Выступление на секции "Технологии и медиа" на конференции про новые технологии в рекламе AdvTech Russia 2015 (5 июня 2015 г., Москва) http://advtechrussia.ru/ Модератор - Евгений Кулаков, управляющий партнер MediaToolBox http://mediatoolbox.ru/

1. Медийные площадки и Programmatic
Чего ждать от агентств и рекламодателей
для

2. Кто мы такие
BotScanner Group – разработчик линейки продуктов для автоматизированного анализа
качества трафика и контента.
Клиенты сервиса:
› Конечные рекламодатели
› Рекламные агентства
› Участники RTB экосистемы
Мы знаем, чего ждут от площадок все участники рынка Programmatic

3. Что мы делаем
Измеряем качество
трафика площадки
Измеряем качество
контента страницы

4. Современные тенденции в Programmatic
Тенденции, которые имеют прямое отношение к рекламным площадкам:
› Классическая медийка падает - Programmatic растет
› Ранжирование площадок: отделение Premium от мусора
› Brand Safety: контент становится еще важнее
› Усиление контроля за качеством трафика: No Bullshit!

5. Медийка падает - Programmatic растет
Доля Programmatic в объеме медийной рекламы увеличивается все быстрее и быстрее
› В 2014 объем рынка Programmatic достиг 3.8 млрд. рублей *
› В 2017 год 3/4 медийной рекламы будет приходиться на Programmatic **
* По оценке IAB Russia ** По оценке Ассоциации Коммуникационных Агентств России
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
0
5
10
15
20
25
2013 2014 2015 2016 2017
Объем медийной рекламы, млрд. руб Доля Programmatic

6. Быть Premium - выгодно
Тотальное ранжирование Programmatic инвентаря
по уровню качества:
› Premium площадки
(качественная аудитория и контент):
Получат спец-размещения (Programmatic Premium),
отличный CPM и бюджеты, войдут в «белые списки»
› «Мусорные» площадки
(дешевая аудитория и говноконтент):
Получат огрызки бюджета, низкий CPM или просто бан
у серьезных сетей и рекламодателей («черные списки»)
«И отделят одних от других, как пастырь отделяет овец от козлищ» (с) Мф.25:31-32

7. Brand Safety – что это значит для площадок
Повышаются требования рекламодателей к
контентному окружению рекламных материалов:
› Страницы с проблемным контентом *
не будут допускаться к RTB аукциону
› Площадки с проблемным контентом
могут попасть в «черный список»
* Наркотики, алкоголь, adult, warez’ы, трояны, экстремизм, ругательства и прочие материалы,
Угрожающие репутационной безопасности бренда рекламодателя.
Следите за качеством контента на всех страницах сайта

8. Усиление контроля за качеством трафика
Мы измеряем качество трафика на основе
поведенческих факторов, включая вовлеченность,
возвраты и конверсии:
› Сlick fraud, боты и накрутки будут сведены на нет
› Аудиторное таргетирование меняет правила игры
› Плохой покупной трафик – хуже Минусинска!
Ключ к успеху - хорошие показатели вовлеченности аудитории

9. Чем мы можем помочь прямо сейчас
Как продукты BotScanner могут помочь рекламным площадкам
зарабатывать больше:
› Узнайте свои источники плохого и хорошего трафика
› Сделайте независимый аудит контента
› Получите объективный анализ сайта по единым критериям
для площадок, рекламных сетей, агентств и брендов
› Узнайте, как сделать свою рекламную площадку
более привлекательной для рекламодателей
Единые правила игры - для всех участников рынка Programmatic

10. Хорошая новость от Botscanner
BotScanner открывает программу целевых грантов для
поддержки развивающихся контентных ресурсов:
› 2 года бесплатного сервиса от BS Engagement Scoring
› бесплатный аудит контента (Content Quality и Brand Safety)
› внеочередное ранжирование в рейтингах рекламных площадок
› …. и многое другое. Программа начинается 1 сентября 2015
Оставляйте заявки на нашем сайте, регистрируясь с тем же e-mail, что и на Adv Tech 2015.
Только для участников Adv Tech : всё начнётся уже сегодня!

11. Наступает время перемен
Prorammatic технологии ограничат рост монетизации:
› Говноконтента
› Говнотрафика
› Говноплощадок
Всем участникам рынка придётся учиться играть честно

12. Благодарим за внимание!
Александр Шишов
BotScanner Group CEO
ashishow@botscanner.com
+7 (965) 117-39-17
http://www.botscanner.com
+7 (495) 136-31-10