1.
Dr.
Ernesto
Manfredi
Gagliuffi
1
Tomado el 25 de octubre de https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/que-es-un-plan-de-marketing-y-como-hacer-uno

2.
Dr.
Ernesto
Manfredi
Gagliuffi
2
Las estrategias de marketing son el camino para conseguir aumentar las ventas de una empresa, pero
también nos ayudan a cumplir múltiples objetivos antes de llegar a la venta (aumentar el
reconocimiento de tu marca) y después de cerrarla (fidelización de clientes).
Estrategias De Marketing
Tomado
el
25
de
octubre
de
https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/que-es-un-plan-de-marketing-y-como-hacer-uno
¿Cuáles son las 3 estrategias de
Michael Porter?
Porter describe
tres estrategias competitivas
genéricas, que se diferencian en
función de la ventaja
competitiva que generan y el
ámbito en el que compiten:
liderazgo en costos, liderazgo
en diferenciación y
segmentación de mercado.
Tomado
el
25
de
octubre
de
https://www.titular.com/blog/las-estrategias-genericas-de-michael-porter-plan-de-marketing

3.
Dr.
Ernesto
Manfredi
Gagliuffi
3
Estrategias De Marketing
Tomado el 25 de octubre https://blog.hubspot.es/marketing/estrategias-de-marketing
1. Estrategias de segmentación.
2. Estrategias en relación con la competencia.
3. Estrategias de posicionamiento de marca.
4. Estrategias de penetración en el mercado.
5. Estrategias de cartera o de eliminación de productos.
6. Estrategias de marketing digital.
7. Estrategias de marketing de contenidos.
8. Estrategias de fidelización.
9. Estrategia de marketing de boca en boca.
10. Estrategias de marketing directo.

4.
Dr.
Ernesto
Manfredi
Gagliuffi
4
Tomado
el
25
de
octubre
de
https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/que-es-un-plan-de-marketing-y-como-hacer-uno

5.
Dr.
Ernesto
Manfredi
Gagliuffi
Estrategias de publicidad: qué
son, tipos y ejemplos
5
Tomado el 25 de octubre de https://www.cyberclick.es/numerical-blog/estrategias-de-publicidad-que-son-tipos-y-ejemplos

6.
Dr.
Ernesto
Manfredi
Gagliuffi
Una estrategia de publicidad es un plan de acción diseñado para incentivar las ventas de
determinados productos o servicios, captando nuevos clientes o invitando a los ya existentes a
repetir.
La estrategia de publicidad forma parte del plan de marketing de la marca, por lo que es necesario
que esté alineada con los objetivos de la empresa. También es fundamental tener en cuenta el
branding, el tono y la identidad de marca, para que la experiencia del usuario no tenga elementos
disonantes.
¿Qué es una estrategia de
publicidad?
6
Tomado el 25 de octubre de https://www.cyberclick.es/numerical-blog/estrategias-de-publicidad-que-son-tipos-y-ejemplos

7.
Dr.
Ernesto
Manfredi
Gagliuffi
Existen muchas estrategias de publicidad
posibles, ya que la situación, identidad y
objetivos de cada marca son únicos. Para
hacernos una idea de las posibilidades, vamos a
ver cómo clasifica HubSpot (Desarrollador de
software) los 4 grandes tipos de estrategias de
publicidad.
Tipos de estrategias de
publicidad
1 ) P u b l i c i d a d d e c o n t e n i d o
Esta estrategia de publicidad busca influir
directamente en los consumidores a través de
diferentes canales, con un mensaje directo y
claro que pretende llegar al mayor número
posible de personas.
Aunque tiene características similares al
marketing de contenidos, no es lo mismo, ya que
la publicidad de contenido es más directa y más
centrada en la marca.
7
Tomado el 25 de octubre de https://www.cyberclick.es/numerical-blog/estrategias-de-publicidad-que-son-tipos-y-ejemplos

8.
Dr.
Ernesto
Manfredi
Gagliuffi
Tipos de estrategias de publicidad
Dentro de la publicidad de contenido, podemos distinguir
diferentes subtipos:
• P u b l i c i d a d i n f o r m a t i v a : se centra en mostrar la
marca y el valor que puede aportar a los clientes potenciales.
Normalmente se basa en valores racionales.
• P u b l i c i d a d c o m p a r a t i v a : se centra en comparar
una marca con las de la competencia, a fin de reforzar las
características que nos diferencian y convencer al
consumidor de que nosotros aportamos más beneficios.
Aunque puede ser muy efectiva, hay que tener mucho
cuidado a la hora de fundamentar nuestras afirmaciones
para no caer en posibles problemas legales.
8
Tomado el 25 de octubre de https://www.cyberclick.es/numerical-blog/estrategias-de-publicidad-que-son-tipos-y-ejemplos
• P u b l i c i d a d e m o t i v a : si la publicidad informativa se basa más en aspectos racionales, la emotiva por
el contrario apela a nuestras emociones para conseguir una reacción. Puede ser muy efectiva a la hora de
influir en las decisiones de compra, ya que sabemos que estas tienen un fuerte componente inconsciente.

