메조미디어_2022타겟리포트_40대.pdf

2022타겟미디어이용행태분석

40대타겟오디언스리포트조사개요

미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
조사개요
조사 설계
조사 목적 40대 남녀 미디어 이용 행태 조사
조사 방법 온라인 설문
조사 지역 서울/경기, 5대 광역시
조사 대상 40 ~ 49세 남녀
조사 규모 총 242명
조사 기간 2022.10.21 ~ 2022.10.25
조사 설계
성별
직업 분포
월 가구 소득
40대남성
50%
40대여성
50%
300만원미만
10%
300~500만원미만
42%
500~700만원미만
27%
700만원이상
21%
직장인
66%
비직장인
21%
주부
13%

40대타겟은언제,어디에서만날수있을까?
타겟과 마주칠 수 있는 가능성을 높이기 위해서는
그들의 활동 패턴을 정확하게 파악해야 합니다.
타겟의 미디어 이용 시간, 주요 활동 영역 등을 확인하실 수 있습니다.

40대는 일 평균 약 1시간 54분 가량 인터넷을 이용하며, TV는 하루 1시간 30분 정도 시청합니다.
30분 이하로 짧게 이용하는 응답자 비율도 TV가 2배 가량 높은 것으로 확인됩니다.
40대남녀미디어이용시간
일 평균 인터넷 이용 시간
1시간 54분 30분 초과 ~ 1시간
(27%)
30분 이하
(13%)
2시간 초과 ~ 3시간
(16%)
3시간 초과
(10%)
(34%)
일 평균 TV 시청 시간
1시간 30분
(30%)
(6%)
3시간 초과
(9%)
30분 초과 ~ 1시간
(29%)
30분 이하
(26%)

40대는 하루 평균 1시간 19분을 온라인 동영상 채널에서 시간을 보냅니다.
이는 일 평균 인터넷 이용 시간의 약 70% 수준으로, 영상 콘텐츠 시청에 대한 높은 선호도를 엿볼 수 있습니다.
40대남녀온라인동영상채널이용시간
전체 인터넷 이용 시간 중
온라인 동영상 채널 이용 비율
70%
일 평균 온라인 동영상 채널 이용 시간
1시간 19분
30분 초과 ~ 1시간
(33%)
30분 이하
(30%)
(6%)
3시간 초과
(5%)
(26%)

40대남녀인터넷이용시간대
40대는 퇴근 후, 또는 가사를 마친 저녁 시간대에 인터넷을 가장 많이 이용합니다.
40대 타겟의 광고·이벤트의 경우 20시~23시 사이에 진행한다면, 가장 많은 타겟 소비자와 만날 수 있습니다.
7%
12%
15%
22% 21%
19%
26%
59%
1 + 2 순위 응답
기상 직후
(~ 07:00)
출근 시간대
(07:00~ 08:59)
오전 시간대
(09:00~ 10:59)
점심 시간대
(11:00~ 13:59)
오후 시간대
(14:00~ 16:59)
퇴근 시간대
(17:00~ 19:59)
저녁 시간대
(20:00~ 22:59)
심야 시간대
(23:00~)

59%
46%
26%
35%
32%
15%
8%
12%
7%
50%
47% 46%
24%
13%
23% 23%
15% 17%
주이용인터넷서비스
40대가 주로 이용하는 인터넷 서비스는 ‘동영상 시청 - 포털 사이트 정보 검색 - 쇼핑’ 순입니다.
여성은 온라인 쇼핑과 블로그·카페 활동에, 남성은 언론사 뉴스 소비에 상대적으로 더 많은 시간을 사용하고 있습니다.
1 + 2 + 3 순위 응답
남성
여성
온라인 동영상 시청 포털 사이트 정보 검색 온라인 쇼핑 OTT 영상 시청 언론사 뉴스 검색 SNS활동 블로그·카페 재테크 활동 웹툰·웹소설 열람
여성 이용률
46%
남성 이용률
32%
여성 이용률
23%

