La personnalitédes MarquesCHARACTER ZBenoit TranzerDirecteur Généralbenoit.tranzer@millwardbrown.comTel: +33603132117
Mesurer les personnalités des marques « Parmi les mots suivants, lesquels utiliseriez-vous pour décrire la personnalité d’...
Les 10 archétypes                                     REBELLE                                                             ...
Les 10 archétypes                        CHANGEMENT    BIEN-ÊTRE                        SUCCÈS                         SÉC...
Les marques aux plus fortes personnalités en France                BMW                                                    ...
CHANGEMENT     Le top 30BIEN-ÊTRE                     SUCCÈS 6                SÉCURITÉ
CHANGEMENT     AutomobileBIEN-ÊTRE                      SUCCÈS 7                 SÉCURITÉ
CHANGEMENT     BoissonsBIEN-ÊTRE                    SUCCÈS 8               SÉCURITÉ
Le top 10 ChAracter Z - Superdesign                      ChAracterZ   Superdesign   Indice sur 100                        ...
Le top 10 - design   CHANGEMENT     BIEN-ÊTRE                         SUCCÈS                           SÉCURITÉ10
Les   5 enseignements majeurs 1. Personnalité des marques et design sont liés 2. Toutes les catégories de produit ou de se...
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Millward Brown - La personnalité des Marques

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Millward Brown - La personnalité des Marques

  1. 1. La personnalitédes MarquesCHARACTER ZBenoit TranzerDirecteur Généralbenoit.tranzer@millwardbrown.comTel: +33603132117
  2. 2. Mesurer les personnalités des marques « Parmi les mots suivants, lesquels utiliseriez-vous pour décrire la personnalité d’une marque si elle était une personne ? » REBELLE IDÉALISTE SEXY DIFFÉRENTE DESIRABLE C R É AT I V E COURAGEUSE AV E N T U R E U S E HONNÊTE JOUEUSEDIGNE DE CONFIANCE AMUSANTE M A Î T R I S E L A S I T U AT I O N SÛRE D’ELLE GÉNÉREUSE SAGE AFFECTUEUSE AMICALE GENTILLE FRAÎCHE Etude BrandZ 2011 : 11200 personnes interrogées en France sur 28 catégories de produits et de service avec un questionnaire Online d’une trentaine de minutes sur l’image de plus de 400 marques. 16642 33 EXPORT
  3. 3. Les 10 archétypes REBELLE IDÉALISTE SEXY DIFFÉRENTE DÉSIRABLE C R É AT I V E COURAGEUSE AV E N T U R E U S E HONNÊTE JOUEUSE DIGNE DE CONFIANCE AMUSANTE M A Î T R I S E L A S I T U AT I O N SÛRE D’ELLE GÉNÉREUSE SAGE AFFECTUEUSE GENTILLE AMICALE3 FRANCHE
  4. 4. Les 10 archétypes CHANGEMENT BIEN-ÊTRE SUCCÈS SÉCURITÉ4
  5. 5. Les marques aux plus fortes personnalités en France BMW 9.6 Mini 9.5 I phone 9.5 Badoit Rouge 9.3 Desperados 8.7 Airness 7.7 Red Bull 7.7 Malibu 7.6 Rogé Cavailles 7.4 Air France 7.4 Bourjois 7.2 Axe 7.0 Lacoste 7.0 Nespresso 6.9 Diesel 6.8 Decathlon 6.6 B for Bank 6.5 Fiat 6.5 Dacia 6.4 Dolce Gusto 6.3 Powerade 6.1 Oasis 6.1 Dove 5.9 Nike 5.6 Coca Cola 5.6 Perrier 5.5 Quick Silver 5.5 Mc Donalds 5.4 Baileys 5.25
  6. 6. CHANGEMENT Le top 30BIEN-ÊTRE SUCCÈS 6 SÉCURITÉ
  7. 7. CHANGEMENT AutomobileBIEN-ÊTRE SUCCÈS 7 SÉCURITÉ
  8. 8. CHANGEMENT BoissonsBIEN-ÊTRE SUCCÈS 8 SÉCURITÉ
  9. 9. Le top 10 ChAracter Z - Superdesign ChAracterZ Superdesign Indice sur 100 9.5 9.2 87 9.6 7.8 75 9.5 7.9 75 9.3 7.1 66 6.9 8.6 60 7.7 7.1 55 7.4 7.3 54 8.7 6.1 53 7.0 7.1 50 5.6 8.4 479
  10. 10. Le top 10 - design CHANGEMENT BIEN-ÊTRE SUCCÈS SÉCURITÉ10
  11. 11. Les 5 enseignements majeurs 1. Personnalité des marques et design sont liés 2. Toutes les catégories de produit ou de service sont impactées par le design 3. Le design est contributeur des marques récentes qui ont bougé les lignes de leur catégorie 4. Des marques historiques tirent leur éternité grâce au design 5. Le design permet de réveiller des marques endormies11

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