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【課題】Webサイト改善提案書
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職業訓練情報サイト「ハローワーク＋」のWebサイト改善提案書作成
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【課題】Webサイト改善提案書
- ハローワークプラス様 LP改善提案書 2023年3月データの分析 2
- 提案の目的 3 本提案は ハローワークプラスの 月間UU数を2倍に増やす ことを目的とする。 ハローワークプラスは求人情報検索サイトであるが、 知名度が低いため直接検索からの流入を得られてい ない。 そのような状況下で、一人でも多くのユーザーに本サ イトで求人情報を検索し、就職に至ってもらうことが、 本提案の目的である。 目標数値として、「ユニークユーザー数2倍」と設定 し、そのための施策を提案する。
- 競合調査 4
- キーワード調査結果 キーワード調査 Web担当者 求人 Webマーケター 求人 Web管理者 正社員 Web 転職 Webマーケ 未経験 1ページ目 1位 ※広告ではなく自然検索結果 ホームページ管理、 Web担当者 の求人 - リクナビNEXT https://next.rikunabi.com/web/lst_jb1203040143/ WEBマーケターの転職・求人・中途採 用情報 ... - DODA https://doda.jp/keyword/%EF%BD%97%EF%BD %85%EF%BD%82%E3%83%9E%E3%83%BC% E3%82%B1%E3%82%BF%E3%83%BC/ Web管理者 正社員 https://jp.indeed.com/Web-%E3%82%B5%E3%82 %A4%E3%83%88%E7%AE%A1%E7%90%86% E8%80%85%E9%96%A2%E9%80%A3%E3%81 %AE%E6%B1%82%E4%BA%BA?vjk=740b0889 b6460bb1 Web系の転職・求人情報なら- エン転 職 https://employment.en-japan.com/s_webdirector/ WEBマーケティング未経験の転職・求 人・中途採用... - DODA https://doda.jp/keyword/%EF%BD%97%EF%BD %85%EF%BD%82%E3%83%9E%E3%83%BC% E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83 %B3%E3%82%B0%E3%80%80%E6%9C%AA% E7%B5%8C%E9%A8%93/ 1ページ目 2位 【Web担当者】の転職・求人・中 途採用情報 doda（デューダ） https://doda.jp/DodaFront/View/JobSearchList/j_k __/Web%E6%8B%85%E5%BD%93%E8%80%85 / Web マーケターの求人- Indeed (イ ンディー ド)https://jp.indeed.com/Web-%E3%83%9E%E3 %83%BC%E3%82%B1%E3%82%BF%E3%83% BC%E9%96%A2%E9%80%A3%E3%81%AE%E 6%B1%82%E4%BA%BA?vjk=cf1ef299115e013f ホームページ管理、 Web担当者の求 人 - リクナビNEXT https://next.rikunabi.com/web/lst_jb1203040143/ 【Webデザイナー】の転職・求人・中途 採用情報... - DODA https://doda.jp/DodaFront/View/JobSearchList/j_o c__082103S/-preBtn__3/ Webマーケティングの仕事内容、未経 験からなるには |職種図鑑 https://type.jp/tensyoku-knowhow/ready/catalog/w eb-marketing/ 1ページ目 3位 企業 Web担当の仕事・求人情 報 - 求人ボックス https://xn--pckua2a7gp15o89zb.com/%E4%BC% 81%E6%A5%AD-Web%E6%8B%85%E5%BD%9 