1.
Big data & communication :
une révolution à tous les
Ciblage, Diffusion, Mesure, Analyse :
la data s’insère aujourd’hui à tous niveaux
les niveaux de la
communication
David Baranes, Appnexus
Sébastien Imbert, Microsoft
Bertrand Krug, Médiamétrie//Netratings
Animé par Erik-Marie Bion, Microsoft
Advertising

2.
LA TECHNO
DAVID BARANES
#mstechdays

3.
FONCTIONNEMENT
#mstechdays

4.
FONCTIONNEMENT DU RTB
Advertiser 1
Bid: $2.50
Utilisateur
Advertiser 2
300x250
Bid: $3.25
Advertiser 3
Bid: $4.10
…en seulement
150 millisecondes
#mstechdays
WINNIN
G BID
Ad
300x25
0
Served

5.
Volume
Velocity
Variety
Managing
80B
Impressions
Daily
40TB
Of New Data
Processed Daily
#mstechdays
5-150ms
Latency
80
parameters
1M
Queries
Per Second
passed with each
impression

6.
L’ANNONCEUR
SÉBASTIEN IMBERT
#mstechdays

7.
HOW TO ?
WHEN
?
WHAT ?
#mstechdays
Volume
R.O.I
Banner
WHERE
?
Targeting
Video
Social Ads
Desktop
Tablet
Mobile

8.
BUDGET VS EFFICIENCY
BUDGET
80%
DISPLAY
RESERVED
DISPLAY
ADEX
#mstechdays
CONVERSIONS
20%
42%
58%

9.
LES ETUDES
BERTRAND KRUG
#mstechdays

10.
Internet: le média le plus mesuré?
De nombreux indicateurs…
70%
0.015%
Taux de
visibilité
Impressions
1,400,561
Taux de
clic
Logs
178,509
… sans jamais savoir qui a vraiment été exposé à la publicité
#mstechdays

11.
Nielsen OCR: des KPI médias quotidiens
par jour
US
#mstechdays
GRP
Répétition
Couverture
par régie
UK
All
Ita
Visibilité
par format
Can
Aus
par cible
Bré
Fra

12.
Combine Big Data & données Panel
Un tag
Un fournisseur de
data tiers
Audité et accrédité par le MRC
#mstechdays
Un panel

13.
Une mesure marché
En 3 mois:
20+ clients
Agences, régies,
trading desks
65+ campagnes mesurées
dont 10 % avec Microsoft
1 500 000 000 impressions
#mstechdays

14.
Le % OT* dépend de la structure de la pop.
Nombre
campagnes
observées
Sexe
Taille de la tranche
d’âge
Exemples
Taux moyen
d’impressions sur
cible
10
Ensemble
> 30 années
13+, 18+, 13-49, 1864, 25-64, 50+
87%
16
Ensemble
15 à 30 années
13-29, 18-34, 18-39,
25-49, 35-64
58%
12
Hommes ou
Femmes
15 à 30 années
F 18-34, F 25-49, M 2549, M 35-64
36%
4
Ensemble
< 15 années
13-20, 13-24, 18-24
27%
*% OT: % On Target = taux d’impression sur cible
Moyennes uniquement représentatives des campagnes mesurées Nov ‘13 – Jan ‘14
Source : Nielsen Online Campaign Ratings– France – Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés. Campagnes > 100 000 impressions
#mstechdays

15.
Diffusion sur cible large
Cible 25-49
Poids dans la
population française
Taux d’impressions sur cible
N= 10 campagnes
33%
Indice
affinité*
156
Min.: 47%
52%
Max.: 70%
*% OT: % On Target = taux d’impression sur cible
Moyennes uniquement représentatives des campagnes mesurées Nov ‘13 – Jan ‘14
Source : Nielsen Online Campaign Ratings– France – Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés. Campagnes > 100 000 impressions
#mstechdays
Indice
affinité*
209
69.7
%

16.
Diffusion sur cible fine
Cible Hommes 25-34
Poids dans la
population française
Taux d’impressions
sur cible
6%
Indice
affinité*
927
*% OT: % On Target = taux d’impression sur cible
Source : Nielsen Online Campaign Ratings– France – Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés. Campagnes > 100 000 impressions
#mstechdays
57.5
%

17.
Data vs contextuel
Top 15 sites les plus affinitaires sur Hommes 25-34
site
Couv (% pop France)
Affinité pages vues
(indices)
1
Site adulte
9,7%
330
2
Site adulte
13,5%
261
3
Site adulte
7,4%
247
4
Site marque high tech
8,0%
246
5
Site adulte
7,2%
227
6
Site high tech
10,4%
224
7
Site information
12,5%
218
8
Site loisirs
16,5%
192
9
Site high tech
8,0%
171
10
Site téléchargement musique
8,3%
162
11
Site presse
7,3%
161
12
Site téléchargement logiciel
22,9%
158
13
Site sport
11,4%
151
14
Site téléchargement logiciel
10,8%
143
15
Site marchand
22,9%
143
Microsoft délivre une
audience 3x plus ciblée
(indice 927) que le meilleur
site affinitaire
Source : Médiamétrie//NetRatings –-Tous lieux de connexion – Applications Internet exclues France – Décembre 2013 – Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés
#mstechdays

18.
IMPACT RH
#mstechdays

19.
ORGANISATION DES EQUIPES
MICROSOFT
Analytics
#mstechdays

20.
Big data & communication :
une révolution à tous les
Ciblage, Diffusion, Mesure, Analyse :
la data s’insère aujourd’hui à tous niveaux
les niveaux de la
communication
David Baranes, Appnexus
Erik-Marie Bion, Microsoft Advertising
Sébastien Imbert, Microsoft
Bertrand Krug, Médiamétrie//Netratings

21.
2014