2. Ekonominė situacija
• Makroekonominių rodiklių prognozės ir toliau blogėja.
• Kurį laiką kilęs vartotojų pasitikėjimas neberodo aiškių tendencijų – žmonės blaškosi
dėl nuolat besikeičiančių prognozių.
15
10
5
BVP 0
(% pokytis) -5
-10
-15
-20
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009e
20
Nedarbo
lygis 15
(% nuo
10
darbingų
gyventojų 5
skaičiaus)
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009e
2
Šaltinis: Statistikos departamentas prie Lietuvos Respublikos
Vyriausybės, Lietuvos banko prognozės
3. Ekonominė situacija
• Mažmeninės prekybos apimtys kurį laiką išliko stabilios, tačiau rugsėjo
mėnesį vėl pasuko žemyn – didėjantis nedarbas, neaiškios šalies
perspektyvos, pasiruošimas artėjančiam šildymo sezonui atsiliepia vartojimui.
Mažmeninė prekyba, įskaitant variklinių transporto priemonių ir
motociklų didmeninę ir mažmeninę prekybą bei remontą. Apyvarta (be
PVM), tūkst. litų
3
Šaltinis: Statistikos departamentas prie Lietuvos Respublikos
Vyriausybės
4. Išlaidų reklamai pokytis
(2008 m. I-III ketvirčiai / 2009 m. I-III ketvirčiai)
1,000,000,000 • Pagal gross pinigus mažiausiai nukentėjusi žiniasklaidos
-4,9% priemonė – televizija, tik -4,9%.
900,000,000
• Deja, gross išlaidos reklamai toli gražu neatsipindi realios
800,000,000
padėties reklamos rinkoje – tikėtina, kad realus pajamų
kritimas yra nuo 20-30% priklausomai nuo žiniasklaidos
700,000,000 priemonės.
600,000,000
1,400,000,000
-10,2%
2008 3Q 1,300,000,000
1,200,000,000
500,000,000 1,100,000,000
2009 3Q 1,000,000,000
400,000,000 900,000,000
800,000,000
300,000,000 700,000,000
-34,4% 600,000,000
500,000,000
200,000,000
400,000,000
300,000,000
100,000,000
-15,4% -16,1% -6,9% 200,000,000
100,000,000
0
0
TV Spauda Internetas Radijas Lauko reklama Visa rinka
Šaltinis: TNS Gallup, gross kainos (be rėmimo) 4
5. Kategorijų TOP
• Nėra vienareikšmiškos išlaidų mažėjimo tendencijos – dalis kategorijų išlaidas mažina, kita –
didina. Tačiau, deja, su kiekvienu ketvirčiu vis mažėja sektorių, kuriuose išlaidos reklamai
didinamos.
• Ir toliau didžiausias kritimas – automobilių reklamos kategorijoje. Dabar jis siekia 66,1 proc.,
nors pirmąjį pusmetį kritimas buvo 65,3 proc.
• Aktyviausios kategorijos – mobilusis ryšys, mažmeninė prekyba, medikamentai (kaip ir 2008).
Šaltinis: TNS Gallup, gross kainos (be rėmimo) 5
6. Reklamuotojų TOP
• Ir tarp reklamuotojų nėra vienareikšmiškos išlaidų mažėjimo tendencijos – didžioji dalis top
reklamuotojų išlaidas vis dar didina (nors didinančių ir liko mažiau, lyginant su I ketvirčiu), kiti
– mažina.
• Procter&Gamble nuo metų vidurio suaktyvėjo, ir dabar jų išlaidų reklamai kritimas liko -35,6
proc. (po pirmo pusmečio buvo -48,6 proc.)
Šaltinis: TNS Gallup, gross kainos (be rėmimo) 6
7. Rinkos tendencijos
• Optimizmo rinkoje nepadaugėjo –
klientai ir toliau biudžetus koreguoja
ne į didėjimo pusę.
• Žiniasklaidos priemonių
“išpardavimo akcijos” tęsiasi:
vartojimo skatinimas nuolaidų
pagalba – ne tik mažmeninės
prekybos reiškinys.
7
8.
