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Comment optimiser son blog ? par Quentin Clarenne de PlanetHoster

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RPC ping afin d’aviser les moteurs de recherche d’un nouveau
contenu.
Publication
Le moteur de recherche va télécharger la page via son bot/crawler
et suivre les liens présents dans la page.
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Analyse interne des pages à la recherche des mots clés présents
dans la page: article, titre, description, ….
Indexation
Enfin, une fois ces différentes étapes réalisées, vous serez présent sur les
SERP (Search Engine Result Page)
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Les crawlers se basent sur des normes pour
analyser votre site, respectez bien les règles pour
ne pas être pénalisé.
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Pensez à vos utilisateurs et donc à votre UX, une
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rebond sur votre site.
Ergonomie
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  • 1. SEO WordCamp MTL 2018 WordCamp MTL 2018 Comment Optimiser son blog au référencement ?
  • 4. 4 Rédaction des pages avec votre CMS favori et envoi d’une requête RPC ping afin d’aviser les moteurs de recherche d’un nouveau contenu. Publication Le moteur de recherche va télécharger la page via son bot/crawler et suivre les liens présents dans la page. Exploration Analyse interne des pages à la recherche des mots clés présents dans la page: article, titre, description, …. Indexation Enfin, une fois ces différentes étapes réalisées, vous serez présent sur les SERP (Search Engine Result Page) Affichage
  • 5. Que faire dans le WordPress ? 1. Optimisation interne
  • 6. 6 Les crawlers se basent sur des normes pour analyser votre site, respectez bien les règles pour ne pas être pénalisé. Respect des standards En 2018 les sites devraient tous charger en moins de 3 secondes ! Limitez l’affichage. Rapidité Pensez à vos utilisateurs et donc à votre UX, une interface simple et claire diminuera le taux de rebond sur votre site. Ergonomie Un site affiché comme malveillant nuira fortement à votre trafic. Pensez donc HTTPS et audite/M.à.J régulière Sécurité Parlez avec vos clients et retenez les mots qu’ils utilisent. Utilisez donc des synonymes ou encore des termes employés par des confrères. Contenu Riche Optimisation Interne 5 éléments internes
  • 7. SEO WordCamp MTL 2018 7 Tentez de limiter le poids de la page à 1.5MB et ne pas dépasser 100 ressources par page. Si JPG : pensez à redimensionner les images et les compresser. (Sinon allez vers du SVG) Poids et nb ressources L’utilisation de GZIP permet de compresser/décompresser les ressources de type texte afin de réduire le poids de la page et donc le volume à transférer entre le serveur et le navigateur GZIP Le fait d’envoyer dans le header HTTP un champ nommé « expire » permet de mettre en cache les ressources chargées sur plusieurs pages afin de réduire le nombres d’éléments à charger. Mod_expire Rapidité <3SEC Le fait de passer votre site en HTTPS avec le mod_http2 permettra d’activer le protocole HTTP/2 (draft SPDY) qui permet une optimisation réseau TCP. HTTP/2
  • 8. SEO WordCamp MTL 2018 8 Juillet 2016 Juillet 2017 Juillet 2018 Juillet 2015 73% 59%45% 35% Sécurité/HTTPS Source: Telemetry (Mozilla) HTTP/2 & Redirect 301 (Permanent) Content-Security-Policy (XSS) ou Strict-Transport-Security (HTTPS Only) ou HSTS
  • 9. SEO WordCamp MTL 2018 9 TODO: Les articles qui sont trop techniques réduisent l’audience Adaptez-vous à l’audience4 N’utilisez pas de copier/coller d’autres sites, cela vous nuira. Duplicate content5 Pensez à varier les termes utilisés afin d’avoir une sémantique plus large. Mots clés diversifiés6 Contenu Riche Plus vous aurez du contenu, plus vous augmentez la sémantique 600 mots par page 1 Pensez à attirer les visiteurs : donnez envie d’être lu Titre accrocheur 2 Une image/schéma vaut mille mots et éclaircit vos articles. Illustration 3
