TAKVIM 1.55 AKSAM 1.83 HABERTURK 1.8
FOTOGOL 0.7 TAKVIM 1.2 AKSAM 1.23 TAKVIM 1.67 FANATIK 1.7
TAKVIM 0.7 AKSAM 1.0 VATAN 1.13 SOZCU 1.6 YENI ASIR 1.6
DIGER 0.6 GUNES 0.7 DIGER 1.03 DIGER 1.55 VATAN 1.5
VATAN 0.6 RADIKAL 0.7 GUNES 0.95 VATAN 1.55 GUNES 1.5
GUNES 0.6 FOTOGOL 0.7 SOZCU 0.87 TURKIYE 1.16 AKSAM 1.4
SOZCU 0.4 VATAN 0.6 TURKIYE 0.78 GUNES 1.06 TURKIYE 1.4
BUGUN 0.4 SOZCU 0.5 CUMHURIYET 0.67 CUMHURIYET 0.9 TAKVIM 1.3
STAR 0.4 YENI SAFAK 0.4 STAR 0.63 RADIKAL 0.8 DIGER 1.3
TURKIYE 0.4 STAR 0.4 BUGUN 0.6 YENI ASIR 0.78 STAR 0.7
RADIKAL 0.3 CUMHURIYET 0.4 RADIKAL 0.56 STAR 0.74 YENI SAFAK 0.6
CUMHURIYET 0.3 TURKIYE 0.4 YENI SAFAK 0.51 YENI SAFAK 0.71 RADIKAL 0.5
YENI SAFAK 0.3 TARAF 0.4 TARAF 0.47 BUGUN 0.67 BUGUN 0.4
YENI ASIR 0.1 YENI ASIR 0.3 YENI ASIR 0.45 TARAF 0.47 TARAF 0.3
TARAF BUGUN FOTOGOL 0.39 FOTOGOL 0.41 FOTOGOL
 Posta 45+ dışında tüm yaş gruplarında en çok erişim sağlayan gazete.

13. Genel Okurluğu – Düzenli Okur Karşılaştırması
Dün en az bir gazete okudum Düzenli okur
Sample 10322 6586
Cov. ('000) 10639 6947
% 25 17
Gazeteler % Sample Cov ('000) % Sample Cov ('000) Index
DIGER 1,18 462 491 1,04 406 435 88
ZAMAN 4,3 1802 1797 3,67 1520 1534 85
SOZCU 1,72 667 717 1,35 503 563 78
FOTOGOL 0,42 158 174 0,32 122 135 76
YENI ASIR 0,84 325 351 0,64 253 266 76
TURKIYE 0,97 438 404 0,73 329 306 75
CUMHURIYET 1,03 347 431 0,73 238 306 70
HURRIYET 4,9 1819 2048 3,47 1251 1449 70
VATAN 1,21 462 506 0,84 307 351 69
BUGUN 0,48 193 199 0,33 123 136 68
FOTOMAC 3,14 1225 1313 2,16 830 904 68
YENI SAFAK 0,51 207 215 0,35 132 146 68
MILLIYET 2,48 933 1037 1,67 606 696 67
FANATIK 3,03 1180 1264 1,94 742 808 64
TARAF 0,34 126 143 0,22 75 92 64
HABERTURK 2,29 877 958 1,46 557 611 63
GUNES 1,08 479 449 0,66 278 275 61
RADIKAL 0,57 188 238 0,35 116 147 61
AKSAM 1,34 551 558 0,81 324 339 60
TAKVIM 1,34 605 560 0,81 350 337 60
POSTA 6,84 2906 2858 4,04 1663 1687 59
SABAH 3,84 1600 1603 2,25 906 938 58
STAR 0,6 254 250 0,34 140 143 56
 En fazla düzenli okura sahip gazeteler; Zaman, Sözcü ve Fotogol.