97%
26%
32%
17% 17%
15%
7%
2% 2%
94%
38%
31%
18%
3%
5% 3%
1% 1%
주이용동영상미디어
40대가 동영상 콘텐츠를 시청하기 위해 가장 많이 찾는 미디어는 유튜브입니다.
여성은 남성에 비해 인스타그램을, 남성은 여성에 비해 페이스북·아프리카TV 이용률이 상대적으로 높습니다.
유튜브 인스타그램 네이버TV·VLIVE 카카오TV·카카오페이지 아프리카TV 페이스북 틱톡 트위터 트위치
1 + 2 + 3 순위 응답
남성 이용률
15%
여성 이용률
38%
남성
여성
남성 이용률
17%

동영상미디어별시청콘텐츠-40대남성
40대 남성은 스포츠·재테크와 관련된 콘텐츠에 관심이 많은 것으로 보입니다.
인스타그램과 아프리카TV에서는 BJ가 출연하는 먹방·일상생활 콘텐츠가 주 소비 콘텐츠로 떠올랐습니다.
순위
1+2+3순위
유튜브 네이버TV·VLIVE 인스타그램 아프리카TV 카카오TV·카카오페이지
1
스포츠 관련 콘텐츠
38%
56%
BJ 활동 콘텐츠
25%
BJ 활동 콘텐츠
48%
TV 콘텐츠 클립 영상
30%
2
재테크 관련 콘텐츠
31%
정치·사회 정보
21%
22%
게임 관련 콘텐츠
33%
25%
3
여행 관련 콘텐츠
23%
21%
게임 관련 콘텐츠
22%
29%
음악·공연
25%
4
23%
TV 콘텐츠 방송·VOD
18%
19%
24%
뉴스
20%
5
BJ 활동 콘텐츠
23%
뉴스
18%
제품·서비스 리뷰
19%
19%
18%

동영상미디어별시청콘텐츠-40대여성
40대 여성은 동영상 미디어에서 음식과 TV 방송 콘텐츠를 즐겨 봅니다.
유튜브에서는 재테크, 인스타그램에서는 뷰티·패션, 카카오에서는 웹 드라마·예능을 상대적으로 많이 소비하는 것으로 나타났습니다.
순위
1+2+3순위
유튜브 인스타그램 네이버TV·VLIVE 카카오TV·카카오페이지 페이스북
1
음식 관련 콘텐츠
41%
46%
43%
영화·해외 드라마 관련 콘텐츠
27%
50%
2
30%
뷰티·패션 정보
37%
27%
웹예능·웹드라마
27%
뉴스
50%
3
음악·공연
27%
22%
24%
23%
33%
4
19%
22%
22%
뉴스
18%
연예계 소식·이슈
33%
5
17%
연예인·셀럽 브이로그
22%
영화·해외 드라마 관련 콘텐츠
19%
18%
33%

97%
41%
47%
7%
2%
97%
45%
30%
7%
1%
네이버 다음 구글 네이트 MS Bing
남성 이용률
47%
주이용포털사이트
40대가 가장 많이 이용하는 포털 사이트는 네이버로, 2순위 포털 대비 약 2배 이상의 높은 이용률을 보입니다.
구글은 여성보다 남성 이용률이 상대적으로 높은 편으로, 바이럴·광고 콘텐츠를 피해 필요한 정보를 빠르게 얻을 수 있기 때문으로 분석됩니다.
1 + 2 순위 응답
남성
여성

포털사이트이용목적
남성은 주로 정치·사회 뉴스를 소비하고, 관심사 정보·키워드를 검색하기 위해 포털 사이트를 이용합니다.
여성은 제품 정보를 탐색하고 물건을 직접 구매하는 등 쇼핑 관련 활동이 활발합니다.
40대 남성 순위
1+2+3순위
40대 여성
정치·사회 뉴스 탐색 (55%) 1 관심 정보·키워드 검색 (41%)
관심 정보·키워드 검색 (51%) 2 제품 정보 탐색 (41%)
제품 정보 탐색 (28%) 3 정치·사회 뉴스 탐색 (31%)
블로그·카페 활동 (21%) 4 제품 구매·주문 (31%)
동영상 콘텐츠 시청 (21%) 5 블로그·카페 활동 (25%)
교통·길찾기·지도 (19%) 6 교통·길찾기·지도 (21%)
날씨 정보 확인 (19%) 7 식당·맛집 정보 탐색 (21%)
연예·방송 뉴스 탐색 (18%) 8 동영상 콘텐츠 시청 (17%)
식당·맛집 정보 탐색 (16%) 9 날씨 정보 확인 (15%)
제품 구매·주문 (16%) 10 연예·방송 뉴스 탐색 (15%)

