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Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°3 Mobile

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Les marques recherchent des modèles de communication efficaces sur MOBILE

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Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°3 Mobile

  1. 1. Private and Confidental 2016 : la réceptivité du consommateur au cœur d’un nouveau modèle de communication Tendance n°3 : Les marques recherchent des modèles de communication efficaces sur MOBILE 11 Deputy Managing Director, Millward Brown France Pierre Gomy pierre.gomy@millwardbrown.com @MillwardBrownFR @PGomy
  2. 2. Private and Confidental Les enjeux d’une nouvelle communication 2 MEDIA MACHINE CREATIVE CONSUMER BRAND Comment connecter les différents plans média au- delà des silos ? Comment réconcilier des objectifs court terme de vente et la nécessité de construire des marques fortes? Comment faire vivre une expérience totale et unique au consommateur ? Comment adapter mon message selon le contexte et l’état d’esprit du consommateur ? Comment s’organiser en interne pour gérer des campagnes intégrées ?
  3. 3. Private and Confidental 3 Les marques recherchent des modèles de communication efficaces sur mobile 3
  4. 4. Private and Confidental Les marques n’investissent pas à la hauteur des usages 4 Q: Hier, pendant approximativement combien de temps avez-vous... 36 20 44 2015 MOBILE TV DESKTOP % dépenses média (France) 56 53 37 31 7 16 2014 2017 2014: IREP 2014 (TV), Observatoire de l’e-pub SRIPwC 2014 (Internet) 2017: Zenith Optimedia (TV+Internet), PwC (mobile) % minutes passées hier sur les différents écrans (France) Source : étude Millward Brown AdReaction Vidéo 2015
  5. 5. Private and Confidental La publicité sur mobile est très efficace 5 MOBILE ONLINENotoriété assistée Opinion positive Intentions d’achat Visibilité publicitaire Association au message +4 +10 +7 +2 +3 +2 +3 +3 +1 +1 Différencedeperceptionentreexposésetnonexposés Source : Millward Brown MarketNorms for Online, last 3 years through Q1/2015, N=2,565 campaigns, n=2,664,258 respondents; Mobile Brand Lift Insights Norms, last 3 years through Q1/2015; Overall Mobile N=624 campaigns, n= 655,875 respondents.
  6. 6. Private and Confidental Les meilleures campagnes peuvent être particulièrement puissantes… à condition de tenir compte des enjeux spécifiques du mobile 6 Notoriété assistée Opinion positive Intentions d’achat Visibilité publicitaire Association au message Mobile Best Performers Overall Mobile Performers Mobile Worst Performers +18 +30 +24 +14 +15 +4 +10 +7 +3 +3 -6 -3 -5 -6 -7 Source : Millward Brown Mobile Brand Lift Insights Norms, last 3 years through Q1/2015 Overall Mobile N=623 campaigns, n=636,154 respondents. Delta (Δ)=Exposed-Control. Best 20%, Average 100%, Worst 20% Différencedeperceptionentreexposésetnonexposés
  7. 7. Private and Confidental Respecter les consommateurs, une obligation pour les marques qui souhaitent investir efficacement dans le mobile 7 R E S P E C T Relevance Engagement Surprise & delight Play to strengths Exchange Competence Time & place Source : étude Millward Brown AdReaction Mobile 2012
  8. 8. Private and Confidental Les 3 dimensions source de Consumer Centricity CUSTOMER CENTRIC GROWTH TOTAL EXPERIENCE CUSTOMER OBSESSION INSIGHTS ENGINE
  9. 9. Private and Confidental 2016, l’année des fondations d’un nouveau modèle de communication des marques 9 MEDIA MACHINE CREATIVE CONSUMER BRAND La TV CONNECTÉE monte en puissance, révolutionne l’expérience TV et pose les bases d’un nouveau modèle de communication des marques 1 Les marques devront davantage adapter leurs créations aux sites et aux plateformes pour profiter pleinement du potentiel de leurs investissements VIDÉO 2 Les marques recherchent des modèles de communication efficaces sur MOBILE 3 L’essor de la PROGRAMMATIQUE dépendra de la clarification des critères et systèmes d’achat 4 Les organisations s’adaptent pour mettre en place de véritables stratégies IMC réconciliant les points de contacts media et ventes autour de la CONSUMER JOURNEY 6 Les possibilités et les mesures d’efficacité du CONTENT MARKETING seront plus clairement définies 5
  10. 10. 10 Merci ! Deputy Managing Director, Millward Brown France Pierre Gomy pierre.gomy@millwardbrown.com @MillwardBrownFR @PGomy

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