[메조미디어] 2013년 업종 분석-해외광고_2014.01 http://www.mezzomedia.co.kr/

1. 마스터 제목 스타일 편집
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
– 둘째 수준
2013 해외 온라인 광고 분석
• 셋째 수준
2014.01
– 넷째 수준
» 다섯째 수준
1
2014-01-15
1

2. Contents
마스터 제목 스타일 편집
•1.마스터 텍스트 스타일을시장 현황
2013 글로벌 디지털 마케팅 편집합니다
– 둘째 수준
2. 2013 해외 온라인 광고 시장 카테고리별 이슈
• 셋째 수준
3. 2014 글로벌 디지털 마케팅 시장 전망
– 넷째 수준
» 다섯째 수준
2
2014-01-15
2

3. Contents
마스터 제목 스타일 편집
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
– 둘째 수준
• 셋째 수준
1. 2013 글로벌수준
디지털 마케팅 시장 현황
– 넷째
» 다섯째 수준
3
2014-01-15
3

4. 1. 2013 글로벌 디지털 마케팅 시장 현황
마스터 제목 스타일 편집
글로벌 광고 시장 현황
• 라틴아메리카, 동유럽, APAC 지역의 성장이 강세
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
- 라틴아메리카의 경제 성장이 주춤하고 있는 만큼, 광고 시장의 성장세도 둔화되었지만 계속해서 약 10%의 성장세를 이어가고 있음
- 각각 10% 이상의 성장세를 기록한 러시아와 터키를 주축으로 중앙/동유럽 지역의 광고 시장은 지속적인 성장세를 기록
- 전년도 대비 22%의 성장세를 기록한 디지털 광고 시장을 중심으로 APAC 지역의 광고 시장은 전년도 대비 약 6.3%의 성장세를 기록
– 둘째 수준
- 서유럽의 경우, 지난 2012년 -2.6%의 성장율을 기록했던 것에 반해 2013년엔 -0.8%의 성장율로 조금씩 회복세를 보이고 있음
• 디지털 광고 시장이 전년도 대비 약 16% 성장하며 전체 광고 시장의 24%를 차지
• 셋째 수준
- 소셜미디어 광고 시장이 전년도 대비 약 58% 성장하며, 전체 디지털 광고 시장의 성장을 주도
- 모바일 광고 시장도 전녀도 대비 약 85% 성장한 160억 달러 규모로, 전체 디지털 광고 시장의 약 14%를 차지
– 넷째 수준
» 다섯째
대륙별 전체 광고 시장 성장율수준
Global Avg.
Digital
$1,180억
+3.3%
Latin America
+9.5%
Eastern Europe
+7.9%
Asia Pacific
North America
+1.5%
-0.3% M. East & Africa
2014-01-15
24%
+6.3%
-0.8% Western Europe
4
글로벌 전체 광고 시장 중 디지털 광고 시장 점유율
Overall
$4,896억
4
<Source: Magna Global 2013. 12>

5. 1. 2013 글로벌 디지털 마케팅 시장 현황
마스터 제목 스타일 편집
2013 디지털 마케팅 시장 주요 이슈
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
• Instagram, 동영상 서비스 개시
• Twitter가 2012년 10월
인수한 동영상 기반 메신저
서비스 Vine, 서비스 개시
• Publicis와 Omnicom이 합
– 둘째 수준
병하여 세계 최대의 광고 회
사로 발돋움
• Google이 7월 1일 부로 RSS 구
독 서비스인 Google Reader 서
비스를 종료할 것이라고 발표
• 셋째 수준
– 넷째 수준
» 다섯째 수준
2013
Jan
• Pinterest, 광고 상품
인 Sponsored Pins
공개
Feb
Mar
Apr
May
Jun
Jul
Aug
Sep
• Yahoo, Tumblr 인수 완료
• Microsoft가 Hotmail을
• Twitter, 소셜 마케팅으로
잠재고객을 발굴하기 위한
Lead Generation Card 서
비스 공개
Oct
Nov
Dec
• Instagram, 피드에
노출되는 사진, 동영
상 광고 상품 공개
• Google, Hummingbird
업데이트 진행
Outlook.com으로 변경
5
2014-01-15
5
<Source: ExtraTarget, 2013 Digital Marketing Year in Review,2013. 12>