60%
30%
48%
29%
15%
10% 9%
61%
38%
14%
29%
17%
12%
4%
주이용SNS
40대 남녀 10명 중 6명은 주 이용 SNS로 인스타그램을 이용하며, 지인 기반의 폐쇄형 SNS인 밴드 이용률이 높은 것도 특징입니다.
밴드는 여성 이용률이 남성 대비 높은 편이며, 이와 반대로 페이스북은 남성 이용률이 여성 대비 높게 나타났습니다.
1 + 2 + 3 순위 응답
남성
여성
여성 이용률
38%
남성 이용률
48%
인스타그램 밴드 페이스북 카카오스토리 SNS이용 안 함 트위터 틱톡

SNS이용목적
40대는 재미있는 콘텐츠를 보기 위해 SNS를 주로 이용하며, 이러한 특징은 남성에게서 더 두드러지게 나타납니다.
지인 기반의 폐쇄형 SNS를 많이 사용하는 연령대인 만큼 SNS를 통해 지인들과의 소통·교류도 활발한 것으로 보입니다.
40대 남성 순위
1+2+3순위
40대 여성
재미있는 콘텐츠를 보기 위해 (52%) 1 재미있는 콘텐츠를 보기 위해 (41%)
지인들과 소통·교류 (45%) 2 지인들과 소통·교류 (36%)
화제가 되고 있는 이슈 확인 (43%) 3 화제가 되고 있는 이슈 확인 (32%)
일상을 기록하기 위해 (18%) 4 일상을 기록하기 위해 (29%)
제품·서비스 관련 정보 확인 (18%) 5 제품·서비스 관련 정보 확인 (24%)
SNS 인플루언서 피드 탐색 (18%) 6 SNS 인플루언서 피드 탐색 (15%)
관심사가 같은 사람들과 소통 (13%) 7 패션·뷰티 트렌드 검색 (12%)
브랜드·기업 이벤트 참여 (8%) 8 연예인 피드 탐색 (11%)
SNS의 쇼핑 기능을 이용하기 위해 (4%) 9 SNS의 쇼핑 기능을 이용하기 위해 (9%)
패션·뷰티 트렌드 검색 (3%) 10 관심사가 같은 사람들과 소통 (7%)

98%
24%
14% 14%
12% 10%
1%
96%
14%
11%
5% 7% 7%
2%
주이용메신저
카카오톡은 국내에서 가장 많은 사용자를 보유한 메신저인만큼, 40대 역시 주 메신저로 이용 중입니다.
그 다음으로는 ‘인스타그램 DM - 텔레그램 - 페이스북 메신저’ 순으로 나타났으며, 모든 메신저에서 남성 이용률이 여성보다 높았습니다.
카카오톡 인스타그램 DM 텔레그램 페이스북 메신저 라인 네이트온 메신저 이용 안 함
남성 이용률
24%
남성
여성
1 + 2 + 3 순위 응답

40대 남성 순위
1+2+3순위
40대 여성
지인들과 소통·교류 (62%) 1 지인들과 소통·교류 (65%)
주 이용 SNS 메신저라서 (35%) 2 주 이용 SNS 메신저라서 (41%)
관심사가 같은 사람들과 소통 (31%) 3 파일·사진 등 정보 공유가 편리 (29%)
재미있는 콘텐츠를 보기 위해 (24%) 4 화제가 되고 있는 이슈 확인 (24%)
파일·사진 등 정보 공유가 편리 (21%) 5 관심사가 같은 사람들과 소통 (18%)
화제가 되고 있는 이슈 확인 (21%) 6 재미있는 콘텐츠를 보기 위해 (18%)
PC·모바일 모두 편리하게 이용할 수 있어서 (17%) 7 업무용으로 사용하는 메신저라서 (12%)
익명 대화 기능 지원 (10%) 8 단체 대화방 이용이 편리 (12%)
타 메신저 대비 보안이 뛰어나서 (10%) 9 기존 사용 메신저의 오류로 인해 (6%)
업무용으로 사용하는 메신저라서 (3%) 10 -
인스타그램DM이용목적
40대의 약 20%가 ‘인스타그램 DM’을 이용하고 있습니다.
가장 자주 사용하는 SNS에서 제공하는 만큼 접근성·편리성이 높기 때문인 것으로 분석됩니다.

