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Paris, le 9 mai 2011
Qu’est-ce que BrandZ™ ?



 BrandZ™ est une étude quantitative gérée par Millward Brown et
 menée chaque année pour le compte du groupe WPP.

 L’étude existe depuis 1998 et s’appuie sur le modèle de mesure de
 capital   de    marque     développé     par    Millward   Brown,
 BrandDynamics™.

 BrandZ™ quantifie la force de la relation entre les marques et les
 consommateurs par catégorie de produits/services, et mesure le
 capital des marques.



                                                                      2
BrandZ™ mesure la relation Marque/Conso
  Attachement



  Supériorité



  Performance



  Pertinence



  Familiarité

                                          3
BrandZ™ Top 100 en 3 étapes
  ETAPE 1
 Millward Brown analyse les comptes publics des entreprises afin de déterminer
 les profits immatériels de la marque. Nous allouons ensuite ces profits aux
 différents pays où la marque est présente.

  ETAPE 2
 Nous déterminons le pourcentage de loyauté des consommateurs pour un
 produit ou un service, attribuable à la marque (et non à d’autres facteurs tels
 que le prix par exemple). Ce pourcentage est appelé contribution de marque, et
 reflète la part des revenus générés par les clients/ consommateurs les plus
 fidèles. Cette contribution est calculée à partir des données de l’étude BrandZ,
 par marque et par pays.

  ETAPE 3
 Nous analysons les prévisions financières et sectorielles de l’entreprise, ainsi
 que la probabilité de croissance exprimée par le Voltage™ (mesure provenant
 de BrandZ™) afin de déterminer au final le potentiel de croissance ou de risque
 pour la marque étudiée.

                                                                                    4
Méthodologie de BrandZ™ Top 1OO




                                  5
Le Top 100 performe mieux financièrement




                                           6
Top 10
et croissances
Le Top 10 BrandZ - 2011 vs 2010
  1.        +84%       6.         +8%



  2.         -2%       7.


  3.        +17%       8.         +18%



  4.        +23%       9.         +9%



 5.          +2%      10.         +12%

                                         8
Parmi les plus fortes croissances
             +246%                  +68%



             +141%                  +58%


             +97%                   +53%



             +86%                   +45%



             +84%                   +41%


                                           9
Les Marques
  françaises
Top 5 des Marques françaises

          1.       $24.31bn (26e)


          2.       $17.59bn (36e)



          3.       $15.71bn (46e)


          4.       $13.75bn (59e)


          5.       $11.91bn (71e)


                                    11
Les
enseignements
Enseignements principaux - Top 100 (1/2)
 1. La valeur globale du top 100 a augmenté de 17% au cours de
    l’année dernière (2010) et de 64% depuis la 1ère édition du classement
    en 2006. Elle atteint aujourd’hui $2400 milliards
 2. La valeur actuelle du Top 100 dépasse celle d’avant-crise – 24% de plus
    par rapport à 2008
 3. La valeur globale des marques du Top 100 a augmenté de 500
    milliards de dollars par rapport à l’avant-crise
 4. La composition du Top 100 depuis 2006 a évolué en faveur des
    marques technologiques et de télécommunications qui représentent 1/3
    du Top 100. Leur valeur est presque égale à la moitié de la valeur
    globale du classement
 5. En général, les marques du top 100 gagnent plus de confiance et
    font croître plus rapidement leur valeur puisqu’elles sont beaucoup plus
    désirées
 6. Le Classement a un nouveau Numéro 1 – Apple. Depuis 2006, sa
    valeur a enregistré une augmentation de 859%. La marque gagne 28
    rangs et ajoute 137 milliards de dollars à sa valeur
                                                                               13
Enseignements principaux - Top 100 (2/2)
 7. Apple représente 6,4% de la valeur globale du Top 100 (par
    rapport à 4.3% pour Microsoft en 2006 et 5.6% pour Google l’an
    dernier)
 8. Facebook est la marque ayant atteint le pourcentage de croissance le
    plus important cette année et apparaît pour la première fois dans le
    Top 100, au 35e rang
 9. Amazon est aujourd’hui le numéro un des distributeurs en ligne et
    également la marque ayant gagné le plus de rangs depuis 2006 (64
    rangs, du 78e en 2006 au 14e en 2011). Ceci témoigne de la présence
    d’Internet ainsi que la puissance de la distribution en ligne. La
    valeur de la marque Amazon a augmenté de 529% depuis 2006 et
    atteint aujourd’hui une valeur de $31,6 milliards
 10.Toyota revient à la première position dans            la   catégorie
    Automobile : un témoignage pour les marques fortes
 11.Les marques fortes deviennent plus résistantes – les marques du Top
    10 enregistrent une croissance plus rapide que celle du reste du Top
    100. Sept marques ont dominé le Top 10 durant ces 6 dernières années
                                                                           14
Le Top 100
Brand value
#    Δ    Brand                        BV Δ   BC   BM
                            ($M)

1    2    Apple          153,285       84%    4    9

2    -1   Google         111,498       -2%    4    4

3    -1   IBM            100,849       17%    3    5

4    2    McDonald's      81,016       23%    4    7

5    -1   Microsoft       78,243       2%     4    7

6    -1   Coca-Cola*      73,752       8%     5    9

7    15   at&t            69,916       N/A    3    4

8    -1   Marlboro        67,522       18%    4    4

9    -1   China Mobile    57,326       9%     4    9

10   -1   GE              50,318       12%    1    2




                                                        16
Brand value
#    Δ     Brand                       BV Δ   BC   BM
                            ($M)

11    3    ICBC           44,440       1%     2    5

12   -2    Vodafone       43,647       -2%    2    4

13    7    Verizon        42,828       N/A    3    4

14    1    Amazon         37,628       37%    3    10

15   -2    Walmart        37,277       -5%    2    5

16   14    Wells Fargo    36,876       97%    3    2

17   -1    UPS            35,737       35%    4    8

18   -6    HP             35,404       -11%   3    4

           Deutsche
19   New                  29,774       N/A    2    4
           Telekom*
20   -2    Visa           28,553       15%    4    9