6. Contents
마스터 제목 스타일 편집
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
– 둘째 수준
• 셋째 수준
2. 2013 해외 온라인 광고 시장 카테고리별 이슈
– 넷째 수준
» 다섯째 수준
6
2014-01-15
6

7. 2. 2013 해외 온라인 광고 시장 카테고리별 이슈 >> Search
마스터 제목 스타일 편집
구글과 모바일이 견인하는 글로벌 검색광고 시장
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
 2013년 상반기 기준 전체 검색광고 시장 전년도 대비 23% 성장하였고, 모바일은 132% 성장 – 전체 시장에서 모바일 16% 차지 (스마트폰: 40%, 태블릿
PC: 60%)
– 둘째 수준
 광고단가 (CPC 기준)측면으로 볼 때 모바일 단가는 2012년부터 지속적으로 상승 – 현재까지는 PC보다 40% 낮은 상황.
 2013년 구글의 Product Listing Ads와 Enhanced Campaigns의 새로운 플래폼 출현으로 글로벌 광고단가 (CPC기준) 10% 증가.
• 셋째 수준
 구글의 검색시장 지배는 여전히 지속 – 글로벌 시장 86%의 광고비/광고노출을 점유, 62% 클릭 점유.
 야후-빙 네트워크 (Bing Ads)의 지속적인 성장 – 검색 시장에서 점유율은 7% 정도로 작은 부분을 차지하지만, 광고비는 전년도 대비 23% 성장.
– 넷째 수준
» 다섯째 수준
 바이두 글로벌 시장 두 번째 자리 차지 – 전년도 대비 광고비 22% 성장 / 글로벌 시장의 광고비 기준 7%, 노출 기준 11%, 클릭 기준 27% 점유.
글로벌 모바일 검색시장 현황
글로벌 검색시장 점유율
100%
140%
120%
80%
100%
CPC
40%
40%
야후-빙
구글
20%
20%
0%
0%
Q/Q
2014-01-15
바이두
광고비
60%
7
기타
60%
80%
Y/Y
Impressions
Clicks
Cost
7
<Source: Covario, 2013.07 >

8. 2. 2013 해외 온라인 광고 시장 카테고리별 이슈 >> Search
마스터 제목 스타일 편집
콘텐츠 마케팅과 함께 성장하는
SEO (Search Engine Optimization) 마케팅
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
– 둘째 수준
 2013년 마케터가 가장 선호는 SEO 마케팅 채널은 여전히 웹 페이지인 것으로 나타남.
– 웹 페이지: 79% / 소셜미디어: 74% / 블로그: 68% / 디지털매거진: 11% / 포드케스트: 8%
 마케터 10명중 6명 2014년도 꾸준히 SEO 마케팅 예산 증액 계획 (source: emarketer, 2013)
• 셋째 수준
 2013년 검색 클릭의 70%는 유기적 클릭(Organic Click)으로 조사됨.
– 넷째 수준
2013년 마케터가
» 다섯째 수준 선호하는 주요 SEO 마케팅 활용 채널
웹페이지
79%
8
2014-01-15
소셜미디어
74%
블로그
68%
8
<Source: Blue Fountain Media, 2014.01 >

9. 2. 2013 해외 온라인 광고 시장 카테고리별 이슈 >> Display
마스터 제목 스타일 편집
상반기 디스플레이 광고 수익 전년 대비 9% 상승
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
 미국 인터넷 광고 협의회(IAB)에 따르면 2013년 상반기 디스플레이 광고 수익이 약 61억 달러를 달성한 것으로 나타났으며, 이는 2012년 상반기 56억 달러
에 비해 9% 늘어난 수치임.
– 둘째 수준
 eMarketer 자료에 따르면 2013년 연간 디스플레이 광고비는 약 170억 달러를 달성할 것으로 전망.
 여전히 검색광고에 비해서는 낮은 매출을 보이고 있지만, 2014년엔 디스플레이 광고 집행이 증가해 검색 광고 매출과 비슷한 비율을 보일 것으로 예상되며,
2015년에는 검색광고비를 넘어설 것으로 예상.
• 셋째 수준
 디스플레이 광고 수익 상승에는 ‘모바일’과 ‘동영상’ 디스플레이 광고 물량 증가가 큰 역할을 했으며, ‘동영상’의 경우 디스플레이 광고 파이에서 작은 부분을 차
– 넷째 수준
2012 vs. 2013
» 다섯째 수준 상반기 미국 디스플레이 광고비 비교
지하고 있지만 가장 빠르게 성장할 것으로 예상됨.
(단위: $100만)
2013년 상반기
2012년 상반기
디스플레이 광고
30%
(전체 광고 中 비율)
$5,586
33%
(전체 광고 中 비율)
배너 광고
$3,780
19%
$3,622
21%
동영상 광고
$1,307
7%
$1,053
6%
리치미디어
$640
3%
$495
3%
스폰서광고(트위터, 페이스북,etc.)
9
$6,078
$351
2%
$416
2%
2014-01-15
9
<Source: iab, 2013.10>
<Source: emarketer, 2013.08>