40대타겟의정보탐색활동은어떻게이루어지나?
이용자들은 필요한 정보를 찾기 위한 정보 탐색 과정에서
콘텐츠와 광고에 대한 수용 태도가 적극적으로 변하게 됩니다.
정보 탐색 경로를 살펴보면 보다 전략적인 마케팅 접점을 찾을 수 있습니다.

88%
62%
52%
37%
12%
7% 7% 6%
92%
50%
29% 28%
21%
13%
7%
2%
네이버 유튜브 구글 다음 인스타그램 공식 홈페이지 관련 커뮤니티·사이트 페이스북
1 + 2 + 3 순위 응답
40대 남녀 모두 정보 탐색 시 주로 네이버를 활용한다고 응답했으며, 특히 남성은 유튜브·구글 등 다양한 미디어도 활발하게 사용합니다.
여성은 남성에 비해 인스타그램에서 정보를 탐색하는 비율이 상대적으로 높게 나타났습니다.
40대남녀정보탐색경로
남성 이용률
52%
남성
여성
여성 이용률
21%
남성 이용률
37%

포털사이트탐색정보
포털 사이트를 통해 40대 남성은 정치·사회·금융 정보를, 여성은 음식·요리와 패션 정보를 주로 탐색합니다.
남녀 모두 여행·숙박·항공 정보에 대한 탐색 비율도 높은 것으로 나타났으며, 이는 엔데믹과 리오프닝 영향인 것으로 풀이됩니다.
순위
1+2+3순위
40대 남성 40대 여성 순위
1+2+3순위
40대 남성 40대 여성
1 정치·사회 (45%) 음식·요리 (37%) 11 패션·잡화 (8%) 연예인·셀럽 (8%)
2 금융·증권 (38%) 패션·잡화 (35%) 12 교육·학습 (8%) 유아·아동용품 (7%)
3 스포츠·레저 (37%) 여행·숙박·항공 (29%) 13 자동차 (8%) 보건·의료·건강 (5%)
4 여행·숙박·항공 (24%) 쇼핑·유통 (29%) 14 보건·의료·건강 (6%) 가구·생활 (5%)
5 부동산 (19%) 부동산 (24%) 15 유아·아동용품 (4%) 음악·공연 (5%)
6 영화·드라마 (19%) 영화·드라마 (19%) 16 연예인·셀럽 (3%) 스포츠·레저 (4%)
7 가전·IT (18%) 금융·증권 (18%) 17 가구·생활 (3%) 가전·IT (4%)
8 쇼핑·유통 (15%) 정치·사회 (17%) 18 출판·도서 (3%) 출판·도서 (3%)
9 음식·요리 (10%) 교육·학습 (15%) 19 뷰티·화장품 (2%) -
10 게임 (8%) 뷰티·화장품 (10%) 20 음악·공연 (2%) -

동영상미디어탐색정보
동영상 미디어에서 남성은 스포츠·레저 정보를, 여성은 음식·요리 정보를 가장 적극적으로 탐색합니다.
이와 함께 남녀 모두 영화·드라마, 정치·사회 관련 콘텐츠를 즐겨본다고 응답했습니다.
순위
1+2+3순위
1+2+3순위
1 스포츠·레저 (39%) 음식·요리 (43%) 11 자동차 (12%) 보건·의료·건강 (10%)
2 영화·드라마 (29%) 정치·사회 (27%) 12 교육·학습 (11%) 패션·잡화 (8%)
3 정치·사회 (21%) 영화·드라마 (25%) 13 음식·요리 (9%) 가전·IT (7%)
4 여행·숙박·항공 (21%) 여행·숙박·항공 (25%) 14 패션·잡화 (5%) 가구·생활 (7%)
5 금융·증권 (21%) 교육·학습 (23%) 15 출판·도서 (5%) 스포츠·레저 (2%)
6 음악·공연 (20%) 금융·증권 (20%) 16 쇼핑·유통 (5%) 출판·도서 (2%)
7 게임 (19%) 부동산 (18%) 17 보건·의료·건강 (3%) 쇼핑·유통 (2%)
8 가전·IT (16%) 음악·공연 (15%) 18 뷰티·화장품 (1%) 유아·아동용품 (2%)
9 부동산 (15%) 연예인·셀럽 (13%) 19 가구·생활 (1%) 종교 (2%)
10 연예인·셀럽 (13%) 뷰티·화장품 (13%) 20 - 원예 (2%)

