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Cómo hacer un Plan de Marketing Digital + Ebook + Plantillas

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El primer paso en cualquier estrategia de marketing es diseñar un plan a medida para ese proyecto, así que para facilitarte este proceso de creación tienes esta presentación donde podrás además encontrar una guía muy completa, un ebook y plantillas.

Publié dans : Marketing

Cómo hacer un Plan de Marketing Digital + Ebook + Plantillas

  1. 1. @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez Cómo crear un Plan de Marketing Digital paso a paso [Ejemplos + Plantillas]
  2. 2. ¿Qué es un Plan de Marketing Digital? Es un documento en el que previo análisis se detallan todas las estrategias y acciones de marketing que se van a llevar a cabo en un período de tiempo determinado para alcanzar las metas y objetivos de la empresa @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez
  3. 3. Cómo crear un Plan de Marketing Digital [Estructura] 1) Etapa de Análisis • Establecimiento de las metas • Análisis de la competencia online • Análisis DAFO • Análisis del público objetivo • Selección de los recursos necesarios 3) Etapa: Estrategias de Marketing • Creación de las diferentes estrategias 5) Etapa: Medición • Establecer KPI y Cuadro de Mando 2) Etapa: determinación de los objetivos • Elección de los canales • Determinación de los objetivos 4) Etapa: Ejecución de las estrategias • Calendario editorial y calendario Gantt 6) Presupuesto @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez
  4. 4. Cómo analizar a la competencia online Análisis de la página web propia y de la competencia Análisis SEO de la página web Análisis de la estrategia de contenidos Análisis de las campañas de Google Adwords Análisis de la estrategia de social media Análisis de la estrategia de email marketing Análisis de la reputación online @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez Lectura recomendada: Cómo hacer un Plan de Marketing Digital
  5. 5. Análisis de la página web o blog ¿Cuál es la propuesta de valor de cada proyecto? Análisis de la home y de la competencia Análisis de las páginas de servicios y/o productos Análisis del tipo de copy Análisis de la usabilidad Análisis de las categorías Análisis del proceso de compra Análisis de la captación de suscriptores ¿Cuántas visitas tenemos? ¿de dónde? ¿qué canales? ¿Cuál es la calidad de las visitas? ¿Cuál es el punto de fuga? ¿Cómo se funciona el proceso de compra y registro? ¿Cuál es el valor medio de las conversiones? ¿Qué canales convierten más? @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez
  6. 6. Análisis SEO página web Qué porcentaje de visitas son orgánicas Qué páginas reciben más tráfico orgánico Cuál es la calidad de las visitas orgánicas Cuál es la conversión del tráfico orgánico Qué keywords están consiguiendo mayor conversión Estrategia de enlazado interno y externo Tipo de anchor text Análisis visibilidad online Análisis de los errores SEO Análisis de las palabras clave Análisis de los backlinks @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez Lectura recomendada: Cómo hacer una auditoría SEO
  7. 7. Análisis SEO (análisis visibilidad online) Análisis de la visibilidad orgánica con Ahrefs Análisis del grado de indexabilidad site:dominio.com @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez
  8. 8. Análisis SEO (Análisis de los errores SEO) Análisis de los errores SEO con la herramienta XOVI @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez
  9. 9. Análisis SEO (Análisis de las palabras clave) Search Console para conocer las palabras por las que aparecemos en Google Tráfico de búsqueda  Analítica de búsqueda  Seleccionar clics, impresiones y CTR @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez
  10. 10. Análisis SEO (Análisis de las palabras clave) SEMrush y su función de análisis de brechas de palabras clave para saber qué palabras clave tiene posicionadas la competencia y no las tenemos nosotros. @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez
  11. 11. Análisis SEO (Análisis de los enlaces) Ahrefs para conocer los mejores enlaces de nuestra competencia @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez
  12. 12. Análisis de la estrategia de contenidos ¿Están los artículos optimizados para SEO? • Qué artículos tienen más visitas orgánicas • Cuáles tienen más engagement en redes sociales • Cuáles tienen más palabras clave posicionadas • Qué contenidos tienen más visitas y conversiones ¿y los que menos convierten? • Cuáles tienen menos visitas pero más conversiones • Cuáles son los que más interesan a tu comunidad (más tiempo de permanencia) @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez
  13. 13. Análisis de la estrategia de contenidos Buzzsumo para analizar los artículos con más engagement Google Analytics  Comportamiento  Contenido del sitio  Todas las páginas para saber los post con más visitas @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez
  14. 14. Análisis de las campañas Google Adwords Extraer de Google Analytics y Adwords Quality Score del anuncio Páginas que reciben más tráfico Calidad del tráfico Qué paginas convierten más Qué palabras clave consiguen más conversiones Cuáles activan los anuncios CTR, CPC, CPA, CPL Análisis campañas competencia (XOVI y SEMrush) Qué titulo Qué texto utilizan Qué CTA utilizan en los textos URL de cada anuncio Qué keywords activan sus anuncios, volumen y CPC Gasto estimado y anuncios activos de cada mes @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez
  15. 15. Análisis de la estrategia de social media En qué redes sociales está la competencia Qué tipo de contenido utilizan en cada red social Qué contenido genera más engagement Qué estrategias y acciones se están llevando a cabo Qué tono utilizan en cada red social @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez Lectura recomendada Cómo hacer una estrategia de social media Número y evolución de los seguidores Alcance de las publicaciones Engagement Tráfico web de las redes sociales Conversiones procedentes de las RRSS
  16. 16. Análisis de la reputación online Debemos de medir: Qué personas o marcas nos nombran En qué medio Qué tipos de comentarios Cuándo nos han mencionado Qué tipo de sentimiento tiene @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez Lectura recomendada: Cómo gestionar y controlar la reputación online
  17. 17. Análisis de la estrategia de email marketing @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez Métricas que tendremos que prestar atención Tasa de Apertura Tasa de clics Asuntos que funcionan mejor Analizar estrategia de email marketing de la competencia: Días y horas que mandan los emails Cuántos emails mandan a la semana Qué tipos de asuntos emplean
  18. 18. Análisis DAFO en Marketing Digital @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez Lectura recomendada Cómo hacer un análisis DAFO
  19. 19. Buyer Persona @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez Lectura recomendada: Guía para crear un buyer persona
  20. 20. Selección Recursos Disponibles @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez ¿Qué presupuesto estás dispuesto a invertir? ¿Cuántas personas van a formar parte del proyecto? ¿Qué herramientas se van a utilizar?
  21. 21. Elección de los canales @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez
  22. 22. Determinación de los objetivos de marketing @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez Objetivos SMART: • S (Específicos) • M (Medibles) • A (Alcanzables) • R (Relevantes) • T (Tiempo)
  23. 23. Crear Estrategias de Marketing Digital @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez
  24. 24. Ejecución de la estrategia: Calendario Editorial @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez Lectura Recomendada: Cómo crear un calendario editorial
  25. 25. Ejecución de la estrategia: Calendario GANTT @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez
  26. 26. Medición de los resultados @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez
  27. 27. Creación de los KPI @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez Lectura recomendada: Principales KPI en marketing
  28. 28. Creación del Cuadro de Mandos @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez
  29. 29. Creación del Cuadro de Mandos @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez
  30. 30. Presupuesto del Plan de Marketing @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez Ahora es cuando hay que cuantificar: Qué herramientas vamos a utilizar y cuál es su coste Qué personal va a ser necesario, cuánto van a trabajar y cuánto van a cobrar Cuál va a ser el plazo de ejecución del plan de marketing ¿Cuál va a ser la inversión en publicidad? Lectura recomendada: Cómo crear el informe ejecutivo de un plan de marketing
  31. 31. Herramientas del Plan de Marketing Digital @escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez SEMrush Ahrefs Xovi Mox Open Site Explorer Web Developer Kw Finder Sixtrix Social Mention Google Trends Octosuite Similarweb Keyhole Canva Google Analytics Familia Adobe Keyword Planner Facebook Insight Twitter Analytics Metricool Buffer Fanpage Karma Buzzsumo Google Alerts

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