10. 2. 2013 해외 온라인 광고 시장 카테고리별 이슈 >> Display
마스터 제목 스타일 편집
디스플레이 시장, RTB(Real-time-bidding) 광고 구매 활발
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
 MAGNA GLOBAL의 자료에 따르면, 광고주들의 디스플레이 광고 계획 구매(Programmatic Buying)가 2013년 세계적으로 약 120억 달러에 달할 것으로
전망했으며, 그 중에서도 미국이 약 75억 달러로 가장 큰 부분을 차지할 것으로 예상.
– 둘째 수준
 광고주들의 계획 구매(Programmatic Buying)가 미국 디스플레이 광고 시장에 계속해서 큰 영향을 줄 것으로 예상되는 가운데, 그 중에서도 RTB 광고 구매가
2013년에도 약 33억 달러로 28%를 차지하는 등 가장 큰 부분을 차지할 것으로 예상됨. (비 RTB: 25%) 2017년에는 RTB 시장이 더 활발해져 전체 디스플레
이 광고의 52%가 RTB로 운영될 것으로 전망.
• 셋째 수준
 계획 구매(Programmatic Buying)에 의한 디스플레이 광고를 유형별로 살펴보면, 배너와 소셜미디어가 포함된 ‘데스크탑 디스플레이 광고’가 약 53억 달러로
– 넷째 수준
» 다섯째 수준
72%를 차지하고 있고, 모바일 광고가 약 14억 달러로 19%, 동영상 광고가 약 6억 달러로 9%를 차지하고 있는 것으로 조사됨.
US vs. World 디스플레이 광고 계획 구매 비용
2012-2017 US RTB 디스플레이 광고비
(단위: $10억)
US
RTB 디스플레이 광고비
World
(단위: $10억)
총 디스플레이 광고비 중 비율
$9.00
35.00%
28.00%
$8.00
30.00%
25.00%
$7.00
$12.00
29.00%
22.00%
$6.00
25.00%
19.00%
20.00%
$5.00
$7.60
$4.50
$7.50
$4.00
$8.51
13.00%
$7.43
$3.00
$4.80
$5.88
$1.00
10.00%
$4.50
$2.00
$2.80
$3.32
5.00%
$1.92
$0.00
2011
10
2014-01-15
2012
2013
15.00%
0.00%
2012
2013
2014
2015
2016
2017
10
<Source: Magna Global, 2013.10>

