2. El equipo que los estará
acompañando
Kathia De La Rosa: CEO y presentadora
Víctor Prato: Director Organizacional
3. El equipo que los estará
acompañando
Adriana Oreamuno: Ejecutiva de cuentas
César Menoni: Medios Digitales
4. ¿Quiénes somos?
Una agencia de marketing digital
Ubicados en Panamá.
Consultores web y asesores de
marketing digital WSI (We Simplify The Internet).
Creamos soluciones diferentes que logran
resultados extraordinarios.
5. ¿DE QUÉ HABLAREMOS?
El marketing digital y los problemas que nos
ayuda a resolver
¿Cómo implementarlo?
Define tus objetivos (S.M.A.R.T.)
¿Quién es tu buyer persona?
Elementos que conforman una estrategia digital
integral
¿Cómo lo hacemos nosotros?
8. Centroamérica tiene más de 22
millones de usuarios deinternet
País Población Usuarios Internet Penetración %
Costa Rica 4,905,626 4,236,443 86,4%
República
Dominicana
10,606,865 6,054,013 57,6%
Ecuador 16,863,425 13,476,687 79,9%
Guatemala 17,005,497 5,868,597 34,5%
Panamá 4,052,284 2,799,892 69,2%
Datos de ILifeBelt 2018
9. Y su dispositivo favorito, son los
smartphones
Teléfono móvil/
Smartphone
Laptop/Portátil Computador PC Tablet
94% 95%
41% 35,8% 32,4% 32,3%
23,9%
18,9%
Datos de ILifeBelt 2018
12. ¿Cuál es la razón más importante por
la que siguen a una marca en Redes
Sociales?
- Contenido de valor.
- Enfocarse en utilizar
formatos que sean
atractivos y de fácil
consumo
13. Y luego de estas tendencias...
¿Qué problemas resuelve el marketing
digital?
14. Posicionar una marca, producto o
servicio en internet y otros medios
digitales.
Conectar a las empresas con sus
clientes y usuarios deuna
manera más humana, mejorando su
reputación.
¿Cuáles son los problemas que nos
ayuda a resolver el marketing
digital?
Pocos leads, bajas ventas
15. ¿ Cuáles son los problemas que nos
ayuda a resolver el marketing digital?
68% de las personas inscritas
respondieron que desean generar más ventas y
prospectos para su negocio.
16% de las personas inscritas
respondieron que desean mejorar la reputación de
su empresa
16% de las personas inscritas
respondieron que desean ser encontrados por
internet.
17. Situación: Pocos leads, bajas ventas
Caso de éxito
Reto: Optimizar una estrategia digital efectiva
para aumentar las ventas y no perder clientes
potenciales.
Clínica ubicada en Brasil, especializada en la prevención del cáncer de mama
y su tratamiento.
19. Muchas mujeres desean saber
cómo prevenir el cáncer de mama.
Buscan información en:
- Buscadores
- Redes Sociales
- Blogs
Necesita estar presente cuando estas
personas busquen información.
20. Solución: Establecieron una campaña de PPC,
contenido enfocado en el Buyer Persona y optimización
de los canales digitales.
Resultado: En un mes aumentaron el tráfico hacia su
sitio web en un 50%, y con una estrategia de SEO,
lograron aumentarlo en 3 meses al 100%. Las consultas
aumentaron un 58% y los análisis clínicos en un 100%.
Estrategia: Generar tráfico web para
aumentar oportunidades de venta y captar
más clientes potenciales.
21. Solución: Establecieron una campaña de PPC, contenido
enfocado en el Buyer Persona y optimización de los canales
digitales.
Resultado: En un mes aumentaron el tráfico hacia su sitio
web en un 50%, y con una estrategia de SEO, lograron
aumentarlo en 3 meses al 100%. Las consultas aumentaron un
58% y los análisis clínicos en un 100%.
22. El marketing digital cuenta con
poderosas herramientas, que le
dan ventajas a las empresas
23. Inversión de menor
costo comparada con
medios tradicionales.
Resultados medibles, tangibles
y mejores.
Retorno de la Inversión más alto
que cualquier otra forma
publicitaria.
V E N TA J A S
32. Define tus objetivos
S . M . A . R . T .
S =Specific - Específico
M =Measurable - Medible
A =Attainable – Alcanzable
R =Realist – Realista
T =Timely - Oportuno
33. E je m p l o
S . M . A . R . T.
