1. AGAINST
PEDOPHILIA
P R E S E N T B Y K H O N G M I N H D A N H
"Tại Việt Nam, cứ 4 bé gái sẽ có 1 bé là nạn nhân
bị xâm hại tình dục và gần như nạn nhân ấy có
thể chính là ...người thân của bạn!"
Y O U N G M A R K E T E R S C O N T E S T

2. OVERVIEW
A QUICK
Context
Insight
Big idea
Execution

3. MỖI 8 TIẾNG
trôi qua lại xảy ra một vụ ấu
dâm.
1200 VỤ ẤU DÂM
xảy ra mỗi năm. Con số này
chưa hề giảm sút suốt 10 năm
nay.
95%
người ấu dâm lại chính là
người thân quen của các bé.
CONTEXT
Hành vi ấu dâm là hành vi mưu cầu tình dục của
người lớn đối với trẻ em. Đó là những hành vi từ
việc sờ xoạng, ôm ấp, hôn hít, đụng chạm vào bộ
phận sinh dục cho đến việc giao cấu, hiếp dâm
trẻ em.
Tại Việt Nam,
có 3 nạn nhân ấu dâm thì
2 trong số đó bị giao cấu, hiếp dâm.

4. .
T ổ n h ạ i n ặ n g n ề v ề t i n h
t h ầ n , k h ủ n g h o ả n g , m ặ c
c ả m ,
C ó t ỷ l ệ t r ở t h à n h n g ư ờ i ấ u
d â m k h i l ớ n l ê n m à c ò n
V ề t h ể c h ấ t s ẽ g â y n h i ễ m
t r ù n g , v ô s i n h , t h ư ơ n g t ậ t
T r ẻ b ị x â m h ạ i t ì n h d ụ c c ó
k h u y n h h ư ớ n g t ự t ử g ấ p 1 0
l ầ n t r ẻ k h á c !
7 0 %
BIỂU HIỆN CỦA
NHỮNG KẺ ẤU DÂM
Họ thường bắt đầu bằng những cử chỉ thân
mật với trẻ như việc trò chuyện, chơi đùa,
tặng quà để trẻ và mọi người xung quanh
mất cảnh giác. Sau đó sẽ có những hành vi
xâm hại như ôm ấp, hôn, sờ vào bộ phận
sinh dục,. Vì trẻ còn nhỏ nên thường chưa ý
thức được những hành vi này nên việc
chống cự là yếu ớt hoặc không có. Khiến
trẻ gặp nguy cơ bị xâm hại tình dục cao.
Khi gia đình sơ hở để trẻ một mình từ việc
sờ soạn chúng sẽ chuyển sang thúc ép, tấn
công và thực hiện hành vi hiếp dâm với trẻ
em. Trẻ thì vẫn còn quá nhỏ để có thể tự
bảo vệ mình
"Vì trẻ chưa nhận thức được đâu là những hành vi xấu
khiến trẻ đứng trước nguy cơ bị xâm hại vô cùng cao"
Trẻ em bị lạm dụng tình dục đều
cảm thấy bị tàn phá nặng nề.
Hậu quả

5. Trẻ em có thật sự được bảo vệ?
Văn hóa
Người thân, bạn bè thường cha mẹ cho
phép thoải mái ôm ấp, âu yếm con trẻ. Và
coi đó như một cử chỉ yêu thương đơn thuần
Trẻ nhỏ thường ít che chắn cơ thể. Chuyện
trẻ nhỏ không mặc quần áo ở nơi đông người
cũng được xem là một chuyện bình thường
Giáo dục
Việc giáo dục giới tính cho em nhỏ bị
xem nhẹ. Hầu như trẻ không được
dạy bài bản hoặc không mang ý nghĩa
thực tế
Cha mẹ Ngại ngần, thiếu kinh nghiệm và nhận
thức trong việc giáo dục giới tính cho trẻ
và thường ỷ lại vào trường học.
Cho phép hoặc lơ là khi con gần gũi với
người lớn đặc biệt là người thân
Trẻ em đang đứng trước nguy cơ bị
xâm hại tình dục hơn bao giờ hết

6. Bắt đầu từ nửa cuối năm 2016, rất nhiều các
phương tiện truyền thông đại chúng đã đưa
tin và lên án mạnh mẽ về vấn nạn ấu dâm tại
Việt Nam. Nhiều vụ ấu dâm nghiêm trọng
được đưa tin. Xã hội bắt đầu hướng về vấn
đề này và quan tâm nhiều hơn đến việc bảo
vệ trẻ em. Là lời cảnh tỉnh trước tình trạng
nạn nhân ấu dâm ngày một nghiêm trọng.
Tuy nhiên, hiện mật độ thông tin về nạn ấu
dâm khá dầy đăc, thông tin phức tạp và cộng
đồng có nhiều phản ứng cực đoan khiến cho
nhiều bậc cha mẹ cảm thấy lo lằng, hoang
mang và có thể né tránh những vấn đề này
Cũng do nhận thức cũ, nên họ vẫn còn e ngại
khi phải yêu cầu người thân không được có
những cử chỉ quá thân mật với con họ

7. Afamily là một trang tin điện tử
dành cho phụ nữ và gia đình gia
đình đứng thứ 2 Việt Nam, với
lưu lượng truy cập lên đến
65 triệu lượt truy cập/ tháng
Trong chiến dịch chống
ấu dâm, Afamily vừa là
người đứng lên bảo vệ
vừa là sứ giả kết nối cộng
đồng cùng nhau chung
tay đẩy lùi tệ nạn này