11. 2. 2013 해외 온라인 광고 시장 카테고리별 이슈 >> Video
마스터 제목 스타일 편집
온라인 동영상 시장 모바일과 손잡고 급성장
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
 2013년 전세계 13억 가량의 인구가 온라인 동영상을 시청하거나 업로드한 것으로 조사되어 지난해와 비교해 그 숫자가 대폭 증가한 것으로 나타남. 동영상 시
장 성장의 요인으로는 모바일 기기를 통한 온라인 동영상 시청이 증가한 것을 가장 큰 이유로 꼽을 수 있음.
– 둘째 수준
 스마트폰과 태블릿PC를 통한 온라인 동영상 시청이 매년 약 두배씩 증가하고 있음. 특히 지난 2012년부터 1년 동안 133% 증가.
 태블릿PC의 보급률 증가로 여가시간 중 태블릿PC를 통한 동영상 시청이 늘어나면서 퀄리티가 높고 재생시간이 긴 동영상이 인기를 얻게 됨. 태블릿PC 이용자
의 60% 이상이 이러한 Long-form video를 선호하는 것으로 조사됨.
• 셋째 수준
 이러한 온라인 동영상 시청의 증가는 동영상 광고 시장의 성장으로 이어져 올 한해 전체 온라인 광고 지출 중 동영상 광고의 지출이 전세계 적으로 가장 크게 증
가한 것으로 조사됨.
– 넷째 수준
» 다섯째 수준
모바일 유저 여가시간 동영상 시청/업로드 현황
2013 온라인 광고 지출 증가 현황
북미
유럽/아프리카
남미
19%
전체
28%
동영상 시청
11
2014-01-15
25%
전체
동영상
55%
35%
31%
38%
SNS
38%
19%
30%
27%
27%
11%
14%
14%
Classified
30%
24%
미국
30%
7%
2%
8%
26%
4%
6%
6%
평균
29%
10%
14%
14%
40%
39%
28%
유럽
검색
34%
중남미
디스플레이
APAC
34%
동영상 업로드
11
<Source: eMarketer, OOYALA, 2013.Q3>

12. 2. 2013 해외 온라인 광고 시장 카테고리별 이슈 >> Video
마스터 제목 스타일 편집
온라인 동영상 광고, TV 광고 시장 잡는다
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
 2013년 많은 마케터들이 온라인 동영상 광고를 진행할 계획에 있으며, 그에 대한 예산은 TV와 온라인 디스플레이 광고의 예산에서 충당할 계획인 것으로 나타
남. 주로 디스플레이와 인쇄 광고에서 예산을 충당하겠다던 2012년과는 다소 다른 결과가 나타난 것. 또한 그에 따라 2013년 유투브의 광고 매출이 전년 대비
– 둘째 수준
50% 급증한 것으로 나타남.
→ TV광고가 온라인 동영상광고로 대체되는 이유로는 최근 전세계적으로 TV시청시간을 앞지른 인터넷사용시간과 모바일 기기사용의 생활화와 동영상 광고는
기존 TV광고에서 불가능했던 타겟팅이 가능하다는 점을 꼽을 수 있음.
• 셋째 수준
 미국 에이전시들의 동영상 광고 인벤토리 구매 경로로는 매체를 통한 직접 구매나 애드네트워크를 통한 구매가 2011년과 비슷하게 가장 많이 이루어지고 있
– 넷째 수준
» 다섯째 수준
다고 나타났지만, DSP나 애드익스체인지 등의 방법이 대폭 증가한 점이 주목할만함.
마케터들이 꼽은 온라인 동영상으로 대체될 광고 수단
32%
30%
29%
미국 에이전시 동영상 광고 인벤토리 구매 경로
33%
31%
73%
매체 통해 직접 구매
26%
82%
85%
애드 네트워크
19%
19%
2012
2013
13%
10%
6%
3%
디스플레이
12
인쇄
TV
케이블
직접협찬 이미 집행 중
19%
DSP
19%
애드 익스체인지
트레이딩 데스크*
86%
0%
36%
34%
22%
2014-01-15일반적으로 인증된 DSP를 보유하며, 이를 포함 한 프로그램과 기술 등을 관리하며, 미디어와 유저를 바잉하는 서비스를 제공하는 조직
*트레이딩 데스크:
2011
2013
12
<Source: eMarketer, 2013.Q3>