                                                        17
Brand value
#    Δ     Brand                              BV Δ   BC   BM
                                   ($M)

21   39    Movistar               27,249      N/A    2    6

22   -3    Oracle                 26,948       9%    1    7

23   -2    SAP                    26,078       7%    3    7
           China Construction
24   3                            25,524      22%    2    4
           Bank
25   -11   BlackBerry             24,623      -20%   4    9

26   3     Louis Vuitton          24,312      23%    5    7

27   -1    Toyota                 24,198      11%    4    7

28   -5    HSBC                   22,587      -4%    2    2

29   46    Baidu                  22,555      141%   5    10

30   -5    BMW                    22,425       3%    5    8




                                                               18
Brand value
#    Δ     Brand                                BV Δ   BC   BM
                                     ($M)

31   -14   Tesco                    21,834      -15%   4    7

32   -4    Gillette                 19,782      -4%    5    4

33   New   China Life Insurance     19,542      N/A    2    9

34   -1    Pampers                  19,350      11%    5    5

35   New   Facebook                 19,102      246%   3    5

36   14    Orange                   17,597      N/A    1    4

37   -13   Bank of China            17,530      -20%   2    4

38    3    Disney                   17,290      15%    3    6

39   -3    RBC                      17,182       3%    3    4

40   12    American Express         17,115      23%    3    2




                                                                 19
Brand value
#    Δ     Brand                                BV Δ   BC   BM
                                     ($M)

41   -2    ExxonMobil               16,973      10%    1    8

42   29    TD                       16,931      19%    4    1
           Agricultural Bank of
43   New                            16,909      N/A    1    6
           China
44   -9    Cisco                    16,314      -2%    2    5

45   -7    Budweiser*               15,952       0%    4    4

46    3    L'Oréal                  15,719      11%    4    6

47    7    Citi                     15,674      17%    2    1

48    9    NTT DoCoMo               15,449      19%    2    8

49   -5    Accenture                15,427       5%    4    3

50    3    Mercedes                 15,344      12%    5    8




                                                                 20
Brand value
#    Δ     Brand                      BV Δ   BC   BM
                           ($M)

51   -11   Shell          15,168       0%    1    5

52   New   Tencent/QQ     15,131      N/A    4    9

53   -8    ICICI Bank     14,900       3%    3    3

54   10    SUBWAY         14,306      19%    4    5

55   -8    Colgate        14,258       0%    4    6

56   -10   Honda          14,182      -1%    3    7

57    2    Nike           13,917      10%    4    5

58   -10   Intel          13,904      -2%    2    5

59   -17   Carrefour      13,754      -8%    3    7

60    7    MasterCard     13,543      16%    4    7




                                                       21
Brand value
#    Δ     Brand                              BV Δ   BC   BM
                                   ($M)

61   12    Petrobras              13,421      39%    1    7

62   1     H&M                    13,006       7%    2    8

63   -5    Pepsi*                 12,931       1%    4    6

64   -30   BP                     12,542      -27%   1    5

65   -3    Target                 12,471       3%    3    3

66   -1    Porsche                12,413       3%    5    6

67   1     Samsung                12,160       7%    3    9

68   -7    Chase                  12,083      -3%    3    3

           Standard Chartered
69   20                           12,033      45%    2    2
           Bank
70   7     Siemens                11,998      29%    1    4




                                                               22
Brand value
#    Δ     Brand                          BV Δ   BC   BM
                               ($M)

71   15    Hermès             11,917      41%    5    8

72   13    Starbucks          11,901      40%    5    5

73    1    FedEx              11,759      25%    4    8

74   -4    O2                 11,694      N/A    2    5

75   New   Telecom Italia     11,609      N/A    4    5

76   -7    Telcel             11,558       7%    3    6

77   -46   Santander          11,363      -37%   2    5

78   -27   PetroChina         11,291      -19%   1    10

79   -47   Nintendo*          11,147      -37%   3    3

80   -8    MTS                10,883      12%    3    9




                                                           23
Brand value
#    Δ     Brand                      BV Δ   BC   BM
                           ($M)

81   -38   Nokia          10,735      -28%   3    6

82   -6    eBay           10,731      15%    2    8

83   New   Ping An        10,540      N/A    3    7

84    4    U.S. Bank      10,525      26%    3    2

85    9    Sony*          10,443      19%    3    8

86   -6    Zara           10,335      15%    3    6

87   New   Scotiabank     10,076      N/A    2    2

88   -4    Nissan         10,072      17%    2    8

89   -8    Home Depot     9,877       10%    2    3

90   New   Itaú           9,600       29%    2    3




                                                       24
Brand value
#     Δ     Brand                                BV Δ   BC   BM
                                      ($M)

91    New   China Telecom            9,587       N/A    3    7

92    -55   Bank of America          9,358       -43%   1    3

93    -11   Red Bull*                9,263       4%     4    5

94    -11   ALDI                     9,251       6%     2    4

95     5    TIM                      8,838       21%    2    5

96    -9    Barclays                 8,760       4%     1    2

97    -7    China Merchants Bank     8,668       5%     2    7

98     =    Bradesco                 8,600       15%    2    3

99    New   Sberbank                 8,535       N/A    3    4

100   -22   Goldman Sachs            8,439       -9%    2    2




                                                                  25
Le Classement
 par catégorie
Habillement
Brand value
#       Δ     Marque                      BV Δ   BC   BM
                               ($M)