SNS탐색정보
포털과 동영상 미디어에서 40대 남성은 정치·금융·스포츠 콘텐츠를 주로 소비하지만, SNS에서는 음식·요리 관련 정보도 활발하게 탐색합니다.
40대 여성은 SNS에서도 음식·요리 관련 정보를 주로 탐색한다고 응답, 포털·동영상 이용 행태와 유사하게 나타났습니다.
순위
1+2+3순위
1+2+3순위
1 영화·드라마 (43%) 음식·요리 (52%) 11 유아·아동용품 (14%) 음악·공연 (4%)
2 스포츠·레저 (43%) 패션·잡화 (40%) 12 쇼핑·유통 (7%) 교육·학습 (4%)
3 여행·숙박·항공 (29%) 여행·숙박·항공 (36%) 13 출판·도서 (7%) 가구·생활 (4%)
4 음식·요리 (21%) 연예인·셀럽 (36%) 14 가구·생활 (7%) 금융 (4%)
5 정치·사회 (21%) 뷰티·화장품 (28%) 15 게임 (7%) 보건·의료·건강 (4%)
6 음악·공연 (21%) 쇼핑·유통 (16%) 16 - -
7 패션·잡화 (14%) 영화·드라마 (12%) 17 - -
8 연예인·셀럽 (14%) 정치·사회 (12%) 18 - -
9 교육·학습 (14%) 출판·도서 (8%) 19 - -
10 가전·IT (14%) 스포츠·레저 (4%) 20 - -

40대타겟에게는어떤광고상품유형이알맞을까?
브랜드 인지에 효과적인 광고 상품 유형, 구매 전환에 효과적인 광고 상품 유형 등
캠페인 목적에 맞는 광고 유형을 찾아봤습니다.

41%
36%
20%
25%
17%
38%
25% 24%
18%
20%
40대 남녀 모두 주목도가 가장 높은 광고 유형으로 포털 사이트 메인 광고를 꼽았습니다.
콘텐츠 사이에 자연스럽게 노출되는 ‘네이티브 광고’와 ‘피드 광고’의 주목도가 높다고 응답한 것으로 보아, 앱 내 활동을 방해하지 않는 광고 유형을 선호하는 것으로 분석됩니다.
DA광고상품유형별주목도
남성
여성
1 + 2 순위 응답
포털 사이트 웹/앱 메인 광고 네이티브 광고 SNS피드 광고 앱 전면 광고 메신저 앱 메인 광고

52%
47%
36%
27%
11%
41%
44%
31%
26%
12%
DA 광고와 달리, 동영상 광고 유형별 주목도는 성별에 따라 다소 차이를 보였습니다.
남성은 포털 사이트 메인 페이지에 노출 되는 영상 광고를, 여성은 동영상 콘텐츠 시청 시 노출되는 인스트림 영상 광고를 가장 주목도 높은 유형으로 꼽았습니다.
동영상광고상품유형별주목도
남성
여성
1 + 2 순위 응답
포털 사이트 메인 동영상 광고 인스트림 동영상 광고 인앱 동영상 광고 SNS피드 동영상 광고 네이티브 동영상 광고

31%
26% 27%
24%
17%
19%
12% 13%
12%
30%
33%
26%
20%
22%
17%
13%
7%
3%
40대 남성은 인플루언서의 추천·리뷰 광고가 제품 구매 결정에 가장 큰 영향을 미친다고 응답하였습니다.
여성은 동영상 콘텐츠에 자연스럽게 노출되는 PPL 광고에 큰 영향을 받는 것으로 보입니다.
광고상품유형별구매영향
인플루언서 영상·피드의
추천 또는 리뷰 광고
영상 콘텐츠의
PPL 광고
키워드 광고 프리롤·미드롤 등
인스트림 영상 광고
SNS피드 광고 기사, 게시물, 체험기 등
네이티브 광고
이미지형 배너 광고 플로팅 광고 인앱
동영상·이미지 광고
남성
여성
1 + 2 순위 응답