13. 2. 2013 해외 온라인 광고 시장 카테고리별 이슈 >> Mobile
마스터 제목 스타일 편집
전 세계 모바일 광고 시장, 전년 대비 2배 성장
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
 전세계 모바일 광고 지출이 지난 2012년 약 90억 정도에서 2013년 약 180억으로 2배 증가함. 이러한 모바일 광고시장의 가파른 성장세는 당분간 지속될 것
으로 보임.
– 둘째 수준
 2013년 3분기 업종별 모바일 광고 지출 성장률을 지난해 같은 시기와 비교해 보면, 의약품산업이 744%로 가장 높은 성장을 기록했으며, 그밖의 많은 산업군
에서 100%를 상회하는 성장률을 보이며 모바일 광고시장의 성장세를 반증함.
 한편 마케터들의 모바일 광고 목적을 조사한 결과, 약 1/3의 마케터들이 자사 사이트로의 트래픽 유입을 꼽음. 그 다음으로는 이미 자사 브랜드에 대해 인지하
• 셋째 수준
고 있는 유저들에 대한 호감도 유지 등인 것으로 나타남.
– 넷째 수준
» 다섯째 수준
업종별 모바일 광고 치줄 성장 비교
의약
530%
스포츠
411%
소매
13
2014-01-15
9%
8%
25%
호감도유지
모바일트래픽
인지도상승
357%
실제방문유도
엔터
건강
2%
744%
뉴스
요식
마케터들의 모바일 광고 목적
264%
22%
회원가입유도
신제품홍보
234%
177%
34%
13
<Source: Millennial Media , eMarketer, 2013 Q3-4>

14. 2. 2013 해외 온라인 광고 시장 카테고리별 이슈 >> Mobile
마스터 제목 스타일 편집
중국 모바일 광고 지출, 마침내 미국 역전
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
 2013년 3월에서 10월 사이 중국의 모바일 광고 지출은 151% 증가, 같은 기간 85%의 성장을 보인 미국은 마침내 중국에게 모바일 광고 최대 지출국이라는
타이틀을 내어주게 됨. 모바일 시장의 강자로 군림해오던 미국과 유럽 등이 중국의 엄청난 성장세에 위협을 받게된 것.
– 둘째 수준
 중국 대표 모바일 기업인 Tencent, Xiaomi, Alibaba, Baidu 등이 엄청난 규모의 내수시장에 힘입어 본격적으로 글로벌 모바일 시장에 뛰어들고 있음. 2013
년 3분기, 중국의 지역별 모바일 광고비는 아시아와 중동지역에 전체의 절반이 넘는 금액을 지출하였으며, 이 수치는 북미지역과 유럽 지역의 지출에 비해 월등
히 많은 것으로 나타남.
• 셋째 수준
→ 이유는 이미 포화상태에 다다른 미국, 유럽 지역의 모바일 시장 보다 아시아 지역의 성장 잠재력에 초점을 맞춘 것으로 보임.
– 넷째 수준
» 다섯째 수준
 그러나 강력한 자본력에도 불구하고 중국은 아직까지 기술 및 노하우의 부족과 정치적 문제 등으로 인해 글로벌 시장 진출에 어려움을 겪고 있음.
2013 중국과 미국 모바일 광고비 지출 추이
3분기 중국의 지역별 모바일 광고비
북미 8%
남미 8%
기타 6%
아시아 33%
서유럽 8%
동유럽
10%
중동 22%
아프리카 5%
14
2014-01-15
14
<Source: Appflood, 2013 Q3>

15. 2. 2013 해외 온라인 광고 시장 카테고리별 이슈 >> SNS
마스터 제목 스타일 편집
페이스북의 강세 속 떠오르는 구매력 강자 핀터레스트
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
 이용자 수 12억 명에 육박하는 전세계 1위 소셜 미디어 업체인 페이스북의 2013년 한 해 글로벌 광고매출은 67.4억 달러에 달하는 것으로 조사되었으며 이
중 미국 광고 매출이 31.7억 달러에 달하는 것으로 나타남.
– 둘째 수준
 2013년 하반기 이미지 기반 SNS인 핀터레스트의 성장이 눈여겨 볼만함. 이용자수나 트래픽면 있어서 페이스북 보다 한참 떨어지지만 이용자들의 구매력에
있어서는 페이스북보다 높은 경향 보임. 이러한 구매력은 핀터레스트가 최근 본격적인 수익창출에 나서면서 마케팅 파트너사에 특화된 광고상품들을 출시한 데
서 비롯되었다고 볼 수 있음.
• 셋째 수준
 핀터레스트 뿐만 아니라 트위터와 인스타그램 등의 많은 소셜 미디어 업체들이 2013년 본격적으로 광고시장에 진출하면서 다양한 광고상품이 출시됨.
– 넷째 수준
» 다섯째 수준
2013 미국 SNS 시장 점유율 현황
3분기 SNS 매체별 구매도 조사
3%
4%
Instagram
10%
12%
Twitter
12%
페이스북
37%
트위터
facebook
49%
Pinterest
핀터레스트
구글플러스
기타
14%
LinkedIn
44%
15%
15
2014-01-15
15
<Source: Pew Research, eMarketer, Gigya, 2013.Q3-4>