9.
Dr.
Ernesto
Manfredi
Gagliuffi
2 ) P u b l i c i d a d p u l l
Esta estrategia de publicidad es propia de marcas ya conocidas y bien posicionadas dentro del mercado.
mercado. En lugar de ir a por los clientes, lo que intenta es mantenerse en la mente del consumidor y
hacer que las personas vayan hacia ella. Se busca la identificación con la marca y la fidelización a largo
plazo.
Tipos de estrategias de
publicidad
3 ) P u b l i c i d a d p u s h
Esta estrategia de publicidad es más adecuada para nuevos productos o servicios, ya que lo que busca es
darse a conocer entre los consumidores para posicionarse y generar ventas.
La estrategia push puede utilizar diferentes canales, desde medios tradicionales hasta social ads. En
muchos casos va de la mano con estrategias de pricing, por ejemplo, ofreciendo precios de lanzamiento
más baratos para generar una masa crítica inicial de consumidores.
También es habitual que la publicidad push vaya de la mano con el marketing de contenidos, de manera
que la nueva marca pueda establecer su autoridad desde el principio y posicionarse como una experta en
su sector.
9
Tomado el 25 de octubre de https://www.cyberclick.es/numerical-blog/estrategias-de-publicidad-que-son-tipos-y-ejemplos

10.
Dr.
Ernesto
Manfredi
Gagliuffi
Ejemplos de estrategias de
publicidad
1 ) E m a i l m a r k e t i n g
El email marketing es una estrategia de publicidad que no pierde efectividad con el paso de
los años, sino que sigue reinventándose una y otra vez. Según algunos estudios, el retorno
de la inversión de este canal se acerca a los 40 dólares por cada dólar invertido.
Además de su espectacular ROI, otra gran ventaja del email marketing es que puede
adaptarse a todo tipo de situaciones, marcas y campañas, desde los primeros pasos de la
generación de leads hasta la fidelización a largo plazo. No es de extrañar que sea una de las
estrategias de publicidad preferidas de las marcas.
10
Tomado el 25 de octubre de https://www.cyberclick.es/numerical-blog/estrategias-de-
publicidad-que-son-tipos-y-ejemplos

11.
Dr.
Ernesto
Manfredi
Gagliuffi
Ejemplos de estrategias de
publicidad 2 ) S E M
La publicidad de pago en motores de
búsqueda como Google (SEM) consiste
en posicionar anuncios orientados a
ciertas palabras clave. De esta manera,
cuando un usuario busca un término
relacionado con tu marca, tu anuncio
puede aparecer en posición destacada
entre los resultados.
El SEM es una de las estrategias de
publicidad más populares en el entorno
digital, ya que permite dirigirse
directamente a usuarios con una alta
intención de compra en función de sus
búsquedas. Además, también es una
estrategia muy versátil, ya que permite
llegar a audiencias y fases del proceso
de compra muy diferentes.
11
Tomado el 25 de octubre de https://www.cyberclick.es/numerical-blog/estrategias-de-
publicidad-que-son-tipos-y-ejemplos

12.
Dr.
Ernesto
Manfredi
Gagliuffi
3 ) S o c i a l A d s
Esta estrategia de publicidad consiste en
aprovechar las plataformas publicitarias de las
redes sociales para insertar anuncios de pago en
las mismas, normalmente mediante un modelo de
de pago por clic.
Lo que la hace más interesante son sus grandes
posibilidades de segmentación. Hay que tener en
cuenta que las redes sociales tienen acceso a una
gran cantidad de datos sobre sus usuarios, de
manera que podemos segmentar audiencias muy
específicas en función de factores como sus
intereses.
Además, también podemos utilizar estas
plataformas para entrar en contacto con usuarios
que ya conocen nuestra marca (importando
nuestras bases de datos o instalando un píxel de
datos) y para crear audiencias similares a nuestros
visitantes, de manera que nos dirigimos justo a
los usuarios con más probabilidades de convertir.
Ejemplos de estrategias de
publicidad
12
Tomado el 25 de octubre de https://www.cyberclick.es/numerical-blog/estrategias-de-
publicidad-que-son-tipos-y-ejemplos

