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Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
Mª José
Valor

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María José Valor
@Mjvalor

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3
Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
 Se lanzó en Octubre 2012
 Es un cambio en el esquema de medición
 Medición más universal de las interacciones del
clie...
Google Analytics Summit 2012
“Estamos hablando de Google
Analytics, no de Google Web Analytics”
Sagnik Nandy

Seminario We...
Los negocios online son cada vez más
complejos y se requiere una mayor
integración de datos entre canales y
plataformas.

...
Hay que agrupar todo lo que
sabemos del usuario
Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
Utiliza el fragmento de código

analytics.js
Método principal de
recopilación de datos

Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 20...
Hasta 20 dimensiones
Asociadas a categorías o
segmentos de clientes
No pueden ser borradas
Fáciles de implementar
Segmento...
doctormetrics.com
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Medición online y offline
Toma de datos de
cualquier contacto que
tenga el usuario/cliente con
la empresa

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17
Se pueden añadir
buscadores nuevos
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Algunas fuentes de tráfico
pueden ser ignoradas
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19
Permite excluir el tráfico
BRANDED de forma muy sencilla
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Nos enteraremos
antes de lo que
traman......

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Remarketing
Adsense,
Content
experiments
Coste de la
integración con
los CRM y otras
bases de datos de
la empresa
Seminari...
1. Podemos medir cualquier
interacción que tenga un
cliente con nuestra Web ya sea
online u offline combinándolo
con CRM d...
2. Mejor comprensión de los
canales que utilizan los
usuarios: diseño estratégico de
marketing más eficaz.

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3. Dimensiones y métricas
personalizadas (hasta 20)
asociadas a segmentos de
clientes:edad, género, nivel de
estudios,... ...
4. Configuración más fácil: todo el
código se aloja en los servidores
de Google y se gestiona desde
el Panel de Administra...
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mjvalor@mov.es
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Universal Analytics vc Classic Analytics

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Charla de Mª José Valor en el II Seminario WebAnalytics de Marketing Online Valencia en el Parc Científic de la Universidad de Valencia el 3 de Octubre de 20136

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Universal Analytics vc Classic Analytics

  1. 1. Organiza: Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
  2. 2. Mª José Valor Javier Martínez Miguel López Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
  3. 3. María José Valor @Mjvalor Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013 3
  4. 4. Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
  5. 5. Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
  6. 6.  Se lanzó en Octubre 2012  Es un cambio en el esquema de medición  Medición más universal de las interacciones del cliente con la empresa  No se habla de visitante o usuario sino de CLIENTE  No se habla de Sitio Web sino de EMPRESA, organización.... Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
  7. 7. Google Analytics Summit 2012 “Estamos hablando de Google Analytics, no de Google Web Analytics” Sagnik Nandy Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
  8. 8. Los negocios online son cada vez más complejos y se requiere una mayor integración de datos entre canales y plataformas. No siempre las conversiones ocurren en el sitio web Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
  9. 9. Hay que agrupar todo lo que sabemos del usuario Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
  10. 10. Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
  11. 11. Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
  12. 12. Utiliza el fragmento de código analytics.js Método principal de recopilación de datos Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
  13. 13. Hasta 20 dimensiones Asociadas a categorías o segmentos de clientes No pueden ser borradas Fáciles de implementar Segmentos de edad, sexo, estudios,.. (CRM) Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
  14. 14. doctormetrics.com Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
  15. 15. Medición online y offline Toma de datos de cualquier contacto que tenga el usuario/cliente con la empresa Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
  16. 16. Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
  17. 17. Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013 17
  18. 18. Se pueden añadir buscadores nuevos Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013 18
  19. 19. Algunas fuentes de tráfico pueden ser ignoradas Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013 19
  20. 20. Permite excluir el tráfico BRANDED de forma muy sencilla Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013 20
  21. 21. Nos enteraremos antes de lo que traman...... Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
  22. 22. Remarketing Adsense, Content experiments Coste de la integración con los CRM y otras bases de datos de la empresa Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
  23. 23. 1. Podemos medir cualquier interacción que tenga un cliente con nuestra Web ya sea online u offline combinándolo con CRM de la empresa. Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
  24. 24. 2. Mejor comprensión de los canales que utilizan los usuarios: diseño estratégico de marketing más eficaz. Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
  25. 25. 3. Dimensiones y métricas personalizadas (hasta 20) asociadas a segmentos de clientes:edad, género, nivel de estudios,... (CRM ) Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
  26. 26. 4. Configuración más fácil: todo el código se aloja en los servidores de Google y se gestiona desde el Panel de Administración. Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
  27. 27. Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
  28. 28. Mª José Valor mjvalor@mov.es @mjvalor Seminario WebAnalytics : 3 Oct. 2013
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