Une nouvelle boisson bio venue du Danemark.
Déclinée en deux saveurs (Cassis et Fleur de Sureau), elle peut être consommée chaude ou froide, nature ou en cocktail.
Créée pour offrir une alternative de plus sur le marché des boissons en France, et en oppositions aux sodas et autres boissons trop sucrées, LØNBORG s’inscrit dans la pure tradition scandinave avec un processus de fabrication traditionnel et à base de produits bio.
Introduction des boissons danoises LØNBORG sur le marché Français. Utilisation des réseaux sociaux pour :
Faire connaître la marque et ses produits (B2C et B2B)
Trouver des distributeurs (B2B)
La cible B2C est une femme moderne entre 25 et 35 ans, elle fait le marché bio, du yoga, elle sort en afterwork le vendredi soir et bruncher le dimanche matin avec ses amis.
La cible B2B sera naturellement les endroits qu’elle fréquente, comme les épiceries bio, les salons de thé bio, les sociétés de livraison de repas à domicile, et les bars à cocktail branchés.
NOTORIETE : Faire connaître la marque aux consommateurs et aux distributeurs
ENGAGEMENT : Faire aimer la marque en lui créant une identité propre, une communauté engagée
DEPLOIEMENT : Acquérir de nouveaux clients, créer une communauté fidèle
SAIN
LØNBORG est une boisson bio (certifiée par un label).
Fabriquée au Danemark, selon une recette traditionnelle et à base de produits naturels.
GOURMAND
Déclinée en deux saveurs très populaires au Danemark, elle a un goût peu sucré mais très doux A consommer froide ou chaude, nature ou en cocktail.
TENDANCE
Une boisson destinée à des femmes qui profitent de leur temps libre entre copines (lors d’afterwork ou de brunch).
Pour toucher un public de plus en plus sollicité dans le domaine du bio et du healthy, il s’agira de s’inscrire dans le quotidien de la cible. De lui créer un univers visuel et tonal identifiable et de s’imposer un rythme régulier et cohérent.
On l’orientera vers le Hygge, à l’image du style de vie scandinave qui prône les vertus d’une vie simple, chaleureuse.
Toutes les thématiques abordées seront donc inscrites dans un contexte approprié à l’idée d’accompagner la cible dans son quotidien, en lui proposant des contenus adaptés à sa vie et ses besoins.
Produit : l’actualité de la marque
Recettes : cocktails/cuisine
Healthyliving : des conseils santé et nutrition orientée vers les bienfaits des produits naturels
Lifestyle : l’univers visuel Hygge
DIY : des tutos pour réaliser des objets de déco scandinaves
Dépaysement : diffusion de fun facts et de proverbes concernant le Danemark
Les 2 réseaux sociaux à investir seront Facebook et Instagram.
Les objectifs de facebook seront de construire une communauté, d’instaurer de dialogue avec elle et de fidéliser l’audience
Des exemples de posts sur Facebook
On y retrouvera une publication par jour, un concours mensuel comme par exemple ici l’invitation à réaliser un cocktail selon une recette donnée et à poster la photo de sa réalisation en commentaire, pour gagner des goodies Lonborg.
On y trouvera également du contenu organique, donc exclusif à la page Facebook et bien sûr le relais des articles du blog.
Sur instagram, l’objectif sera de créer et développer l’identité visuelle de la marque et de son univers
Les publications seront également quotidiennes, un concours mensuel comme par exemple photographier Lonborg chez soi avec le hashtag #LYLOENBORGLIFE
Du contenu organique également avec les fun facts, et le relais des articles du blog.
Un exemple de planning de publication hebdomadaires faisant ressortir les actions récurrentes
