메조미디어_2022타겟리포트_50대.pdf

2022타겟미디어이용행태분석

50대타겟오디언스리포트조사개요

미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
조사개요
조사 설계
조사 목적 50대 남녀 미디어 이용 행태 조사
조사 방법 온라인 설문
조사 지역 서울/경기, 5대 광역시
조사 대상 50 ~ 59세 남녀
조사 규모 총 254명
조사 기간 2022.10.21 ~ 2022.10.25
조사 설계
성별
직업 분포
월 가구 소득
50대남성
49%
50대여성
51%
300만원미만
14%
300~500만원미만
25%
500~700만원미만
26%
700만원이상
35%
직장인
65%
비직장인
23%
주부
19%
기타
3%

50대타겟은언제,어디에서만날수있을까?
타겟과 마주칠 수 있는 가능성을 높이기 위해서는
그들의 활동 패턴을 정확하게 파악해야 합니다.
타겟의 미디어 이용 시간, 주요 활동 영역 등을 확인하실 수 있습니다.

50대는 인터넷 이용 시간과 TV 시청 시간이 비슷합니다.
상대적으로 TV 시청 시간이 긴 연령대이기에 미디어 운영 계획 수립 시 인터넷과 TV를 함께 고려해야 합니다.
50대남녀미디어이용시간
일 평균 인터넷 이용 시간
1시간 49분
30분 초과 ~ 1시간
(29%)
30분 이하
(14%)
2시간 초과 ~ 3시간
(11%)
3시간 초과
(12%)
(34%)
일 평균 TV 시청 시간
1시간 44분
(37%)
(11%)
3시간 초과
(9%)
(24%)
30분 이하
(19%)

50대는 온라인 동영상 채널을 이용하는데 일 평균 1시간 14분을 소비합니다.
이는 전체 인터넷 이용 시간 중 68%에 해당하며, 50대도 온라인 동영상 시청에 익숙해졌다는 것을 확인할 수 있습니다.
50대남녀온라인동영상채널이용시간
전체 인터넷 이용 시간 중
온라인 동영상 채널 이용 비율
68%
일 평균 온라인 동영상 채널 이용 시간
1시간 14분
(39%)
30분 이하
(31%)
(8%)
3시간 초과
(4%)
(18%)

50대남녀인터넷이용시간대
50대는 일상을 마친 저녁 시간대에 인터넷을 가장 많이 이용합니다.
인터넷 이용률이 가장 활발한 시간대는 20시부터 23시에 이르는 구간입니다.
6%
8%
19%
24%
30%
13%
18%
61%
1 + 2 순위 응답
기상 직후
(~ 07:00)
출근 시간대
(07:00~ 08:59)
오전 시간대
(09:00~ 10:59)
점심 시간대
(11:00~ 13:59)
오후 시간대
(14:00~ 16:59)
퇴근 시간대
(17:00~ 19:59)
저녁 시간대
(20:00~ 22:59)
심야 시간대
(23:00~)

56%
59%
18%
37%
22% 21%
16%
10%
6%
55%
52%
41%
17%
30%
19% 19%
9%
6%
주이용인터넷서비스
50대 남녀 전체 평균에서 주 이용 서비스 순위는 ‘온라인 동영상 시청 - 포털 사이트 정보 검색 - 온라인 쇼핑’ 순입니다.
가정 내 구매결정력이 높은 여성은 온라인 쇼핑을 활발히 하고, 남성은 언론사 뉴스 검색에 많은 시간을 보냅니다.
1 + 2 + 3 순위 응답
남성
여성
온라인 동영상 시청 포털 사이트 정보 검색 온라인 쇼핑 언론사 뉴스 검색 OTT 영상 시청 재테크 관련 활동 SNS활동 블로그/카페 활동 음악 스트리밍
여성 이용률
41% 남성 이용률
37%

