Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S
KUINKA DATA
MUOVAA
TULEVAISUUDEN
VIDEOMAINONTAA?
MICHAEL OVITZ
DIRECTOR, HEAD OF DIGITAL @ OMD_FI
@michael_ovitz
Tämä esitys on näytetty ensimmäisen kerran
Mainostajien Li...
@michael_ovitz
Tässä esityksessä kerron, kuinka data
muovaa tulevaisuuden videomainontaa
parista eri näkökulmasta.
Jotta saisimme kuitenkin pientä
kontekstia asiaan, mennään ajassa
hieman taaksepäin.
@michael_ovitz
@michael_ovitz
“Liikkuvalla kuvalla” on viitattu historiassa sisältöön
joka on tuotettu ja päätynyt TV-kanavien
ohjelmakar...
Video
@michael_ovitz
Ajan saatossa liikkuvan kuvan lähteitä on tullut
enemmän: verkon kanavat, digitaalinen
ulkomainonta, ...
@michael_ovitz
1. Dataan
perustuvat
kohtaamiset
2. Dataan
pohjautuva luova
suunnittelu
Keskityn tässä esityksessä kahteen ...
@michael_ovitzLähde: Metrixlab / Facebook 2017: 68 tutkittua videokampanjaa EMEAssa
Facebookin ja Metrixlabin
tuoreessa tu...
@michael_ovitz
+50%
kontaktihinnat
+300%
osumatarkkuus
Datalla voidaan vaikuttaa jälkimmäiseen. GSK:n Rokote.fi kampanjass...
@michael_ovitz
Toinen esimerkki datan hyödyntämisestä löytyy Dr.
Oetkerilta, joka lanseerasi hiljattain gluteenittoman
piz...
@michael_ovitzLähde: Terveyden ja hyvinvoinnin laitos
Tyypillinen tapa rakentaa kampanjalle kohderyhmä
olisi ollut tutkia,...
@michael_ovitz
Sen sijaan rakensimme datakumppaneiden ja sisäisten
yksiköidemme kanssa mallin, jossa ostokohderyhmää
muodu...
@michael_ovitz
Toinen esimerkki datalla kohdennetusta tekemisestä löytyy
Briteistä. Kleenex yhdisti hakusanamainonnan data...
@michael_ovitz
Pitkällä tähtäimellä videomainonta menee siihen, että eri palveluista ja laitteista saatavaa
dataa voidaan ...
@michael_ovitz
Kolikon toinen puoli on luovan tuotannon
yhdistäminen datalla ohjatun videomainonnan
maailmaan. Tiettyihin ...
@michael_ovitz
Dynaamiset videot eivät ole sinällään uusi juttu. Yksi
parhaista kotimaisista caseista on Viidakon Tähtöste...
@michael_ovitz
Useat yritykset ovat tulleet dynaamisten videoiden maailmaan, yhtenä
esimerkkinä suomalainen Visual Automat...
@michael_ovitz
Saman yrityksen Slushia varten tekemä
dynaaminen henkilöesittely osoittaa, kuinka
visuaalisesti tyylikästä ...
@michael_ovitz
Sää
Some-
profiilit
Selain-
historia
CRM
Sijainti
Kellon-
aika
Kieli
Miten data sitten liittyy tähän kaikke...
@michael_ovitz
Luovat suunnittelijat jotka ymmärtävät
datan tuomia mahdollisuuksia
Datalähtöisten kohtaamisten
suunnitteli...
I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S
KIITOS
MICHAEL.OVITZ@OMD.COM
@MICHAEL_OVITZ
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Kuinka data muovaa tulevaisuuden videomainontaa?

410 vues

Publié le

Tiivistetty versio esityksestä, joka näytettiin ensimmäisen kerran Mainostajien Liiton seminaarissa "Kaikki mitä sinun tulee tietää videosta 2017" (21.3)

Publié dans : Marketing
  • //DOWNLOAD THIS BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... //DOWNLOAD PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y8nn3gmc } ......................................................................................................................... //DOWNLOAD EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y8nn3gmc } ......................................................................................................................... //DOWNLOAD doc Ebook here { https://tinyurl.com/y8nn3gmc } ......................................................................................................................... //DOWNLOAD PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y8nn3gmc } ......................................................................................................................... //DOWNLOAD EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y8nn3gmc } ......................................................................................................................... //DOWNLOAD doc Ebook here { https://tinyurl.com/y8nn3gmc } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Répondre 
    Voulez-vous vraiment ?  Oui  Non
    Votre message apparaîtra ici
  • Soyez le premier à aimer ceci

Kuinka data muovaa tulevaisuuden videomainontaa?

