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Proprietary and Confidential to Members Co.,LTD
メンバーズが取り組む
広告運用の高度化
~AXS(アド・エクスペリエンス・スタジオ)のご紹介~
2018年6月18日(月)開催セミナー
EMCカンフ...
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想定する支援領域
ディレクター
デザイナー エンジニア
データアナリスト コンテンツプランナー
3名~100名で編成される専任チーム
「エンゲー...
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広告部門向けEMCの特徴と提供価値
業務代行ではなく
ビジネスパートナー
品質向上
コスト削減
スピード向上
マーケティング
成果向上
専任チー...
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広告系部門向けEMCチーム編成の例
晴海オフィス 専任チーム
導入企業様 メンバーズ
仙台オフィス 専任チーム
ディスプレイ広告担当
デザイナー
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広告領域におけるEMCの提供価値
準インハウス的な
メリット
準アウトソース的な
メリット
ナレッジ蓄積
部署異動リスク回避
利害関係の一致
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マーケティング成果向上にむけた広告運用の高度化
EMC
専任チーム
企業
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ユーザー
マーケティング成果
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クリエイ
ティブ
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ケーション
設計
配信
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テスト
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ツール
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広告プロダクトの進化と広告運用スキルの変化
プ
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広告領域におけるUX改善アプローチ
ビジネス
要件確認
ユーザー
調査
ユーザー
体験設計
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テスト
プロト
タイプ
ユーザー
モデリン...
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日々のPDCAにおけるUX/定性調査活用シーン
ABテスト敗者復活 データ不足の補完
競合比較 定量 × 定性
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UX/定性調査によるチーム運営上のメリット
共通理解
属人化解消建設的マインド
意思決定スピード
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アド・エクスペリエンス・スタジオとは
クリエイティブディレクター
アナリスト
リサーチャー トレーディングデスク
アドプランナー
デザイナー/...
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アド・エクスペリエンス・スタジオが提供するもの
UXアプローチ専任チーム
ユーザの生の声
直感的な課題把握
アクションプランの量産
ビジネス理...
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“MEMBERSHIP”でマーケティングを変え、
心豊かな社会を創る
2018年6月18日(月)開催セミナー
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メンバーズが取り組む広告運用の高度化~AXS(アド・エクスペリエンス・スタジオ)のご紹介~

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2018年6月18日(月)開催セミナー
EMCカンファレンス 2018~デジタルマーケティング時代の組織・運用・パートナーシップ~
https://marke.members.co.jp/20180618.html

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メンバーズが取り組む広告運用の高度化~AXS(アド・エクスペリエンス・スタジオ)のご紹介~

