1.
SEO workshop – e360
28. Juni 2010

2.
Dine forventninger
Hvad forventer du?
Hvad vil du gerne gå hjem med?
Hvad kender du til SEO?
?

3.
5 ting om mig
Jeg kan alle hovedstæder - næsten 
Jeg er grafisk uddannet
SEO er ligeså meget en hobby som et arbejde
Jeg har leget med online siden 2001
Jeg er ALDRIG offline
?

4.
OMD Search Nordic
Nordisk Search Board
Hurtigst voksende SEM bureau i
regionen i forhold til Google omsætning
Kontorer i Stockholm, Oslo,
København og Helsinki
2
3
19+ dedikerede SEM specialister 4
Største nordiske kunder
(eks.: Nordea, L’EASY, SONY osv.)
10

5.
Program
Introduktion til search Autoritet:
Hvad er SEO Interne links
Søgeadfærd Eksterne links
Søgemaskineadfærd Link bait
Strukturering af indhold Local Search
Meta optimering
Billedoptimering
Keywordanalyse
Teknik

6.
Optimering af organiske søgeresultater
Organisk Købt
68% 32%

7.
Søgemaskinemarkedet i Danmark
92% af alle danske søgninger sker på Google
Yahoo
0,3%
Andre 5,0% Jubii
0,6%
1,9% Bing
Google
92,2%
comScore MyMetrix Danmark februar 2010. Andel af sidevisninger

8.
En SEO definition
”SEO er en kombination af taktiske og strategiske tiltag inden for
informationsarkitektur, brugervenlighed, indholdsoptimering,
adfærdsbaseret markedsføring, design, udvikling, programmering,
keywordanalyse, link building, social media marketing og en række
andre on/offline elementer – hvis formål er at opnå mere trafik fra
søgemaskinerne.”

9.
Hvad er SEO?
1
SEO der bør udføres HIPPO
Teknologi
2
SEO
Indhold Autoritet
3

10.
Hvorfor SEO?
Høj relevans
Brugerne søger aktivt efter informationer, som vi kan tilbyde
Vi kan målrette kommunikationen specifikt
Markedsføring
Den billigste markedsføringsaktivitet sammenlignet med øvrige
digitale kanaler
Det er en langsigtet investering
Konkurrence
I er allerede bagefter

11.
SØGEADFÆRD

12.
Sådan læses søgemaskinerne
Google Golden triangel
Søgemaskinernes
resultater bliver læst
som et F
Hvis ikke i top –
eksisterer du ikke i
brugernes bevidsthed

13.
Antal søgeord - Praktiske facts
Mindst 81% af alle søgninger bruger to eller flere ord!
1%
2%
5%
12%
33% 2 ord
3 ord
1 ord
4 ord
5 ord
19%
6 ord
over 6 ord
26%

14.
Hvordan søger vi?
Søgeadfærd Søgning
Generiske termer Kamera (er)
Nicheprægede termer Digital kamera
Brand- / produkttermer Sony digital kamera
Sammenligning Sony digital kamera anmeldelser / Kodak
Find brand/produkt Sony tilbud - DSLR-A850 vs. A550
Køb brand/produkt Køb Sony digital kamera DSLR-A850
Understøttelse af brand Digital kamera forum / tutorials

15.
Hvad er Rank?
Definition:
Links og vigtigheden/autoriteten af de links
Baseret på:
Relevans – relevansen af de indgående links
Trust – vigtigheden/autoriteten af de links
Ikke antallet af links, men antallet af domænelinks

16.
Teknologi
1
SEO
Indhold Autoritet

17.
Strukturering af indhold
Titles
Description Descrip-
tion
titles Keywords
Keywords
Headers
Tekststrukturering
Billedoptimering Headers Billeder

18.
Indhold – det ser brugerne

19.
Indhold – det ser søgemaskinerne

20.
ALT tekst på billede
Mouse over på navigation
Beskrivende og sælgende header H1
Mouse over på navigation
Navngivning af billede
ALT tekst på billede
Call to Action
Underoverskrift som H2
Brødtekst