  1. 1. I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S KUINKA DATA MUOVAA TULEVAISUUDEN VIDEOMAINONTAA?
  2. 2. MICHAEL OVITZ DIRECTOR, HEAD OF DIGITAL @ OMD_FI @michael_ovitz Tämä esitys on näytetty ensimmäisen kerran Mainostajien Liiton seminaarissa “Kaikki mitä sinun tulee tietää videosta 2017” (21.3.2017). Olen Michael Ovitz, ja vastaan OMD:n digitaalisesta liiketoiminnasta.
  3. 3. @michael_ovitz Tässä esityksessä kerron, kuinka data muovaa tulevaisuuden videomainontaa parista eri näkökulmasta.
  4. 4. Jotta saisimme kuitenkin pientä kontekstia asiaan, mennään ajassa hieman taaksepäin. @michael_ovitz
  5. 5. @michael_ovitz “Liikkuvalla kuvalla” on viitattu historiassa sisältöön joka on tuotettu ja päätynyt TV-kanavien ohjelmakartoille, ja siitä TV-mastojen tai kaapeleiden kautta olohuoneen TV-vastaanottimiin. Ekosysteemi oli hyvin suoraviivainen ja siiloutunut.
  6. 6. Video @michael_ovitz Ajan saatossa liikkuvan kuvan lähteitä on tullut enemmän: verkon kanavat, digitaalinen ulkomainonta, mobiilipalvelut, Facebook, Snapchat, virtuaalitodellisuuslaitteet ja niin edelleen. Video ei ole enää yksittäinen siilo, vaan sitä täytyy suunnitella horisontaalisesti.
  7. 7. @michael_ovitz 1. Dataan perustuvat kohtaamiset 2. Dataan pohjautuva luova suunnittelu Keskityn tässä esityksessä kahteen asiaan: millä tavalla data muuttaa tulevaisuudessa kohtaamisten suunnittelua ja millä tavalla se vaikuttaa tulevaisuudessa luovan tuotannon suunnitteluun?
  8. 8. @michael_ovitzLähde: Metrixlab / Facebook 2017: 68 tutkittua videokampanjaa EMEAssa Facebookin ja Metrixlabin tuoreessa tutkimuksessa ei löytynyt vahvaa korrelaatiota videon pituuden ja muistamisen välillä. Jos videon pituudella ei ole väliä, niin mikä sitten vaikuttaa muistijälkeen? Oman kokemukseni mukaan asia nivoutuu kahteen seikkaan: sisällön kiinnostavuuteen sekä relevanssiin katseluhetkellä.
  9. 9. @michael_ovitz +50% kontaktihinnat +300% osumatarkkuus Datalla voidaan vaikuttaa jälkimmäiseen. GSK:n Rokote.fi kampanjassa käytettiin kahdentyyppistä kohdennusta online-videon mainonnassa, edullisempaa laajan peiton kohdennusta sekä tarkempaa, yleisöihin perustuvaa kohdennusta. Vaikka jälkimmäisen kontaktihinnat olivat selvästi suuremmat, kolmannen osapuolen mittauksella totesimme että osumatarkkuus halutussa kohderyhmässä oli kuitenkin merkitvvästi parempi.
  10. 10. @michael_ovitz Toinen esimerkki datan hyödyntämisestä löytyy Dr. Oetkerilta, joka lanseerasi hiljattain gluteenittoman pizzan.
  11. 11. @michael_ovitzLähde: Terveyden ja hyvinvoinnin laitos Tyypillinen tapa rakentaa kampanjalle kohderyhmä olisi ollut tutkia, että missä segmenteissä gluteeniton ruokavalio ylikorostuu, ja kohdentaa mainontaa niihin. Mutta tällä metodilla olisi tullut joka tapauksessa hurja määrä hukkakontakteja. v
  12. 12. @michael_ovitz Sen sijaan rakensimme datakumppaneiden ja sisäisten yksiköidemme kanssa mallin, jossa ostokohderyhmää muodustui sen mukaan että mitä blogeja, uutisia, reseptejä tai keskustelupalstoja ihmiset seurasivat – tällaista kohdennusta ei ollut aiemmin tarjolla isossa mittakaavassa, joten me rakensimme sen tätä yksittäistä kampanjaa varten. Kyvykkyydet kohdennusten rakentamiseen ovatkin tulevaisuudessa yksi tärkeimmistä ominaisuuksista mediakohtaamisten suunnittelussa ja optimoinnissa.
