[메조미디어 Media & Market Report 2020.01] 광고시장과 미디어에 대한 보다 깊이있고 다양한 정보부터 새로운 매체를 찾는 마케터에게 꼭 필요한 신규 매체 소개까지! MezzoMedia Media & Market Report!

2. 식음료 | 서비스 | IT
네이버ㆍ카카오 | 유튜브 | SMR
주요 마케팅 이슈로 보는 2020년 HOT 미디어
카카오VX | PAYCO | 키드키즈 & 와글바글

3. 디지털 마케팅 플랜에 꼭 참고해야 하는
주요 산업 이슈를 정리해드립니다

4. 편한 게 프리미엄… 식품업계 ‘편리미엄’ 제품 뜬다
• 편리미엄은 서울대 소비 트렌드 분석센터가 선정한 2020년 키워드로 편리한 것이 곧 프리미엄이라는 의미
• 1인 가구ㆍ맞벌이 가구의 증가로 시간 절약이 삶의 중요한 요소로 자리잡으며, 요리 시간과 노력을 줄여주는 식품 브랜드들이 새로운 트렌드로 자리잡고 있음
• 더불어 소비자의 만족도를 충족시켜줄 고품질 재료, 서비스 등이 확대되는 추세
식음료
• 집에서 유명맛집 음식을 간편하게 즐길 수 있도록
한 온라인 전용 브랜드
• 교자, 볶음밥, 핫도그, 디저트 등 다양한 카테고리
의 제품을 선보이며 인기를 끌고 있음
• 준비한 재료에 붓고 끓이기만 하면 간편하게 요리할
수 있는 '백종원의 초간단 요리양념 시리즈'출시
• 1회 사용분량씩 파우치 타입으로 소포장되어
휴대가 간편하며, 여행갈 때 활용하기 좋음
• 전자레인지에 4~5분만 조리하면 살아있는 식감을
느낄 수 있는 냉동도시락 브랜드로 보관기간이 김
• 제육김치덮밥, 함박스테이크 정식, 모짜치즈&불
닭 등 다양한 메뉴 출시
• CJ제일제당 식품연구소와 호텔 출신 전문 셰프
들이 개발한 메뉴를 바로 조리할 수 있는 밀키트
브랜드
• 대부분 요리 조리 기간이 20분 정도밖에
소요되지 않음

5. 배달의민족 삼킨 딜리버리히어로, 요동치는 배달앱 시장
서비스
• 요기요, 배달통, 푸드플라이를 운영하던 딜리버리히어로가 배달의민족을 4조 8,000억 원에 달하는 금액에 인수
• 이번 합병으로 딜리버리히어로가 배달 앱 시장의 99%를 점유하게 되며 서비스 발전에 대한 기대와 독점적 지위 강화에 대한 우려가 함께 논의되는 중
배달의민족
1,031만명
요기요
663만명
배달통
52만명
딜리버리히어로 서비스별 월간 이용자 수 우아한형제들ㆍ딜리버리히어로 합작사
딜리버리히어로(DH) 김봉진 대표 및 주요 경영진
50% 50%
딜리버리히어로 진출국 우아한형제들 진출국
싱가포르, 파키스탄, 홍콩,
필리핀, 방글라데시, 말레이시아,
대만, 태국, 라오스
대한민국, 베트남
* 출처 : 닐슨코리안 클릭, 2019년 11월