1       =    Nike              13,917     10%    4    5

2       =    H&M               13,006     7%     2    8

3       =    Zara              10,335     15%    3    6

4       2    Ralph Lauren       3,378     18%    4    5

5       -1   Esprit             3,375     -29%   3    4

6       -1   Adidas             3,088     -5%    3    6
     Nouvelle
7             Uniqlo            2,916     N/A    2    7
      entrée
8       -1   Next               2,567     0%     2    4
     Nouvelle
9             Hugo Boss         2,445     N/A    5    7
      entrée
     Nouvelle
10            MetersBonwe       1,446     N/A    3    9
      entrée




                                                           28
Bières
Brand value
#    Δ    Marque                        BV Δ   BC   BM
                             ($M)

1    1    Budweiser           8,805     12%    4    4

2    -1   Bud Light           7,148     -12%   4    5

3    =    Heineken            6,577     26%    5    7

4    2    Corona              5,458     5%     4    6

5    =    Skol                4,579     68%    5    6

6    -1   Stella Artois       4,534     -6%    4    4

7    -1   Guinness            3,446     9%     5    4

8    =    Miller Lite         2,539     8%     3    7

9    6    Brahma              1,996     N/A    5    6

10   2    Beck's              1,936     N/A    4    5




                                                         30
Automobile
Brand value
#       Δ    Marque                    BV Δ   BC   BM
                            ($M)

1       1     Toyota        24,198     11%    4    7

2      -1     BMW           22,425     3%     5    8

3       1     Mercedes      15,344     12%    5    8

4      -1     Honda         14,182     -1%    3    7

5       =     Porsche       12,413     3%     5    6

6       =     Nissan        10,072     17%    2    8

7       1     VW             7,408     6%     3    8

8      -1     Ford           7,394     5%     2    3

9       =     Audi           3,808     5%     4    8
     Nouvelle
10            Lexus          3,648     N/A    4    5
      entrée




                                                        32
Fast-food
Brand value
#       Δ     Marque                         BV Δ   BC   BM
                                  ($M)

1       =     McDonald's          81,016     23%    4    7

2       =     SUBWAY              14,306     19%    4    5

3       =     Starbucks           11,901     40%    5    5

4       =     KFC                  8,216     15%    3    5

5       =     Pizza Hut            5,305     58%    3    3

6       =     Tim Hortons          2,678     -17%   4    7

7       =     Wendy's              1,994     -20%   4    3

8       1     Burger King          1,931     9%     3    4

9       -1    Taco Bell            1,873     2%     3    2

     Nouvelle
10            Domino's Pizza        620      N/A    2    6
      entrée




                                                              34
Banque / Finance
Brand value
#       Δ     Marque                                        BV Δ                 BC                  BM
                                        ($M)

1       =      ICBC                     44,440               1%                   2                   5

2       4      Wells Fargo              36,876              97%                   3                   2

3       -1     Visa                     28,553              15%                   4                   9

               China Construction
4       1                               25,524              22%                   2                   4
               Bank

5       -2     HSBC                     22,587              -4%                   2                   2

6       -2     Bank of China            17,530              -20%                  2                   4

7       1      RBC                      17,182               3%                   3                   4

8       3      American Express         17,115              23%                   3                   2

9       7      TD*                      16,931              19%                   4                   1

     Nouvelle Agricultural Bank of
10                                      16,909               2%                   1                   6
      entrée China



                                       *Correction to TD's 2010 value. Brand value in 2010 is $14,202, not $10,274
                                                                                                                     36
Brand value
#       Δ       Marque                             BV Δ   BC   BM
                                        ($M)

11      1       Citi                    15,674     17%    2    1

12      -2      ICICI Bank              14,900     3%     3    3

13      2       MasterCard              13,543     16%    4    7

14      =       Chase                   12,083     -3%    3    3

                Standard Chartered
15      5                               12,033     45%    2    2
                Bank

16      -9      Santander               11,363     -37%   2    5

17      2       U.S. Bank               10,525     26%    3    2
     Nouvelle
18              Scotiabank              10,076     N/A    2    2
      entrée
     Nouvelle
19              Itaú                     9,600     29%    2    3
      entrée

20     -11      Bank of America          9,358     -43%   1    3




                                                                    37
Assurances
Brand value
#       Δ     Marque                               BV Δ   BC   BM
                                        ($M)
     Nouvelle
1             China Life Insurance      19,542     N/A    2    9
      entrée
     Nouvelle
2             Ping An                   10,540     N/A    3    7
      entrée

3       -2     State Farm                8,393     2%     2    8


4       -2     Allianz                   5,223     17%    2    7
     Nouvelle China Pacific
5                                        3,660     N/A    2    3
      entrée Insurance
6       -3     AXA                       3,505     -11%   1    4

7       -2     GEICO                     2,785     53%    2    4

8       -2     MetLife                   2,270     31%    1    6

9       -5     Zurich                    2,023     4%     1    1

10      -3     Allstate                  1,863     18%    2    4




                                                                    39
Luxe
Brand value
#       Δ    Marque                          BV Δ   BC   BM
                                  ($M)

1       =     Louis Vuitton       24,312     23%    5    7

2       =     Hermès              11,917     41%    5    8

3       =     Gucci                7,449     -2%    5    4

4       =     Chanel               6,823     23%    5    9

5       3     Cartier              5,327     34%    5    6

6       =     Rolex                5,269     11%    5    4

7       -2    Hennessy             4,997     -7%    5    8

8       -1    Moët & Chandon       4,570     7%     5    8

9       =     Fendi                3,422     7%     5    5

     Nouvelle
10            Burberry             3,379     N/A    4    6
      entrée




                                                              41
Compagnies
 pétrolières
Brand value
#       Δ     Marque                        BV Δ   BC   BM
                                 ($M)