14. Gazetelerin Demografik Yapısı
SAYI OKURU AKSAM BUGUN CUMHURIYET FANATIK FOTOGOL FOTOMAC GUNES HABERTURK HURRIYET MILLIYET
Sample 9898 508 184 363 1054 133 1162 462 799 1771 912
Cov ('000) 10365 513 195 462 1117 145 1249 438 897 2031 1037
% 25 1,23 0,47 1,11 2,68 0,35 2,99 1,05 2,15 4,86 2,48
Cinsiyet % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index
Kadın 30,67 61 26,7 54 29,15 58 24,36 49 2,53 5 2,3 5 1,29 3 19,6 39 36,64 73 31,98 64 29,12 58
Erkek 69,33 138 73,3 146 70,85 141 75,64 151 97,47 194 98,28 196 98,78 197 80,4 160 63,36 126 68,02 136 70,97 142
Yaş Grubu
15-20 13,01 87 9,68 65 12,56 84 4,41 29 22,31 149 26,44 177 20,87 139 8,69 58 14,51 97 6,93 46 8,29 55
21-24 9,47 92 7,71 75 6,03 59 3,94 38 12,82 125 16,67 163 12,95 126 6,9 67 11,17 109 7,91 77 9,45 92
25-34 21,31 99 19,71 92 27,14 127 13,92 65 23,73 111 20,11 94 22,16 103 18,93 88 26,2 122 19,73 92 21,41 100
35-44 21,52 111 26,52 137 27,14 140 16,94 88 22,47 116 18,97 98 24,22 125 19,15 99 22,13 114 22,12 114 19 98
45-54 17,99 108 19,71 119 13,07 79 27,15 164 12,66 76 11,49 69 13,4 81 22,05 133 15,14 91 21,34 129 19 115
55+ 16,72 96 16,67 96 14,07 81 33,41 192 6,09 35 6,32 36 6,4 37 24,28 139 10,86 62 21,97 126 22,85 131
SES
AB 34,24 164 32,08 154 39,7 191 60,32 290 23,18 111 16,67 80 20,87 100 15,81 76 43,01 206 51,07 245 48,41 232
C1 33,06 114 31,36 108 34,17 118 25,06 86 38,92 134 35,06 121 38,92 134 37,86 130 34,66 119 28,61 99 28,54 98
C2 28,23 74 31,54 83 22,11 58 11,83 31 31,72 83 36,21 95 33,28 87 39,42 103 18,58 49 18,07 47 19,86 52
DE 4,48 37 4,84 40 4,02 34 3,02 25 6,09 51 12,64 106 6,85 57 6,9 58 3,65 31 2,29 19 3,18 27

15. Gazetelerin Demografik Yapısı
POSTA RADIKAL SABAH SOZCU STAR TAKVIM TARAF TURKIYE VATAN YENI ASIR YENI SAFAK ZAMAN
Sample 2753 211 1535 612 242 595 141 409 460 312 232 1697
Cov ('000) 2745 273 1538 681 241 568 165 374 523 336 254 1724
% 6,57 0,65 3,68 1,63 0,58 1,36 0,4 0,9 1,25 0,8 0,61 4,13
Cinsiyet % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index
Kadın 31,77 64 31,09 62 29,07 58 24,27 49 23,2 47 22,32 45 16,08 32 15,35 31 30,83 62 13,96 28 20,47 41 32,05 64
Erkek 68,23 136 68,91 137 70,93 142 75,73 151 76,8 153 77,68 155 83,92 167 84,65 169 69,17 138 86,04 172 79,53 159 67,95 136
Yaş Grubu
15-20 13,51 90 7,98 53 8,86 59 3,63 24 9,6 64 7,86 53 6,29 42 5,69 38 7,71 52 2,56 17 7,44 50 11,41 76
21-24 11,97 117 12,18 119 9,92 97 2,79 27 6,8 66 9,11 89 10,49 102 3,96 39 5,34 52 3,42 33 8,37 82 7,12 69
25-34 22,43 105 21,01 98 22,08 103 10,88 51 22,4 105 24,82 116 29,37 137 17,33 81 19,96 93 11,4 53 21,4 100 23,93 112
35-44 21,48 111 27,31 141 24,27 125 17,99 93 24 124 24,11 125 26,57 137 23,27 120 24,7 128 17,95 93 26,51 137 24,54 127
45-54 17,35 105 21,43 129 20,27 122 23,99 145 18,8 113 18,75 113 19,58 118 22,03 133 18,77 113 27,64 167 23,26 140 19,42 117
55+ 13,3 76 10,08 58 14,6 84 40,73 234 18,4 106 15,36 88 8,39 48 27,72 159 23,52 135 37,32 214 13,49 77 13,58 78
SES
AB 23,51 113 68,49 329 31,19 150 44,07 212 34 163 15,36 74 51,75 248 21,78 105 48,02 230 35,04 168 42,33 203 35,61 171
C1 37,33 129 18,91 65 33,69 116 27,75 96 25,6 88 38,04 131 25,17 87 32,67 112 27,87 96 27,07 93 29,77 102 32,28 111
C2 33,31 87 10,08 26 30,57 80 25,52 67 35,6 93 39,29 103 18,18 48 39,6 104 20,16 53 31,05 81 23,26 61 27,88 73
DE 5,88 49 2,52 21 4,55 38 2,51 21 4,8 40 7,32 61 5,59 47 5,69 48 3,95 33 6,84 57 5,12 43 4,17 35