- Objetivo sin definir: Conseguir más leads
S:Leads cualificados
M: Un 50% más, de 500 a 750
A:Es realista, podemos conseguirlo
R: Queremos aumentar los leads cualificados para cerrar más ventas
T: Primer trimestre del año que viene
- ObjetivoSMART:
Queremos aumentar la captación de leads cualificados un 50% (de 500, a
750) durante el primer trimestre del año que viene, para aumentar nuestro
número de clientes.
37. ¿Porqué esimportante elBuyer Persona?
Permite identificar las necesidades del cliente potencial.
Entiendes cómo y por qué tu producto o servicio sería
importante para el cliente potencial.
Creas una estrategia efectiva enfocada en esas necesidades.
Los objetivos son claros y específicos.
Inversión acertada.
41. Debes comunicarte con tu Buyer Persona de la manera en
que lo prefiera
Tu Buyer Persona
Otros negociosTus videos
42. Y tu Buyer Persona
prefiere el video
Tu Buyer Persona
Otros negociosTus videos
43. De acuerdo a
El 80% de tráfico en
internet será por videos.
Para el 2021
44. Los usuarios prefieren ver videos como formato
de contenido desde el año 2012.
¿La razón?
El vídeo es el formato que más
se presta a compartir por
internet
Hace que aumente el
tiempo de permanencia
de un usuario en la web.
Es mucho fácil de
retener un mensaje en
formato visual que leído.
45. El video como el formato
de contenido preferido
Además, el video te permite:
Explicar las bondades de un
producto con mayor
facilidad.
Enriquecer la
experiencia de usuario.
Lograr mejor
posicionamiento en
Google.
46. ¿Cómo utilizarlo en una
estrategia de contenido?
Define su funcionalidad:
¿Será educativo? ¿Será entretenido? ¿Será inspirador?
55. ¿Cómo saber que el video está
funcionando en mi estrategia
digital?
Debes fijarte en el WATCH TIME
Mide el tiempo que invierten los usuarios viendo cada video
56. ¿Cómo saber que el video está
funcionando en mi estrategia
digital?
Debes fijarte en el WATCH TIME
Mide el tiempo que invierten los usuarios viendo cada video
57. ¿Cómo saber que el video está
funcionando en mi estrategia digital?
Debes fijarte en el WATCH TIME
Perdida de atención
inmediata
Línea de tiempo ideal
58. El video como
convertidor de leads
Los videos de productos pueden
aumentar las compras en un 144%.
Casi el 50% de los usuarios de Internet
buscan videos relacionados con un
producto o servicio antes de visitar una
tienda.
59. El video como
convertidor de leads
Tener una miniatura de video en los
resultados de búsqueda puede
duplicar su tráfico de búsqueda.
El 53% de los usuarios de teléfonos
inteligentes se sienten más favorables
hacia las compañías cuyos sitios o
aplicaciones móviles ofrecen contenido
de video instructivo.
60. El video como
convertidor de leads
Tener una miniatura de video en los
resultados de búsqueda puede
duplicar su tráfico de búsqueda.
El 53% de los usuarios de teléfonos
inteligentes se sienten más favorables
hacia las compañías cuyos sitios o
aplicaciones móviles ofrecen contenido
de video instructivo.
61. Para crear videos que
conecten e inspiren, solo
necesitas creatividad e
ingenio
62. Algunas técnicas para lograr
mejores videos
1. Historia de creación
2. Desarrollo de un credo
3. Demostrar liderazgo
utilizando una voz consistente
4. Crear un lenguaje
63. Algunas técnicas para lograr
mejores videos
1. Historia de creación
¿Por qué haces lo que haces? ¿Que te inspiró?
Esto puede ser una forma excelente de que los
espectadores se identifiquen y conecten contigo
más que con otros temas o canales.
64. Algunas técnicas para lograr
mejores videos
2. Desarrollo de un credo
Explica cuál es tu credo y dales a los espectadores
algo en lo que creer. Tanto si tu objetivo es
concienciar acerca de las desigualdades de género,
o si es sencillamente hacer reír a la gente, explica
lo que te motiva a crear tu contenido.
65. Algunas técnicas para lograr
mejores videos
3. Demostrar liderazgo utilizando una
voz consistente
Cuando un tema te apasiona y lo demuestras, tu
inspiración puede transformarse en liderazgo.