1       1     ExxonMobil         16,973     10%    1    8

2       1     Shell              15,168     0%     1    5

3       2     Petrobras          13,421     39%    1    7

4       -3    BP                 12,542     -27%   1    5

5       -1    PetroChina         11,291     -19%   1    10

6       =     Chevron             8,120     12%    1    8

7       1     Gazprom             6,849     24%    1    7

8       1     ConocoPhilips       6,486     21%    1    6

     Nouvelle
9             Lukoil              5,792     N/A    1    10
      entrée

10      -3    Total               5,262     -25%   1    7




                                                             43
Hygiène-Beauté
Brand value
#       Δ     Marque                       BV Δ   BC   BM
                                ($M)

1       =     Gillette         19,782      -4%    5    4
2       1     L'Oréal          15,719      11%    4    6
3       -1    Colgate          14,258      0%     4    6
4       =     Avon             5,849       -20%   4    6
5       =     Nivea            5,075       -10%   3    5
6       =     Garnier          4,669       -6%    4    5

7       =     Lancôme          4,617       17%    4    5
     Nouvelle
8             Natura           4,614       N/A    5    9
      entrée
9       -1    Dove             3,827       7%     3    7

10      2     Olay             3,071       9%     4    3
11      -1    Crest            2,814       -8%    4    5
12      -3    Oral-B           2,797       -20%   3    4

13      =     Estée Lauder     2,592       31%    4    5

14      -3    Shiseido         2,422       -7%    4    7
     Nouvelle
15            Clinique         2,391       N/A    4    5
      entrée



                                                            45
Grande
distribution
Brand value
#    Δ    Marque                     BV Δ   BC   BM
                          ($M)

1    1    Amazon          37,628     37%    3    10

2    -1   Walmart         37,277     -5%    2    5

3    =    Tesco           21,834     -15%   4    7

4    =    Carrefour       13,754     -8%    3    7
5    =    Target          12,471     3%     3    3

6    =    eBay            10,731     15%    2    8

7    =    Home Depot       9,877     10%    2    3

8    =    ALDI             9,251     6%     2    4

9    =    Auchan           7,796     -1%    3    6

10   2    IKEA             7,293     28%    2    6




                                                      47
Brand value
#    Δ    Marque                          BV Δ   BC   BM
                               ($M)

11   -1   Lowe's                6,522     -7%    2    3

12   1    Marks & Spencer       5,252     -8%    3    4

13   -2   Best Buy              5,104     -12%   3    3

14   3    Costco                4,544     17%    1    4

15   1    Lidl                  4,240     3%     1    4

16   -1   Kohl's                4,003     -8%    3    4

17   -3   Asda                  3,975     -19%   2    4

18   =    Sam's Club            2,935     -10%   2    2

19   1    Sainsbury's           2,685     -2%    3    5

20   -1   Safeway               2,012     -37%   2    3




                                                           48
Soft drinks
Brand value
#    Δ    Marque                           BV Δ   BC   BM
                                ($M)

1    =    Coca-Cola             59,866     10%    5    9

          Diet Coke/Lites/
2    =                          13,887     3%     4    7
          Coke Zero

3    =    Pepsi                 10,431     0%     4    6
4    =    Red Bull               9,263     4%     4    5
5    =    Fanta                  4,368     -6%    2    7

6    =    Sprite                 3,560     -8%    2    7

7    =    Gatorade               2,910     -1%    4    5

8    2    Diet Pepsi             2,500     8%     3    5

9    =    Mountain Dew           2,478     7%     4    6


10   -2   Dr Pepper              2,212     -13%   4    4




                                                            50
Technologies
Brand value
#    Δ    Marque                     BV Δ   BC   BM
                          ($M)

1    2    Apple          153,285     84%    4    9

2    -1   Google         111,498     -2%    4    4

3    -1   IBM            100,849     17%    3    5

4    =    Microsoft       78,243     2%     4    7

5    =    HP              35,404     -11%   3    4

6    1    Oracle          26,948     9%     1    7

7    1    SAP             26,078     7%     3    7

8    -2   BlackBerry      24,623     -20%   4    9

9    6    Baidu           22,555     141%   5    10

10   10   Facebook        19,102     246%   3    5




                                                      52
Brand value
#         Δ      Marque                                               BV Δ                BC                BM
                                                   ($M)

11        -2      Cisco                             16,314             -2%                 2                 5

12        -1      Accenture                         15,427             5%                  4                 3
      Nouvelle
13             Tencent/QQ                           15,131             N/A                 4                 9
       entrée
14        -2      Intel                             13,904             -2%                 2                 5

15        -1      Samsung                           12,160             7%                  3                 9

16        =       Siemens                           11,998             29%                 1                 4

17        -7      Nokia                             10,735            -28%                 3                 6

18        -1      Sony*                              9,511             17%                 3                 8

19        -1      Infosys                            8,172             27%                 2                 6

20        -1      Canon                              7,588             27%                 1                 6




 *Value for Sony in the Technology category does not include Games Consoles and 2010 value has been corrected to $8,147


                                                                                                                          53
Services
Télécom
Brand value
    #          Δ       Marque                                                   BV Δ                BC                BM
                                                            ($M)

          Nouvelle
    1              at&t                                       69,916             N/A                 3                  4
           entrée
    2         -1        China Mobile                          57,326             9%                  4                  9

    3         -1        Vodafone                              43,647             -2%                 2                  4

          Nouvelle
    4              Verizon                                    42,828             N/A                 3                  4
           entrée
          Nouvelle
    5              Deutsche Telekom                           29,774             N/A                 2                  4
           entrée
          Nouvelle
    6              Movistar                                   27,249             N/A                 2                  6
           entrée
          Nouvelle
    7              Orange                                     17,597             N/A                 1                  4
           entrée

    8         -1        NTT DoCoMo                            15,449             19%                 2                  8

    9          1        O2                                    11,694             N/A                 2                  5

          Nouvelle
    10             Telecom Italia                             11,609             N/A                 4                  5
           entrée



*As a result of convergence & packaged products and services, we have redefined the category from Mobile Operators to Telecom
                                                                           Providers to include Fixed Line, Internet, Mobile, etc.