16. Cinsiyet Karşılaştırmaları
Kadın Erkek
100%
80%
63 68 68 69 68
69 73 71 71 71 69
60% 76 80 76 77 78 80
84 85 86
97 98 99
40%
20%
37 32 32 31 32
31 27 29 29 29 31
24 20 24 23 22 20
16 15 14
0% 3 2 1
 Kadın okur oranı en yüksek olan gazetelerin başında Habertürk, Zaman ve Hürriyet
gelmektedir.
 Spor gazetelerinin okuyucularının neredeyse tamamı erkeklerden oluşmaktadır.

17. SES Karşılaştırmaları
AB C1 C2 DE
100% 3 2 3 3 3
4 5 4 6 7 7 4 6 5 5 7 6 6 4 7 5 4
13 10
12 18
22 19 20 26 18 20
28 23 28
80% 32 32 33 19 31 36 31
33 40
25 39 39
36
29 29 25
60% 35 28
34 28 30
33 32
31 34 26 27
40% 39 39 37
33
35 38 68 38
60
51 48 52 48
20% 40 43 44 42
34 32 31 34 35 36
23 21 24 22
17 16 15
0%
 Radikal, Cumhuriyet, Taraf, Hürriyet, Milliyet ve Habertürk gazetelerinin AB
grubundan okurları diğer gazetelere göre daha fazladır.

18. Yaş Karşılaştırmaları
15-20 21-24 25-34 35-44 45-54 55+
100%
6 6 6 11 10 8
17 17 14 13 15 15 13 14
22 23 18
13 11 13 24 28 24
33 15 20 37
80% 13 21 41
17 19
18 20 20 19 23
19 19
22 24 19
21 19
22 22
60% 27 27 22
21
22 27 20 27 24 24 25
27 19 24 28 27
24 22 24 25
22 19
40% 26 23
17 22
21 27 17 21 29 24
20 13 13 21 22 22 25
19 20 18 18 21
20
20%
9 11 12 17
8 6 14 26 9 12 10 7 7
22 21 7 8 11 9 10 5 11 8
13 13 4 15 14 3 4 11
10 4 9 7 8 8 9 10 8 6 6 8 3 7
0% 4 3
 Spor gazeteleri en fazla genç okura sahip gazetelerdir.