6. 글로벌 무선 이어폰 판매량
가파르게 성장하는 웨어러블 시장, 무선 이어폰과 AI기술이 견인
• 지금까지 웨어러블 시장에서 주류로 알려진 제품 카테고리는 스마트밴드와 스마트워치 였음
• 최근에는 애플 에어팟을 비롯한 무선 이어폰 시장이 가파른 성장세를 보이며 시장 성장을 견인하는 중
• 다양한 웨어러블 기기에 AI 기술이 탑재되는 추세로 웨어러블 시장의 성장은 지속될 것으로 전망
IT
2018년
2020년
미래의 웨어러블ㆍ AI기능
집밖에서도 음성으로 가전을 제어할 수
있는 휴대용 인공지능 비서
음성이나 터치로 자가용 호출 시
이용자가 있는 곳으로 이동
자녀 위치 정보, 건강 상태 등을 수시
확인하는 육아 도우미 역할 수행
혈압, 맥박 등의 신체 정보 외 심리상태까지
분석하여 병원으로 정보 전달
* 출처 : 카운터포인트 리서치

7. 주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을
한눈에 정리하여 전해 드립니다

8. 포털, 실시간 검색어 서비스 개편 예고
• 개인의 관심과 사회적 이슈를 타인과 자연스럽게 공유한다는 ‘실시간 검색어 서비스’의 본래 취지를 되살리기 위하여, 양대 포털사가 서로 다른 개편 방안을 제시함
• 네이버는 인공지능을 활용한 기술 개선으로 서비스 역효과를 최소화 할 계획이며, 카카오는 서비스 폐지 뒤 신규 서비스 출시 예정
네이버 vs 카카오, 실시간 검색어 서비스 개편 주요 내용
다음 실시간 이슈 검색어 폐지 예정(2020.2)
다음 & 카카오톡 #탭
인물 연관 검색어 서비스 폐지
사회적 이슈와 다른 유저의 관심사를
자연스럽게 보여줄 수 있는 신규 서비스 출시 예정
서비스 폐지보다는 인공지능을 활용한
기술 개선에 초점
사용자마다 관심 분야를 선택/조절하여
개인화된 급상승 검색어 차트 제공

9. 유튜브, 유저정보 확보에 용이한 ‘트루뷰 포 액션 폼 애즈’ 베타 출시
• 유튜브 광고를 시청한 후, 브랜드나 제품, 이벤트에 관심이 생긴 유저가 자신의 이름, 전화번호, 이메일 등 개인 정보를 남길 수 있는 새로운 광고 상품 출시
• 유저의 자발적인 이벤트 참여를 유도하는 캠페인이나 자동차, 금융, 보험 등 유저 데이터 확보를 중시하는 업종에 적합할 것으로 예상
• 현재, 국내에서도 사용 가능한 상품이며, 베타 상품이므로 최소 예산 및 전환 추적 활성화 등 일정 조건 충족 시에만 진행 가능
Trueview for Action Form Ads 소개
> > >
영상광고 하단 CTA 버튼 노출 유저 정보 입력 폼 제공 입력 완료 안내 & 감사 메시지 클릭 시, 광고주 페이지로 이동

10. SMR, 노출 플랫폼 및 콘텐츠 확장을 통한 매체력 강화
• 2020년 2월, SMR 노출 플랫폼에 유튜브가 추가되어 SMR 집행만으로 네이버, 카카오, 유튜브 등 국내 모든 영상 플랫폼에 광고 노출이 가능해짐
• 콘텐츠 또한, 기존 방송 프로그램 외에 매쉬업 콘텐츠와 웹오리지널 콘텐츠까지 활용 가능하여, 콘텐츠 커버리지가 확대 됨
• 특정 프로그램의 인벤토리 구매 비중을 보장하는 ‘SOC 보장형’과 유튜브와 네이버TV의 First Position을 적용한 ‘SMR First’ 등 새로운 타겟팅 상품 개발중 (1Q 내 런칭 예정)
SMR 노출 플랫폼 및 콘텐츠 확장
콘텐츠 홀더 노출 플랫폼 노출 콘텐츠
방송 클립 매쉬업 콘텐츠 웹오리지널 콘텐츠
TV 방송에 편성된 바 있는
모든 방송 프로그램
방송사에서 제작하는
디지털 전용 콘텐츠
방송사 구작 프로그램을
재가공하여 디지털로
유통하는 콘텐츠