                                                                                                                                     55
Contact
Laurent Dumouchel
Directeur Développement
01 55 56 40 16
laurent.dumouchel@millwardbrown.com

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Classement Millward Brown des marques les plus puissantes : BrandZ Top100 2011

  • 1. Paris, le 9 mai 2011
  • 2. Qu’est-ce que BrandZ™ ? BrandZ™ est une étude quantitative gérée par Millward Brown et menée chaque année pour le compte du groupe WPP. L’étude existe depuis 1998 et s’appuie sur le modèle de mesure de capital de marque développé par Millward Brown, BrandDynamics™. BrandZ™ quantifie la force de la relation entre les marques et les consommateurs par catégorie de produits/services, et mesure le capital des marques. 2
  • 3. BrandZ™ mesure la relation Marque/Conso Attachement Supériorité Performance Pertinence Familiarité 3
  • 4. BrandZ™ Top 100 en 3 étapes ETAPE 1 Millward Brown analyse les comptes publics des entreprises afin de déterminer les profits immatériels de la marque. Nous allouons ensuite ces profits aux différents pays où la marque est présente. ETAPE 2 Nous déterminons le pourcentage de loyauté des consommateurs pour un produit ou un service, attribuable à la marque (et non à d’autres facteurs tels que le prix par exemple). Ce pourcentage est appelé contribution de marque, et reflète la part des revenus générés par les clients/ consommateurs les plus fidèles. Cette contribution est calculée à partir des données de l’étude BrandZ, par marque et par pays. ETAPE 3 Nous analysons les prévisions financières et sectorielles de l’entreprise, ainsi que la probabilité de croissance exprimée par le Voltage™ (mesure provenant de BrandZ™) afin de déterminer au final le potentiel de croissance ou de risque pour la marque étudiée. 4
  • 6. Le Top 100 performe mieux financièrement 6
  • 8. Le Top 10 BrandZ - 2011 vs 2010 1. +84% 6. +8% 2. -2% 7. 3. +17% 8. +18% 4. +23% 9. +9% 5. +2% 10. +12% 8
  • 9. Parmi les plus fortes croissances +246% +68% +141% +58% +97% +53% +86% +45% +84% +41% 9
  • 10. Les Marques françaises
  • 11. Top 5 des Marques françaises 1. $24.31bn (26e) 2. $17.59bn (36e) 3. $15.71bn (46e) 4. $13.75bn (59e) 5. $11.91bn (71e) 11
  • 13. Enseignements principaux - Top 100 (1/2) 1. La valeur globale du top 100 a augmenté de 17% au cours de l’année dernière (2010) et de 64% depuis la 1ère édition du classement en 2006. Elle atteint aujourd’hui $2400 milliards 2. La valeur actuelle du Top 100 dépasse celle d’avant-crise – 24% de plus par rapport à 2008 3. La valeur globale des marques du Top 100 a augmenté de 500 milliards de dollars par rapport à l’avant-crise 4. La composition du Top 100 depuis 2006 a évolué en faveur des marques technologiques et de télécommunications qui représentent 1/3 du Top 100. Leur valeur est presque égale à la moitié de la valeur globale du classement 5. En général, les marques du top 100 gagnent plus de confiance et font croître plus rapidement leur valeur puisqu’elles sont beaucoup plus désirées 6. Le Classement a un nouveau Numéro 1 – Apple. Depuis 2006, sa valeur a enregistré une augmentation de 859%. La marque gagne 28 rangs et ajoute 137 milliards de dollars à sa valeur 13
