Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Отчеты Google Analytics - принимаем решение

3 513 vues

Publié le

Выступление Алексея Яковлева на MegaIndex.TV

Publié dans : Formation
  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

  • Soyez le premier à aimer ceci

Отчеты Google Analytics - принимаем решение

  1. 1. Отчеты GoogleAnalytics - принимаем решение<br />Алексей ЯковлевГенеральный директор ООО Яковлев и Ко» (SEO-Study.ru)<br />www.seo-study.ru<br />E-mail:Ayakovlev@seo-study.ru<br />Тел: +7 (812) 777-10-10<br />Тел: +7 (812) 363-16-60<br />
  2. 2. Литература по интернет-маркетингу<br />
  3. 3. Google Analytics позволяет понять:<br /><ul><li>Как пользователи попадают на сайт и что они там делают?
  4. 4. Какие варианты рекламных объявлений контекстной рекламы, какие баннеры, какие ссылки и т.п. приносят больше продаж?
  5. 5. Кроме того, в GoogleAnalytics вы можете определить рентабельность инвестиций (ROI) вашей маркетинговой кампании, включая:
  6. 6. SEO и контекстную рекламу;
  7. 7. Баннеры;
  8. 8. Ссылки на партнерских сайтах;
  9. 9. Бюллетени, рассылаемые по электронной почте;
  10. 10. Оффлайн-рекламу, например, рекламу в журналах или на ТВ. </li></ul>http://www.seo-study.ru<br />
  11. 11. ПреимуществаGoogle Analytics<br /><ul><li>Абсолютно бесплатная;
  12. 12. Хорошо работает с русским языком;
  13. 13. Автоматическая интеграция с системой контекстной рекламы GoogleAdWords (возможность интеграции с системами Яндекс.Директ, Бегун и другими системами вручную);
  14. 14. Хороший набор стандартных отчетов;
  15. 15. Возможность создания пользовательских отчетов;
  16. 16. Легко изолировать платный трафик (контекстная реклама) от натурального (SEO);
  17. 17. Возможны отчеты по каждому ключевому слову;
  18. 18. Предоставляется как онлайн-сервис. Нет необходимости беспокоиться о сохранности базы данных. </li></ul>Т.е. предоставляет работать, как с внешними, так и с внутренними факторами!<br />http://www.seo-study.ru<br />
  19. 19. Управление внешними факторами<br />Как повысить качество канала SEO<br />(за какие позиции нужна борьба, нужна ли вообще борьба за позиции, автоматизация при формировании семантического ядра)<br />Как повысить качество канала PPC<br />(какие стратегии ppc работают, нужен ли высокий ctr, автоматическое включение и выключение не эффективных объявлений через API)<br />Как повысить качество канала SMM<br />(в тех ли целевых группах мы присутствуем? Есть ли лояльность пользователей? Динамика распространения в соцсетях)<br />Как повысить качество канала Direct mail<br />(интересна ли она? Что именно интересно, какие разделы читают)<br />Внимание! Веб-аналитик должен иметь достаточно полномочий чтобы влиять <br />на процесс<br />http://www.seo-study.ru<br />
  20. 20. Управление внутренними факторами<br />Маршрут до целевой страницы<br />(находят ли целевую страницу на сайте, какие страницы выпадают из маршрутов, сложность навигации)<br />Юзабилити страниц<br />(понятна ли страница посетителям, что можно улучшить на странице, надо ли менять дизайн)<br />Качество, убедительность контента(интересен ли текст, видео, картинки на сайте, что надо изменить)<br />Новое! Ассистивныескрипты, использующие информацию из систем веб-аналитики для автоматизированного маркетингового воздействия на посетителя<br />http://www.seo-study.ru<br />
  21. 21. Некоторые отличия Google Analytics от Яндекс.Метрики<br />
  22. 22. Отчетность, способствующая принятию управленческих решений<br />Результаты = конкретные действия<br />Если представлять данные не четко, определять дальнейшие действия будет гораздо сложнее<br />http://www.seo-study.ru<br />
  23. 23. Некоторые показатели, которые можно включить в отчет<br />Среднее количество просмотренных страниц<br />Средняя стоимость посетителя<br />Средняя стоимость конверсии<br />Средняя прибыль от посетителя<br />Средняя стоимость заказа<br />Коэффициент конверсии новых и вернувшихся посетителей<br />Коэффициент конверсии новых и вернувшихся покупателей<br />Коэффициент использования корзины заказов<br />Коэффициент завершения наполнения корзины заказов<br />Отношение начала оплаты к использованию корзины<br />Коэффициент завершения загрузки<br />Коэффициент заполнения форм<br />
  24. 24. Возможные решения<br />
  25. 25. Отчет для заказчика (для принятия решения об эффективности вложений)<br />
  26. 26. Благодаря каким настройкам GA мы можем влиять на результат (манипулировать выводами) <br /><ul><li>Какойтрафиксчитатьорганическим, а какойреферальным или CPC
  27. 27. КогосчитатьуникальнымПосетителем
  28. 28. Длинну сессии
  29. 29. и т.д.</li></li></ul><li>Спасибо за внимание<br />Вопросы?<br />Услуги по настройке Google Analytics<br />www.seo-study.ru<br />E-mail: AYakovlev@seo-study.ru<br />Тел. +7 (812) 363-1660<br />

×