La agencia publicitaria y cómo trabaja con su equipo de creativos

1. AGENCIAS PUBLICITARIAS
Melissa Pereyra Rojas
Publicidad

2. ¿Qué es una Agencia de Publicidad?
Es una organización independiente que brinda
servicio de planificación y desarrollo de campañas
publicitarias.

3. Las agencias de publicidad prestan servicios
relacionados con la creación, ejecución y distribución
de campañas publicitarias. Crean y ejecutan
profesionalmente y de manera organizada campañas
publicitarias para un anunciante.

4. Ésta unidad de servicios de comunicación tiene un
equipo creativo y profesional de personas
especializadas en comunicaciones, para la creación
de ideas y la solución de problemas.

5. Razones por la que existe una agencia
publicitaria
• Es una empresa especialista en comunicaciones.
• Manejan variables que otros organismos no
saben manejar.
• Las agencias son el medio indispensable por el
cual, empresas que no son especialistas en
estos temas, cumplirán sus objetivos.

6. ¿Cómo está formada una agencia
publicitaria?
Una agencia tiene tres departamentos básicos:
a) Departamento de Cuentas
A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto
directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.
b) Departamento Creativo
Es el departamento que “crea” la campaña y todos sus
componentes.
c) Departamento de Diseño Gráfico
Cuenta con un equipo de diseñadores que trabajan el concepto
creativo plasmándolo en imágenes, logos, y materiales gráficos.

7. d) Departamento de Medios
Se encarga de comprar tiempo en los diferentes
medios de comunicación y de buscar el medio y
soporte mas adecuado para cada campaña.
Algunas agencia grandes, además poseen otro
tipo de departamentos como: Investigación de
mercado, Marketing, Marketing directo,
Relaciones Publicas, etc.

8. ¿Cómo trabajan las agencias?
1. La agencia recibe por parte de un cliente el Brief que
contiene toda la información para realizar una
campaña para un determinado producto o servicio.
2. Luego toda esta información es analizada por el
ejecutivo de cuentas ,un ejecutivo del área de medios y
otro del área creativa. En conjunto elaboran caminos
de acción para el desarrollo de la campaña.
3.Después hay una reunión con el cliente en donde se
exponen los pasos a seguir y si es que esta de acuerdo
con estas soluciones o si quiere aportar algo. Después
se hace la presentación de la propuesta al cliente y por
último viene la aceptación del cliente.

9. ¿Cómo plantean las estrategias publicitarias las
agencias?
Las agencias definen una estrategia creativa
pensando en como "ganarle a la competencia a
partir de ciertos parámetros".
Ganarle a la competencia en cada parámetro
obliga a trabajar más duro y lo obliga a entrar
en una carrera que nadie puede ganar.

10. Consejos para la estrategia creativa
1. Cuestionar las suposiciones: las estrategias que se basan
en romper esas reglas son más creativas y crean claras
ventajas.
2. Adaptar los productos y servicios a las necesidades
específicas de los clientes: La clave es calcular
exactamente que combinación de calidad, servicio y
comodidad desean los clientes por un precio dado.
3. acción, es la continuación lógica de la consulta. La
consulta produce la estrategia, la acción es la ejecución de
la estrategia, sometiendo a prueba los supuestos sobre los
que se basa.

11. Pasos necesarios para lanzar una campaña
publicitaria
1. Definir objetivos publicitarios
En primer lugar debemos establecer los objetivos de nuestra
campaña publicitaria, es decir, debemos señalar qué es lo que
queremos lograra a través de ella, por ejemplo, nuestros
objetivos publicitarios pueden ser:
• dar a conocer un nuevo producto.
• informar sobre las características de un producto.
• resaltar los principales beneficios o atributos de un producto.
• posicionar un lema publicitario.
• persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o uso de un
producto o servicio.
• hacer recordar la existencia de un producto o servicio.

12. 2. Identificar público o mercado objetivo
Una vez establecidos nuestros objetivos publicitarios,
debemos identificar nuestro público o mercado objetivo.
• Después del público objetivo, señalamos y analizamos sus
características, para que, en base a ellas, podamos
diseñar nuestros medios, mensajes y estrategias
publicitarias.
• Aún si vendamos un mismo tipo de producto, podemos
necesitar diferentes medios, mensajes o estrategias
publicitarias para cada tipo de público.

13. 3. Definir medios o canales publicitarios
Los medios o canales publicitarios pueden estar
conformados, por ejemplo, por la televisión, la radio,
diarios, revistas, Internet, correo tradicional y
electrónico, ferias, campañas, eventos, afiches,
carteles, folletos, volantes, etc.

14. 4. Redactar el mensaje publicitario
Una vez definidos los medios publicitarios que utilizaremos, pasamos a
redactar el mensaje que enviaremos a través de dichos medios, a nuestro
público objetivo.
En el mensaje debemos señalar las principales características de nuestro
producto, debemos destacar las características que presenten un mayor
beneficio al público, que permitan asociar el producto con dicho mensaje
y que permitan captar a los consumidores.
El mensaje publicitario deberá estar compuesto de un lenguaje claro,
fluido y fácil de entender. Deberá captar la atención del consumidor, y
deberá ser un mensaje veraz, no debemos ofrecer algo que nuestros
productos no posean o algo que no podamos cumplir, pues de suceder
ello, daríamos una mala imagen.

15. 5. Lanzar la campaña publicitaria
Finalmente, una vez definido nuestros objetivos publicitarios,
identificado y analizado nuestro público objetivo,
determinado los medios o canales que utilizaremos, y
redactado mensaje publicitario que enviaremos, ha llegado el
momento de hacer efectiva nuestra campaña publicitaria.