16. 2. 2013 해외 온라인 광고 시장 카테고리별 이슈 >> SNS
마스터 제목 스타일 편집
과열되는 SNS 광고시장, 대세는 모바일
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
 그동안 광고를 통한 수익 창출에 소극적이었던 인스타그램과 핀터레스트가 2013년 적극적으로 광고상품을 출시하면서 SNS 광고 시장이 과열되고 있음. 이러
한 상황에서 전세계적으로 모바일 기기를 통한 SNS 접속 비중이 PC를 넘어서면서 SNS기업들 또한 모바일 광고 수익 창출을 꾀하고 있음.
– 둘째 수준
 3분기 페이스북의 전체 광고 수입 중 모바일 광고가 차지하는 비율은 49%였으며, 트위터는 70%이상에 달하는 것으로 나타났고, 링크드인 또한 모바일 광고
수익 비중이 늘어가고 있음. 따라서 소셜 광고에서 모바일 광고의 비중은 앞으로 더 커질 것으로 보임.
 전세계 모바일 광고 시장에서 소셜 미디어가 차지하는 비중이 꾸준히 늘고 있는 추세인데, 시장조사업체 이마케터에 따르면 현재 모바일 광고시장은 구글과 페이
• 셋째 수준
스북이 양분하고 있다고 봐도 무방하며, 트위터 또한 현재는 1.85% 정도로 미미한 수준이지만 상반기 대비 두 배 이상 매출이 증가해 그 빠른 성장세에 주목할
필요가 있음.
– 넷째 수준
» 다섯째 수준
기기별 SNS 접속 비율
68%
25-49 여성
2014-01-15
36%
33%
스마트폰
16
25%
56%
25-49 남성
50세 이상 남녀
27%
65%
18-24세 남녀
52%
PC
2013 모바일광고 시장 점유율
8%
7%
페이스북
15.8%
트위터
1.85%
8%
15%
태블릿PC
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<Source: eMarketer, World Stream 2013.11>