Piensa en las formas de mostrar liderazgo o
autoridad en un tema.
66. Algunas técnicas para lograr
mejores videos
4. Crear un lenguaje
A medida que vayas desarrollando tu comunidad, ten
presente la imagen que otros usuarios pueden tener
de ti y lo que pueden deducir de tus respuestas. Antes
de publicar algo, piensa dos veces si lo que vas a
subir o lo que vas a responder se ajusta a la voz de
tu canal.
81. Proceso de 3 niveles:
Desde el análisis hasta la estrategia
Taller
Descubrimiento
Taller de
Resultados &
Recomendaciones
& Estrategia
Investigación
& Análisis
Sesión de ideas en colaboración, dirigida
por WSI para entender su negocio,
objetivos y construir los “Target
Personas”
Conducido por el equipo de WSI, un
análisis completo de su presencia digital
en línea & descubrimiento de posibles
oportunidades de crecimiento
Un Taller final en donde se presentan
resultados & estrategia recomendada
con su mapa de recorrido
82. Taller de Descubrimiento
Action + Cliente
Metas Financieras y
Planes Crecimiento
Metas y Objetivos
Revisión tácticas
Competidores
principales
Ejercicio de
Buyer Persona
84. Salida de Descubrimiento
Action + Cliente
Reporte Escrito de Resultados y
Recomendaciones
Estrategia Marketing Digital recomendada
según resultados
Resultados y Recomendaciones podrán ser trabajados con su propia Agencia de Marketing o con Action
85. Lo que normalmente cuesta
$ 10,000.00
Para los participantes de este webinar lo tendremos por
un precio de:
$ 7,500.00
Descuento del 25%
86.
87.
88. Resumen y Presupuesto
Taller de Descubrimiento (Cliente + WSI)
Recapitular amplia comprensión de los requerimientos generales
Recorrido de las principales tácticas digitales de mayor relevancia del cliente
Identificar las metas y objetivos específicos. Discutir los desafíos a vencer. Definir cómo luce el éxito
en 90 días / 6 meses / 1 año
Revisión de Metas Financieras y planes de crecimiento (modelo de precios, valor vitalicio del cliente,
etc.)
Brainstorming para definir mercado objetivo e identificar los 3-5 principales “Buyer Personas” en
términos de influenciadores y tomadores de decisión
Dirigir un ejercicio de construcción de “Buyer Persona” para definir los principales atributos del
mercado objetivo.
Establecer una lista inicial de competidores que se encuentran “offline” y “online”
Investigación y Análisis (WSI)
Conducir una revisión completa de Presencia Digital de la marca
Análisis completo de competidores / pares
Crear una estrategia digital para cada “Buyer Persona”
Construir una Estrategia de Mercadeo Digital / un mapa de recorrido alrededor de las metas y
presupuesto
Desarrollar una lista corta de tácticas digitales recomendadas para llegar a cada “target”
Taller de Salida de Descubrimiento (Cliente + WSI)
Taller final en donde se presentarán los resultados y estrategia
Entrega de Reporte Escrito
89. Lo que normalmente cuesta
$ 10,000.00
Para los participantes de este webinar lo tendremos por
un precio de:
$ 7,500.00
Descuento del 25%
90. WHY WORK WITH ACTION WSI
BEST IN CLASS
SOLUTIONS
GLOBAL NETWORK
OF AGENCIES
RESULTS-ORIENTED
METHODOLOGY
20 SUCCESSFUL YEARS
IN DELIVERING DIGITAL
SOLUTIONS
WSI DIGITAL
MARKETING
LIFECYCLE
El marketing digital es la fusión de las técnicas publicitarias y de comunicación persuasiva más el internet y los dispositivos tecnológicos, y el ingrediente principal, las personas. Esto da como resultado el marketing digital.
Video de WSI sobre la digitalización de los mercados debido a la aparición de Internet. Cómo los hábitos de consumo han cambiado y han provocado que la forma de promocionar y vender un producto haya evolucionado.
La penetración de internet en la región. Los países con mayor uso de iternet son Costa Rics y Ecuador, Sin embargo Panamá resalta, por ser el de menor densidad poblacional, está por encima de países como Guatemala.
Gráfica que muestra los dispositivos más utilizados, el smartphone aparece de primer lugar, con casi el 100% de los casos. Seguidos por las computadoras portátiles.
