Argu2011 high tech_extrait

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Comment les hommes d'aujourd'hui consomment-ils le High-Tech ? Quels sont leurs marques préférées, leurs équipements, leurs opinions sur le secteur, et surtout, comment les toucher ?

Découvrez à travers notre étude spécifique, les principaux profils de shoppers surconsommateurs de high-tech :
- Les Techno shoppers (megaconso ind.137) + %
- Les Premium shoppers (megacon ind.146) +%
- Les Impulsive shoppers (megaconso ind.115) +%

Publié dans : Technologie, Business
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Argu2011 high tech_extrait

  1. 1. MONDADORI FRANCE PUBLICITELA REGIE LEADER SUR LES HOMMESPOLE HOMME HIGH TECH
  2. 2. Univers d’étude Cibles Les titres 3/23SIMM TGI 2010 Mister Shopper Une étude exclusive Mondadori pour segmenter la cible masculine Mister shopper est l’étude spécifique référente sur la consommation des hommes basés sur SIMM TGI 2010 et réalisée en partenariat avec Kantar Media. Mister 6 types de consommateurs identifiés et accessibles dans les médiaplanning Shopper Etude : SIMM-TGI 2010Méthodologie Méthodologie Base : 10 002 724 hommes de 18 à 60 ans soit 1 934 interviews Secteurs de consommation étudiés: l’hygiène beauté, la santé, l’habillement, les boissons, le grignotage, la banque, l’assurance, l’automobile, l’équipement de loisirs, la culture, les loisirs, le sport, les voyages et Internet.
  3. 3. Univers d’étude Cibles Les titres 4/23 6 types d’hommes, 6 types de shoppers… Vision au jour le jour Basic Shopper (11,8%) Impulsive Shopper (12,1%) Techno Shopper (17,6%) (21,3%) Consommation Optimizer Shopper Consommation pratique loisirs Selective Shopper (21,8%) Premium Shopper (15,4%) Vision projective…et 6 comportements de consommation. 3
  4. 4. Univers d’étude Cibles Les titres 5/23 3 Shoppers surconsomment le High Tech Mega Innovateurs** Consommateurs*Les Techno Shoppers 24% ind 137 26% ind 147 Ils représentent 60% des méga consommateurs 22% 23%Les Premium Shoppers ind 146 ind 150 *(surconsomment le High Tech) et 67% des innovateurs 14% 18% **(experts en High Tech)Les Impulsive Shoppers ind 115 ind 152
  5. 5. Univers d’étude Cibles Les titres 6/23 Pourquoi les Mégaconsommateurs et innovateurs? Ils ont achété au cours des Méga- Innovateurs 12 derniers mois consommateursMégaconsommateurs et innovateurs - Plus de 3 produits high tech 62% Ind. 239 63% Ind. 151sont les plus gros consommateurs - Plus de deux produits TV Vidéo - Plus de deux produits informatiques 62% 59% Ind. 237 Ind. 225 60% 57% Ind. 145 Ind. 135 de High Tech Qui sont décisionnaires Méga- Innovateurs dans le choix de leur consommateurs - Ordinateur fixe 52% Ind. 196 53% Ind. 126 - Ordinateur portable 54% Ind. 205 64% Ind. 153 Mégaconsommateurs et innovateurs - Camescope 58% Ind. 219 59% Ind. 141 sont les décideurs dans - Home cinema - Hi fi 43% 52% Ind. 165 Ind. 196 80% 54% Ind. 190 Ind. 130 le choix de leur produit High Tech - Consoles de jeux 51% Ind. 195 61% Ind. 145 - Lecteur MP3 59% Ind. 224 62% Ind. 149 SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper
  6. 6. Univers d’étude Cibles Les titres 7/23 PremiumTechno Impulsive 3 shoppers Mega-consommateurs et Innovateurs en High Tech SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper
  7. 7. Univers d’étude Cibles Les titres 8/23 Une cible puissante et cohérente 3 misters shoppers UNE vision du High techAffinité tech avec le HighLes shoppers accordent beaucoupd’importance à la marque et aux appareils Fort intérêtdernier cri quitte à payer plus cher pour les nouvelles technologies Les shoppers sont de fins connaisseurs du high tech : ils s’informent, traquent la nouveauté et les produits de qualité. Leur expertise est une référence pour leur Place prépondérante entourage dans la vie des shoppers Les nouvelles technologies de communication sont au centre de la vie professionnelle et personnelle des shoppers, ils peuvent difficilement s’en passer SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper
  8. 8. Univers d’étude Cibles Les titres 9/23 Les Techno Shoppers 1 758 000 consommateurs Profil de consommation high tech (cibles Kantar media) Portrait high Tech Méga-consommateurs (ind.137) Innovateur (ind.147) Mobilnaute (ind.162) Particulièrement attirés par les nouveautés et les appareils miniatures, les Techno Com en continu (ind. 152) Shoppers passent beaucoup de temps à s’informer et comparer les produits High Tech, et consomment, consomment, consomment. Très sensibles au buzz et à la communication des marques, ces dernières doivent Profil pour les toucher faire preuve d’innovation et parler d’elles un maximum : ils leur accordent beaucoup d’importance. 66% 18/34 ans ind.179 Accros à leur mobile, leur vie s’axe autour des nouvelles technologie de 19% étudiant ind.254 communication : ils sont tout le temps en train de regarder leurs messages et ne 36% Villes +100 000 hab. ind.121 peuvent plus se passer de leur mobile. 17% revenus modeste ind.140 PhilosophieAime profiter de la vie, s’amuser.Aime la nouveauté et la qualité. L’innovation à tout prixTrès dépensier, il est capable d’acheter sansréfléchir et n’est pas vraiment doué pour leséconomies. Base ensemble Mister Shopper