17. Contents
마스터 제목 스타일 편집
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
– 둘째 수준
• 셋째 수준
3. 2014 글로벌수준
디지털 마케팅 시장 전망
– 넷째
» 다섯째 수준
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18. 3. 2014 글로벌 디지털 마케팅 시장 전망
마스터 제목 스타일 편집
Facebook의 뒤를 이어 다양한 소셜 미디어들이 전 세계 유저들을 사로잡고, 계속되는 스마트폰 사용자의 증가에 따른 모바일
마케팅과 위치기반 마케팅이 폭발적인 인기를 얻을 것으로 예상되는 등, 2014년은 디지털 마케팅이 그 어느 해보다 주목 받게
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
될 한 해가 될 전망이다. 마케터들이 주목해야 할 2014년 주요 디지털 마케팅 트렌드들을 알아보자.
– 둘째 수준
• 셋째
1. 컨텐츠 마케팅 수준
– 넷째 수준
월에 적용된 ‘Hummingbird’ 업데이트는 키워드 위주의 기존 검색 형태를 벗어나 질문의 의
» 다섯째 수준
미를 이해하여 검색 결과를 나타내는 ‘대화형 검색’이 적용됨으로써, 검색 결과 노출을 위한
• 2011년 구글의 ‘Panda’ 업데이트가 저품질의 컨텐츠를 걸러내기 위함이었다면, 2013년 9
컨텐츠의 품질이 한층 더 중요하게 됨
 컨텐츠 마케팅을 위한 5가지 팁
 사용자의 니즈에 맞는 컨텐츠를 작성할 것
 컨텐츠에 사용되는 언어들을 검토할 것
 컨텐츠를 공유할 수 있도록 할 것
 반드시 흥미롭거나 매력적인 내용의 컨텐츠일 것
 컨텐츠가 브랜드를 명확하게 정의할 수 있을 것
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19. 3. 2014 글로벌 디지털 마케팅 시장 전망
마스터 제목 스타일 편집
2. 동영상 마케팅
• 2013년, 6초 분량의 동영상을 공유하는 Vine이 폭발적인 인기를 얻음에 따라, 2014년엔 YouTube 를 비롯한 Facebook, Twitter, Vine 등
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
다양한 채널을 통해 동영상 컨텐츠가 그 어느 때보다 활발하게 전파되는 해가 될 것으로 전망되며, 모바일을 통한 동영상 시청이 급증하고 있
고, Instagram, Snapchat과 같은 모바일 어플들도 동영상 서비스를 제공함에 따라 동영상 컨텐츠의 중요성이 한층 더 높아질 것으로 예상.
– 둘째 수준
- 2012년 10월 Twitter에 인수된 Vine은 2013년 1월에 서비스를 시작했으며, 서비스 개시 7개월 만에 4,000만 유저가 가입하는 등
폭발적인 성장세를 기록
• 셋째 수준
- 동영상 컨텐츠는 텍스트 컨텐츠에 비해 10배 더 높은 메시지 전달력을 보유
- 매 분마다 100시간 분량의 동영상이 YouTube에 업로드 되고 있음
– 넷째 수준
» 다섯째 수준
- 2017년에는 전 세계 모든 데이터의 약 2/3이 동영상이 될 것으로 전망
3. 새로운 소셜 미디어
• 2014년에도 소셜 미디어의 중요성은 계속될 전망이지만 Facebook과 Twitter 외 새롭게 급성장 중인 소셜 미디어들을 주목할 필요가 있음
- Facebook의 일 사용자는 조금씩 감소중이며, 특히 미국의 10대 유저들의 사용율이 눈에 띄게 감소 중임
- 2013년 Pinterest의 컨텐츠 공유가 19% 증가하며 15%을 기록한 Facebook을 넘어섬 (Twitter는 8%로 하락)
- 사진 전송 기반의 메신저 서비스로 미국의 10대들 사이에서 선풍적인 인기를
끌고 있는 Snapchat의 일일 사진 및 동영상 전송량이 4억 개를 돌파
- 미국 내 월 방문자 수를 기준으로 Google+는 Facebook에 이어
2위를 기록하고 있으며, ‘+1’ 기능과 구글을 통한 검색 결과와의
상관 관계로 인해 Google+의 인기는 점점 더 커질 것으로 전망
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20. 3. 2014 글로벌 디지털 마케팅 시장 전망
마스터 제목 스타일 편집
4. 모바일 마케팅
• 계속되는 급성장을 바탕으로 2014년엔 모바일 마케팅이 기업들의 디지털 마케팅
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
채널 중 가장 주목 받는 채널로 자리잡을 것으로 전망
- 2014년 모바일 광고 시장 규모는 검색 광고와 디스플레이 광고 시장이 각각
– 둘째 수준
76%, 100% 성장한 약 118억 달러 규모에 이를 것으로 예상
- 2014년에는 검색량의 절반 이상이 모바일 기기를 통해 발생할 것으로 예상되며,
• 셋째 수준
모바일 인터넷 유저의 수가 데스크탑 인터넷 유저의 수를 넘어설 것으로 전망
- RTB와 DSP가 모바일 광고 시장에도 적용될 예정인 만큼, 이에 대한 각 기업들의
– 넷째 수준
» 다섯째 수준
관심도 높아질 것으로 예상
5. 위치 기반 마케팅
• 전 세계적인 스마트폰 사용율의 확대와 GPS 기술을 활용한 멀티미디어 컨텐츠의 전송
및 NFC(Near Field Communication) 기술이 점점 더 발달되고 적용 범위가 확대됨에
따라 위치 기반 마케팅은 2014년 가장 주목할만한 트렌드가 될 것으로 예상
- 성인의 91%는 자신의 모바일폰을 항상 손이 닿는 곳에 두고 사용
- 스마트폰 유저의 74%는 위치 기반 서비스를 사용하고 있음
- 위치 기반 광고 시장은 2016년까지 58억 달러 규모로 성장할 것으로 전망
- 모바일 유저의 47%는 자신이 위치한 상점 또는 주변 상점들이 자신의 모바일폰으로
보내주는 쿠폰을 받고 싶어 함
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