9. Televizija
Televizijos žiūrėjimo laikas,
250 min
225
• Televizija tapo nemokama
pramoga – skiriama daugiau
min
200 2007 laiko žiūrėti televiziją, nei 2008
2008 metais ir 2007 metais
175 2009 (vidutiniškai per dieną prie
televizoriaus žmonės užtrunka
3,1 minutėm ilgiau).
150
Auditorijos pasiskirstymas tarp kanalų, %
30
25
TV3
• TV3 nuo naujojo sezono pražios 20 LNK
ryškiai atsiplėšė nuo LNK. LTV
15 BTV
• Auditorija vis daugiau laiko skiria 10
PBK
TV6
ne nacionalinių kanalų žiūrėjimui. TV1
5 Lietuvos rytas TV
Kiti kanalai
0
9
Šaltinis: TNS Gallup
10. Televizija
• Reklamos kiekis eteryje mažėja,
tačiau sumažėjimas – tik 0,96%
lyginant su tuo pačiu periodu Reklamos kiekis, ‘000 min
2008 m. 40
35
• Tačiau šiais metais neliko
30
reklamos kiekio sezoniškumo –
min, ‘000
25
ankstesniais metais būdavo
20 2007
stebimas reklamos kiekio
sumažėjimas vasaros mėnesiais, 15 2008
o šiais metais šis kiekis laikėsi 10 2009
gan stabiliai nuo pat gegužės 5
mėnesio.
0
• Didžiųjų televizijų vidutinis
reklamos blokų užpildymas
(skaičiuojant pagal maksimalų
leistiną 12 min kiekį per valandą)
nuo naujo sezono pradžios –
67-70%, taigi norintiems
reklamuotis vietos dar tikrai
nepritrūks.
10
Šaltinis: TNS Gallup
11. Televizija
• Tikriausiai didžiausias naujojo sezono įvykis –
labai sustiprėjusios TV3 pozicijos. Šiai televizijai
lyderio poziciją užtikrina ypač sėkmingi naujojo
sezono projektai – “Lietuvos talentai” ir “Šok su
manimi”, plačiosios auditorijos skonį atitinkantys
filmai bei populiarios autorinės laidos.
• LNK, anksčiau garsėjusi kaip stipriausių realybės
šou ir muzikinių projektų kūrėja, šį kartą užleido
savo vietą – vienu iš naujojo sezono koziriu, kaip
ir ankstesniais metais, turėjusi tapti “Muzikos
akademija” pritraukia tik apie 17 proc. auditorijos.
• LTV skundžiasi sunkia finansine padėtimi,
reklamuotojų pinigų pritraukti sekasi sunkiai
(reklamos apimtys šioje televizijoje krito net 38
proc. – daugiausiai iš visų televizijų).
11
12. Spauda. Laikraščiai
Nacionalinių laikraščių skaitomumas, %
30
• Trijų populiariausių dienraščių
auditorijos krito.
• Mažesniųjų leidinių auditorija
20 Vakaro žinios
Lietuvos rytas
išliko tame pačiame lygyje.
15 minučių
Respublika
10 Verslo žinios
Lietuvos žinios
Reklamos kiekis, ‘000 cm2
0
2008 pavasaris 2008 vasara 2008 ruduo 2009 žiema 2009 pavasaris 2009 vasara 5000
2007
4000
2008
2009
Cm2, ‘000
• Reklamos kiekis laikraščiuose ir toliau ženkliai mažėja – 3000
30,5% lyginant su tuo pačiu periodu 2008 m.
2000
• Rugsėjo mėnesį reklamos kiekis vėl pradėjo kilti, tačiau čia
pasireiškė sezoniškumo įtaka, kaip ir kiekvienais metais. 1000
0
12
Šaltinis: TNS Gallup
13. Spauda. Žurnalai
Populiariausių žurnalų skaitomumas, %
30
Žmonės
• Labiausiai skaitomi Lietuvoje
Stilius
savaitiniai pramoginiai žurnalai
20 Panelė
bei mėnesiniai žurnalai moterims
Laima
• Didžiosios dalies leidinių
Moteris
auditorijos sumažėjo.