19. Gazete Okuma Süreleri (Ortalama/Dak.)
CUMHURIYET 46
RADIKAL 37
SOZCU 35
HURRIYET 35
MILLIYET 33
HABERTURK 33
YENI SAFAK 31
VATAN 30
ZAMAN 29
YENI ASIR 29
SABAH 29
TARAF 28
STAR 28
POSTA 28
AKSAM 28
TURKIYE 27
BUGUN 26
TAKVIM 25
GUNES 24
FOTOMAC 19
FANATIK 19
FOTOGOL 17
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
 Okumaya en fazla süre ayrılan gazete Cumhuriyet’tir. Cumhuriyet okurları gazeteyi ortalama 46
dakika okumaktadırlar.
 En kısa okunan gazeteler ise spor gazeteleri.

20. Gazete Eşleşme Tablosu
AKSAM BUGUN CUMHURIYETFANATIK FOTOGOL FOTOMAC GUNES HABERTURKHURRIYET MILLIYET POSTA RADIKAL SABAH SOZCU STAR TAKVIM TARAF TURKIYE VATAN YENI ASIRYENI SAFAK ZAMAN
% % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % %
AKSAM 100 21,61 12,3 6,25 11,49 6,17 15,37 6,89 6,01 7,33 5,7 7,98 8,92 6,56 15,6 13,75 10,49 4,46 10,67 7,69 7,91 2,11
BUGUN 7,71 100 5,8 1,42 6,9 1,75 4,01 3,34 1,32 2,51 1,29 5,88 2,56 2,23 10,8 5,18 11,19 4,7 3,36 3,99 9,3 3,56
CUMHURIYET 9,5 12,56 100 2,85 9,2 2,59 5,57 4,49 5,32 9,64 2,87 20,17 3,06 11,3 7,2 4,82 10,49 2,97 9,49 6,84 6,05 1,56
FANATIK 14,16 9,05 8,35 100 68,39 46,53 14,03 13,47 8,25 8,58 13,3 10,5 9,92 8,51 10,4 18,04 6,29 8,91 9,68 7,98 7,44 3,51
FOTOGOL 3,58 6,03 3,71 9,41 100 9,75 3,79 3,13 1,12 2,12 1,99 5,88 1,87 1,39 4,4 4,11 6,99 2,23 2,96 3,99 4,19 0,72
FOTOMAC 14,52 11,56 7,89 48,34 73,56 100 18,26 13,67 8,45 9,06 13,26 11,34 11,79 6,97 11,2 24,82 9,79 9,16 8,3 19,37 6,51 3,62
GUNES 12,37 9,05 5,8 4,98 9,77 6,25 100 4,28 3,22 4,24 6,09 7,56 4,8 10,04 11,6 13,39 6,29 4,95 5,93 7,12 4,65 1,11
HABERTURK 11,83 16,08 9,98 10,21 17,24 9,98 9,13 100 10,01 11,67 7,7 13,87 9,36 6,56 12,8 8,75 17,48 6,19 12,85 5,98 10,7 3,28
HURRIYET 22,04 13,57 25,29 13,37 13,22 13,18 14,7 21,4 100 39,05 17,14 26,89 22,83 22,73 20,8 13,04 18,88 8,42 26,48 24,5 11,63 6,29
MILLIYET 13,62 13,07 23,2 7,04 12,64 7,16 9,8 12,63 19,78 100 8,85 27,73 13,1 11,99 13,6 8,57 17,48 6,19 18,97 13,39 8,84 4,06
POSTA 29,21 18,59 19,03 30,06 32,76 28,87 38,75 22,96 23,93 24,4 100 17,65 28,32 23,57 28,4 40 16,78 17,33 19,76 23,93 12,09 8,57
RADIKAL 3,41 7,04 11,14 1,98 8,05 2,06 4,01 3,44 3,13 6,36 1,47 100 2,25 2,51 4,8 3,75 18,88 2,72 4,94 3,13 6,51 1,39
SABAH 25,63 20,6 11,37 12,58 17,24 14,39 17,15 15,66 17,87 20,25 15,89 15,13 100 8,51 30,8 21,43 21,68 13,61 17,39 17,66 20 7,51
SOZCU 8,42 8,04 18,79 4,83 5,75 3,81 16,04 4,91 7,96 8,29 5,91 7,56 3,81 100 9,6 11,25 6,99 4,21 16,8 10,83 5,12 1,22
STAR 6,99 13,57 4,18 2,06 6,32 2,13 6,46 3,34 2,54 3,28 2,48 5,04 4,8 3,35 100 5,89 13,99 4,95 5,14 3,99 10,7 2,73
TAKVIM 13,8 14,57 6,26 7,99 13,22 10,59 16,7 5,11 3,56 4,63 7,84 8,82 7,49 8,79 13,2 100 8,39 7,67 9,09 11,11 7,44 1,56
TARAF 2,69 8,04 3,48 0,71 5,75 1,07 2 2,61 1,32 2,41 0,84 11,34 1,93 1,39 8 2,14 100 2,48 3,16 3,42 9,77 1,67
TURKIYE 3,23 9,55 2,78 2,85 5,17 2,82 4,45 2,61 1,66 2,41 2,45 4,62 3,43 2,37 8 5,54 6,99 100 5,93 4,56 13,95 5,23
VATAN 9,68 8,54 11,14 3,88 8,62 3,2 6,68 6,78 6,54 9,26 3,5 10,5 5,49 11,85 10,4 8,21 11,19 7,43 100 5,7 9,77 1,84
YENI ASIR 4,84 7,04 5,57 2,22 8,05 5,18 5,57 2,19 4,2 4,53 2,94 4,62 3,87 5,3 5,6 6,96 8,39 3,96 3,95 100 3,72 1,28
YENI SAFAK 3,05 10,05 3,02 1,27 5,17 1,07 2,23 2,4 1,22 1,83 0,91 5,88 2,68 1,53 9,2 2,86 14,69 7,43 4,15 2,28 100 4,84
ZAMAN 6,81 32,16 6,5 4,98 7,47 4,95 4,45 6,16 5,52 7,04 5,39 10,5 8,42 3,07 19,6 5 20,98 23,27 6,52 6,55 40,47 100
 Muadil olarak en fazla tercih edilen gazete Posta.