13.
Dr.
Ernesto
Manfredi
Gagliuffi
Ejemplos de estrategias de
publicidad
4 ) A m a z o n A d v e r t i s i n g
Amazon ofrece publicidad de pago por clic que ofrece algunas
ventajas únicas como estrategia de publicidad. Por un lado, Amazon
dispone de una gran cantidad de información sobre las preferencias
de compra de los usuarios. Pero sobre todo, esta plataforma te
permite ubicar los anuncios justo en el lugar y en el momento en
que los usuarios están más predispuestos a comprar, lo que da lugar
a altos ratios de conversión.
5 ) P u b l i c i d a d n a t i v a
La publicidad nativa es un formato que consiste en ubicar contenido
de pago en medios que se adapta en forma y funcionalidad al
entorno en el que aparece. Aunque debe estar claramente
identificada como publicidad, se integra en su contexto de forma
mucho menos intrusiva que otros formatos como los banners y
además aporta un contenido de valor al usuario que hace que este
busque consumirla voluntariamente.
13
Tomado el 25 de octubre de https://www.cyberclick.es/numerical-blog/estrategias-de-
publicidad-que-son-tipos-y-ejemplos

14.
Dr.
Ernesto
Manfredi
Gagliuffi
Ejemplos de estrategias de
publicidad
6 ) M a r k e t i n g d e
i n f l u e n c e r s
El marketing de influencers es
una estrategia de publicidad
que se apoya en la autoridad
de los usuarios con una gran
presencia en las redes sociales
para que promocionen un
producto o servicio a sus
seguidores.
Anteriormente se tendía a
valorar sobre todo el número
de seguidores de un usuario y
se buscaban campañas con la
mayor difusión posible, pero
ahora la tendencia es a valorar
más los niveles de interacción
y buscar a expertos en nichos
con audiencias más pequeñas
(microinfluencers).
14
Tomado el 25 de octubre de https://www.cyberclick.es/numerical-blog/estrategias-de-
publicidad-que-son-tipos-y-ejemplos

15.
Dr.
Ernesto
Manfredi
Gagliuffi
Ejemplos de estrategias de
publicidad
7 ) D e s c u e n t o s y p r o m o c i o n e s
Los descuentos y promociones se basan en ofrecer un producto o servicio a un precio inferior al habitual
durante un tiempo limitado. De esta manera, se genera un sentido de la urgencia que anima a los usuarios a
comprar.
Esta estrategia de publicidad puede ser muy útil para generar una masa crítica de clientes en el lanzamiento
de un producto o para impulsar las ventas a corto plazo, pero abusar de ella puede generar una disminución
del valor percibido del producto.
8 ) M a r k e t i n g d e g u e r r i l l a
El marketing de guerrilla es una de las estrategias de
publicidad más originales e innovadoras, ya que se basa en
utilizar técnicas poco convencionales para conseguir la
máxima difusión a bajo coste. La creatividad es un elemento
fundamental para lograr sorprender e impactar con un uso
mínimo de recursos.
15
Tomado el 25 de octubre de https://www.cyberclick.es/numerical-blog/estrategias-de-publicidad-que-son-tipos-y-ejemplos

16.
Dr.
Ernesto
Manfredi
Gagliuffi
Ejemplos de estrategias de
publicidad
9 ) C o n c u r s o s y s o r t e o s
De manera similar a los descuentos y promociones, los concursos y sorteos nos sirven para generar interacción
y atraer interés sobre la marca a corto plazo.
No es una estrategia de publicidad novedosa, ya que las marcas llevan mucho tiempo utilizándola, pero sí que
ha vivido un impulso reciente gracias a las redes sociales. Muchas marcas recurren a este tipo de acciones para
incrementar su base de seguidores y el nivel de interacción con ellos. Eso sí, siempre deben estar enmarcados
dentro de los objetivos más amplios de la marca.
16
Tomado el 25 de octubre de https://www.cyberclick.es/numerical-blog/estrategias-de-publicidad-que-son-tipos-y-ejemplos

17.
Dr.
Ernesto
Manfredi
Gagliuffi
Ejemplos de estrategias de
publicidad
1 0 ) P r o g r a m a s d e
f i d e l i z a c i ó n
Los programas de fidelización son una
estrategia de publicidad que no está
orientada a conseguir clientes nuevos,
sino a conseguir que los que ya tenemos
repitan su compra con frecuencia y se
conviertan en embajadores de marca.
Existen diferentes tipos de programas de
fidelización, como los de puntos o de
niveles. En todos ellos, el objetivo es
generar una relación a largo plazo con la
marca y mejorar el valor de tiempo de
vida del cliente, esto es, la cantidad de
beneficios que genera durante el tiempo
que permanece con la marca. Y a su vez,
esto nos permite reducir los costes de
adquisición de clientes nuevos.
17
Tomado el 25 de octubre de https://www.cyberclick.es/numerical-blog/estrategias-de-publicidad-que-son-tipos-y-ejemplos

