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CRÉATION
ET CHARTE
GRAPHIQUES
EN MARKETING
Par Mehdi Reghai
CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING
QU’EST-CE
QU’UNE CHARTE
GRAPHIQUE (TRÈS
BRIÈVEMENT) ?
CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING
DÉFINITION DE LA CHARTE
GRAPHIQUE
La charte graphique est un guide comprenant :
- les recommandations d'utilisation,
- les règles à respecter et erreurs à éviter,
- et les caractéristiques techniques,
Des différents éléments graphiques utilisés sur les
supports de communication d’une organisation.
CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING
QUELQUES ÉLÉMENTS DE
CHARTE GRAPHIQUE
La charte graphique peut encadrer l’utilisation :
- du logo,
- des couleurs,
- des polices de caractère (taille, type, style),
- des images et symboles, etc.
Et peut codifier les règles éditoriales (ton et style).
CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING
PARLONS
LOGOTYPE !
Il existe 3 types de logos (abréviation de logotype) :
- les logos symboles,
- les logos typographiques,
- les logos mixtes.
Le logo doit être reconnaissable et renforcer l’image,
et peut refléter l’image de l’entreprise et ses activités.
CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING
PARLONS POLICES DE
CARACTÈRES !
Il existe plusieurs types de polices de caractères :
- les polices avec empattement (avec serif),
- les polices sans empattement (sans serif),
- les polices égyptiennes (slab serif),
- les polices scriptes,
- les polices décoratives.
CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING
Garamond (police serif) Arial (police sans serif) Rockwell (police égyptienne)
Fourhand (police scripte) Homestead (police décorative)
Populaire et classique (Zara) Nette et moderne (LinkedIn, CK) Moderne et solide (Sony, Volvo)
Calligraphique (Coca-Cola) Unique et attrayante (Lego, Fanta)
CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING
PARLONS PALETTES DE
COULEURS !
Le choix des couleurs n’est pas aléatoire mais codifié :
- le noir est associé à l’art et au luxe,
- le blanc à la religion, à la mode et à l’actualité,
- le rouge à l’humanitaire, à la gastronomie et au luxe,
- le bleu à l’univers “corporate” et à la technologie, etc.
Il est néanmoins possible d’enfreindre ces règles.
CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING
PARLONS PALETTES DE
COULEURS !
Les couleurs sont indiquées par différents types de
codes, selon la nature de leur utilisation (exemple blanc) :
- RVB (rouge, vert, bleu) qui est donné en hexadécimal et
en décimal (#FFFFFF et 255,255,255)
- CMJN (cyan, magenta, jaune, noir) qui est donné en
proportions (0%,0%,0%,0%)
- TSL (teinte, saturation et luminosité, ex :179°,0%,100%)
- Hexachromie (technique propriétaire de Pantone)
CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING
QUELQUES
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CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING
PRÉSERVEZ LA COHÉRENCE
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est confus et stressant.
Utilisez une palette et respectez-la ! Trop de couleurs
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CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING
LAISSEZ VOTRE LOGO
RESPIRER !
Offrez au logo assez d’espace pour “respirer” et
privilégiez l’espacement aux contenus condensés, au
petites marges et aux interlignes inexistantes.
Vous n’êtes pas obligés de remplir chaque pixel ou
chaque centimètre carré de votre création.
CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING
ADAPTEZ VOTRE DESIGN À
VOTRE CIBLE
Connaissez votre audience et adaptez vos créations,
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de vous fournir des exemples de ce qu’il aime.
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CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING
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(ABSOLUMENT)
- Ne jamais dissocier les éléments d’un logo
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- Ne jamais modifier les polices de caractère
- Ne jamais retourner ou inverser un logo
Moralité : respectez scrupuleusement la charte
graphique !
CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING
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CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING
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CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING
À
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CRÉATION
ET CHARTE
GRAPHIQUES
EN MARKETING
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  • 2. CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING QU’EST-CE QU’UNE CHARTE GRAPHIQUE (TRÈS BRIÈVEMENT) ?
  • 3. CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING DÉFINITION DE LA CHARTE GRAPHIQUE La charte graphique est un guide comprenant : - les recommandations d'utilisation, - les règles à respecter et erreurs à éviter, - et les caractéristiques techniques, Des différents éléments graphiques utilisés sur les supports de communication d’une organisation.
