Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
Destacado
Destacado (20)
El siglo de los memes
- 2. -9-Domingo15desetiembredel2019 DOMINICAL E n 2007, Sammy Griner tenía dos añosy,sinexagerar,sevolviómun- dialmentefamoso.Perolomáspro- bableesqueustedsepregunte:“Si estanfamoso,¿porquénotengo ideadequiénesSammyGriner?”.Larespuestaes sencilla:sufamasegestóenlaweb,enunespacio enelquelosnombrespasanasegundoplanoyson lasimágeneslasquedominan.SammyGrineres conocidocomoelmemedelsuccesskidoelniño exitoso.¿Yaloubica?Elniñorubio,cachetón,de poloverdeyblanco,quelevantaelpuñoalaaltu- radesupechocomosidijera:“Sísepuede”.Sito- davíanosabequiénes,búsqueloenlailustración queacompañaestanota,unaselvaderostrosque formanpartedelosmemesmásvirales. Enrealidad,lafotodeSammysehizofamosa cuandosumadrelapublicóensusredessociales. Aparentemente,ellaqueríamostrarasusamigos cómosuhijocomíalaarenadelaplaya.¿Cómo seviralizó?Misteriosdelinternet.Lociertoes quelafamiliaGrinernodejadepublicarfotosde Sammyy,doceañosdespués,elmuchachohasta daconferencias.Pero,ademásdeprotagonizar notastituladas“Miracómoluceelsuccesskid tantosañosdespués”,en2015volvióaserviral alimpulsarunacampañapararecolectardinero parauntrasplantederiñónparasupadre.Otro éxitomediático. Estahistoriasirveparagraficarquelosmemes sonmuchomásqueimágenesquecirculanporla redynopodemostomarlostanalaligera.Enal- gunoscasos,comoelcitado,hayhistoriasdevida quetrascienden.Enotros,haymanifestaciones socialesyculturalesquesevalendeestaherra- mientaparaladifusión.Aunquesirvenparadi- vertirnos,hechoquenoespocacosa,estamosan- teelfenómenocomunicacionaldelnuevosiglo. ***Los memes son, de acuerdo con la definición académica,unaunidaddeinformaciónquese transmitedeunindividuoaotro.FueRichard Dawkinsquienacuñóeltérminomemeenelli- broElgenegoísta,porlasemejanzafonéticacon gene(geneninglés)yporqueambossonequiva- lentes:mientraselprimerotransmitecargage- nética,elmemetransmiteinformacióncultural. ParatraerestadefiniciónalsigloXXI,siglode losmemes,podemosacudiraltrabajodelciber- néticobelgaFrancisHeylighen,unodelospio- nerosenelestudiodelosmemeseninternetcon suartículo“Evolutionofmemesonthenetwork: fromchain-letterstotheglobalbrain”,enelque proponecomocaracterísticaesencialdelfenóme- nosureproductibilidad.Elinvestigadormexica- noLuisGabrielArangoPintoexplicalarelación entrelostrabajosdeDawkinsyHeylighendela siguientemanera:“Acudiendonuevamenteala comparaciónconlosgenes,losmemesserepro- ducenencopias,locualamplíasudistribución. 4.388MILLONES deusuariosdeinternethayenelmundo segúnWeAreSocialyHootsuite(2018). 57 %DEALCANCEMUNDIAL tienelared.Segúnelmismoestudioesen Norteaméricadondetienemayorllegada. ENFOQUE ¿Quéloshacen virales? En2015sedioaconocerunestu- diorealizadoporKeithT.Shubecky StephanieHuette,investigadoresde launiversidaddeMemphis,Estados Unidos,sobrelascaracterísticas lingüísticasquepuedenpredecirel éxito—ono—deunmeme. Paraelloanalizaron268delos máspopularesdelawebknow- yourmeme.com.Usandomodelos deaprendizajeautomáticoyconun software,trabajaronenpredecirqué imágenesdehumorsonsuscepti- blesdetenermáséxitoyporqué. Suaplicaciónanalizócaracterísticas psicolingüísticas,físicas,ortográfi- cas,comosulongitud,concreción, erroresortográficosintencionales, etc.Lasprimerasconclusionesmos- traronquelosmemescortossuelen triunfarmás. “Nuestracomprensióndela propagacióndelosmemesvaen paraleloconnuestracomprensiónde laculturahumana”,dijeronlosaca- démicos.“Cuantomásentendamos losmemesysusmutaciones,sus orígenesylarapidezconlaqueson aceptados,másvamosacompren- derlastendenciasculturalesquea primeravistapareceríandesconcer- tantesyanómalas”. Aparentemente,ellaqueríamostrarasusamigos deusuariosdeinternethayenelmundo segúnWeAreSocialyHootsuite(2018). FOTOCOMPOSICIÓN:ROLANDOPINILLOS Mientraslos genestransmiten cargagenética,los memestransmiten información cultural.