  • 14. Enseignements principaux - Top 100 (2/2) 7. Apple représente 6,4% de la valeur globale du Top 100 (par rapport à 4.3% pour Microsoft en 2006 et 5.6% pour Google l’an dernier) 8. Facebook est la marque ayant atteint le pourcentage de croissance le plus important cette année et apparaît pour la première fois dans le Top 100, au 35e rang 9. Amazon est aujourd’hui le numéro un des distributeurs en ligne et également la marque ayant gagné le plus de rangs depuis 2006 (64 rangs, du 78e en 2006 au 14e en 2011). Ceci témoigne de la présence d’Internet ainsi que la puissance de la distribution en ligne. La valeur de la marque Amazon a augmenté de 529% depuis 2006 et atteint aujourd’hui une valeur de $31,6 milliards 10.Toyota revient à la première position dans la catégorie Automobile : un témoignage pour les marques fortes 11.Les marques fortes deviennent plus résistantes – les marques du Top 10 enregistrent une croissance plus rapide que celle du reste du Top 100. Sept marques ont dominé le Top 10 durant ces 6 dernières années 14
  • 16. Brand value # Δ Brand BV Δ BC BM ($M) 1 2 Apple 153,285 84% 4 9 2 -1 Google 111,498 -2% 4 4 3 -1 IBM 100,849 17% 3 5 4 2 McDonald's 81,016 23% 4 7 5 -1 Microsoft 78,243 2% 4 7 6 -1 Coca-Cola* 73,752 8% 5 9 7 15 at&t 69,916 N/A 3 4 8 -1 Marlboro 67,522 18% 4 4 9 -1 China Mobile 57,326 9% 4 9 10 -1 GE 50,318 12% 1 2 16
  • 17. Brand value # Δ Brand BV Δ BC BM ($M) 11 3 ICBC 44,440 1% 2 5 12 -2 Vodafone 43,647 -2% 2 4 13 7 Verizon 42,828 N/A 3 4 14 1 Amazon 37,628 37% 3 10 15 -2 Walmart 37,277 -5% 2 5 16 14 Wells Fargo 36,876 97% 3 2 17 -1 UPS 35,737 35% 4 8 18 -6 HP 35,404 -11% 3 4 Deutsche 19 New 29,774 N/A 2 4 Telekom* 20 -2 Visa 28,553 15% 4 9 17
  • 18. Brand value # Δ Brand BV Δ BC BM ($M) 21 39 Movistar 27,249 N/A 2 6 22 -3 Oracle 26,948 9% 1 7 23 -2 SAP 26,078 7% 3 7 China Construction 24 3 25,524 22% 2 4 Bank 25 -11 BlackBerry 24,623 -20% 4 9 26 3 Louis Vuitton 24,312 23% 5 7 27 -1 Toyota 24,198 11% 4 7 28 -5 HSBC 22,587 -4% 2 2 29 46 Baidu 22,555 141% 5 10 30 -5 BMW 22,425 3% 5 8 18
  • 19. Brand value # Δ Brand BV Δ BC BM ($M) 31 -14 Tesco 21,834 -15% 4 7 32 -4 Gillette 19,782 -4% 5 4 33 New China Life Insurance 19,542 N/A 2 9 34 -1 Pampers 19,350 11% 5 5 35 New Facebook 19,102 246% 3 5 36 14 Orange 17,597 N/A 1 4 37 -13 Bank of China 17,530 -20% 2 4 38 3 Disney 17,290 15% 3 6 39 -3 RBC 17,182 3% 3 4 40 12 American Express 17,115 23% 3 2 19
  • 20. Brand value # Δ Brand BV Δ BC BM ($M) 41 -2 ExxonMobil 16,973 10% 1 8 42 29 TD 16,931 19% 4 1 Agricultural Bank of 43 New 16,909 N/A 1 6 China 44 -9 Cisco 16,314 -2% 2 5 45 -7 Budweiser* 15,952 0% 4 4 46 3 L'Oréal 15,719 11% 4 6 47 7 Citi 15,674 17% 2 1 48 9 NTT DoCoMo 15,449 19% 2 8 49 -5 Accenture 15,427 5% 4 3 50 3 Mercedes 15,344 12% 5 8 20
  • 21. Brand value # Δ Brand BV Δ BC BM ($M) 51 -11 Shell 15,168 0% 1 5 52 New Tencent/QQ 15,131 N/A 4 9 53 -8 ICICI Bank 14,900 3% 3 3 54 10 SUBWAY 14,306 19% 4 5 55 -8 Colgate 14,258 0% 4 6 56 -10 Honda 14,182 -1% 3 7 57 2 Nike 13,917 10% 4 5 58 -10 Intel 13,904 -2% 2 5 59 -17 Carrefour 13,754 -8% 3 7 60 7 MasterCard 13,543 16% 4 7 21
  • 22. Brand value # Δ Brand BV Δ BC BM ($M) 61 12 Petrobras 13,421 39% 1 7 62 1 H&M 13,006 7% 2 8 63 -5 Pepsi* 12,931 1% 4 6 64 -30 BP 12,542 -27% 1 5 65 -3 Target 12,471 3% 3 3 66 -1 Porsche 12,413 3% 5 6 67 1 Samsung 12,160 7% 3 9 68 -7 Chase 12,083 -3% 3 3 Standard Chartered 69 20 12,033 45% 2 2 Bank 70 7 Siemens 11,998 29% 1 4 22
  • 23. Brand value # Δ Brand BV Δ BC BM ($M) 71 15 Hermès 11,917 41% 5 8 72 13 Starbucks 11,901 40% 5 5 73 1 FedEx 11,759 25% 4 8 74 -4 O2 11,694 N/A 2 5 75 New Telecom Italia 11,609 N/A 4 5 76 -7 Telcel 11,558 7% 3 6 77 -46 Santander 11,363 -37% 2 5 78 -27 PetroChina 11,291 -19% 1 10 79 -47 Nintendo* 11,147 -37% 3 3 80 -8 MTS 10,883 12% 3 9 23