21. Okur Katsayıları
Tüm kişiler Kümüle Ort. Tiraj Okur katsayısı
Gazeteler % Cov. % Cov.
CUMHURIYET 1,03 431.000 1% 52.372 8,2
YENI ASIR 0,84 351.000 1% 46.477 7,6
MILLIYET 2,48 1.037.000 3% 150.958 6,9
FANATIK 3,03 1.264.000 4% 191.429 6,6
FOTOMAC 3,14 1.313.000 5% 206.380 6,4
POSTA 6,84 2.858.000 11% 476.038 6,0
FOTOGOL 0,42 174.000 1% 31.466 5,5
TAKVIM 1,34 560.000 3% 111.922 5,0
HURRIYET 4,9 2.048.000 10% 437.457 4,7
SABAH 3,84 1.603.000 8% 350.154 4,6
VATAN 1,21 506.000 3% 112.840 4,5
AKSAM 1,34 558.000 3% 125.063 4,5
GUNES 1,08 449.000 2% 100.955 4,4
RADIKAL 0,57 238.000 1% 55.496 4,3
HABERTURK 2,29 958.000 6% 253.318 3,8
TARAF 0,34 143.000 1% 39.392 3,6
SOZCU 1,72 717.000 5% 226.142 3,2
TURKIYE 0,97 404.000 3% 139.507 2,9
BUGUN 0,48 199.000 2% 76.086 2,6
YENI SAFAK 0,51 215.000 2% 106.534 2,0
ZAMAN 4,3 1.797.000 21% 894.620 2,0
STAR 0,6 250.000 3% 137.229 1,8
 Okur katsayıları en yüksek gazetelerin başında Yeni Asır, Cumhuriyet ve Milliyet
gelmektedir.

22. Tiraj - Okur Karşılaştırması
TĠRAJ REACH (%)
1,000,000 10
900,000 9
800,000 8
700,000 7
600,000 6
500,000 5
400,000 4
300,000 3
200,000 2
100,000 1
0 0
 Gazetelerin okunurluk oranları ile aynı dönemdeki (1 Aralık 2010 - 30 Kasım 2011) tirajları
karşılaştırıldığında okunurluk oranı ile tirajı arasında en fazla fark olan gazete Zaman’dır.
Biak dönemi tirajları alınmıştır.

