[Market Issue] - Z세대+알파세대 ‘잘파세대’ 겨냥한 제품/서비스 출시 - 정신건강 중요성 대두, 멘탈케어 상품 출시 활발 - 남녀노소 즐길 수 있는 레트로 캐주얼 게임의 귀환 [Media News] - 네이버, 신규 광고 상품 ‘커뮤니케이션 애드’ 출시 - 네이버, 관심사 중심으로 모바일 홈 화면 개편 - 인스타그램, 릴스 업데이트로 숏폼 강화 [New Media] - 당근마켓 - SNOW - 트리플 - 속초아이 [Special Promotion] - 메조미디어 X 트리플, 단독 할인 프로모션

1. Z세대+알파세대 ‘잘파세대’ 겨냥한 제품〮서비스 출시
정신건강 중요성 대두, 멘탈케어 상품 출시 활발
남녀노소 즐길 수 있는 레트로 캐주얼 게임의 귀환
네이버, 신규 광고 상품 ‘커뮤니케이션 애드’ 출시
네이버, 관심사 중심으로 모바일 홈 화면 개편
인스타그램, 릴스 업데이트로 숏폼 강화
당근마켓
트리플
SNOW
속초아이

2. 디지털 마케팅 플랜에 꼭 참고해야 하는 주요 산업 이슈를 정리해드립니다.
Z세대+알파세대 ‘잘파세대’ 겨냥한 제품〮서비스 출시
정신건강 중요성 대두, 멘탈케어 상품 출시 활발
남녀노소 즐길 수 있는 레트로 캐주얼 게임의 귀환

3. Z세대+알파세대 ‘잘파세대’
겨냥한 제품〮서비스 출시
Z세대와 알파세대의 합성어인 잘파세대는 디지털 환경에서 성장한 세대로, 아날로그를 경험하지 않았다는 점에서 밀레니얼과 구분
이들은 어떤 세대보다 디지털과 스마트기기에 친숙하며, 경험을 중요시하고, 가치 있다고 느끼는 것에는 적극적으로 소비하는 것이 특징
금융, 전자, 엔터테인먼트 등 업계는 앞으로의 소비 트렌드를 이끌 잘파세대를 고객으로 확보하기 위하여 다양한 제품과 서비스를 출시
잘파세대를 겨냥한 제품〮서비스 출시 사례
금융
숏폼 콘텐츠를 선호하는 잘파세대 이용자를 겨냥해
최신 인기 음악, 뮤직 비디오, 라이브 영상 등 음악 관련
콘텐츠를 숏폼 동영상 형식으로 업로드하는 서비스 출시
멜론 – 오늘의 숏뮤직
엔터테인먼트
잘파세대는 어려서부터 경제 관념이 뚜렷하고 금융과 재테크에
관심이 많은 세대로, 이들을 위해 10대 전용 금융 플랫폼 출시
신분증이 없는 미성년자도 휴대폰만으로 금융 활동 가능
KB국민은행 – 리브 Next
전자
공부에서부터 취미생활까지 다양한 활동에 디지털 디바이스를
이용하는 잘파세대 고객을 확보하기 위해 이들에게 인기가 높은
걸그룹 뉴진스와 콜라보하여 한정판 제품 출시
LG전자 – 그램 뉴진스 에디션

4. 정신건강 중요성 대두,
멘탈케어 상품 출시 활발
멘탈케어 상품 출시 사례
최근 감정적〮정신적 스트레스를 호소하는 사람들이 늘면서 건강관리의 필요성이 신체에서 정신으로까지 확대
소비자들은 명상, 식품 섭취 등 일상 생활에서 손쉽게 관리할 수 있는 셀프 멘탈케어 방법을 모색
이에 따라 식품업계에서도 건강기능식품 분야의 신사업을 강화하고 숙면, 스트레스 완화, 인지 기능 개선과 같은 멘탈케어 신제품 출시에 박차
스트레스, 수면부족, 피로누적, 노화 등으로 감소한
인지 기능 개선에 도움을 주는 제품 출시
기억 감퇴 증상 완화, 단기기억 기능 향상 등 개선 효과 확인
풀무원 – 브레인 케어 뉴런
쉽게 잠들지 못하거나 깊은 잠을 자지 못하는 사람들을 위한
수면 질 개선 건강기능식품 출시
수면 중 각성 시간은 줄고 총 수면 시간은 늘어나는 효과 확인
CJ웰케어 – 닥터뉴트리 슬립메이트 락티움
도파민과 세로토닌의 농도를 변화시켜
심신 안정, 긴장 완화, 스트레스 해소에 도움을 주는 제품 출시
출시 4개월 만에 누적 1,000만 개 판매 돌파
hy – 스트레스 케어 쉼
뇌 인지 케어
스트레스 케어
수면 케어