  1. 1. Proprietary and Confidential to Members Co.,LTD メンバーズが取り組む 広告運用の高度化 ~AXS(アド・エクスペリエンス・スタジオ)のご紹介~ 2018年6月18日(月)開催セミナー EMCカンファレンス 2018~デジタルマーケティング時代の組織・運用・パートナーシップ~ https://marke.members.co.jp/20180618.html
  2. 2. Proprietary and Confidential to Members Co.,LTD 2 想定する支援領域 ディレクター デザイナー エンジニア データアナリスト コンテンツプランナー 3名~100名で編成される専任チーム 「エンゲージメント・マーケティング・センター」 Owned Mdia 成果志向型運用チーム 高セキュリティ担保 仮説検証のPDCA マーケティング成果創出 高品質・生産性 継続的な業務改善 コストの削減・最適化 運用体制の一本化 Owned Media ①広告担当部門向け ②再現性の高い支援フレーム
  3. 3. Proprietary and Confidential to Members Co.,LTD 3 広告部門向けEMCの特徴と提供価値 業務代行ではなく ビジネスパートナー 品質向上 コスト削減 スピード向上 マーケティング 成果向上 専任チームによる Web運用支援 Web サイト EC サイト SNS 企画プランニング データ分析 デザイン制作 システム開発 多言語 グローバル対応 大手企業様との 取引に集中 高い品質と セキュリティ 各業界の大手企業様 @売上高の最大化 Web ガバナンス グローバル 対応 BCP対策 ビジネス成果 1 2 3
  4. 4. Proprietary and Confidential to Members Co.,LTD 広告系部門向けEMCチーム編成の例 晴海オフィス 専任チーム 導入企業様 メンバーズ 仙台オフィス 専任チーム ディスプレイ広告担当 デザイナー マークアップエンジニア 販促担当部署 マーケ担当等 他部署 常駐チーム 制作系プロデューサー リスティング担当 アフィリエイト担当 リスティング担当×2 制作ディレクター アナリスト ディスプレイ広告担当 広告系プロデューサー 4
  5. 5. Proprietary and Confidential to Members Co.,LTD 広告領域におけるEMCの提供価値 準インハウス的な メリット 準アウトソース的な メリット ナレッジ蓄積 部署異動リスク回避 利害関係の一致 専門知識・最新情報 インプット 円滑な コミュニケーション 透明性とセキュリティ 柔軟な体制づくり セカンドオピニオン 5
  6. 6. Proprietary and Confidential to Members Co.,LTD 6 マーケティング成果向上にむけた広告運用の高度化 EMC 専任チーム 企業 エンド ユーザー マーケティング成果 UX
  7. 7. Proprietary and Confidential to Members Co.,LTD クリエイ ティブ コミュニ ケーション 設計 配信 設計 テスト 設計 ツール 選定 7 広告プロダクトの進化と広告運用スキルの変化 プ レ ー ス メ ン ト セグメント 時間帯 自動入札 デザイン 機械学習 デバイス ヒューマンスキル ヒューマンスキル インタラクション 調査 コミュニ ケーション 設計 配信 設計 テスト 設計 プロダクト理解UX エンド ユーザー ツール 選定 クリエイ ティブ
  8. 8. Proprietary and Confidential to Members Co.,LTD 8 広告領域におけるUX改善アプローチ ビジネス 要件確認 ユーザー 調査 ユーザー 体験設計 ユーザー テスト プロト タイプ ユーザー モデリング 中長期的・総力戦 のUX改善 短期的・局地戦 のUX改善 ユーザー テスト 電話 インタビュー プロトタイプ テスト ABテスト +定性評価 アンケート
  9. 9. Proprietary and Confidential to Members Co.,LTD 9 日々のPDCAにおけるUX/定性調査活用シーン ABテスト敗者復活 データ不足の補完 競合比較 定量 × 定性 ×
  10. 10. Proprietary and Confidential to Members Co.,LTD 10 UX/定性調査によるチーム運営上のメリット 共通理解 属人化解消建設的マインド 意思決定スピード
  11. 11. Proprietary and Confidential to Members Co.,LTD 11 アド・エクスペリエンス・スタジオとは クリエイティブディレクター アナリスト リサーチャー トレーディングデスク アドプランナー デザイナー/コーダー UX
  12. 12. Proprietary and Confidential to Members Co.,LTD 12 アド・エクスペリエンス・スタジオが提供するもの UXアプローチ専任チーム ユーザの生の声 直感的な課題把握 アクションプランの量産 ビジネス理解の深いスタッフ スピーディで円滑なコミュニケーション ナレッジの蓄積・共有  新しい訴求軸の発見と施策立案  誰でも理解しやすい改善示唆と円滑なPDCA  お客様と一体になって作りあげる勝利の方程式  人事リスクの少ないチームビルディング +
  13. 13. Proprietary and Confidential to Members Co.,LTD “MEMBERSHIP”でマーケティングを変え、 心豊かな社会を創る 2018年6月18日(月)開催セミナー EMCカンファレンス 2018~デジタルマーケティング時代の組織・運用・パートナーシップ~ https://marke.members.co.jp/20180618.html *本講演資料およびメンバーズのサービスについてのお問い合わせは 担当営業またはメンバーズセミナー事務局へお願いいたします。 株式会社メンバーズ セミナー運営事務局 E-Mail:marketing_secretariat@members.co.jp Tel:03-5144-0650

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