21.
Direkte relation mellem sitet og SERP
Title tag med keyword
URL med keyword
Title tag med keyword
Description tag med keyword
URL med keyword

22.
META OPTIMERING

23.
Title - Fakta
Nummer 1! Ved onsite søgemaskineoptimering
Maks. 65 tegn (70)
Skriv det vigtigste først
6-10 ord
Altid unik

24.
Title - Eksempler

25.
Title - Eksempel
Ukendt brand:
keyword – (fordele) sekundært keyword – opfordring til handling – (brand)
Hvis kendt brand:
brand – keyword – (fordele) sekundært keyword - opfordring til handling

26.
Description - Fakta
Maks. 158 tegn
Primært keyword – sekundært keyword
Fordele, ”i branchen siden…” ”vores kunder omfatter…”
Opfordring til handling / Call to action

27.
Description - Fakta
Undgå:
Altid unikke tekster – ikke kopieret fra øvrigt indhold
Generiske termer: ”denne side handler om..” ”velkommen til..”
En lang liste med keywords

28.
(Keywords)
Brug maksimalt 4 per side
Keyword, key word, keywords, k e y words,
Bruges ikke længere ifm. Ranking
Yahoo! og Bing

29.
INDHOLDSOPTIMERING

30.
Headers - overskrifter
(Brug H1 en gang)
H2 kan bruges flere gange til underoverskrifter
H3 kan bruges flere gange til underoverskrifter
– men under H2
Strukturer H tags hierarkisk
Skriv i overskriften hvad indholdet handler om!

31.
Tekststrukturering
Benyt små korte afsnit
Læselinjen bør ikke være mere end 7 ord
Brug underoverskrifter
Brug bullets
Brug interne links
Formatering af tekst
Udarbejd originalt indhold – det belønnes

32.
Eksempel på arbejdet med indholdet
Keywords:
Bropas, billigt over øresund, Øresundsbroen, bropas pris, bropas online, brobizz
Title:
Bropas – spar penge i dag – Bestil online hos URL:
Øresundsbron dk.oresundsbron.dk/bropas/
Overskrift: Description:
Bropas – billig brobizz til Øresundsbroen Køb en Bropas online i dag og spar penge. Prisen med et
Bropas er det halve af kontantprisen. Gør det nemt nu at
køre over Øresund.
ALT tekst på billede:
Med et bropas kommer du hurtigt og
billigt over Øresund
Navngivning af billede:
oresundsbron.com/image/bropas-brobizz.png
Indhold/brødtekst:
Krydser du Øresundsbron et par gange eller mere om året, er BroPas den rigtige aftale for dig. Prisen er omkring
det halve af kontant-prisen, og med din BroBizz i forruden kan du hurtigt og enkelt trille gennem
betalingsanlægget. [….]

33.
KEYWORD ANALYSE

34.
Keyword Research
Research
Selektion
Konvertering Udvikling og strukturering
af søgeord
Hvor i købsprocessen
befinder brugeren sig?
Fastholdelse

35.
The Long tail
Volume / antal af resultater
Høj konkurrence Lav konkurrence
Lav konvertering Høj konvertering
Mere generiske termer Mindre generiske termer
Keywords

36.
The long tail
25% of queries searched on Google each month are entirely unique and
have never previously been searched for in the engine’s 10+ year history.
- Udi Manber, Head of Search, Google

37.
Hvad består Keyword Research af?
Related search i google
Image search
Konkurrerende sites
Intern search – hvad søger dine brugere efter?
Semantisk mining i sociale medier
Blyant- og papirmetoden
Spørg dit netværk – sidemand/kontoret/over frokosten
Stil spg. Via Linkedin, twitter, yahoo answers og se hvilken
jargon andre svarer i
Analytics research

38.
INDHOLD – PRØV SELV

39.
2
Teknologi
SEO
Indhold Autoritet

40.
Teknologi
Crawling Her er den
rigtige side
Tekniske barrierer
Flash
Javascript 3 zoners
klippekort
Frames
Redirects
klippekort
Duplikeret indhold
Domæner
Serversettings DSB 1’
klippekort
10 turs-
klippekort
URLs
Speed

