Microsoft Advertising’in 29 Kasım’da düzenlediği Smile to Digital toplantısında hızla değişen pazarlama dünyasındaki reklam stratejileri üzerine konuşuldu. Microsoft Tüketici ve Internet Servisleri Genel Müdürü Ebru Çapa da online dünyadaki son gelişmelerden bahsetti.

1. Ajanda
14:00 – 14:30 Online Türkiye
14:30 – 15:00 Yeni Windows Live
15:00 – 15:45 Örnek Çalışmalar
15:45 – 16:00 Soru-Cevap

2. Online Türkiye
Ebru Çapa
Tüketici & Internet Servisleri Genel Müdürü

3. Online olmayı seviyoruz
40%
7M ADSL 15M PC
32M Kullanıcı Time-shifted TV
consumption increase
Soruce: emarketer and comScore

4. Online olmayı seviyoruz
35%40%
10 6
Internetsiz
yaşayamayacağını
söylüyor.
Time-shifted TV
consumption increase
’i kişiden sı
Hergün online oluyor
Source: EIAA Mediascope Turkey Results 2010

5. Online olmayı seviyoruz
28M Kullanıcı 20M Kullanıcı 2.8M Kullanıcı
439K Kullanıcı 498K Kullanıcı
Source: comScore October 2010

6. Online olmayı seviyoruz
Ayda
34SAAT
Internette
zaman
geçiriyoruz!
Source: comScore January 2010 presentation by Jack Flanagan

7. Demografi
39%
61%
Note: home and work locations; excludes traffic from public computers such as Internet cafes and access from
mobile phones and PDAs
Source: comScore Media Metrix, "State of the Internet: Global Perspectives & the Role of Turkey in the Digital
World," November 17, 2009

8. Aktiviteler
57%
55%
39% 38%
35% 34%
E-posta okumak Sohbet etmek Film, TV veya Sosyal Paylaşım Kullanıcı yorumları Film, TV programı
video klip izlemek Sitelerinde zaman okumak veya video klip
geçirmek indirmek
Source: EIAA Mediascope Turkey Results 2010

9. En fazla ziyaret edilen siteler
49%
37%
34%
32% 32% 31%
Haber Emlak Bankacılık ve Fiyat Kişisel Bakım Giyim
finansal karşılaştırma
hizmetler
Source: EIAA Mediascope Turkey Results 2010

10. Internet’i neden kullanıyoruz?
%53 %44
Aile ve Tüm finansal
arkadaşları işlemleri
teması yapmak
sürdürmek
41% 38%
Güncel haber
Daha iyi servis,
ve olaylardan
hizmet ve ürün
haberdar
seçmek
olmak
Source: EIAA Mediascope Turkey Results 2010

11. Yeni Windows Live
Emre Tok
Online İş Grubu Yöneticisi

12. Dünya’da
Windows Live
Servisleri
530
milyon
• 368 milyon
aktif kullanıcı
• 303 milyondan

13. Meşgul insan için en efektif web e-posta
çözümü

14. Windows Live Hotmail
Aylık 25 milyon tekil kullanıcısı ile Türkiye’nin en çok kullanılan anında e-posta servisidir
Türkiye’deki Internet kullanıcılarının %62’si ve e-posta kullanıcılarının %89’u Windows
Live Hotmail kullanmaktadır.*
Hotmail kullanımında Türkiye Dünya 4.südür.
Türkiye’deki e-posta Erişim Rakamları Dünya WL Hotmail Kullanım Sıralaması
62% 70 milyon
46 milyon
29 milyon
25 milyon 23 milyon
14%
0.6% 0.6% 0.3% 0.2% Amerika Brezilya Meksika Türkiye Fransa
Windows Gmail Yahoo! Mail Mynet Email MySpace TTMAIL
Live Hotmail Mail
*Kaynak: comScore Ekim 2010

15. DEMO

16. Sevdikleriniz ile en iyi anlık mesajlaşma
deneyimi

17. Windows Live Messenger
• Aylık 28 milyon tekil kullanıcısı ile Türkiye’nin en çok kullanılan anlık mesajlaşma servisidir.
• Türkiye’deki Internet kullanıcılarının %60’ı ve (IM) kullanıcılarının %96’si kullanmaktadır.*
• Bir kullanıcının ortalama arkadaş sayısı 93’dür.
• Messenger’da ayda gönderilen mesaj sayısı 527 ve ortalama açılan oturum sayısı 18’dir.
• Ayrıca Messenger kullanımında Türkiye Brezilya’dan sonra Dünya 4.südür.
Türkiye’deki IM Erişim Rakamları Dünya WL Messenger Kullanım Sıralaması
60%
47
28 28 28 27
0.8% 0.6% 0.5%
Brezilya Amerika Meksika Türkiye Fransa
Windows Live Skype Yahoo! Messenger ICQ
Messenger
*Kaynak: comScore Ekim 2010