40대타겟은어떤동영상광고에반응할까?
디지털 광고·마케팅에서 동영상 광고는 매우 중요한 도구가 되었습니다.
40대 타겟 대상의 동영상 광고 효율을 극대화할 수 있는
다양한 인사이트와 전략 포인트를 제시합니다.

모바일에서,6~10분분량의동영상시청을가장선호
40대는 동영상 콘텐츠 시청 시 모바일 기기를 가장 많이 이용합니다.
또한, 재생 시간이 긴 영상보다는 10분 이하의 짧은 콘텐츠를 선호합니다.
21%
27%
동영상 콘텐츠 시청 시
모바일 기기 이용
52%
동영상 콘텐츠 시청 기기 동영상 콘텐츠 선호 분량
Mobile
PC
TV
16~20분
(15%)
6~10분
(35%)
1~5분
(25%)
21~30분
(5%)
30분 초과
(3%)
11~15분
(17%)
10분 이하 분량의
동영상 콘텐츠 선호
60%

광고 시청 횟수에 따른 인지 정도
2 ~ 3회
(69%)
1회
(10%)
4 ~ 5회
(15%)
6회 이상
(6%)
같은 광고를 2~5회 정도 보면
기억에 남는 편이다
84%
영상 광고의 대표 유형인 프리롤과 미드롤을 비교해 본 결과, 프리롤의 광고 인지 정도가 상대적으로 높았습니다.
동일한 광고를 2~5회 시청하면 기억에 남는다는 응답은 약 84%로, 해당 횟수를 고려하여 프리퀀시를 설정한다면 광고 인지 향상에 도움 될 것입니다.
미드롤보다프리롤,동영상광고적정노출횟수는2~5회
프리롤 광고가
더 기억에 남는다
65%
광고 유형에 따른 인지 정도: 프리롤 vs. 미드롤

동영상광고소재에대한태도
40대 타겟의 영상 광고 소재를 준비한다면, 해당 연령대가 선호하는 연예인·인플루언서 활용을 추천합니다.
또한, 40대가 자주 보는 영상 콘텐츠들의 특징을 분석하고 그와 관련된 소재를 기획·제작하는 것도 브랜드에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.
좋아하는 콘텐츠 시청 전·중간에 나오는
광고는 거부감이 적다
좋아하는 콘텐츠 내용과 관련된
좋아하는 연예인·모델의
시청 대기 중인 콘텐츠의 출연자가
등장하는 광고는 더 주목하게 된다
그렇다
25%
그렇다
57%
그렇다
45%
그렇다
32%
보통이다
39%
보통이다
31%
보통이다
38%
보통이다
44%
그렇지 않다
36%
그렇지 않다
12%
그렇지 않다
17%
그렇지 않다
24%

인플루언서광고콘텐츠에대한태도
40대는 인플루언서 광고에 대해 영향을 적게 받는 것으로 보입니다.
인플루언서 콘텐츠 시청 시 광고성 콘텐츠 여부를 확인·선별하는 과정을 거치며, 광고성 콘텐츠 시청은 거부하는 경향도 높은 편입니다.
콘텐츠 시청 시
광고성 콘텐츠인지 확인한다
광고성 콘텐츠라도
표기를 제대로 하면 문제 없다
광고 인지 아닌지
상관 없는 편이다
광고성 콘텐츠는
제외하고 시청한다
그렇다
52%
그렇다
56%
그렇다
19%
그렇다
46%
보통이다
34%
보통이다
34%
보통이다
34%
보통이다
36%
그렇지 않다
14%
그렇지 않다
10%
그렇지 않다
47%
그렇지 않다
18%

메조미디어2022타겟분석리포트
기획 : 2022 디지털 라이프스타일 리포트
2029 미디어 이용 행태 분석
디지털 마켓 트렌드 아카이브, 메조미디어 트렌드기획팀

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