41.
JavaScript, Flash og Frames

42.
Teknologi – Flash og Javascript

43.
Teknologi – Redirects

44.
Redirects
Links/
Value

45.
404 side

46.
URLs - Fakta
http://old.domæne.dk/web/dk/docdk.nsf/6b0201744cf26453c12
56ff6003dc987/db4404d51abb1a2ac1256fa9002f0328?OpenD
ocument
http://www.domæne.fi/page/?name=om
%20name_navi&t=left_navi&open=vision,_mission,_vaerdier
Domæne.dk/kategori/produkt
Subdomæne vs. top level domæne

47.
Duplikeret indhold

48.
Meta robots

49.
Teknologi
SEO
Indhold Autoritet
3

50.
Hvad er et link
Klippekort Indhold:
Klippekort
• Ankertekst
Mon ikke siden • Destination
her handler om
klippekort Klippekort • (title)
klippekort
Klippekort

51.
Authority – Links
Blogs
Sponsors
Samarbejds-
TV Events
partnere Fora
Branche
site
Leverandører Medlems-
organisationer
Offline skaber
Presse- Social
meddelelser Media
Link
Affiliates building
Software Link bait
Offentlige Reviews
instanser

52.
INTERNE LINKS

53.
Hvad er et godt internt link?
Relevans
Autoritet
Ankertekst
Naturlig ”next page”
Keyword specifik

54.
Intern Link building
FORMÅL: At etablere en hovedside for hvert emne
Undgå generel anker tekst ”læs mere om..”
”produktinformation” ”klik her”
Undgå sider der ender blindt – guide brugerne videre
Giv brugerne en grund til at klikke

55.
EKSTERNE LINKS

56.
Hvad er et godt eksternt link?
Relevans
Autoritet
Links fra sites med høj autoritet
Links fra mange forskellige domæner
Deep links – links til sider ud over topdomænet
Lokale links fra lokalområdet
Links med god ankertekst
Links fra sider – der ikke i forvejen er overfyldt med andre links

57.
Link queries til link building
Keyword ”tilføj link” / keyword ”add url”
Intitle:forum keyword / intitle:forum konkurrent1.dk keyword
Inurl:blog keyword / inurl:links keyword
site:www.domain.dk keyword
Yahoo: ”domain.dk” –linkdomain:domain.dk –site:domain.dk
Yahoo: Linkdomain:konkurrent1.dk; linkdomain:konkurrent2.dk
-linkdomain:mitdomain.dk

58.
Ekstern Link building
Bed om et link – rekvirér links
Udarbejd værktøjer eller indhold og giv det væk
Udarbejd widgets
Brug sociale netværk
PR - pressemeddelelser
Betalte links
Samarbejdspartnere, leverandører, datterselskaber
Sponsorater
Indsæt dig selv som reference – med link

59.
Link bait

60.
Link Bait

61.
Huskeregler ved Link building
Alle links gælder
Tænk ikke kun rank – men også trafik
Opnå naturlige links

62.
LINK BUILDING – PRØV SELV

63.
LOCAL SEARCH

64.
Local Search

65.
Local search
Hver 13. søgning viser direkte lokal interesse
5% af alle søgninger indeholder et bynavn
2% af alle søgninger indeholder et nærmere bestemt område
0.5% af alle søgninger indeholder postnumre
Generiske søgninger, som åbningstider, klippekort osv. er
også lokalt baseret, så forventeligt er ca. 40% af alle
søgninger lokalt forankret.
Det betyder, at der alene i Google.dk er ca. 97 mio.
søgninger om måneden rettet mod local search!
Kilde: Google Search og comScore jan. 2010

66.
SEO workshop – e360

67.
5 ting du skal huske
Husk etikken
Der er forskel på synlighed og trafik
Vil I have kunder eller klik – tænk hvad konverterer
Kommunikér til brugerne først
I er allerede bagude

68.
Rasmus Himmelstrup – SEO Analyst
Twitter - @rasmusgi
rasmus@seoanalyst.dk
http://seoanalyst.dk
TAK FOR I DAG