TV gidas
10
Ji
Moters
savaitgalis
Cosmopolitan
0 (liet.k.) Reklamos kiekis, ‘000 cm2
2008 pavasaris 2008 vasara 2008 ruduo 2009 žiema 2009 pavasaris 2009 vasara
2000
1500
Cm2, ‘000
• Ir žurnaluose reklamos kiekis mažėja
toliau – 34% lyginant su tuo pačiu 1000 2007
periodu 2008 m. 2008
500 2009
• Net ir rugsėjis neatnešė žymaus
suaktyvėjimo, kaip būdavo ankstesniais
metais. 0
Šaltinis: TNS Gallup 13
14. Spauda
• Pasirodė lietuviškas “National Geographic”
žurnalas. Per dvi savaites buvo išparduota
60% planuoto pirmojo numerio tiražo.
• Ir regionuose žmonės mato naujų galimybių –
pradėtas leisti naujas laikraštis Alytuje
“Alytaus dienraštis”.
• “Verslo žinios” pradeda leisti jau antrą
nemokamai platinamą leidinį, šį kartą žurnalą.
• Spauda, siekdama pritraukti reklamos, ne tik
linkusi derėtis su klientais dėl specialių sąlygų
ir nuolaidų, tačiau jau mažina ir oficialius
įkainius.
14
15. Radijas
Radijo stočių pasiekimas, %
40
Lietus
M-1
• Top3 radijo stotys išlieka tos
30 LR1
pačios: Lietus, M-1, LRI
Pūkas
Radiocentras
• Radiocentras ir toliau praranda
20 klausytojus
Russkoje radio
Baltija
ZIP FM
10 M-1 Plius
Kelyje
0 Power Hit Radio Reklamos kiekis, min
2008 pavasaris 2008 vasara 2008 ruduo 2009 žiema 2009 vasara/ 20
ruduo
15
• Reklamos kiekio eteryje sumažėjimas jau
min, ‘000
10 2007
pasiekė 24,1% lyginant su tuo pačiu
periodu 2008 m. 2008
5 2009
0
Šaltinis: TNS Gallup 15
16. Radijas
• Pasigirdo gandai apie sunkią “Laisvosios
bangos” padėtį, atleidžiamus darbuotojus bei
bandymus šiai stočiai rasti naujus
svaininkus.
• Taip pat neramiomis nuotaikomis dėl
finansinės LRT padėties gyvena ir “Opus3”.
16
17. Lauko reklama
Reklamos kiekis, m2
2000
• Nors reklamos plotų mažėjimas 1500
prasidėjo tik šių metų vasario mėnesį,
m2, ‘000
dabar jis pasiekė jau 19,8%, lyginant su 1000 2007
tuo pačiu laikotarpiu 2008 m. 2008
500 2009
• Ankstesniais metais nuo metų pradžios
buvo stebima reklamos plotų augimo
tendencija su nežymiais sezoniniais 0
svyravimais, tačiau šiais metais
akivaizdu, kad metų galas didelio
augimo neatneš.
17
Šaltinis: TNS Gallup
18. Lauko reklama
• Didėja laisvų vietų pasirinkimas,
kaip ir likusi rinka, lauko reklamos
agentūros linkusios derinti sąlygas
su klientais.
18
19. Internetas
Tinklapių lankomumas, unikalūs lankytojai
• Interneto auditorijos nuolat didėja.
• Lyderiai išlieka tie patys: delfi.lt ir
one.lt
• Rugsėjo pradžia sezoniškai kilstelėjo
portalų lankomumą. Daugelis grįžo iš
atostogų, aktyviai domėtasi krepšinio
naujienomis.
• Sparčiai auga Facebook.com,
kuriame jau užsiregistravo daugiau
kaip 300.000 Lietuvos gyventojų. Apie
Šaltinis: Gemius
pusė jų yra nuo 18 iki 25 metų.
• Net 97 % visų paieškų Lietuvos
internete atliekama Google.
19
20. Internetas
• Ir toliau populiarėja socialiniai tinklai.
Tačiau karščiausios diskusijos
vyksta ne apie
“tinklaraščių” (“blog’ų”) ar vietinių
socialinių tinklų integraciją, bet apie
Facebook išnaudojimą.
• Klientai aktyviai išnaudoja Google
Adwods ir naujienlaiškius. Tiesa,
nėra oficialios statistikos apie tai.
20