5. 남녀노소 즐길 수 있는
레트로 캐주얼 게임의 귀환
게임 업계가 2000년대 초반 높은 인기를 구가했던 레트로 캐주얼 게임을 재출시하는 사례가 증가
조작이 간단해 누구나 쉽게 즐길 수 있는 캐주얼 게임에 인기가 검증된 과거 IP를 결합해 다양한 유저층을 확보하고 브랜드 영향력을 높이려는 전략
향수를 자극하는 기존 감성은 살리면서, 몰입감을 높이는 새로운 게임 요소를 추가해 원작 팬과 신규 이용자 모두 확보에 열중
캐주얼 게임 재출시 사례
기존 포트리스 IP를 계승한 신작으로 닌텐도 스위치 버전 출시
원작의 BGM을 리마스터링 하는 등 향수를 자극하는 요소 삽입
사전예약 일주일 만에 초기 물량 5,000장 완판
대원미디어 – 포트리스S
NHN이 한게임 바둑에 ‘오목’을 더해 8년 만에 재출시
기존 PC기반이었으나 모바일 버전을 추가했으며
자체 개발한 바둑 AI ‘한돌’이 플레이를 돕는 것이 특징
NHN – 한게임 오목&바둑
컴투스의 대표 캐주얼 게임으로, 13년 만에 재출시 예정
원작의 감성과 직관적이고 단순한 조작 방식은 유지하고
트렌드에 맞춘 신규 게임과 캐릭터 추가
컴투스 – 미니게임천국
슈팅 게임 오목 게임 미니 게임

6. 주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을 한눈에 정리하여 전해 드립니다.
네이버, 신규 광고 상품 ‘커뮤니케이션 애드’ 출시
네이버, 관심사 중심으로 모바일 홈 화면 개편
인스타그램, 릴스 업데이트로 숏폼 강화

7. 네이버, 신규 광고 상품
‘커뮤니케이션 애드’ 출시
네이버는 초거대 AI 하이퍼클로바를 이용하여 지면의 문맥을 파악하고 주제와 맥락에 맞는 광고를 노출하는 ‘커뮤니케이션 애드’를 출시
이용자간의 커뮤니케이션이 활발히 일어나는 네이버 카페에 네이티브 광고 형태로 노출되어 자연스러운 메시지 전달이 특징
한 번의 소재 등록으로 다수의 카페에 동시 노출시킬 수 있으며, 상단에 고정 노출되므로 커뮤니티 광고의 효율과 효과를 높일 수 있을 것으로 예상
지면의 주제와 맥락에 맞게
광고를 게재할 수 있어
높은 마케팅 효과 기대
지면의 맥락 분석
게시글 및 댓글과
유사한 UI로 노출되어 자연스럽게
광고 메시지 전달 가능
자연스러운 네이티브 UI
선택한 주제에 해당하는 다수의 카페,
목록 및 댓글 상단에 고정 노출되어
높은 노출량 확보 가능
상단 고정 노출
목록형
커뮤니케이션 애드 노출 예시 및 특장점
댓글형

8. 개인화 추천 트렌드 추천
내 구독 정보, 검색 및 문서 클릭 이력 기반
내 관심사 기반 추천 콘텐츠
최근 검색 키워드와 연관된 콘텐츠
내가 구독한 채널의 최신 글
네이버, 관심사 중심으로
모바일 홈 화면 개편
네이버는 모바일 첫 화면에 이용자의 관심사에 따라 맞춤형 콘텐츠를 보여주는 ‘추천피드’ 기능을 상반기 중으로 출시 예정
구독, 검색, 클릭 등 이용자의 네이버 내 활동 정보를 분석하여 관심있어 할 만한 콘텐츠를 자동으로 추천
개인화된 콘텐츠가 노출됨에 따라 이용자의 체류 시간이 증가할 것으로 전망
추천피드의 기능
홈 화면 하단에 추천피드 버튼 노출
네이버 전체 이용자들의 선호도 기반
AI가 추천하는 트렌드 토픽
요즘 뜨는 주제의 추천 콘텐츠
연령별 인기 콘텐츠

