Kako sta povezani inovativnost in blagovna znamka? Kaj je namen blagovne znamke in kako nastane? Odgovore vam bomo predstavili na brezplačni praktični dvodnevni delavnici, 13. in 14. oktobra v Ljubljani!

1. Podjetniška inovativnost
OD IDEJE DO TRŽNE ZNAMKE
Delavnica poteka v organizaciji in izvedbi
v okviru projekta Mesto mladih, ki ga sofinancirata Ministrstvo za visoko šolstvo
in TIA.

2. Namen in koncept srečanj
Udeleženci bodo spoznali kaj pomeni tržna znamka in kako ta vpliva na uspeh nekega posla.
Spoznali bodo vsa potrebna dejstva, ki so osnova za pristop, kreiranje in umeščanje znamke
na trg. Srečanja bodo kombinacija delavnic in predavanj, prikaza primerov dobrih praks in
pomenkovanja. Sprehodili se bomo po celotni poti nastajanja tržne znamke in udeleženci
bodo, razdeljeni v delovne time, s svojimi idejami in razmišljanji kreirali svojo znamko.
Način dela
S pomočjo predavanj in delavnic ter z uporabo najmodernejših metod timskega generiranja
idej, reševanja problemov in izbire ter vrednotenja rešitev bomo prišli do več rešitev, ki jih
bomo na koncu skupaj komentirali in zavzeli do njih določena mnenja.
Trajanje, število udeležencev
Imeli bomo 2 delovna dneva. Na srečanjih bi bilo optimalno delati z max 30 ljudmi (lahko
tudi nekaj več), ker bo delo potekalo tako individualno kot v skupinah. Dan traja od 9.00 do
16.00, vmes sta predvidena dva krajša 15 minutna odmora in odmor za kosilo (1/2 ure).
Dan 1
Od ideje do inovacije 9.00 – 10.30
Ključne besede: Opredelitev ideje, invencije in inovacije
Inovacijska miselnost
Miselna naravnanost na novo, izboljšano
Vrste inovacij
Marketinška inovacija
Tržna znamka je podjetniška inovacija
Kaj je znamka in kaj njeno bistvo 10.45 – 12.15
Ključne besede: Opredelitev znamke in njena vloga
Anatomija znamke
Identiteta in stil znamke
Znamčenje – brending
Primeri dobre prakse:

3. Znamka opravlja več nalog kot si mislite 12.15 – 13.00
Ključne besede: Ime, znak, simbol, oblika, identiteta
Vizija in marketinška strategija
Sredstvo za zmanjšanje tveganja
Sredstvo pozicioniranja, umestitve in diferenciranja
Sredstvo za dodajanje vrednosti in vrednot
Navdih in komunikacijsko vodilo
Osebnost, prijatelj
Pravno sredstvo
Primeri dobre prakse: izbor domačin in tujih primerov
Produkt, kupci, trg, potrebe, želje ... 13.30 – 14.30
Ključne besede: Produkt je osnova vsemu
Produkt ima smisel, če ima kupce
Vsak kupec je nekaj posebnega
Izmenjava vrednosti
Delavnica: Izbiranje produkta, ki bo imel novo znamko. Opredelitev
njegovih kupcev, mesta nakupa, njegove cene in konkurentov.
Bistvo znamke kot inovacije je v njenem jedru. Kako do njega?
14.30 – 16.00
Ključne besede: Jedro znamke, osebnost, lastnosti in vrednote
Identiteta kupcev in deležnikov
Profiliranje deležnikov
Primeri dobre prakse: izbor domačin in tujih primerov
Delavnica: določitev jedra in karakternih lastnosti znamke glede na
značilnosti ugotovljene v prejšnji delavnici. Generiranje pravega
slogana za novo znamko.

4. Dan 2
Ime tržne znamke 09.00 – 11.30
Ključne besede: kdo so potrošniki
Kje se bo prodajala znamka
Imena konkurenčnih znamk
Banka imen
Kratka lista imen
Izbor imena
Primeri dobre prakse: izbor domačin in tujih primerov
Delavnica: snovanje in izbor imena nove znamke za izbran produkt
Vizualni elementi znamke 11.45 – 13.00
Ključne besede: Simboli, znaki
Barve
Tipografija
Izražanje emocij in karakterja znamke
Kje se bo prodajala znamka
Imena konkurenčnih znamk
Primeri dobre prakse: izbor domačin in tujih primerov
Delavnica: določitev simbola, znaka, barv, tipa črk
Oživitev znamke 13.30 – 16.00
Ključne besede: Komuniciranje znamke
Mediji
Povezovanje sporočil
Vpletanje znamke v življenje kupcev
Primeri dobre prakse: izbor domačin in tujih primerov
Delavnica: določitev fotografij, medijev, stila … za izbrano znamko

5. Predavatelj, moderator in coach
Dvodnevno srečanje izvaja Andrej Pompe, predsednik mednarodne poslovne šole
BrandBusinessSchool in predavatelj na Fakulteti za podjetništvo ter Centru višjih šol Gea
College.
Za informacije in prijave pokličite Majdo Gartner na 01 5881 334, pišite na
majda.gartner@gea-college.si ali se osebno zglasite na GEA College, Dunajska cesta 156,
1000 Ljubljana.
VABLJENI V VRTINEC USTVARJALNOSTI!