18.
Dr.
Ernesto
Manfredi
Gagliuffi
Plan de Publicidad: Sus
elementos
18
Tomado el 25 de octubre de https://magentaig.com/plan-de-publicidad/
Un plan de publicidad es una estrategia escrita de
cómo planea anunciar su negocio. Publicidad es
cualquier forma de llegar a los clientes
potenciales a través de los medios de
comunicación.
La publicidad puede incluir anuncios en
periódicos, vallas publicitarias, correo
directo como folletos y anuncios en línea a través
de anuncios de Google, Facebook o banners en
sitios Web relevantes para su negocio.
Una estrategia publicitaria establece el método
por el cual la publicidad cumple los objetivos
publicitarios. El plan de publicidad describe las
tácticas creativas y de los medios de
comunicación, el presupuesto, el cronograma y
otros elementos de la estrategia.

19.
Dr.
Ernesto
Manfredi
Gagliuffi
E s c r i b i r u n p l a n
Su plan de publicidad debe incluir sus objetivos publicitarios y cómo va a medir sus resultados. Su meta puede ser
traer más gente a su tienda o más visitantes a su sitio web.
Puede ser aumentar las ventas de un producto específico. Un plan de publicidad no necesariamente tiene que ser un
documento formal a menos que usted está escribiendo para presentar a otros.
Plan
de
Publicidad:
Sus
elementos
19
Tomado el 25 de octubre de https://magentaig.com/plan-de-publicidad/

20.
Dr.
Ernesto
Manfredi
Gagliuffi
20
Tomado el 25 de octubre de https://magentaig.com/plan-de-publicidad/
P r e s u p u e s t o d e
p u b l i c i d a d
Su presupuesto dictará fuertemente
el tipo de publicidad en la que
invierte. Tenga cuidado de no invertir
excesivamente antes de conocer el
tipo de retorno que recibe en su
publicidad.
Considere la posibilidad de invertir
una pequeña cantidad en algunos
tipos diferentes de publicidad para
determinar qué anuncios aportan
clientes adicionales o de negocios.
Asegúrese de que su presupuesto de
publicidad no coma en sus gastos de
operación; La publicidad puede
tomar tiempo para construir.
Plan de Publicidad: Sus
elementos

21.
Dr.
Ernesto
Manfredi
Gagliuffi
21
Tomado el 25 de octubre de https://magentaig.com/plan-de-publicidad/
Plan de Publicidad: Sus
elementos
A u d i e n c i a
El tipo de publicidad que elija debe reflejar el tipo
de clientes o clientes que tiene
actualmente. Pregunte a sus clientes actuales lo
que leen y qué sitios web visitan.
Si sus clientes leen el periódico local, por ejemplo,
tiene sentido anunciar allí. Si sus clientes no han
recogido un periódico en años, pero todos
pertenecen a Facebook, anunciar en Facebook.
Si usted atiende a las empresas, hacer publicidad
en las publicaciones comerciales pertinentes.

22.
Dr.
Ernesto
Manfredi
Gagliuffi
22
M e d i o s d e c o m u n i c a c i ó n
El plan de publicidad establece los medios de
comunicación para la campaña, con detalles
del público objetivo, el número de anuncios y su
costo.
Se describe el tamaño de los anuncios de prensa
y el tiempo de ejecución de anuncios de
radio. Esta parte del plan también indica la
frecuencia con la que aparecerán los anuncios y el
lapso de tiempo para la campaña completa.
Tomado el 25 de octubre de https://magentaig.com/plan-de-publicidad/
Plan de Publicidad: Sus
elementos
M e n s a j e
Decida qué desea que hagan sus anuncios. Puede conducir a los clientes a su negocio físico o a su sitio
Web. Usted puede dejar a clientes potenciales saber sobre una venta.
La gente tiende a desnaturalizar los anuncios, particularmente ésos en línea. Incluya una imagen visual
relevante, como una imagen de su tienda o logotipo de la empresa.

23.
Dr.
Ernesto
Manfredi
Gagliuffi
Tomado el 25 de octubre de https://zizer.es/blog/7-pasos-para-elaborar-un-plan-de-medios/
23
Plan De Medios

24.
Dr.
Ernesto
Manfredi
Gagliuffi
24
Tarea Grupal