3%E3%81%AE%E4%BB%95%E4%BA%8B Web マーケターの転職・求人情報- 求 人ボックスb https://xn--pckua2a7gp15o89zb.com/Web-%E3% 83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%82%BF %E3%83%BC%E3%81%AE%E4%BB%95%E4% BA%8B Webサイト 管理 正社員の転職 ・求人情報 - 求人ボックス https://xn--pckua2a7gp15o89zb.com/Web%E3%8 2%B5%E3%82%A4%E3%83%88-%E7%AE%A1 %E7%90%86-%E6%AD%A3%E7%A4%BE%E5 %93%A1%E3%81%AE%E4%BB%95%E4%BA% 8B WEBサイト・インターネットサービスの 転職・求人情報 https://tenshoku.mynavi.jp/list/o1G1/ 未経験 Web マーケティングの求人- Indeed (インディー ド)https://jp.indeed.com/%E6%9C%AA%E7%B5 %8C%E9%A8%93-Web-%E3%83%9E%E3%83 %BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3% E3%83%B3%E3%82%B0%E9%96%A2%E9%80 %A3%E3%81%AE%E6%B1%82%E4%BA%BA? vjk=f1336d6d81b7e5c8 1ページ目4位 社内 Web 担当者の求人 - Indeed (インディード ) https://jp.indeed.com/%E7%A4%BE%E5%86%85 -Web-%E6%8B%85%E5%BD%93%E8%80%85 %E9%96%A2%E9%80%A3%E3%81%AE%E6% B1%82%E4%BA%BA?vjk=cf1ef299115e013f Webマーケティング、リサーチ、分析の 転職・求人情報なら https://employment.en-japan.com/s_marketing/ Webモニタリング業務の管理者 （SVリーダー） 東証プライム … https://employment.en-japan.com/desc_1167144/ IT/Web業界の求人・中途採用情報に 強い転職サイト Green … https://www.green-japan.com/ Webマーケティング未経験歓迎の転 職・求人情報- 求人ボックス https://xn--pckua2a7gp15o89zb.com/Web%E3%8 3%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86 %E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0-%E6% 9C%AA%E7%B5%8C%E9%A8%93%E3%81%A E%E4%BB%95%E4%BA%8B 1ページ目5位 Web 担当者の求人 - 東京都 | Indeed (インディー ド)https://jp.indeed.com/Web-%E6%8B%85%E5 %BD%93%E8%80%85%E9%96%A2%E9%80% A3%E3%81%AE%E6%B1%82%E4%BA%BA%E 6%9D%B1%E4%BA%AC%E9%83%BD?vjk=ded 1b33c5d210b11 Webマーケティング、デジタルマーケ ティングの求人 https://next.rikunabi.com/kikaku/lst_jb1101030142 / ウェブ コールセンターの正社員 求人情報 https://webclub-recruit.jp/detail/fukuoka/ct_133/44 1994/ 未経験からWeb系へ転職したい！職 種や成功する人の特徴を紹介 https://www.kakehashi-skysol.co.jp/media/post-40 03/ 職種未経験OKおよび業種未経験 OK／webマーケティングの… https://tenshoku.mynavi.jp/ft/webmarketing/ 5