94%
33%
18% 17%
21%
10%
4% 4%
92%
32%
30%
18%
13%
7%
3%
1%
주이용동영상미디어
동영상 콘텐츠를 보기 위해 가장 많이 찾는 미디어는 유튜브입니다.
여성은 인스타그램에서, 남성은 페이스북에서 동영상 콘텐츠를 보다 활발히 시청합니다.
1 + 2 + 3 순위 응답
남성
여성
유튜브 네이버TV·VLIVE 인스타그램 카카오TV·카카오페이지 페이스북 틱톡 트위터 아프리카TV
여성 이용률
30%
남성 이용률
21%

동영상미디어별시청콘텐츠-50대남성
50대 남성은 전반적으로 스포츠 관련 영상에 관심이 많습니다.
재테크 관련 콘텐츠는 유튜브에서, 뉴스·정치 관련 콘텐츠는 페이스북에서 주로 시청합니다.
순위
1+2+3순위
유튜브 네이버TV·VLIVE 인스타그램 카카오TV·카카오페이지 페이스북
1
스포츠 관련 콘텐츠
41%
59%
39%
48%
뉴스
42%
2
재테크 관련 콘텐츠
36%
정치·사회 정보
34%
연예인·셀럽 브이로그
30%
뉴스
33%
35%
3
뉴스
31%
뉴스
29%
여행 관련 콘텐츠
22%
33%
31%
4
음악·공연
29%
22%
뉴스
22%
영화·해외 드라마 관련 콘텐츠
33%
음식 관련 콘텐츠
19%
5
27%
영화·해외 드라마 관련 콘텐츠
20%
TV 콘텐츠 클립 영상
22%
19%
음악·공연
19%

동영상미디어별시청콘텐츠-50대여성
가사 활동을 주로 하는 50대 여성은 음식 관련 콘텐츠를 즐겨 시청합니다.
남성과 마찬가지로 재테크 관련 콘텐츠도 많이 시청하고 있어, 노후준비·투자에 대한 관심이 크다는 것을 확인할 수 있습니다.
순위
1+2+3순위
유튜브 네이버TV·VLIVE 인스타그램 카카오TV·카카오페이지 페이스북
1
52%
29%
42%
30%
47%
2
41%
TV 콘텐츠 방송·VOD
24%
뷰티·패션 정보
40%
제품·서비스 리뷰
13%
뉴스
29%
3
음악·공연
24%
뉴스
22%
29%
40%
29%
4
21%
연예계 소식·이슈
22%
음악·공연
18%
29%
29%
5
뉴스
17%
20%
연예인·셀럽 브이로그
16%
뉴스
29%
24%

90%
54%
30%
7%
1%
94%
48%
29%
7%
2%
주이용포털사이트
50대 남녀가 가장 많이 이용하는 포털 사이트는 네이버입니다.
정보의 양이 많은 구글보다 사용성이 익숙한 다음을 더 선호합니다.
1 + 2 순위 응답
남성
여성
네이버 다음 구글 네이트 ZUM

포털사이트이용목적
50대는 주로 정치·사회 뉴스를 탐색하고 관심 정보를 검색하기 위해 포털 사이트를 이용합니다.
여성은 제품 정보를 탐색하고 구매에 이르는 쇼핑 활동도 활발합니다.
50대 남성 순위
1+2+3순위
50대 여성
정치·사회 뉴스 탐색 (68%) 1 관심 정보·키워드 검색 (47%)
관심 정보·키워드 검색 (50%) 2 제품 정보 탐색 (42%)
교통·길찾기·지도 (25%) 3 정치·사회 뉴스 탐색 (38%)
날씨 정보 확인 (22%) 4 제품 구매·주문 (34%)
제품 정보 탐색 (22%) 5 교통·길찾기·지도 (26%)
연예·방송 뉴스 탐색 (18%) 6 식당·맛집 정보 탐색 (19%)
식당·맛집 정보 탐색 (16%) 7 연예·방송 뉴스 탐색 (16%)
동영상 콘텐츠 시청 (16%) 8 블로그·카페 활동 (16%)
제품 구매·주문 (15%) 9 날씨 정보 확인 (16%)
블로그·카페 활동 (10%) 10 동영상 콘텐츠 시청 (15%)