23. Tiraj - Okur - Reklam Karşılaştırması
TĠRAJ St/cm REACH (%)
800,000 10
9
700,000
8
600,000
7
500,000
6
400,000 5
4
300,000
3
200,000
2
100,000
1
0 0
 4-7 kümüle BİAK döneminde (1 Aralık 2010 - 30 Kasım 2011) reklam yoğunluğunun
en fazla olduğu gazeteler Hürriyet, Sabah, Posta ve Haber Türk’tür.
* Reklam yoğunluğu Nielsen adex’e göre ölçülen 34 gazetenin st/cm toplamına göre hesaplanmıştır.

24. Gazete Eki Okurlarının Demografik Yapısı
Ortalama sayı okurluğu Gazete ek okuru
(Dün en az bir gazete okumuş)
Sample 10322 8901
Cov. ('000) 10639 9230
% 25 22
% % Index
Cinsiyet
Kadın 30,67 48,86 159
Erkek 69,33 51,14 74
Yaş Grupları
15-17 6,28 7,09 113
18-20 6,72 7,29 108
21-24 9,47 11,74 124
25-34 21,31 24,02 113
35-44 21,52 20,29 94
45-54 17,99 16,79 93
55+ 16,72 12,78 76
SES
AB 34,24 38,68 113
C1 33,06 31,79 96
C2 28,23 25,6 91
DE 4,48 3,92 88
 Görüşülen kişilerin %22’si gazete eki okumaktadır. Bu oran ortalama sayı okurları içinde %25’dir.
 Gazete eki okuma eğilimi kadınlarda, 25-34 yaş aralığında ve AB SES grubunda daha yüksektir.

25. Gazete Eklerinin Okunurluk Oranları
POSTA CUMARTESİ POSTASI 5.84
POSTA PAZAR POSTASI 5.09
HURRIYET KELEBEK 4.92
SABAH GUNAYDIN 3.87
HURRIYET CUMARTESI 3.85
SABAH PAZAR 3.45
SABAH CUMARTESI 3.15
HURRIYET PAZAR GAZETESI 2.72
ZAMAN CUMA 2.47
ZAMAN CUMA ERTESİ 2.39
ZAMAN PAZAR 2.36
HABERTURK PAZAR 2.3
HABERTURK MAGAZIN 2.29
HABERTURK CUMARTESI 2.25
MILLIYET PAZAR 2.1
ZAMAN KITAP ZAMANI 2.07
HURRIYET PAZAR KEYIF 2.02
HURRIYET CUMARTESI KEYIF 2
MILLIYET CUMARTESI 1.99
HURRIYET SEYAHAT 1.63
HABERTURK SPOR 1.52
HURRIYET INSAN KAYNAKLARI 1.51
MILLIYET CADDE 1.41
AKSAM CUMARTESI 1.27
MILLIYET TELEVIZYON 1.24
AKSAM PAZAR 1.23
HURRIYET OTO YASAM 1.2
0 1 2 3 4 5 6 7
Not: Erişimi1,2’nin altındaki ekler rapora dahil edilmemiştir

26. Ġnternetten Gazete Okuma Oranları
TOPLAM OKUR DÜZENSİZ OKUR DÜZENLİ OKUR
30%
28%
27% 27% 27%
25%
25%
23%
20%
20% 19%
19% 18% 18% 18%
15% 17% 16% 16%
16% 15% 15%
10%
5%
0%
11-2 Kümüle 12-3 Kümüle 1-4 Kümüle 2-5 Kümüle 3-6 Kümüle 4-7 Kümüle
 Gazete okurlarının %18’i aynı zamanda internetten de gazete okumaktadır .
 İnternetten gazete okuyanların oranı düzenli gazete okurları içinde %23’dür.

27. Teşekkürler