11. MEDIA NEWS BRIEF
구분 매체명 주요 내용
광고 정책
및
상품
네이버
날씨 소재 타겟팅 기능 정식 오픈(2/3): 브랜딩DA 상품에만 우선 적용
인스트림 동영상 상품 구성 변경: ① 범퍼형 상품 네이버TV,스포츠,VLIVE 지면 확대 ② 뷰어 영역과 일반 인스트림 통합 판매
SMR TV조선 <미스터트롯> 특별 판매안 출시: 1구좌 500만원, 선착순 5구좌 판매
카카오모먼트 온타임메시지 기능 종료(1/14)
카카오게임즈 게임 업종 패키지 출시: 카카오모먼트/톡 비즈보드/프렌즈타임/브랜드이모티콘 등 다양한 상품으로 구성
유튜브
범퍼애드 & 15초 논스킵 CTA Extension 기능 오픈
시즌 별 쇼핑 오디언스(구매의도) 타겟팅 풀런칭: 블랙 프라이데이, 신학기 맞이 쇼핑, 크리스마스 쇼핑 등 선택 가능
페이스북 페이스북 스토리 확장형 슬라이드 광고 업데이트: 인스타그램 스토리 지면과 동일하게 더 많은 슬라이드 카드 노출 가능
프로모션
네이버 설 연휴 프로모션 진행: 타임보드 1구좌 구매 시 1구좌 서비스 제공, 롤링보드/브랜딩DA/M.통합 상품 단가 할인 적용
밴드 밴드 앱 띠배너 할인 프로모션: 공시단가 CPM 52% 할인(~2/29 집행 분에 한함)

12. 매 월 주요 상품을 선정하여,
디지털 마케팅 진행 시 실무에 바로 활용 가능한
핵심 정보를 안내해 드립니다

13. 주요 마케팅 이슈로 보는 2020년 HOT 미디어
방송사들의 유튜브 진출로
유튜브에서 시청가능한 방송 콘텐츠가 확대
네이버/카카오의 타겟팅 고도화 및
퍼포먼스 광고 지속 강화 예상
타겟별, 이용목적별로 사용하는
SNS가 보다 세분화될 것으로 예상

14. 미디어별 이슈와 활용방안
플랫폼명 미디어 이슈 미디어 활용방안
SMR
• 노출 플랫폼이 유튜브까지 확장되며 국내 주요 동영상 플랫폼을 모두 커버
• 국내 방송 콘텐츠에서 웹오리지널 콘텐츠까지 확장 (방송클립, 매쉬업, 웹오리지널)
• 타겟팅 기능 고도화 예정으로 콘텐츠를 기반으로 한 전략 수립이 보다 다양해질 것으로 기대
GFA
• 밴드 피드에 이어 2019년 말 카페 피드까지 노출 지면 확대
• AT(Audience Targeting)광고 상품 출시 예정
• 캠페인 목적에 따른 상품 선택과 퍼포먼스 관리/운영 노하우가 보다 중요해질 것
카카오모먼트
• 카카오톡 비즈보드 베타 상품 출시 후 핵심상품으로 자리매김
• 회원가입 및 구매 유도를 할 수 있는 카카오싱크 솔루션 출시 (이용비용 없음)
• 카카오싱크 활용 시 회원가입 및 구매 프로세스 간소화가 가능해 전환율을 높일 수 있음
• 유저가 회원가입 시 비식별 데이터가 생성되어 추후 CRM 마케팅에 활용가능
틱톡
• 보다 합리적인 단가에 해시태그 챌린지를 진행할 수 있는 ‘라이트 패키지‘ 출시 예정
* 해시태그 챌린지 : 틱톡의 유저가 직접 브랜디드 콘텐츠를 생산해내는 유저 참여형 이벤트 상품
• 상품 단가가 높아 진행하기 어렵던 소액 광고주도 진행 고려 가능
트위터
• 프로모션 트렌드 스포트라이트 상품 출시
* 트위터 실시간 트렌드 최상단을 24시간 동안 점유하는 프로모션 트렌드 상품의 업그레이드 버전
• 6초 이내의 짧은 비디오와 GIF,스틸 이미지 형태로 노출이 가능하여 평균 클릭률(CTR)이
약 3배 가량 상승 예상할 것으로 예상
링크드인 • 세계적으로 유저 수가 가파르게 증가하고 있는 플랫폼으로 구인구직에 대한 목표를 가지고 이용 • 유저가 직접 제공하는 비즈니스 정보(회사이름, 회사크기, 직함 등)를 기반으로 정교한 타겟팅 가능