54%
38%
46%
29%
7%
9%
14%
47%
40%
23%
30%
10%
8%
20%
주이용SNS
주 이용 SNS는 ‘밴드 - 인스타그램 - 페이스북 - 카카오스토리’ 순으로 집계되었습니다.
남성은 여전히 페이스북을 적극적으로 사용하며 이용률이 낮은 여성과 대조됩니다.
1 + 2 + 3 순위 응답
남성
여성
남성 이용률
46%
밴드 인스타그램 페이스북 카카오스토리 틱톡 트위터 SNS이용 안 함

SNS이용목적
50대는 주로 화제가 되는 이슈를 확인하거나 지인들과 소통하기 위해 SNS를 이용합니다.
더불어 재미있는 콘텐츠를 보기 위한 목적을 가지고 이용한다는 응답도 많았습니다.
50대 남성 순위
1+2+3순위
50대 여성
화제가 되고 있는 이슈 확인 (56%) 1 지인들과 소통·교류 (59%)
지인들과 소통·교류 (53%) 2 화제가 되고 있는 이슈 확인 (41%)
재미있는 콘텐츠를 보기 위해 (44%) 3 재미있는 콘텐츠를 보기 위해 (41%)
관심사가 같은 사람들과 소통 (22%) 4 제품·서비스 관련 정보 확인 (28%)
제품·서비스 관련 정보 확인 (15%) 5 일상을 기록하기 위해 (12%)
일상을 기록하기 위해 (11%) 6 패션·뷰티 트렌드 검색 (12%)
SNS 인플루언서 피드 탐색 (11%) 7 관심사가 같은 사람들과 소통 (9%)
브랜드·기업 이벤트 참여 (4%) 8 SNS 인플루언서 피드 탐색 (8%)
SNS의 쇼핑 기능을 이용하기 위해 (3%) 9 SNS의 쇼핑 기능을 이용하기 위해 (6%)
패션·뷰티 트렌드 검색 (1%) 10 무언가를 자랑하거나 과시하기 위해 (4%)

남성 이용률
18%
여성 이용률
18%
96%
12%
10%
7%
2% 3%
95%
13%
7%
2%
5%
3%
주이용메신저
주 이용 메신저는 ‘카카오톡 - 페이스북 메신저 - 인스타그램 DM - 텔레그램’ 순입니다.
페이스북 메신저는 남성 이용률이, 인스타그램 DM은 여성 이용률이 상대적으로 높습니다.
카카오톡 페이스북 메신저 인스타그램 DM 텔레그램 라인 네이트온 메신저 이용 안 함
남성
여성
1 + 2 + 3 순위 응답

페이스북메신저이용목적
50대는 지인들과 소통하기 위한 목적과 더불어 다양한 이유로 페이스북 메신저를 사용합니다.
특히 관심있는 콘텐츠를 보거나 화제가 되는 이슈를 확인하기 위해 메신저를 이용한다는 응답 비율이 높습니다.
50대 남성 순위
1+2+3순위
50대 여성
지인들과 소통·교류 (73%) 1 재미있는 콘텐츠를 보기 위해 (59%)
화제가 되고 있는 이슈 확인 (32%) 2 지인들과 소통·교류 (53%)
재미있는 콘텐츠를 보기 위해 (27%) 3 화제가 되고 있는 이슈 확인 (41%)
파일·사진 등 정보 공유가 편리 (23%) 4 주 이용 SNS 메신저라서 (29%)
주 이용 SNS 메신저라서 (18%) 5 파일·사진 등 정보 공유가 편리 (18%)
관심사가 같은 사람들과 소통 (18%) 6 관심사가 같은 사람들과 소통 (12%)
단체 대화방 이용이 편리 (18%) 7 PC·모바일 모두 편리하게 이용할 수 있어서 (12%)
PC·모바일 모두 편리하게 이용할 수 있어서 (14%) 8 업무용으로 사용하는 메신저라서 (12%)
타 메신저 대비 보안이 뛰어나서 (5%) 9 단체 대화방 이용이 편리 (6%)
익명 대화 기능 지원 (5%) 10 타 메신저 대비 보안이 뛰어나서 (6%)