- 6 キーワード調査 Web担当者 求人 Webマーケター 求人 Web管理者 正社員 Web 転職 Webマーケ 未経験 1ページ目に表示されたコンテン ツ ・Google仕事検索 ・Google仕事検索 ・Google仕事検索 ・Google仕事検索 ・Google仕事検索 タブの順番 ・ニュース ・画像 ・ショッピング ・画像 ・ニュース ・書籍 ・画像 ・書籍 ・ニュース ・画像 ・ニュース ・動画 ・ニュース ・画像 ・書籍 検索結果サジェスト サジェスト（ページ下）
- 競合サイト調査 サイト分析 自社 競合サイト サイト名 HelloWork+ (ハローワークプラス) DODA (デューダ) indeed (インディード) リクナビNEXT (リクナビネクスト) 求人ボックス サイトURL https://helloworkplus.com/ https://doda.jp/ https://jp.indeed.com/?from =gnav-homepage https://next.rikunabi.com/ https://xn--pckua2a7gp15o8 9zb.com/ 強み ・PageSpeed Insights Scoreにて高評価 ・「履歴書」検索からの流 入 が多い ・ページビュー数が多い ・直接検索が多い ・「履歴書」「職務経歴 書」 からの流入が多い ・PageSpeed Insights Scoreにて高評価 Similarweb 日本ランキング #59,747 #323 N/A N/A #505 PageSpeed Insights Score (モバイル) パフォーマンス：43 SEO：80 ≪合格≫ パフォーマンス：29 SEO：91 ≪不合格≫ パフォーマンス：49 SEO：92 ≪不合格≫ パフォーマンス：25 SEO：90 ≪不合格≫ パフォーマンス：34 SEO：92 ≪合格≫ PageSpeed Insights Score (PC) パフォーマンス：94 SEO：82 ≪合格≫ パフォーマンス：73 SEO：83 ≪不合格≫ パフォーマンス：95 SEO：100 ≪不合格≫ パフォーマンス：72 SEO：75 ≪不合格≫ パフォーマンス：88 SEO：92 ≪合格≫ ページビュー数 1.42 4.68 6.06 3.08 5.01 PV/訪問数 64.2K 13.5M 26.0M 6.4M 7.7M 主要流入キーワード ・仙台市㈱identity (283) ・ハローワーク 田並整形外 科 (213) ・マルヨシ物産 求人 (140) ・ワールドツール 求人 (138) ・nttファシリティーズ 西 日本 事業本部 (134) ・doda (113.0K) ・履歴書 (19.6K) ・履歴書 フォーマット (17.5K) ・doda ログイン (15.9K) ・ピボットテーブル (11.8K) ・indeed (161.0K) ・インディード (138.7K) ・indeed 求人 (10.2K) ・indeed ログイン (8.8K) ・インディード 求人 (8.1K) ・リクナビネクスト (44.2K) ・リクナビ (18.4K) ・履歴書 フォーマット (12.9K) ・履歴書 ダウンロード (10.9K) ・職務経歴書 フォーマット (10.8K) ・求人ボックス (17.8K) ・求人 (2.1K) ・求人 ハローワーク (1.8K) ・障害者 求人 (1.7K) ・日進市 求人 シニア (1.6K) 7
- Webサイトの課題点 課題① 直接検索からの流入が無い 主要流入キーワードの調査において、競合4社は直接検索からの流入が1位にあるのに対し、 自社サイトには直接検索からの流入が上位5位以内に見られなかった。 課題② 検索上位に表示されるための施策が見られない キーワード「求人」での検索順位をGoogle 検索順位チェッカー にて調べたところ、上位81位までには表示されないとの結果が 得られた。 課題③ ページビュー数が少ない ページビュー数調査において、競合4社が3.08～6.06のページビュー数を獲得している のに対し、自社サイトでは1.42と顕著に低い数値が見られた。 8
- 競合の参考点 ≪課題①に対して≫ 9 Googleにて、キーワード「履歴書」の自然検索結果表示１位はDODAであり、「職務経歴書」の自然検索結果 表示１位はマイナビ転職であった。これらのキーワードの設定は、クリック率の向上をもたらすとともに、ユー ザーの利便性に大きく寄与すると考えられる。 【「履歴書」での検索結果】 【「職務経歴書」での検索結果】