  • 4. CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING QUELQUES ÉLÉMENTS DE CHARTE GRAPHIQUE La charte graphique peut encadrer l’utilisation : - du logo, - des couleurs, - des polices de caractère (taille, type, style), - des images et symboles, etc. Et peut codifier les règles éditoriales (ton et style).
  • 5. CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING PARLONS LOGOTYPE ! Il existe 3 types de logos (abréviation de logotype) : - les logos symboles, - les logos typographiques, - les logos mixtes. Le logo doit être reconnaissable et renforcer l’image, et peut refléter l’image de l’entreprise et ses activités.
  • 6. CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING PARLONS POLICES DE CARACTÈRES ! Il existe plusieurs types de polices de caractères : - les polices avec empattement (avec serif), - les polices sans empattement (sans serif), - les polices égyptiennes (slab serif), - les polices scriptes, - les polices décoratives.
  • 7. CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING Garamond (police serif) Arial (police sans serif) Rockwell (police égyptienne) Fourhand (police scripte) Homestead (police décorative) Populaire et classique (Zara) Nette et moderne (LinkedIn, CK) Moderne et solide (Sony, Volvo) Calligraphique (Coca-Cola) Unique et attrayante (Lego, Fanta)
  • 8. CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING PARLONS PALETTES DE COULEURS ! Le choix des couleurs n’est pas aléatoire mais codifié : - le noir est associé à l’art et au luxe, - le blanc à la religion, à la mode et à l’actualité, - le rouge à l’humanitaire, à la gastronomie et au luxe, - le bleu à l’univers “corporate” et à la technologie, etc. Il est néanmoins possible d’enfreindre ces règles.
  • 9. CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING PARLONS PALETTES DE COULEURS ! Les couleurs sont indiquées par différents types de codes, selon la nature de leur utilisation (exemple blanc) : - RVB (rouge, vert, bleu) qui est donné en hexadécimal et en décimal (#FFFFFF et 255,255,255) - CMJN (cyan, magenta, jaune, noir) qui est donné en proportions (0%,0%,0%,0%) - TSL (teinte, saturation et luminosité, ex :179°,0%,100%) - Hexachromie (technique propriétaire de Pantone)
  • 10. CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING QUELQUES BONNES PRATIQUES EN DESIGN GRAPHIQUE
  • 11. CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING PRÉSERVEZ LA COHÉRENCE DE VOS DESIGNS En l’absence de cohérence, un design ou un branding est confus et stressant. Utilisez une palette et respectez-la ! Trop de couleurs et trop de styles graphiques sont à déconseiller fortement !
  • 12. CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING LAISSEZ VOTRE LOGO RESPIRER ! Offrez au logo assez d’espace pour “respirer” et privilégiez l’espacement aux contenus condensés, au petites marges et aux interlignes inexistantes. Vous n’êtes pas obligés de remplir chaque pixel ou chaque centimètre carré de votre création.
  • 13. CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING ADAPTEZ VOTRE DESIGN À VOTRE CIBLE Connaissez votre audience et adaptez vos créations, votre ton, vos images et vos éléments graphiques à votre cible. Et n’ésitez pas à demander à votre client de vous fournir des exemples de ce qu’il aime. Par exemple, les règles en B2B ne sont pas les mêmes qu’en B2C.
  • 14. CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING LES ERREURS À ÉVITER (ABSOLUMENT) - Ne jamais dissocier les éléments d’un logo - Ne jamais déformer un logo (en changeant le ratio) - Ne jamais changer les couleurs du logo - Ne jamais modifier les polices de caractère - Ne jamais retourner ou inverser un logo Moralité : respectez scrupuleusement la charte graphique !
  • 15. CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING NE SOYEZ PAS TROP STRICTES DANS L’APPLICATION DES RÈGLES
  • 16. CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING QUELQUES RESSOURCES POUR COMMENCER Palettes de couleurs : www.colourlovers.com Polices de caractère 1 : www.dafont.com Polices de caractère 2 : www.fontsquirrel.com Inspiration 1 (et workflow) : www.dribbble.com Inspiration 2 : www.behance.net Inspiration 3 : www.pinterest.com
  • 17. CRÉATION ET CHARTE GRAPHIQUES EN MARKETING À VOS QUESTIONS !