Millward Brown - Tendances digitales 2010

1 636 vues

Publié le

Publié dans : Business
  • Soyez le premier à commenter

Millward Brown - Tendances digitales 2010

  1. 1. Petit-déjeuner, Paris, le 15 Avril 2010 Les tendances du Marketing digital en 2010
  2. 2. Agenda 73% 27% <ul><li>5 tendances du Marketing Digital </li></ul><ul><li>Les vidéos virales, de l’art à la science. </li></ul><ul><li>Internet Mobile, here and now? </li></ul><ul><li>Les marques & les réseaux sociaux.  </li></ul><ul><li>Les moteurs de recherche, la concurrence par l’innovation. </li></ul><ul><li>Les nouveaux formats publicitaires. </li></ul>
  3. 3. Des experts globaux au service d’une approche « tradigitale » Plus de 35 ans d’expertise des marques et de la communication Plus de 10 ans d’expertise des médias et du monde Digital TRA digital
  4. 4. Les vidéos virales…de l’art à la science!
  5. 5. <ul><li>Plus de 7 800 0000 de vues sur YouTube (8 semaines!) </li></ul><ul><li>Un site sur Facebook réclamant une nouvelle pub avec Isaiah Mustafa </li></ul><ul><li>Un buzz au-delà du média Internet </li></ul>Fort potentiel viral?
  6. 6. Moins d’une publicité vidéo sur 6 atteint des volumes élevés de visionnage viral L’effet viral d’une communication est un phénomène rare La créativité de la vidéo est un élément clé Alors, comment peut-on prédire le fort potentiel d’une vidéo virale ?
  7. 7. <ul><li>4 ingrédients essentiels dans le succès viral d’une publicité : </li></ul>Potentiel Viral Créatif (PVC)
  8. 8. Grâce au Potentiel Viral Créatif (PVC) <ul><li>Le PVC est le premier système de mesure de pré-test créé pour aider les Marketers à prédire le visionnage viral probable d’une publicité vidéo (déjà disponible pour les clients de Millward Brown utilisant l’outil de pré-test LINK™). </li></ul>PVC Nombre de fois vues par semaine R = 0,63
  9. 9. Internet Mobile, here and now?
  10. 10. En France … <ul><ul><li>Taux de pénétration d’Internet Mobile en 2010 : 11%. Il devrait atteindre 41% en 2014 </li></ul></ul><ul><ul><li>En 2014 : plus de connexions à Internet via des objets nomades que via des ordinateurs fixes </li></ul></ul><ul><ul><li>Un potentiel très attractif en termes d’audience </li></ul></ul>Source : AT Internet et Backelite
  11. 11. Mais la performance reste très bonne comparée à celle d’Internet et de la vidéo, à leur début Source : Millward Brown Market Norms – 3 dernières années Attention, cette analyse comparative ne prend pas en compte le potentiel de couverture Delta d’efficacité sur indicateurs de marque (exposés vs non exposés)
  12. 12. Les marques de plus en plus présentes sur les réseaux sociaux.  Comment les investir efficacement ?
  13. 13. Les réseaux sociaux et les attentes des consommateurs <ul><ul><li>Les consommateurs : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>cherchent des points de repère auprès de leur réseaux personnels (famille, amis, collègues, réseaux sociaux) et des marques qu’ils connaissent </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>adoptent une attitude moins individualiste et les connexions sociales prennent pour eux davantage de sens </li></ul></ul></ul>Valeur financière élevée Score TrustR élevé <ul><ul><li>Au-delà de la confiance, la recommandation compte </li></ul></ul>
  14. 15. Bénéfices facebook TOUCHER : efficacement une audience large ou des cibles précises INTERAGIR : avec les utilisateurs en utilisant les publicités et/ou les outils marketing gratuits ses informations, produits, contenus, événements, films, services…. PARTAGER : AMPLIFIER : utiliser les recommandations des réseaux Augmenter la distribution virale CONNAITRE : précisément les utilisateurs qui interagissent les marques et l’efficacité des initiatives GENERER : des interactions, du trafic, des ventes, des recommandations…
  15. 16. Les moteurs de recherche, la concurrence par l’innovation. Quelles implications pour les marques ?
  16. 17. <ul><li>En 2010, sous l’effet d’une concurrence accrue le search devient plus pertinent et efficace pour les utilisateurs. </li></ul><ul><ul><li>L'arrivée de Bing a intensifié la concurrence entre les principaux moteurs de recherche </li></ul></ul><ul><ul><li>Le partenariat de Yahoo! - Bing conduira à une innovation importante </li></ul></ul>Vers davantage de concurrence Source : Comscore Juillet 2009 Pénétration mondiale
  17. 18. <ul><ul><li>La concurrence s’intensifie dans l’univers du search online et cela a pour effet de nourrir l’innovation. Un search, qui donnera accès à des informations : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Plus complètes (avec davantage d’information sur les pages) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Plus visuelles (des innovations sur les recherches de visuels) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Plus verticales (recherches associées) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Intégrant les informations contenu dans les réseaux sociaux </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Plus pertinentes (classement selon la popularité) </li></ul></ul></ul>À retenir <ul><ul><li>Une opportunité pour nourrir vos marques grâce à des résultats de recherche plus riche, mis en scène. </li></ul></ul>
  18. 19. L’émergence de nouveaux formats publicitaires sur Internet
  19. 20. À la frontière entre les bannières publicitaires classiques et les mini sites <ul><li>Sans s’imposer à l’Internaute, ce format lui offre, s’il le souhaite, davantage d’informations sur le produit ou sur la marque à travers différentes applications intégrées dans la bannière </li></ul>Campagne Volvo incluant dans son display un jeu interactif, une galerie photos ainsi que la diffusion d’un flux Twitter. Source : http://googleblog.blogspot.com
  20. 21. <ul><ul><li>Après période de « Lune de Miel » durant laquelle la nouveauté tire la performance vers le haut … nous nous attendons à ce que l’efficacité de ces formats baissent </li></ul></ul>N’hésitez pas à surfer sur l’effet nouveauté <ul><ul><li>Plus on avance dans le temps, plus la qualité de l’idée publicitaire est importante </li></ul></ul>2004 2005 2006 2007 2008 2009 Évolution du Delta Vidéo online (exposés – contrôle) sur notoriété publicitaire
  21. 22. Pour conclure
  22. 23. Aucune des plateformes digitales prises séparément n’apparaît être la panacée….l’intégration est essentielle Display Display sur réseaux sociaux Élevé Reach Effet sur la marque par contact Élevé Bas Réseaux sociaux Microsite / Site de marque Vidéo online Vidéo virale Gaming Mobile

×