  • 24. Brand value # Δ Brand BV Δ BC BM ($M) 81 -38 Nokia 10,735 -28% 3 6 82 -6 eBay 10,731 15% 2 8 83 New Ping An 10,540 N/A 3 7 84 4 U.S. Bank 10,525 26% 3 2 85 9 Sony* 10,443 19% 3 8 86 -6 Zara 10,335 15% 3 6 87 New Scotiabank 10,076 N/A 2 2 88 -4 Nissan 10,072 17% 2 8 89 -8 Home Depot 9,877 10% 2 3 90 New Itaú 9,600 29% 2 3 24
  • 25. Brand value # Δ Brand BV Δ BC BM ($M) 91 New China Telecom 9,587 N/A 3 7 92 -55 Bank of America 9,358 -43% 1 3 93 -11 Red Bull* 9,263 4% 4 5 94 -11 ALDI 9,251 6% 2 4 95 5 TIM 8,838 21% 2 5 96 -9 Barclays 8,760 4% 1 2 97 -7 China Merchants Bank 8,668 5% 2 7 98 = Bradesco 8,600 15% 2 3 99 New Sberbank 8,535 N/A 3 4 100 -22 Goldman Sachs 8,439 -9% 2 2 25
  • 26. Le Classement par catégorie
  • 28. Brand value # Δ Marque BV Δ BC BM ($M) 1 = Nike 13,917 10% 4 5 2 = H&M 13,006 7% 2 8 3 = Zara 10,335 15% 3 6 4 2 Ralph Lauren 3,378 18% 4 5 5 -1 Esprit 3,375 -29% 3 4 6 -1 Adidas 3,088 -5% 3 6 Nouvelle 7 Uniqlo 2,916 N/A 2 7 entrée 8 -1 Next 2,567 0% 2 4 Nouvelle 9 Hugo Boss 2,445 N/A 5 7 entrée Nouvelle 10 MetersBonwe 1,446 N/A 3 9 entrée 28
  • 30. Brand value # Δ Marque BV Δ BC BM ($M) 1 1 Budweiser 8,805 12% 4 4 2 -1 Bud Light 7,148 -12% 4 5 3 = Heineken 6,577 26% 5 7 4 2 Corona 5,458 5% 4 6 5 = Skol 4,579 68% 5 6 6 -1 Stella Artois 4,534 -6% 4 4 7 -1 Guinness 3,446 9% 5 4 8 = Miller Lite 2,539 8% 3 7 9 6 Brahma 1,996 N/A 5 6 10 2 Beck's 1,936 N/A 4 5 30
  • 32. Brand value # Δ Marque BV Δ BC BM ($M) 1 1 Toyota 24,198 11% 4 7 2 -1 BMW 22,425 3% 5 8 3 1 Mercedes 15,344 12% 5 8 4 -1 Honda 14,182 -1% 3 7 5 = Porsche 12,413 3% 5 6 6 = Nissan 10,072 17% 2 8 7 1 VW 7,408 6% 3 8 8 -1 Ford 7,394 5% 2 3 9 = Audi 3,808 5% 4 8 Nouvelle 10 Lexus 3,648 N/A 4 5 entrée 32
  • 34. Brand value # Δ Marque BV Δ BC BM ($M) 1 = McDonald's 81,016 23% 4 7 2 = SUBWAY 14,306 19% 4 5 3 = Starbucks 11,901 40% 5 5 4 = KFC 8,216 15% 3 5 5 = Pizza Hut 5,305 58% 3 3 6 = Tim Hortons 2,678 -17% 4 7 7 = Wendy's 1,994 -20% 4 3 8 1 Burger King 1,931 9% 3 4 9 -1 Taco Bell 1,873 2% 3 2 Nouvelle 10 Domino's Pizza 620 N/A 2 6 entrée 34
  • 36. Brand value # Δ Marque BV Δ BC BM ($M) 1 = ICBC 44,440 1% 2 5 2 4 Wells Fargo 36,876 97% 3 2 3 -1 Visa 28,553 15% 4 9 China Construction 4 1 25,524 22% 2 4 Bank 5 -2 HSBC 22,587 -4% 2 2 6 -2 Bank of China 17,530 -20% 2 4 7 1 RBC 17,182 3% 3 4 8 3 American Express 17,115 23% 3 2 9 7 TD* 16,931 19% 4 1 Nouvelle Agricultural Bank of 10 16,909 2% 1 6 entrée China *Correction to TD's 2010 value. Brand value in 2010 is $14,202, not $10,274 36
  • 37. Brand value # Δ Marque BV Δ BC BM ($M) 11 1 Citi 15,674 17% 2 1 12 -2 ICICI Bank 14,900 3% 3 3 13 2 MasterCard 13,543 16% 4 7 14 = Chase 12,083 -3% 3 3 Standard Chartered 15 5 12,033 45% 2 2 Bank 16 -9 Santander 11,363 -37% 2 5 17 2 U.S. Bank 10,525 26% 3 2 Nouvelle 18 Scotiabank 10,076 N/A 2 2 entrée Nouvelle 19 Itaú 9,600 29% 2 3 entrée 20 -11 Bank of America 9,358 -43% 1 3 37
  • 39. Brand value # Δ Marque BV Δ BC BM ($M) Nouvelle 1 China Life Insurance 19,542 N/A 2 9 entrée Nouvelle 2 Ping An 10,540 N/A 3 7 entrée 3 -2 State Farm 8,393 2% 2 8 4 -2 Allianz 5,223 17% 2 7 Nouvelle China Pacific 5 3,660 N/A 2 3 entrée Insurance 6 -3 AXA 3,505 -11% 1 4 7 -2 GEICO 2,785 53% 2 4 8 -2 MetLife 2,270 31% 1 6 9 -5 Zurich 2,023 4% 1 1 10 -3 Allstate 1,863 18% 2 4 39
  • 40. Luxe