8. Target Audiance:
Cha mẹ
25 -40 tuổi
Có nhận thức về thực
trạng ấu dâm tại Việt Nam
Insight
"Là cha mẹ, tôi thực sự lo lắng cho sự an toàn
của con, nhưng tôi cảm thấy hoang mang và
chưa biết cách để có thể hướng dẫn, giáo dục
con sao cho đúng"

9. COMUNITY
STRATEGY
Giúp cha mẹ nhận thức đúng về ấu
dâm và biết cách chủ động nuôi
dạy, bảo vệ con cái
CHALLENGE
Giải quyết thách thức dựa trên kế
hoạch truyền thông mạnh mẽ

10. K H Ô N G Đ Ư Ợ C S Ờ !
Hãy dạy con biết nói "không được sờ!"
KEY MESSAGE
BIG IDEA

11. Đây là một thông điệp đơn giản mà cha mẹ có thể giáo dục
cho con trẻ hiểu cơ bản về giới tính và cách bảo vệ mình.
Trẻ sẽ nhận biết được biểu hiện sờ xoạn là không tốt và sẵn
sàng phản kháng, la lớn lên để báo cho người thân.
Câu chuyên sẽ khác đi nếu như trẻ ngay từ đầu phát hiện được
những biểu hiện sờ xoạn cơ thể mình và mạnh dạng phản kháng
Hiểu được vấn đề này, Afamily phát triển 1 chiến
dịch truyền thông tập trung vào trẻ em hơn là việc
lên án thủ phạm.
Trong đó, phát triển câu chuyện về vấn nạn ấu dâm,
kêu gọi người lớn cần có ý thức giáo dục giới tính
cho trẻ em, Nhấn mạnh toàn diện từ khóa "Không
được sờ" trên các phương tiện truyền thông. Dẫn
dắt người xem đi từ việc hiểu về vấn nạn ấu dâm
cho đến cách bảo vệ con trẻ như thế nào.
MV "Không được sờ"
Viral " Liệu con của bạn có đang được bảo vệ"
Trường học "Gia đình bên nhau"
Các hoạt động chính của chiến dịch:
Support tactics:
PR, KOLs, Socail media
"Không được sờ" chính là sự phản kháng mạnh mẽ của
trẻ ngay từ những biểu hiện đầu của hành vi ấu dâm
"Con nhớ nha, Con không được để người lạ sờ xoạn vào cơ thể mình,
làm vậy kì lắm, ai mà vậy con cứ nói với mẹ"

12. MV "không được sờ"
Kết hợp cùng Anna project, dự án truyền thông chống ấu dâm, và nhạc sĩ Nguyễn Hải
Phong để ra mắt MV " Không được sờ"
Nội dung và giai điệu vui tươi, lạc quan có phần hài hước để giúp người nghe đón nhận và cảm
thấy dễ để tiếp nhận chủ đề ấu dâm ở trẻ. Từ đó chúng ta có cơ hội để cho người nghe hiểu
nhiều hơn về vấn nạn ấu dâm thông qua viral clip " Liệu con bạn có đang được bảo vệ"
"Không được sờ! í í í í không được sờ đâu nha..."

13. Viral clip
" Liêu con của bạn có đang được bảo vệ"
Clip sẽ chia sẻ chân thành và sâu sắc về câu chuyện ấu dâm. Những số liệu kinh ngạc?
những biểu hiện của kẻ ấu dâm? con của bạn đang găp nguy hiểm như thế nào? Và chúng
ta cần thay đổi nhận thức cũ và biết cách dạy con con biết cách nói "không được sờ"
Viral clip cũng dẫn dắt người xem đến với
website giáo dục "Gia đình bên nhau"

14. Website giáo dục
"Gia đình bên nhau"
Website giáo dục mà Afamily tạo ra sẽ là điểm đến cuối của chặng
đường. Hoàn thành mục tiêu giúp cho cha mẹ có những cách giáo dục
giới tính và bảo vệ trẻ em khỏi những hiểm họa ấu dâm rình rập.
Các bài học được trình bày một cách sáng tạo, bắt đầu từ cách cơ bản dạy con biết nói
"Không được sờ" cho đến những bài học về giới tính tùy theo độ tuổi của con trẻ.

15. Support tastics
Deloyment plan
0 10 20
MV
Viral clip
Website
Day
PR: Zing,VNexpress, Dân Trí, Thanh Niên, Tuổi Trẻ, Anna project
KOLs: là những nghệ sĩ Thu Minh, Thủy Tiên, Đại
Nghĩa, Quyền Linh, Ốc Thanh Vân, Hiền Thục
Với thông điệp sâu sắc cùng với những nỗ lực từ truyền thông
sẽ là động lực mạnh mẽ thay đổi nhận thức của cộng đồng và
cùng nhau chung tay bảo vệ trẻ em thoát khỏi vấn nạn này
Afamily đóng vai trò chính về mặt truyền thông, là người đồng hành,
là tiếng nói mạnh mẽ nhất trong chiến dịch này
Budget MV, Viral Clip, Website: 1,3tỷ VND
Orthers: 0,8 tỷ VND

16. Thank you