- 競合の参考点 ≪課題②に対して≫ 10 競合4社の検索結果を見ると、タ イトルや概要文に 「転職」「求人」「仕事」 等のキーワードが盛り込まれてい るのがわかる。 このことは、検索結果の表示順位 に好影響を与えていると考えられ る。
- 競合の参考点 ≪課題③に対して≫ 11 競合4社に関して、ページビュー数とLPのデザインとの関係について調べた。 doda、リクナビNEXT、求人ボックス に関しては、 ・アイキャッチを大きく配す ・キャリアタイプ診断や自社のメリッ ト、人気の求人ランキング等のコン テンツを設置 等、ユーザーの興味を惹く施策が見ら れた。 indeedに関しては、Googleジョブ検索 を踏襲した構成を採用し、競合４社中 最高のPVを獲得していた。
- 改善案 12
- ・履歴書・職務経歴書のフォーマット提供 ・ポートフォリオ作成等のアドバイスや、求人トレンドなどの記事作成 13 直接検索からの流入が無いのは、ハローワークプラスの知名度の低さによるものと考えられる。認知が上 がるまでの間、上記の施策で流入を狙う。 求職者に有益な情報を提供し、上位表示とクリック数増加を促す。 これはSEO対策として機能するだけでなく、ユーザーの利便性向上にもつながる。 改善提案 ≪課題①に対して≫ 直接検索からの流入が無いことを補完するために 履歴書・職務経歴書等のフォーマットを提供 し、 キーワードとしてタイトルや概要文に含める ことに より、履歴書・職務経歴書を必要とする求職者の 流入を見込む。 就活に関するアドバイスや求人トレンド等、 求職 者に有益な情報ページを作成し、概要文や広告 見出しに表記することにより、検索上位表示を狙 う。
- ・タイトルに「求人」「転職」「仕事」のキーワードを含める ・概要文に「履歴書」「職務経歴書」「ポートフォリオ」のキーワードを含める 改善提案 ≪課題②に対して≫ 検索結果表示のイメージを右に示す。 【After】には、求職者のニーズに沿ったキー ワードが複数含まれており、検索順位の改善が 期待できる。 また、ユーザーの利便性も向上しているので、 クリック率の向上も見込まれる。 14 検索上位に表示されるために
- ・LPの改善を行う。 改善提案 ≪課題③に対して≫ 15 ページビュー数の向上のために → 次頁に具体例を示す。
- 改善ページ提案 16
- 競合サイトから得る知見 17 横断型アイキャッチ （doda・リクナビNEXT・求人ボックス） トップに横断型のアイキャッチを大きく配 し、サイト名とキャッチコピーをアイキャッチ 内で強調する。 有益な情報提供 （doda・リクナビNEXT・求人ボックス) ユーザーの興味を惹くトピックを、アイキャッ チ近くに配置する。 具体例を用いた訴求 （indeed) Googleジョブ検索を踏襲し、SEO上位を獲 得している。同時に、求人の具体例はユー ザーの目を惹き、好奇心に訴える。
- 新しいLPの提案 18 【After】 【Before】 新しいLPデザイン案を左に示 す。 →詳細は次頁
- 新しいLPのポイント 19 ⑤記事エリア作成 ユーザーの目を惹く 記事・情報 ④ジョブ検索枠設置 ・Googleジョブ検索を 踏襲する ・求人の具体例でユー ザーの好奇心に訴える ③フォーマット提供ユー ザーの利便性に 寄与する フォーマットの提供 ①検索ボックス ヘッダに検索ボックス ②アイキャッチ ・トップに横断型アイキャッチ ・アイキャッチ内に サイト名とキャッチコピー
- 新しいLPによる数値改善の仮説 20 見込まれる効果 見込まれる数値変化（＝仮説） ①検索ボックス ユーザビリティ向上 PV数・滞在時間向上。 直帰率・離脱率 低下。 ②アイキャッチ 一度訪問したユーザーへの 認知を高める PV数・UU数・セッション数・滞在時間向上。 直帰率低下。 ③フォーマット提供 新規ユーザー流入・ ユーザビリティ向上 キーワードによる自然検索順位向上。クリック率向上。 PV数・UU数・セッション数・滞在時間向上。 直帰率・離脱率低下。 ④ジョブ検索枠設置 Googleジョブ検索を踏襲 することによるSEO改善 SEO表示順位向上。クリック率向上。CVR向上。 PV数・UU数・セッション数・滞在時間向上。 直帰率・離脱率低下。 ⑤記事エリア作成 ユーザビリティ向上 PV数・UU数・セッション数・滞在時間向上。 直帰率・離脱率低下。
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