50대타겟의정보탐색활동은어떻게이루어지나?
이용자들은 필요한 정보를 찾기 위한 정보 탐색 과정에서
콘텐츠와 광고에 대한 수용 태도가 적극적으로 변하게 됩니다.
정보 탐색 경로를 살펴보면 보다 전략적인 마케팅 접점을 찾을 수 있습니다.

84%
50%
45% 44%
5%
9%
7% 8%
88%
63%
36% 36%
19%
12%
7% 6%
네이버 유튜브 다음 구글 인스타그램 공식 홈페이지 네이트 카카오스토리
1 + 2 + 3 순위 응답
50대는 정보 탐색 시 포털 사이트인 네이버를 가장 많이 활용합니다.
상대적으로 여성은 유튜브·인스타그램을 이용한 정보 탐색이 활발하며, 남성은 다음·구글과 같은 검색 포털을 더 많이 이용합니다.
50대남녀정보탐색경로
남성
여성
남성 이용률
45%
여성 이용률
63%
남성 이용률
44%
여성 이용률
19%

포털사이트탐색정보
50대가 포털 사이트에서 검색하는 정보는 성별에 따라 다르게 나타났습니다.
남성은 정치·사회 관련 정보를 주로 탐색하며, 여성은 음식·요리 관련 정보에 관심이 많습니다.
순위
1+2+3순위
50대 남성 50대 여성 순위
1+2+3순위
50대 남성 50대 여성
1 정치·사회 (63%) 음식·요리 (35%) 11 보건·의료·건강 (7%) 교육·학습 (6%)
2 스포츠·레저 (40%) 정치·사회 (32%) 12 출판·도서 (5%) 뷰티·화장품 (5%)
3 금융·증권 (32%) 쇼핑·유통 (32%) 13 패션·잡화 (3%) 가전·IT (4%)
4 여행·숙박·항공 (30%) 금융·증권 (31%) 14 연예인·셀럽 (3%) 출판·도서 (4%)
5 부동산 (22%) 패션·잡화 (25%) 15 교육·학습 (2%) 가구·생활 (4%)
6 쇼핑·유통 (21%) 여행·숙박·항공 (24%) 16 음악·공연 (2%) 음악·공연 (3%)
7 영화·드라마 (17%) 영화·드라마 (22%) 17 가구·생활 (1%) 스포츠·레저 (1%)
8 가전·IT (10%) 부동산 (21%) 18 - 자동차 (1%)
9 자동차 (10%) 보건·의료·건강 (19%) 19 - -
10 음식·요리 (8%) 연예인·셀럽 (6%) 20 - -

동영상미디어탐색정보
동영상 미디어에서도 성별에 따른 탐색 정보 분야가 확연히 다릅니다.
남성은 영화·드라마·음악 등 엔터테인먼트 콘텐츠를, 여성은 생활에 도움이 되는 음식·요리·금융 정보를 많이 찾아봅니다.
순위
1+2+3순위
1+2+3순위
1 영화·드라마 (41%) 음식·요리 (47%) 11 가전·IT (8%) 패션·잡화 (12%)
2 음악·공연 (35%) 금융·증권 (29%) 12 연예인·셀럽 (5%) 뷰티·화장품 (7%)
3 정치·사회 (35%) 영화·드라마 (26%) 13 게임 (3%) 스포츠·레저 (6%)
4 스포츠·레저 (33%) 여행·숙박·항공 (24%) 14 교육·학습 (2%) 가전·IT (6%)
5 여행·숙박·항공 (30%) 음악·공연 (21%) 15 출판·도서 (2%) 쇼핑·유통 (5%)
6 금융·증권 (21%) 정치·사회 (17%) 16 기술 (2%) 자동차 (1%)
7 음식·요리 (18%) 보건·의료·건강 (17%) 17 - 출판·도서 (1%)
8 보건·의료·건강 (11%) 부동산 (16%) 18 - -
9 자동차 (10%) 연예인·셀럽 (16%) 19 - -
10 부동산 (8%) 교육·학습 (14%) 20 - -