  9. 9. Univers d’étude Cibles Les titres 10/23 Les Techno Shoppers Leur consommation de high Tech Marques préférées Son TV-Video InformatiqueDes trois types, ce sont ceux qui : Memup Aiptek Qtek Neo Technical Apple- Passent le plus de temps à comparer les modèles (ind.122) Packard Bell Waltham MSI- recherchent le plus les dernières technologies (ind.167) Mpman Peekton Asus- sont le plus dépendants de leur téléphone mobile (ind.130) Creative Silvercrest Acer36% de mégaconsommateurs Soit 635 000 consommateurs 61% d’innovateurs Soit 1 078 000 consommateurs Base ensemble Mister Shopper
  10. 10. Univers d’étude Cibles Les titres 11/23 Les Premium Shoppers 1 544 000 consommateurs Profil de consommation high tech (cibles Kantar media) Portrait high Tech Nous consulter Nous consulter Profil Nous consulter PhilosophieNous consulter Le Premium avant tout Base ensemble Mister Shopper
  11. 11. Univers d’étude Cibles Les titres 12/23 Les Premium Shoppers Leur consommation de high TechDes trois types, ce sont ceux qui : Marques préférées Son TV-Video InformatiqueNous consulter Nous consulter Nous consulter Nous consulter x% de mégaconsommateurs Soit x consommateurs x% d’innovateurs Soit x consommateurs Base ensemble Mister Shopper
  12. 12. Univers d’étude Cibles Les titres 13/23 Les Impulsive Shoppers 1 206 000 consommateurs Profil de consommation high tech (cibles Kantar media) Portrait high Tech Nous consulter Nous consulterProfil Nous consulter PhilosophieNous consulter Le pur produit de la high tech toujours connecté Base ensemble Mister Shopper
  13. 13. Univers d’étude Cibles Les titres 14/23 Les Impulsive Shoppers Leur consommation de high Tech Marques préféréesDes trois types, ce sont ceux qui : Son TV-Video InformatiqueNous consulter Nous consulter Nous consulter Nous consulter x% de mégaconsommateurs Soit x consommateurs x% d’innovateurs Soit x consommateurs Base ensemble Mister Shopper
  14. 14. Univers d’étude Cibles Les titres 15/23 Les titres masculins de Mondadori*AEPM 09-10 / ** OJD 2010 / ***Audipresse Premium 2010)
  15. 15. Univers d’étude Cibles Les titres 16/23 Les titres masculins de Mondadori 4 marques media leaders pour vos marques et en affinité avec les consommateurs de High Tech L’Auto-Journal, titre automobile le plus en Premium : ind. 114 affinité avec les CSP+* Impulsive : ind. 108 Magazine leader en diffusion sur Impulsive : ind. 185 l’automobile haut de gamme** Le leader de la presse automobile* en diffusion et en puissance Impulsive : ind. 132 sur les hommes premium*** Premium : ind. 114 1er mensuel masculin*** le plus Techno : ind. 107 puissant sur hommes premium*** Impulsive : ind. 105*AEPM 09-10 / ** OJD 2010 / ***Audipresse Premium 2010) Base ensemble Mister Shopper
  16. 16. Univers d’étude Cibles Les titres 22/23 Sport Auto Science&Vie 1 005 000 lecteurs AEPM 09-10 3 674 000 lecteurs AEPM 09-10 857 000 hommes AEPM 09-10 2 175 000 hommes AEPM 09-10 161 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10 819 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10 7 700 euros HT Tarif PQ 2011 282 058 ex OJD DFP 09-10 20 000 euros HT Tarif PQ 2011 L’Auto Journal Auto Journal EvasionAuto Plus 35 049 ex OJD DFP 09-102 410 000 lecteurs AEPM 09-10 1 505 000 lecteurs AEPM 09-10 6 500 euros HT Tarif PQ 20111 891 000 hommes AEPM 09-10 1 268 000 hommes AEPM 09-10572 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10 437 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10298 260 ex OJD DFP 09-10 109 041 ex OJD DFP 09-1020 500 euros HT Tarif PQ 2011 10 950 euros HT Tarif PQ 2011
  17. 17. Contacts commerciaux 23/23TITRES AUTOMOBILES SCIENCE & VIE TITRES AUTOMOBILES SCIENCE & VIEChristophe BONNET Directeur Commercial 01 41 33 57 74 Francesca COLIN Directrice Commerciale 01 41 33 21 75Caroline SORET Directrice de Publicité 01 41 33 53 44 Sophie MULLER Directrice de Clientèle 01 41 33 50 74EQUIPE COMMERCIALE : EQUIPE COMMERCIALE :Benjamin ARNAUD 01 41 33 49 49 Virginie COMMUN 01 41 33 50 28Paul BELLAICHE 01 41 33 56 00 Lionel DUFOUR 01 41 33 50 19Anne BURE-EMMEL 01 41 33 29 21Olivier LAMOTTE 01 41 33 50 59

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