  • 41. Brand value # Δ Marque BV Δ BC BM ($M) 1 = Louis Vuitton 24,312 23% 5 7 2 = Hermès 11,917 41% 5 8 3 = Gucci 7,449 -2% 5 4 4 = Chanel 6,823 23% 5 9 5 3 Cartier 5,327 34% 5 6 6 = Rolex 5,269 11% 5 4 7 -2 Hennessy 4,997 -7% 5 8 8 -1 Moët & Chandon 4,570 7% 5 8 9 = Fendi 3,422 7% 5 5 Nouvelle 10 Burberry 3,379 N/A 4 6 entrée 41
  • 43. Brand value # Δ Marque BV Δ BC BM ($M) 1 1 ExxonMobil 16,973 10% 1 8 2 1 Shell 15,168 0% 1 5 3 2 Petrobras 13,421 39% 1 7 4 -3 BP 12,542 -27% 1 5 5 -1 PetroChina 11,291 -19% 1 10 6 = Chevron 8,120 12% 1 8 7 1 Gazprom 6,849 24% 1 7 8 1 ConocoPhilips 6,486 21% 1 6 Nouvelle 9 Lukoil 5,792 N/A 1 10 entrée 10 -3 Total 5,262 -25% 1 7 43
  • 45. Brand value # Δ Marque BV Δ BC BM ($M) 1 = Gillette 19,782 -4% 5 4 2 1 L'Oréal 15,719 11% 4 6 3 -1 Colgate 14,258 0% 4 6 4 = Avon 5,849 -20% 4 6 5 = Nivea 5,075 -10% 3 5 6 = Garnier 4,669 -6% 4 5 7 = Lancôme 4,617 17% 4 5 Nouvelle 8 Natura 4,614 N/A 5 9 entrée 9 -1 Dove 3,827 7% 3 7 10 2 Olay 3,071 9% 4 3 11 -1 Crest 2,814 -8% 4 5 12 -3 Oral-B 2,797 -20% 3 4 13 = Estée Lauder 2,592 31% 4 5 14 -3 Shiseido 2,422 -7% 4 7 Nouvelle 15 Clinique 2,391 N/A 4 5 entrée 45
  • 47. Brand value # Δ Marque BV Δ BC BM ($M) 1 1 Amazon 37,628 37% 3 10 2 -1 Walmart 37,277 -5% 2 5 3 = Tesco 21,834 -15% 4 7 4 = Carrefour 13,754 -8% 3 7 5 = Target 12,471 3% 3 3 6 = eBay 10,731 15% 2 8 7 = Home Depot 9,877 10% 2 3 8 = ALDI 9,251 6% 2 4 9 = Auchan 7,796 -1% 3 6 10 2 IKEA 7,293 28% 2 6 47
  • 48. Brand value # Δ Marque BV Δ BC BM ($M) 11 -1 Lowe's 6,522 -7% 2 3 12 1 Marks & Spencer 5,252 -8% 3 4 13 -2 Best Buy 5,104 -12% 3 3 14 3 Costco 4,544 17% 1 4 15 1 Lidl 4,240 3% 1 4 16 -1 Kohl's 4,003 -8% 3 4 17 -3 Asda 3,975 -19% 2 4 18 = Sam's Club 2,935 -10% 2 2 19 1 Sainsbury's 2,685 -2% 3 5 20 -1 Safeway 2,012 -37% 2 3 48
  • 50. Brand value # Δ Marque BV Δ BC BM ($M) 1 = Coca-Cola 59,866 10% 5 9 Diet Coke/Lites/ 2 = 13,887 3% 4 7 Coke Zero 3 = Pepsi 10,431 0% 4 6 4 = Red Bull 9,263 4% 4 5 5 = Fanta 4,368 -6% 2 7 6 = Sprite 3,560 -8% 2 7 7 = Gatorade 2,910 -1% 4 5 8 2 Diet Pepsi 2,500 8% 3 5 9 = Mountain Dew 2,478 7% 4 6 10 -2 Dr Pepper 2,212 -13% 4 4 50
  • 52. Brand value # Δ Marque BV Δ BC BM ($M) 1 2 Apple 153,285 84% 4 9 2 -1 Google 111,498 -2% 4 4 3 -1 IBM 100,849 17% 3 5 4 = Microsoft 78,243 2% 4 7 5 = HP 35,404 -11% 3 4 6 1 Oracle 26,948 9% 1 7 7 1 SAP 26,078 7% 3 7 8 -2 BlackBerry 24,623 -20% 4 9 9 6 Baidu 22,555 141% 5 10 10 10 Facebook 19,102 246% 3 5 52
  • 53. Brand value # Δ Marque BV Δ BC BM ($M) 11 -2 Cisco 16,314 -2% 2 5 12 -1 Accenture 15,427 5% 4 3 Nouvelle 13 Tencent/QQ 15,131 N/A 4 9 entrée 14 -2 Intel 13,904 -2% 2 5 15 -1 Samsung 12,160 7% 3 9 16 = Siemens 11,998 29% 1 4 17 -7 Nokia 10,735 -28% 3 6 18 -1 Sony* 9,511 17% 3 8 19 -1 Infosys 8,172 27% 2 6 20 -1 Canon 7,588 27% 1 6 *Value for Sony in the Technology category does not include Games Consoles and 2010 value has been corrected to $8,147 53
  • 55. Brand value # Δ Marque BV Δ BC BM ($M) Nouvelle 1 at&t 69,916 N/A 3 4 entrée 2 -1 China Mobile 57,326 9% 4 9 3 -1 Vodafone 43,647 -2% 2 4 Nouvelle 4 Verizon 42,828 N/A 3 4 entrée Nouvelle 5 Deutsche Telekom 29,774 N/A 2 4 entrée Nouvelle 6 Movistar 27,249 N/A 2 6 entrée Nouvelle 7 Orange 17,597 N/A 1 4 entrée 8 -1 NTT DoCoMo 15,449 19% 2 8 9 1 O2 11,694 N/A 2 5 Nouvelle 10 Telecom Italia 11,609 N/A 4 5 entrée *As a result of convergence & packaged products and services, we have redefined the category from Mobile Operators to Telecom Providers to include Fixed Line, Internet, Mobile, etc. 55
  • 56. Contact Laurent Dumouchel Directeur Développement 01 55 56 40 16 laurent.dumouchel@millwardbrown.com