15. 이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한
핵심 정보를 안내해 드립니다

16. 카카오골프예약 앱 내 배너형 / 제휴형 / 메시지형 상품 보유
카카오VX
ㆍ 형태 : MO, 스크린(골프)
ㆍ 매체력 : 앱 다운로드 41만, MAU 24만 명
ㆍ 판매방식 : 상품 별 상이
ㆍ 상품 유형 : 동영상, 배너, 메시지(카카오톡 채널)
ㆍ 기타 : 카카오골프예약 배너형 상품에 시즌 별 추가 할인율 적용(~6월)
MEDIA DETAILS
• 라운딩 부킹부터 스크린 골프 내 광고까지, 골프 타겟에게 직접적으로 메시지를 전달할 수 있는 매체
• 구매력 있는 2544 타겟 대상으로 하는 골프, 금융, 자동차 업종 집행 추천
[ 카카오 골프 예약 광고 상품 ] [ 카카오 스크린 골프 광고 상품 ]
라운딩 전 강제 노출되는 영상 광고(15초) 연습모드 중 브랜드 BI 지속 노출
① 동영상형 ② 이미지형

17. 앱 푸시-맞춤 쿠폰 상단 배너-혜택 알림을 통해, 광고주의 이벤트 혜택과 일관된 광고 메시지 전달 가능
PAYCO
ㆍ 형태 : MO
ㆍ 매체력 : MAU 400만 명
ㆍ 판매방식 : 상품 별 상이
ㆍ 상품 유형 : 배너, 쿠폰, 앱푸시
ㆍ 기타 : 맞춤쿠폰, 페이코 앱 메인 페이지 노출로 주목도 높음
MEDIA DETAILS
• 각 유저 별 필요한 쿠폰만 한 눈에 확인할 수 있는 ‘맞춤쿠폰’ 서비스 내 정식 광고 상품 출시
• 구매력, 거주지, 활동시간, 이벤트 참여율 등 세분화된 타겟팅을 활용하여 정교한 타겟에게 메시지 전달 가능
[ 페이코 – 맞춤쿠폰 광고 상품 상세 페이지 ]

18. 메인 페이지 중앙 빅 사이즈로 노출되어 주목도 높은 상품
ㆍ 형태 : PC
ㆍ 매체력 : 회원 수 150만 명, DAU 15만 명
ㆍ 판매방식 : 구좌
ㆍ 상품 유형 : 배너
ㆍ 기타 : 온라인 페이지 외 오프라인 유아교육 매거진 ‘월간유아‘ 광고 가능
MEDIA DETAILS
• 키즈키드, 유치원 및 어린이집 교사를 위한 교육 포털 ‘키드키즈’와 영유아 홈스쿨링 ‘와글바글’ 사이트 운영
• 영유아 교육기관 교사부터 학부모까지 다양한 유저를 보유하고 있어, 영유아 타겟 브랜드에 적합
[ 키드키즈 주요 광고 상품 ]
키드키즈 & 와글바글
메인 페이지 내 유일한 광고지면으로 3구좌 롤링 노출
[ 와글바글 주요 광고 상품 ]
자유게시판 내 배너로 높은 노출수 보장

19. | 문의 | 트렌드기획팀 mezzo_report@cj.net