- 4. -11-domingo15desetiembredel2019 Dominical Lasinstitucionesestatalesdenuestropaístambiénrecurrenalosmemesparadaraconocersusmensajesdeformamásamigable. “Losmemessobrepensadores yfilósofosreflejanlafuncióndel humorcomovínculosocial”. —VioletaAlarcónZayas Investigadora materialsocial Lasdeclaracionesdepolíticosyfiguras delespectáculotambiénsonusadas comoinsumoparalacreacióndetextos dememes. Losmemes tambiénpueden mostrarmachismo, diferenciaciónde rolesdegéneroy laprevalenciadel patriarcadoen nuestrasociedad. recomendación Memesto movements Latecnóloga,escritora yartistachinaAnXiao Minaexplicaenestelibro —publicadoporPenguin RandomHouseenenero de2019ydisponiblesolo eninglésporahora—el podertransformadorde losmemes,parabieny paramal. memes?Noprecisamente.Perofueellenguaje usadoloquellamólaatención.Laviñetacompa- radosimágenes.Laprimeradice:“Cómocrees quetevescuandotetomasunafotoconflash”; lasegundadice:“Comorealmenteteves”.Sí,lo mismoquedicenahoralosmemesdondesecom- paranfotosestilizadasconfiltrosdeInstagram versuslasfotosconmenosglamour. ***La mayoría de los memes —como bien sabe- mos—nosonreplicadosdemaneraintacta,si- noquepasanpordiferentesprocesosdereinter- pretaciónymodificación.Nosonpocaslaswebs, aplicacionesyprogramasdeediciónquefacili- tanyautomatizanlacreaciónydifusióndeme- mesdetodotipo,porloquesuautoríapierdere- levancia.“Elmemerecuperaelanonimatodela culturapopular,comosolíanserlosrelatos,mi- tos,leyendas,refranesochistesdetransmisión oral,enlosquelaautoría,enunprincipio,resul- tabairrelevante”,dicelainvestigadoraVioleta Alarcónensuartículo“Humorismocomocrea- ciónyfortalecimientodelosvínculosdelaso- ciedadenred:elcasodelosmemesfilosóficos”. Peroeseltenerdistintasversionesdeunme- meloquelosconvierteenunaespeciedecódigos abiertosenlosquecadacualinsertasupropia experiencia. Y si una de las características de estepequeñoartefactográficoeselhumor,este muchasvecesestádefinidoporlocalismos.En otraspalabras,loqueproducerisaenelPerúno necesariamentesonarádivertido,porejemplo, enelmundoanglosajón. Actualmente, semiólogos, antropólogos, sociólogosyhastapsicólogosseembarcanen investigacionessobrecómosemantienen,con- solidan y expanden los memes a través de las distintascomunidadesvirtuales.“Losmemesno inventannada—añadeAlarcón—,puessebasan enfórmulastradicionales:elcollage,lasátira,el chiste,laparodia,lacaricatura,laviñeta,eljuego depalabras,elabsurdo”. “Como fenómeno de la cultura de masas y comocreaciónpopular,reúnenelementostra- dicionalesdelacomicidadatravésdelasnue- vasherramientasdigitales.Graciasasurápida transmisiónyasimilación,losmemescreany refuerzangrupossociales,dandotestimonio de las emociones, conocimientos e ideología dedeterminadosgrupos,asícomoreflejando elimaginariocomúndelmomentoenelquese realizan”,puntualiza. EnlatesisLosmemesdelaparejapresidencial: undiscursosatírico,sustentadaporAlejandra RodríguezenlaUniversidaddeLima,seanali- zacómoelexpresidenteOllantaHumalaysu esposaNadineHerediafueronvistosporlaopi- niónpública.Enelcontextodesuinvestigación, Rodríguezsostienequelosmemessonlasátira políticadenuestrotiempoycitaaFreudparaex- plicarpartedeléxitodeestaexpresión:“Freud afirmaqueloshombresnosehancontentado congozarlocómicodondesetopabanconello ensuvivenciar,sinoqueprocuraronproducirlo adrede[...]yagregaqueunoaprendemássobre laesenciadelocómicocuandoestudialosrecur- sosquesirvenparaengendrarlo”. Yenunmemeseengendralobuenoylomalo deunasociedad.Rodríguezencuentraqueen losmemessobreHumala-Herediaseesconden elmachismo,ladiferenciaciónderolesdegé- neroylaprevalenciadelpatriarcadoennuestra sociedad.Paraella,losmemescontinúanenmas- carandoelmachismotantoensucreacióncomo ensuviralización.“Desdesucreaciónhastasu viralizaciónsepuedeubicarlapersistenciadel pensamientodequeelhombretienedetermina- dasfuncionesdistintasalasquedeberíatenerla mujer:elcreadordelmemenoperdonalaparti- cipacióndelamujer[enpolítica]”,señala. Losacadémicoscoincidenenquelosmemes sonelarmahumorísticadelsigloXXI.Nosayu- danaresignificarlarealidadyagenerarcódigos deentendimientocolectivo,porloquesuusose haextendidocomoherramientaeducativa—la PolicíaNacionalarmacampañasconmemes—, comunicacional—deextendidousoenempre- sasprivadaseinstitucionespúblicas—yhasta política.Enesesentido,algunoscandidatosysus seguidoresecharonmanoalosmemeslaspasa- daselecciones.Quiénsabesienlaspróximasno seaunpollitooungatoquieninclinelabalanza afavordealgúnpolítico.