SNS탐색정보
SNS에서는 음식·요리, 여행·숙박·항공과 관련한 정보 탐색이 활발합니다.
패션에 관심이 많은 여성은 SNS를 활용해 제품 정보를 적극적으로 찾습니다.
순위
1+2+3순위
1+2+3순위
1 음식·요리 (36%) 패션·잡화 (60%) 11 보건·의료·건강 (9%) 음악·공연 (7%)
2 여행·숙박·항공 (36%) 음식·요리 (40%) 12 음악·공연 (9%) 부동산 (7%)
3 정치·사회 (27%) 여행·숙박·항공 (33%) 13 부동산 (9%) -
4 영화·드라마 (27%) 연예인·셀럽 (27%) 14 - -
5 스포츠·레저 (27%) 뷰티·화장품 (27%) 15 - -
6 패션·잡화 (18%) 쇼핑·유통 (20%) 16 - -
7 연예인·셀럽 (18%) 정치·사회 (13%) 17 - -
8 출판·도서 (18%) 영화·드라마 (13%) 18 - -
9 금융·증권 (18%) 보건·의료·건강 (13%) 19 - -
10 게임 (18%) 출판·도서 (7%) 20 - -

50대타겟에게는어떤광고상품유형이알맞을까?
브랜드 인지에 효과적인 광고 상품 유형, 구매 전환에 효과적인 광고 상품 유형 등
캠페인 목적에 맞는 광고 유형을 찾아봤습니다.

42%
37%
25%
17% 18%
44%
21%
24%
20%
18%
포털 사이트 메인 영역에 노출되는 광고는 50대의 이목을 끄는데 가장 효과적입니다.
또한 앱 사용 중 노출되는 전면 광고는 남성에게 영향력 있는 광고 유형인 것으로 확인됩니다.
DA광고상품유형별주목도
남성
여성
1 + 2 순위 응답
포털 사이트 웹/앱 메인 광고 앱 전면 광고 네이티브 광고 메신저 앱 메인 광고 인앱 팝업 광고

48%
50%
38%
14% 14%
52%
49%
26%
19%
12%
50대는 포털 사이트 메인 영역에 노출되는 동영상 광고와 인스트림 동영상 광고에 큰 관심을 기울입니다.
성별에 따라 남성은 인앱 동영상 광고에, 여성은 SNS 피드 동영상 광고에 보다 높은 주목도를 보입니다.
동영상광고상품유형별주목도
남성
여성
포털 사이트 메인 동영상 광고 인스트림 동영상 광고 인앱 동영상 광고 SNS피드 동영상 광고 네이티브 동영상 광고
1 + 2 순위 응답

39%
26%
23%
21%
16%
19%
10%
7%
5%
35%
29% 28%
22%
17%
14%
11%
9%
3%
구매를 위한 정보 탐색 과정 중 노출되는 키워드 광고가 50대 소비자의 구매에 가장 많은 영향을 미칩니다.
인플루언서 리뷰, 영상 PPL과 같이 콘텐츠 형태의 광고 또한 50대의 구매 욕구를 자극하는데 효과적입니다.
광고상품유형별구매영향
1 + 2 순위 응답
키워드 광고 인플루언서 영상·피드의
추천 또는 리뷰 광고
영상 콘텐츠의
PPL 광고
프리롤·미드롤 등
인스트림 영상 광고
기사, 게시물, 체험기 등
네이티브 광고
플로팅 광고 이미지형 배너 광고 SNS피드 광고 인앱
동영상·이미지 광고
남성
여성

50대타겟은어떤동영상광고에반응할까?
디지털 광고·마케팅에서 동영상 광고는 매우 중요한 도구가 되었습니다.
50대 타겟 대상의 동영상 광고 효율을 극대화할 수 있는
다양한 인사이트와 전략 포인트를 제시합니다.