  • 10. SEO WordCamp MTL 2018 10 N’intégrez que du contenu HTTPS sur les page HTTPS. Si cela n’est pas le cas, le cadenas sera cassé. No Mixed Content Une URL = Un contenu à moins d’utiliser la balise canonical souvent utilisée avec de l’AMP. Permaliens Les robots d’indexation ne peuvent pas analyser le contenu graphique. Ils se servent alors du texte alternatif. Alt sur les images La page doit disposer d’un titre unique d’une longueur de +/- 75 caractères. Titre de la page Lorsqu’elle est bien configurée la description se retrouve directement dans les résultats de recherche. Meta description Placez vos mots clés dans les balises de titre. Les moteurs de recherche les utilisent pour prioriser le contenu H1/H2/H3 Standards (1/2)
  • 11. SEO WordCamp MTL 2018 11 Lorsque vous procédez à des redirections via .htaccess avec RewriteRule/[R] pensez à définir un 301 car c’est un 302 par défaut. Pas de redirection 302 Pensez toujours à enregistrer le domaine pour une période >1 an, cela enverra un signal positif au moteur de recherche. Age/expiration domaine L’utilisation de Markup de type review ou encore image permet d’accroitre la visibilité dans les SERP. schema.org Vérifiez que vos pages ne chargent/suivent pas des pages renvoyant une erreur. Pas de 404/50X Permet de bloquer/accepter le crawl : pour ne pas dépasser votre crawl budget -> indiquez les pages résultant des recherches. Robots.txt Le sitemap permet d’indiquer au bot les pages à indexer et leurs priorités/dates de modification ou encore hreflang. Sitemap.xml Standards (2/2)
  • 12. SEO WordCamp MTL 2018 12 Pensez UX Lors de refonte/création d’un site, pensez toujours à l’expérience utilisateur: - Facile d’utilisation - Pas de perte de temps - Laissez-moi revenir en arrière` - Mobile-First/AMP/responsive - … Sans cela, vous allez augmenter votre taux de rebond ou diminuer la conversion. UX Design UX Strategie Technologie
  • 13. Que faire dans le WordPress ? 2. Optimisation externe
  • 14. SEO WordCamp MTL 2018 14 25% 25% 25% 25% Ces visiteurs ont atteint votre site par le biais d’un lien sur un autre site. Référé Cette partie corresponds au x visiteurs qui ont accédé à la page à partir de l’URL directement saisie dans le navigateur. Direct Recherche organique Ce canal est celui qui indique le volume de visiteurs arrivant sur votre site suite à une recherche sur Google/Qwant/Bing/duckduckgo/… Depuis l’arrivé des réseaux sociaux, les communautés sont maintenant tournées vers ces derniers qui permettent de ne pas multiplier les comptes utilisateur/MDP. Réseaux sociaux Optimisation Externe
  • 15. SEO WordCamp MTL 2018 Tentez d’augmenter le nombre de liens pointant votre site. Lien de retour Métrique à vérifier: - Âge du domaine - Follow/Nofollow - PageRank/TrustFlow/Citation Flow Mon site
  • 16. SEO WordCamp MTL 2018 16 Permet de localiser rapidement l’entreprise ou donner des horaires. Google My Business4 Lorsque vous êtes sur Linkedin, vous allez afficher du contenu lié à l’emploi. Linkedin5Linkedin Permet de communiquer l’image de votre marque. Instagram6 Réseaux sociaux Besoin de présenter Facebook ? Messenger support ? Facebook 1 Cible des visiteurs jeunes. Youtube 2 Permet de suivre rapidement les réactions. Twitter 3 Aller chercher une appartenance
  • 17. SEO WordCamp MTL 2018 17 DareBoost Testez, analysez vos pages SEMRush Crawler de site GTMetrix Rapport de rapidité Majestic Analyse de domaine WooRank Analyse SEO 1.FR Optimisation de texte G. Analytics Analyse de traffic Alexa(Rank) Classement de domaine Quelques outils:
  • 18. SEO WordCamp MTL 2018 18 Mettez toujours à jour votre CMS/Extension/Thème et encore la version de PHP/Apache ou MySQL si dédiée non infogéré Sécurité Mettez en place des surveillances sur vos mots clés afin de voir vos résultats/compétiteurs Vérifiez votre positionnement Assurez-vous de vulgariser vos contenus pour optimiser votre visibilité et attirer des visiteurs Cibler votre clientèle « One more thing »
  • 19. Merci