9. 인스타그램,
릴스 업데이트로 숏폼 강화
인스타그램은 크리에이터의 편의성을 높이기 위한 기능을 지속적으로 업데이트 중
이번 업데이트를 통해 유저들은 콘텐츠를 손쉽게 편집할 수 있으며, 자신이 제작한 콘텐츠의 효과를 자세하게 확인할 수 있게 될 예정
이는 콘텐츠 생산량 및 확산력을 높일 수 있는 전략으로, 인스타그램의 숏폼 경쟁력이 더욱 강화될 것으로 전망
릴스 업데이트 내용
통합 편집 기능
비디오 클립, 오디오, 스티커, 텍스트 등 다양한 소스를
편집 화면에 한꺼번에 불러올 수 있는 기능으로 손쉬운 편집 가능
릴스 트렌드
릴스에서 가장 인기 있는 노래 및 해시태그를
확인할 수 있도록 하여 트렌디한 콘텐츠 제작을 도움
릴스 인사이트
총 시청 시간 〮 평균 시청 시간 두 가지 항목을 추가,
업로드한 릴스의 성과를 확인하고 인사이트 획득 가능

10. 구분 매체명 주요 내용
광고 정책
및 상품
네이버 • 타임보드/롤링보드 소재 제작 가이드 변경 안내(5/17~): 타임보드 (기존)1500 X 270 → (변경)1660 X 260, 롤링보드 (기존) 700X 400 → (변경) 840 X 480
GFA • PC 메인 개편에 따른 PC 지면 광고 노출 형태 변경 안내(5/17~): GFA PC 지면 UI 개선으로 노출 지면 디자인 변경 예정 (소재 재등록 불필요)
SNOW • CPT 상품 일부 판매 종료 안내(5/29~): M_스노우_파워브랜드위크팩, M_스노우_패밀리팩, M_스노우_종료배너(1주) 5/29 이후 인벤토리 부킹 불가
카카오 • 비즈보드 CPT ‘모션 비즈보드’ 출시: 비즈보드 CPT의 신규 상품 옵션 ‘모션 비즈모드’ 출시, 카카오톡 친구 탭 최상단 영역에서 동영상 소재가 3초간 자동 재생
배달의민족 • DA배너 광고 상품 출시: 메인홈/배달홈/검색홈/배달리뷰/배민1리뷰/My배민/알림 총 7구좌에 랜덤 노출되는 DA배너 광고 상품 출시
LG전자멤버십 • 1day 라이브 방송 상품 출시: 24시간 동안 시작 팝업(독점 노출)과 메인 띠배너 지면에 노출되는 상품, 라이브 커머스 캠페인, 타임딜, 1day 기획전 등 단발성 캠페인에 적합
프로모션
네이버 • 건설/부동산 업종 대상 프로모션(~7/2): PC롤링보드 1,000만 원 이상 집행 시 서비스율 50%, 2,000만 원 이상 집행 시 서비스율 100% 제공
카카오 • 신규 광고주 대상 Cash-Back 프로모션(5월~6월): 직전 6개월 내 월 유상 광고비 10만원 미만 사업자 대상, 월 100만원 이상 신규 광고 집행 시 집행분에 대한 100% 무상 캐시 지급 (대상 상픔: DA/채널메시지)
클래스팅
• 집행 시 노출량 15% 프로모션(5월~6월): 6/30 이내에 집행되는 모든 신규〮재집행 캠페인 대상, 노출 서비스율 15% 제공 (적용 상품: 게시글, 시작팝업, 종료팝업, 클래스탭)
• 집행 시 CPM 단가 할인 프로모션(5월~6월): 6/30 이내에 집행되는 모든 신규〮재집행 캠페인 대상, 단독 부킹 시 CPM 30% 할인, 2개 부킹 시 50% 할인 (적용 상품: 알림탭 배너, 포스트 배너)
배달의 민족 • 광고 상품 출시 프로모션(5월~6월): 광고 집행 시 단가 할인 30% 제공 (4,500만원 → 3,150만원), 프로모션 적용 시 예상 CPM 2,100원 ~ 2,300원
JTBC 골프 • 2023 메이저 골프 경기 한정 중간광고 프로모션(6월~8월): 생중계 시청 중 방송 광고를 대체하여 노출되는 논스킵 동영상 광고 상품, 광고 집행 시 단가 할인 20%제공 (800만원 → 640만원)
MEDIA NEWS BRIEF

11. 이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한 핵심 정보를 안내해 드립니다.
당근마켓
SNOW
트리플
속초아이