모바일에서,10분이하의동영상시청을선호
50대는 온라인 동영상을 볼 때 모바일 기기를 가장 많이 이용하지만, 익숙한 미디어인 TV로 시청하는 비율도 작지 않습니다.
재생 시간이 긴 영상보다는 10분 이하의 분량을 선호하는 편입니다.
22%
30%
동영상 콘텐츠 시청 시
모바일 기기 이용
48%
동영상 콘텐츠 시청 기기 동영상 콘텐츠 선호 분량
Mobile
PC
TV
16~20분
(13%)
6~10분
(30%)
1~5분
(31%)
21~30분
(9%)
30분 초과
(4%)
11~15분
(13%)
10분 이하의
동영상 콘텐츠 선호
61%

프리롤과 미드롤 광고 중에서는 프리롤 광고의 상기도가 압도적으로 높습니다.
50대 소비자에게 광고를 인지시키기 위해서는 2~5회 정도의 반복 노출이 가장 효과적입니다.
미드롤보다프리롤,동영상광고적정노출횟수는2~5회
광고 시청 횟수에 따른 인지 정도
프리롤 광고가
더 기억에 남는다
74%
광고 유형에 따른 인지 정도: 프리롤 vs. 미드롤
2~3회
(58%)
1회
(13%)
4~5회
(17%)
6회 이상
(12%)
같은 광고를 2~5회 시청 시
기억에 남는 편이다
75%

동영상광고소재에대한태도
소비자가 좋아하는 주제·관심사와 관련된 영상은 광고를 끝까지 시청하도록 유도할 수 있습니다.
또한 선호하는 모델이 출연하는 광고도 긍정적인 반응을 이끌어낼 수 있습니다.
좋아하는 콘텐츠 시청 전·중간에 나오는
광고는 거부감이 적다
좋아하는 콘텐츠 내용과 관련된
좋아하는 연예인·모델의
시청 대기 중인 콘텐츠의 출연자가
등장하는 광고는 더 주목하게 된다
그렇다
25%
그렇다
59%
그렇다
51%
그렇다
33%
보통이다
39%
보통이다
29%
보통이다
32%
보통이다
43%
그렇지 않다
36%
그렇지 않다
12%
그렇지 않다
17%
그렇지 않다
24%

인플루언서광고콘텐츠에대한태도
50대도 인플루언서 영상을 접하는 경험이 많아지며 광고 콘텐츠에 대한 분별력이 높아졌습니다.
표기를 제대로 한다면 광고 콘텐츠도 문제 없다고 생각하지만, 광고에 큰 관심을 가지지는 않습니다.
콘텐츠 시청 시
광고성 콘텐츠인지 확인한다
광고성 콘텐츠라도
표기를 제대로 하면 문제 없다
광고성 콘텐츠는
제외하고 시청한다
콘텐츠에 등장하는
브랜드·제품에는 관심이 생긴다
그렇다
56%
그렇다
56%
그렇다
51%
그렇다
19%
보통이다
30%
보통이다
34%
보통이다
34%
보통이다
40%
그렇지 않다
14%
그렇지 않다
10%
그렇지 않다
15%
그렇지 않다
41%

메조미디어2022타겟분석리포트
기획 : 2022 디지털 라이프스타일 리포트
2029 미디어 이용 행태 분석
디지털 마켓 트렌드 아카이브, 메조미디어 트렌드기획팀

메조미디어_2022타겟리포트_50대.pdf

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