Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Private and Confidental
2016 : la réceptivité du consommateur au cœur
d’un nouveau modèle de communication
Tendance n°5 : ...
Private and Confidental
Les enjeux d’une nouvelle communication
2
MEDIA
MACHINE
CREATIVE
CONSUMER
BRAND
Comment connecter ...
Private and Confidental
3
Les possibilités
et les mesures
d’efficacité du
content
marketing
seront plus
clairement
définie...
Private and Confidental
Une réalité : le content et native marketing représente déjà près d’1/4 des
investissements displa...
Private and Confidental
5
-8
-15
-21
-21
-29
-31
75
68
57
49
42
38
-80 -40 0 40 80
NEGATIVE POSITIVE
NET (+ve
minus –ve)
T...
Private and Confidental
Les 3 dimensions source de Consumer Centricity
CUSTOMER
CENTRIC
GROWTH
TOTAL
EXPERIENCE
CUSTOMER
O...
Private and Confidental
2016, l’année des fondations d’un nouveau modèle de communication des
marques
7
MEDIA
MACHINE
CREA...
8
Merci !
Deputy Managing Director, Millward Brown France
Pierre Gomy
pierre.gomy@millwardbrown.com
@MillwardBrownFR
@PGomy
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°5 Content Marketing

7 122 vues

Publié le

Les possibilités et les mesures d’efficacité du CONTENT MARKETING seront plus clairement définies

Publié dans : Marketing
  • DOWNLOAD THIS BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (Unlimited) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/yyxo9sk7 } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/yyxo9sk7 } ......................................................................................................................... ACCESS WEBSITE for All Ebooks ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/yyxo9sk7 } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/yyxo9sk7 } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://tinyurl.com/yyxo9sk7 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Répondre 
    Voulez-vous vraiment ?  Oui  Non
    Votre message apparaîtra ici
  • Soyez le premier à aimer ceci

Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°5 Content Marketing

  1. 1. Private and Confidental 2016 : la réceptivité du consommateur au cœur d’un nouveau modèle de communication Tendance n°5 : Les possibilités et les mesures d’efficacité du CONTENT MARKETING seront plus clairement définies 11 Deputy Managing Director, Millward Brown France Pierre Gomy pierre.gomy@millwardbrown.com @MillwardBrownFR @PGomy
  2. 2. Private and Confidental Les enjeux d’une nouvelle communication 2 MEDIA MACHINE CREATIVE CONSUMER BRAND Comment connecter les différents plans média au- delà des silos ? Comment réconcilier des objectifs court terme de vente et la nécessité de construire des marques fortes? Comment faire vivre une expérience totale et unique au consommateur ? Comment adapter mon message selon le contexte et l’état d’esprit du consommateur ? Comment s’organiser en interne pour gérer des campagnes intégrées ?
  3. 3. Private and Confidental 3 Les possibilités et les mesures d’efficacité du content marketing seront plus clairement définies 5
  4. 4. Private and Confidental Une réalité : le content et native marketing représente déjà près d’1/4 des investissements display 4 des investissements publicitaires UK 2014 Source: étude UK IAB/PwC 2014 22%
  5. 5. Private and Confidental 5 -8 -15 -21 -21 -29 -31 75 68 57 49 42 38 -80 -40 0 40 80 NEGATIVE POSITIVE NET (+ve minus –ve) Tutoriels Vidéos d’utilisateur Vidéos de célébrités du web Vidéos d’expert Vidéos de sites web Vidéos shopping 67 53 36 28 13 7 Q: Que pensez-vous des formats vidéo suivants ? Source: étude Millward Brown AdReaction vidéo 2015 Les formats plus proches du Brand Content sont plébiscités par les consommateurs
  6. 6. Private and Confidental Les 3 dimensions source de Consumer Centricity CUSTOMER CENTRIC GROWTH TOTAL EXPERIENCE CUSTOMER OBSESSION INSIGHTS ENGINE
  7. 7. Private and Confidental 2016, l’année des fondations d’un nouveau modèle de communication des marques 7 MEDIA MACHINE CREATIVE CONSUMER BRAND La TV CONNECTÉE monte en puissance, révolutionne l’expérience TV et pose les bases d’un nouveau modèle de communication des marques 1 Les marques devront davantage adapter leurs créations aux sites et aux plateformes pour profiter pleinement du potentiel de leurs investissements VIDÉO 2 Les marques recherchent des modèles de communication efficaces sur MOBILE 3 L’essor de la PROGRAMMATIQUE dépendra de la clarification des critères et systèmes d’achat 4 Les organisations s’adaptent pour mettre en place de véritables stratégies IMC réconciliant les points de contacts media et ventes autour de la CONSUMER JOURNEY 6 Les possibilités et les mesures d’efficacité du CONTENT MARKETING seront plus clairement définies 5
  8. 8. 8 Merci ! Deputy Managing Director, Millward Brown France Pierre Gomy pierre.gomy@millwardbrown.com @MillwardBrownFR @PGomy

×