¿Qué es lo que más hace el centroamericano cuando entra a internet? Principalmente Redes Sociales, y de segundo lugar, revisar el correo. Sorprendentemente ver videos quedó en el tercer lugar.
De esas actividades, redes sociales es la principal, y entre ellas, whatsapp, Facebook y Youtube son las más utilizadas.
¿Qué marcas siguen y ven en redes sociales? ¿Por qué las siguen? La razón principal es estar informado, por lo que las marcas siempre deben mantener temas de actualidad en sus estrategias de contenido.
¿Qué marcas siguen y ven en redes sociales? ¿Por qué las siguen? La razón principal es estar informado, por lo que las marcas siempre deben mantener temas de actualidad en sus estrategias de contenido.
Habiendo visto lo anterior, ¿Cómo son los medios digitales útiles para mi estrategia? ¿Qué beneficios traen a mi negocio? Principalmente son 3 los problemas que nos ayuda a resolver el marketing digital.
NOTA: en el siguiente slide se muestran resultados de la encuesta en el formulario de inscripción.
¿Cómo lo logró una empresa en específico? Veamos un caso de éxito donde una clínica logró aumentar y duplicar sus ventas en solo 3 meses.
NOTA: En la lámina siguiente viene el primer sondeo
NOTA: En la lámina siguiente viene el primer sondeo
NOTA: En la lámina siguiente viene el primer sondeo
PRIEMR SONDEO: 40 segundos para responder
¿Cuál de estas tres opciones crees que es la ventaja más importante?
Inversión de menor costo
Resultados medibles
Retorno de la Inversión
PRIEMR SONDEO: 40 segundos para responder
¿Cuál de estas tres opciones crees que es la ventaja más importante?
Inversión de menor costo
Resultados medibles
Retorno de la Inversión
PRIEMR SONDEO: 40 segundos para responder
¿Cuál de estas tres opciones crees que es la ventaja más importante?
Inversión de menor costo
Resultados medibles
Retorno de la Inversión
El consumidor esta alli esperando que alguien le hable y lo entienda
Y lo cierto es que esta alli buscando ayuda y accesando a internet a buscar respuestas
Y recomendaciones de y soluciones de otras personas que hayan probado los productos y las empresas.
Las personas pasan mucho tiempo en el internet y la verdad es que muchos aman la tecnologia y la consideran parte de su vida
Y si hablamos de los jovenes ticos no conciben su vida sin estar conectados con sus amigos redes sociales y el internet y que el acceso en su mayoria es atravez de sus dispositivos moviles.
Una vez que conocemos las ventajas y los beneficios del marketing digital, ¿cómo lo aplicmos? ¿Cómo lo hacemos real?
¿Qué son los objetivos smart? ¿Por qué deben ser smart? ¿Qué significa smart?
El siguiente paso es definir el Buyer Persona, el objetivo clave de la estrateig adigital. ¿A quién le estás hablando? ¿A quién le vas a vender tu producto? LA ventaja del marketing digital, es que puedes hablarle solo a las personas que están interesado en contactar, asegurando la inversión, evitando la pérdida de esfuerzos.
¿Cómo se define el buyers persona? ¿Cómo construirlo? Se debe crear una representación lo más parecida posible al cliente ideal. Puedes empzar haciendo encuestas a los clientes actuales, o preguntando al equipo de ventas. Si no tienes clientes, debes realizar a partir de elementos de ficción, siempre manteniendo los pies sobre la tierra. Una manera de ayudarte es obteniendo información sobre datos demográficos.
Una vez que sabemos a quién le hablaremos, ¿cómo capto su atención? ¿cómo logro que se fije en mi marca?
Ese proceso se define como Buyers Journey, un recorrido consciente que hace el cliente ideal cuando se dirige a internet o redes sociales buscando información. Es un envudo, a través del cual van pasando entre estaciones, hasta convertirse en clientes. Inicia con la atracción, el momento en el que el buyer persona trata de solucionar un problema bscando información útil. Ejemplo: se dirige a google para consultar cómo puede hacerle mantenimiento a su equipo de entrenamiento con pesas. Al hacer la búsqueda, aparecen resultados en google, se encuentra en etapa de descubrimiento, donde debes atraerlo con tu contenido ofreciendole una solución.