18. DEMO

19. Microsoft Advertising
Örnek çalışmalar
Fırat Dirik
Satış Grubu Yöneticisi

20. MSN Türkiye Portalı
• MSN Türkiye aylık 320 milyon görüntülenme ve 13 milyon tekil kullanıcısı ile
Türkiye’nin en çok ziyaret edilen portalıdır.
• Türkiye’deki Internet kullanıcılarının %59’u MSN portalını ziyaret etmektedir.*
Türkiye’deki Portal Erişim Rakamları
59%
46% 44%
31% 28%
10%
MSN HURRIYET MYNET EKOLAY MILLIYET NTVMSNBC
*Kaynak: comScore Ekim 2010

21. MSN Eğlence Ana Sayfa
Foto Galeri İnternet’te sayıları hızla artan
Düello kadınlara yönelik zengin içerikli
Kendini Test Et portal
Günün Fıkrası Windows Live ve MSN
Günün Sözü kullanıcılarının %40’dan fazlası
Starlounge kadın!
Aylık ortalama Aylık Ortalama Görüntülenme: 20
görüntülenme: 90 milyon milyon
Aylık Ortalama Tekil Kullanıcı: 1.7
milyon

22. Sinema
İş Dünyası Şakacı
Etkinlik
Spor MerakMatik
TV’de Şu Anda
Otomobil Boyama Kutusu
Kendini Test Et
Teknoloji Haftanın Yıldızı
Müzik
Tüyolar Kişisel Bakım Zaman Makinesi
Ben Bilirim! Sağlıklı Yaşam Kendini Test Et
Still İlişkiler Çok Gizli Günlük
Aylık Ortalama Görüntülenme: Aylık Ortalama Görüntülenme:
Aylık Ortalama Görüntülenme:
7 milyon
42 milyon 7 milyon
Aylık Ortalama Tekil Kullanıcı: Aylık Ortalama Tekil Kullanıcı:
Aylık Ortalama Tekil Kullanıcı:
2,5 milyon 1 milyon 800 bin

23. KOBİ Portalı

24. Specials – Channelizer
• MSN Türkiye Portal’ı altında müşteri için özel kanallar
MSN Portal üzerinden ürün tanıtımı, data toplama, satışa yöneltme fırsatı

25. Özel Günler Çalışmaları
• MSN Türkiye Portalı altında özel
sayfa
• Sevgililer Günü
• 23 Nisan Çocuk Bayramı
• Anneler Günü
• Babalar Günü
• Ramazan
• Yılbaşı
• İçerikler:
• Test / Özel Test
• Video
• Foto Galeri
• Özel İçerik - Kullanıcılar
tarafından üretilen içeriğin
paylaşılması

26. Oyunlar
Kelime Avı Futbol Guru
Kelime Avı MSN Portalinde yer alan Sponsor marka ile geliştirilecek
eğlenceli bir oyundur. hediye kurgusu oyuna dahil
Haziran 2010’dan itibaren 20 milyondan edilir
fazla görüntülenmeye ulaştı.
Kullanıcılar oyunun skor listesinde en Her hafta en çok puan
üst sırada yerini alabilmek için oyunu toplayan 1 oyuncuya hediye
birçok kez oynuyor. olarak resmi futbol forması
Aylık ortalama görüntülenme: 10 veya maç bileti verilecektir.
milyon Aylık tahmini
Aylık ortalama tekil kullanıcı: 300 bin görüntülenme: 25 milyon
Geçirilen Zaman: Kullanıcıların %45’i
5 dakikanın üzerinde vakit geçiriyor

27. Oyunlar
Zeka Ölçer Ben Bilirim
Zeka Ölçer MSN Portalinde yer alan Ben Bilirim MSN Portalinde yer alan
eğlenceli bir oyundur. eğlenceli bir oyundur.
Lansmanından 100 gün sonra 128
milyona yakın görüntülenmeye ulaştı. Ben Bilirim Bilim, Kültür ve Sanat,
Kullanıcılar skor listesinde en üste Kelime kategorilerinden oluşuyor.
yerleşmek için defalarca oynuyor.
Aylık tahmini görüntülenme: 25 milyon Aylık görüntülenme: 28 milyon
Aylık tahmini tekil kullanıcı: 1 milyon Aylık tekil kullanıcı: 852 bin

28. Roadblok

29. Rich Media
MSN Video Extender
MSN 3D Video Taker
WL Messenger
Full Screen

30. Rich Media

31. Personal Expressions

32. Teşekkür Ederiz.