12. 당근마켓
중고 거래와 지역 기반 커뮤니티 서비스를 제공하는 당근마켓의 광고 상품
쇼핑, 커머스 업종에 특화된 신규 상품 ‘카탈로그 광고’ 출시
광고 형태
MO
상품 유형
배너
판매 방식
CPC
미디어 파워
MAU 1,800만 명
카탈로그 상품 광고
지면의 문맥과 연관된 카테고리의 상품을 노출하는 상품
키워드 검색 결과, 제품 상세 페이지, 카테고리 페이지에 자연스럽게 노출
다양한 타켓팅, 고도화된 관리 기능을 제공하는
당근마켓 광고 플랫폼
전문가모드 광고
비즈프로필, 개인 게시글 광고 뿐만 아니라 아웃링크도 지원
인구 통계학, 지역, 관심사 등 정밀한 타겟팅 설정 가능
캠페인, 광고 그룹, 소재 단위 설정 지원
성과를 분석할 수 있는 맞춤 보고서 제공

13. SNOW
카메라 앱 SNOW와 B612의 브랜디드 AR필터 상품에 ‘쿠폰 발행’ 옵션이 추가
브랜디드 필터를 사용한 유저들에게 쿠폰〮아이템 등 리워드를 제공할 수 있는 상품으로, 전환 유도에 효과적
광고 형태
MO
상품 유형
AR필터+배너
판매 방식
CPP
미디어 파워
DAU 245만 명 (SNOW + B612)
AR필터 상품 신규 옵션 – 쿠폰 발행
이펙트 탭 내에서 필터 선택 배너를 통해 쿠폰 정보 전달 쿠폰 발급, 게임 내 아이템 지급 등
(배너 디자인 커스텀 가능)
아웃링크로 랜딩

14. 트리플
항공, 숙소 등 상품 예약 및 여행 플래너 등의 서비스를 제공하는 여행 앱
휴가철을 앞두고 있어 숙박, 금융, 보험, 렌터카 등 여행 관련 광고 게재 시 높은 효율 기대
광고 형태
MO
상품 유형
배너
판매 방식
CPP
미디어 파워
가입자 700만 명
서비스 메인 홈 배너
국내 여행 메인 홈 해외 여행 메인 홈
전체 메인 홈 화면
메인 홈에 노출되는 배너 상품
국내/해외 메인 분리 운영으로 여행객 특성별 타겟팅 가능

15. 속초아이
속초 해수욕장에 위치한 테마파크 ‘속초아이’ 내 대관람차에 노출되는 광고 상품
휴가철 가족 및 커플 관광객 대상 브랜딩 캠페인에 효과적
광고 형태
OOH
상품 유형
LED, 래핑, 영상
판매 방식
CPP
미디어 파워
월 평균 입장객수 8만 4천 명
야간 LED 광고
대관람차에 설치된 LED 조명을 통해
로고나 텍스트 형태의 광고 가능
캐빈 고정 광고
대관람차 캐빈 외부 래핑 광고로
대기 시간 및 탑승 시 반복 노출
캐빈 내부 영상 광고
캐빈 내부 스크린에 노출되는 영상 광고로
스피커를 통해 소리 송출 가능
탑승구 벽면 고정 광고
탑승 대기석 앞에 위치한 벽면 래핑 광고로
관람차 대기자들에게 지속 노출

16. 메조미디어만의 특별한 미디어 프로모션을 안내해 드립니다
메조미디어 X 트리플, 단독 할인 프로모션

17. 항공, 호텔, 투어 예약부터 일정 계획까지 한 번에 가능한 여행 전문 플랫폼
신청 방법 광고주, 브랜드, 집행 일정 기재하여 m_plan@cj.net 로 전달 (집행 확정 시 별도 안내)
집행 예상 효과
(*업종별 효율 상이)
서비스 홈 배너: 약 10만 imps, 평균 CTR 1 ~2% / 푸시 메시지: 평균 CTR 2~4%
프로모션 기간 2023년 6월 1일 ~ 7월 31일
메조미디어 X 트리플, 단독 할인 프로모션
프로모션 내용
- 상품 구성: 서비스 메인 홈 배너(1주) + 푸시 메시지 1회
- 제공 내용: 단가 20% 할인(200만원 → 160만원) + 푸시 메시지 1회 무료 발송
* 푸시 메시지 발송 건수는 캠페인에 따라 모수가 상이하여, 제안 시 확인 가능
* 5개 광고주 한정
* 면세점 입점 브랜드, 여행자 보험, 렌터카, 데이터로밍, 환전 등 여행 관련 캠페인만 진행 가능하며,
일부 업종 및 브랜드는 집행 불가하므로 1차로 확인 요청 필수
서비스 메인 홈 배너 푸시 메시지
트리플 앱 국내〮해외 메인 진입 시 노출되는 메인 배너 캠페인에 적합한 유저를 타겟팅하여 발송하는 푸시 상품
서비스 메인 국내 홈 / 해외 홈 노출 예시

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