  13. 13. @michael_ovitz Toinen esimerkki datalla kohdennetusta tekemisestä löytyy Briteistä. Kleenex yhdisti hakusanamainonnan dataa kampanjointiinsa – he tutkivat että millä alueilla flunssan oireisiin liittyvät haut kasvoivat milläkin ajanjaksolla, ja siirsivät dynaamisesti mediapanostuksia näille alueille. Videokampanjaa ei siis vain suunniteltu ja jätetty pyörimään, vaan allokaatioita optimoitiin läpi kampanjan saadun datan perusteella.
  14. 14. @michael_ovitz Pitkällä tähtäimellä videomainonta menee siihen, että eri palveluista ja laitteista saatavaa dataa voidaan yhdistellä toisiinsa kattavalla tavalla. Mainostajalla voi olla vaikka kolme spottia jotka muodostavat koherentin tarinan – kuluttajalle videot voivat näkyä järjestyksessä ensin lineaarisessa TV:ssä, sitten Youtubessa ja lopulta Facebookin mobiilisovelluksessa. Ensiaskelia tällaiseen datan hyödyntämiseen on otettu jo.
  15. 15. @michael_ovitz Kolikon toinen puoli on luovan tuotannon yhdistäminen datalla ohjatun videomainonnan maailmaan. Tiettyihin kohdennuksiin luotuja spotteja on tehty jo vuosia, mutta ns. dynaamiset videot ovat vielä olleet vähemmällä käytöllä.
  16. 16. @michael_ovitz Dynaamiset videot eivät ole sinällään uusi juttu. Yksi parhaista kotimaisista caseista on Viidakon Tähtösten lanseeraus muutaman vuoden takaa, joka oli mainostoimisto Bob The Robotin käsialaa. Case- video: http://www.bobtherobot.fi/blog/88/sub-tv- viidakon-tahtoset-viraali
  17. 17. @michael_ovitz Useat yritykset ovat tulleet dynaamisten videoiden maailmaan, yhtenä esimerkkinä suomalainen Visual Automation Company. Heidän kulmanaan on auttaa mainostajia tekemään dynaamisia videoita aiempaa kevyemmin, kun hyödynnetään teknologiaa jonka päälle pystyy aiempaa helpommin rakentaa dynaamisia elementtejä. Pari esimerkkiä: https://vauvideo.com/demo/toasts https://vauvideo.com/demo/productslidesdark
  18. 18. @michael_ovitz Saman yrityksen Slushia varten tekemä dynaaminen henkilöesittely osoittaa, kuinka visuaalisesti tyylikästä jälkeä tällä tekniikalla voidaan saada aikaiseksi. Case: https://youtu.be/eJuwbmhp6nk
  19. 19. @michael_ovitz Sää Some- profiilit Selain- historia CRM Sijainti Kellon- aika Kieli Miten data sitten liittyy tähän kaikkeen? Seuraava iso harppaus videomainontaan on se, kun näihin dynaamisiin videoihin lähdetään liittämään dataa API-rajapintojen ja muiden metodien kautta reaaliajassa. Videoiden spiikit tai visuaaliset elementit voivat muuttua sen mukaan, että onko aamu vai ilta, onko käyttäjällä lapsia vai lemmikkejä. Jopa CRM-dataa voidaan yhdistää näihin – sähköpostiviesti omalle kannalle voi linkittää videoon, jossa puhutellaan käyttäjää nimeltä. Kaikki tämä luo täysin uusia mahdollisuuksia tarinankerrontaan ja relevanttiuden vahvistamiseen.
  20. 20. @michael_ovitz Luovat suunnittelijat jotka ymmärtävät datan tuomia mahdollisuuksia Datalähtöisten kohtaamisten suunnittelijat jotka tekevät luovaa työtä Mikäli mainostaja haluaa olla tulevaisuuden videomainonnan eturintamassa, hänen kannattaa hankkia kumppaneikseen kahdentyyppisiä elementtejä – luovia suunnittelijoita jotka ymmärtävät datan tuomia mahdollisuuksia, ja kohtaamisten suunnittelijoita jotka ymmärtävät konsepteja ja pystyvät tarvittaessa luomaan tyhjästä täysin uudentyyppisiä kohdennuskeinoja juuri mainostajan omia tarpeita varten. Tällä yhdistelmällä ollaan valmiita pitkälle tulevaisuuteen.
  21. 21. I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S KIITOS MICHAEL.OVITZ@OMD.COM @MICHAEL_OVITZ

×