Luego que obtienes su atención lo llevas a las siguentes fases, brindándole información adaptada a cada momento. ¿Quñe tipo de información?
En la etapa de conversión obtienes sus datos como correos y otros datos que sean importantes para ti. Luego puedes comenzar a realizar una estrategia de email marketing donde continuarás nutriendo de información útil, hasta que consideras que es momento de hablar de tu marca, y es allí donde tu contenido debe lograr convertirlo en un cliente.
En la etapa de conversión obtienes sus datos como correos y otros datos que sean importantes para ti. Luego puedes comenzar a realizar una estrategia de email marketing donde continuarás nutriendo de información útil, hasta que consideras que es momento de hablar de tu marca, y es allí donde tu contenido debe lograr convertirlo en un cliente.
En la etapa de conversión obtienes sus datos como correos y otros datos que sean importantes para ti. Luego puedes comenzar a realizar una estrategia de email marketing donde continuarás nutriendo de información útil, hasta que consideras que es momento de hablar de tu marca, y es allí donde tu contenido debe lograr convertirlo en un cliente.
¿Por qué el video debe estar en tu estrategia de contenido? Es el formato de contenido preferido, te permite lograr grandes beneficios en poco tiempo.
Educativo: enseñar sobre una acción en concreta, presentar hechos, facts importantes, cómo preparar recetas, cómo solucionar un ruido al momento de grabar audio, cómo mejorar la calidad de imagen de tus videos.
Entretenido: contenido dedicado a generar emociones, sonrisas en tus seguidores. Generalmente es de corte humorístico, aúnque puede también ser un pcoo más formal, sin perder el toque ligero del humor.
Inspirador: motiva a las personas a hacer algo por ellos o por los demás, a seguir sus sueños, a compartir con sus seres cercanos. Isnpira cambios y crecimiento.
¿Cuando utilizar Hero Hub o Help? Dependiendo del tipo de audiencia que deseas alcanzar: Manada, Amigos o Fans de tu marca.
Mientras más tiempo permanezcan las personas viendo el video, mejor será el resultado. Y viceversa.
Mientras más tiempo permanezcan las personas viendo el video, mejor será el resultado. Y viceversa.
Tus seguidores mantendrán la atención en los primeros segundos, a partir del minuto, el Watch Time comienza a descender considerablemente, por lo que debes tomar esto en cuenta al momento de crear videos, no deben ser muy largos, y siempre comenzar con una mensaje que conecte rápidamente.
SEGUNDO SONDEO: ¿Crees que el video puede ayudarte a generar más ventas?
Tiempo de respuesta: 40 segundos
Si, lo utilizo con frecuencia en mi estrategia de marketing.
No, nunca lo he utilizado en mi estrategia de marketing.
¿Por qué el video es tan importante? ¿Cómo puede ser benficioso para generar ventas de mi producto?
¿Cómo crear videos interesantes, que cautiven en poco tiempo a mis seguidores? Existen 4 pasos reocmendados por Youtube, la plataforma más amplia y grande de reporducción de videos.
EXPlicar el por qué contar a los seguidores la inspiración y las ganas de hacer algo puede lograr que las personas contecten, las personas prefieren marcas con las que pueden identificarse.
No se trata de adoctrinar, sino de levantar esperanzas, crear sensaciones y emociones que puedan inspirar a otros a hacer lo que les gusta.
Demuestra que sabes lo que haces, gana el liderazgo con el ejemplo y no con la imposición.
A veces las emociones pueden controlar a las personas, pero siempre debes meditar y pensar bien lo que vas a decir y cómo lo quieres decir, comentarios o imágenes que van fuera de lo que tus seguidores están acostumbrados a ver pueden crear reacciones negativas.
Resumirlas nuevamente, generar recordación de las técnicas.
Tu estrategia de contenidos debe incluir el video, pero debe tambiém combinar otros esfuerzos para aumentar su efectividad y encontrar los resultados que realmente estás buscando. Por eso hablamos de una estrategia de marketing integral y efectiva.
Queremos hablar de lo que podemos hacer por ti, de nuestra labor como agencia de marketing digital.
Showcase some of the large brands that WSI has worked with across the globe. ICs may remove logos or add logos to their discretion as based on the needs of the client/audience.
Showcase some of the large brands that WSI has worked with across the globe. ICs may remove logos or add logos to their discretion as based on the needs of the client/audience.