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« ECOLOGIE :
                                                            un peu, beaucoup
                                                            ou pas du tout ? »

         Partant du constat que de nombreuses études et typologies existent sur le sujet du
    « développement durable », Mondadori Publicité a souhaité se positionner comme initiateur
                  d’une approche à la fois exploratoire, décomplexée et positive.

        Trois sensibilités face à l’écologie passées au crible

                          Objectifs      Explorer des thématiques relatives à l’environnement à travers le
                                        prisme de l’opinion publique mais également de différents
                                        segments de populations :
                                                -   Les écolo-modérés
                                                -   Les super-écolos
                                                -   Les anti-écolos

                                         Identifier les freins et les leviers pour le changement
                        Originalité      Contribuer à identifier les voies efficaces menant au changement
                                        et rafraîchir le discours ambiant sur l’environnement pour rompre
                                        avec l’essoufflement, « déranger » pour avancer


                       Tendances

Super             Femmes, 78%            Écolos             Femmes, 78%           Anti           Hommes, 65%
                                                                                                 CSP+, 39%
écolos            CSP+, 26%
                  25/49 ans, 61%         modérés
                                                            CSP+, 30%             écolos         < 24 ans, 17%
                                                            < 24 ans, 14%
                  + 50 ans, 28%                                                                  + 50 ans, 30%
                                                            25/49 ans, 62%
      32%         Province, 81%                     61%     Paris, 23%
                                                                                         7%      Province, 95%


 Plus engagés au quotidien !             Prêt à changer !                         C’est une contrainte !

Militants, convaincus et réceptifs     Convaincus, ils comprennent et           Résistants, ils se méfient car ils
à tous les enjeux concernant           acceptent le changement qu’ils           ne sont pas certains de la
l’écologie. Ce sont des experts et     jugent nécessaire. Mais ils ont besoin   fiabilité des arguments
des anti-égoïstes !                    de résultats concrets et de preuves.     écologiques mais ils pourraient
                                       Optimistes, ils pensent que des          changer ... (75%)
Etre écolo est une nécessité, pour     solutions sont en cours.
26% d’entre eux, il n’y a aucune                                                Etre écolo, ça demande trop
raison de ne pas s’engager.            Etre écolo, au-delà d’être une           d’efforts (30%) et c’est de la
Chaque citoyen est concerné.           nécessité c’est aussi agir               frime !
                                       collectivement « si on n’est seul à      Ce sont aux politiques de
                                       quoi bon ? »                             s’engager avant tout : à eux
                                                                                de montrer l’exemple.



 Base 657répondants issus du Panel Mondadori 15 ans et +
« ECOLOGIE :
                                                     un peu, beaucoup
                                                     ou pas du tout ? »



        Trois sensibilités face à l’écologie passées au crible
                           super écolos, écolos modérés, anti écolos

     Conclusions
            3 cibles apparemment que tout opposent
            mais des points et avis communs qui vont dans le bon sens !

            Des signes positifs et communs
            -Une curiosité générale pour le DD (éco-conception et bilan carbone)
            -Une action généralisée : le tri pratiqué par tous

            Des attentes concrètes :
            -Des produits abordables
            -Des actions d’exemplarité des politiques

            Ce qu’ils ne veulent pas :
            -Des discours idéologiques et utopistes
            -Des visions d’avenir pessimistes sur la planète
            -La récupération marketing
            -Cantonner le DD* dans un univers « fade et peu glamour »

            La communication :
            -Attentes de communication : prouvée, concrète, accessible




*Développement durable

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Ecologie : un peu, beaucoup ou pas du tout ?

  • 1. « ECOLOGIE : un peu, beaucoup ou pas du tout ? » Partant du constat que de nombreuses études et typologies existent sur le sujet du « développement durable », Mondadori Publicité a souhaité se positionner comme initiateur d’une approche à la fois exploratoire, décomplexée et positive. Trois sensibilités face à l’écologie passées au crible Objectifs  Explorer des thématiques relatives à l’environnement à travers le prisme de l’opinion publique mais également de différents segments de populations : - Les écolo-modérés - Les super-écolos - Les anti-écolos  Identifier les freins et les leviers pour le changement Originalité  Contribuer à identifier les voies efficaces menant au changement et rafraîchir le discours ambiant sur l’environnement pour rompre avec l’essoufflement, « déranger » pour avancer Tendances Super Femmes, 78% Écolos Femmes, 78% Anti Hommes, 65% CSP+, 39% écolos CSP+, 26% 25/49 ans, 61% modérés CSP+, 30% écolos < 24 ans, 17% < 24 ans, 14% + 50 ans, 28% + 50 ans, 30% 25/49 ans, 62% 32% Province, 81% 61% Paris, 23% 7% Province, 95% Plus engagés au quotidien ! Prêt à changer ! C’est une contrainte ! Militants, convaincus et réceptifs Convaincus, ils comprennent et Résistants, ils se méfient car ils à tous les enjeux concernant acceptent le changement qu’ils ne sont pas certains de la l’écologie. Ce sont des experts et jugent nécessaire. Mais ils ont besoin fiabilité des arguments des anti-égoïstes ! de résultats concrets et de preuves. écologiques mais ils pourraient Optimistes, ils pensent que des changer ... (75%) Etre écolo est une nécessité, pour solutions sont en cours. 26% d’entre eux, il n’y a aucune Etre écolo, ça demande trop raison de ne pas s’engager. Etre écolo, au-delà d’être une d’efforts (30%) et c’est de la Chaque citoyen est concerné. nécessité c’est aussi agir frime ! collectivement « si on n’est seul à Ce sont aux politiques de quoi bon ? » s’engager avant tout : à eux de montrer l’exemple. Base 657répondants issus du Panel Mondadori 15 ans et +
  • 2. « ECOLOGIE : un peu, beaucoup ou pas du tout ? » Trois sensibilités face à l’écologie passées au crible super écolos, écolos modérés, anti écolos Conclusions 3 cibles apparemment que tout opposent mais des points et avis communs qui vont dans le bon sens ! Des signes positifs et communs -Une curiosité générale pour le DD (éco-conception et bilan carbone) -Une action généralisée : le tri pratiqué par tous Des attentes concrètes : -Des produits abordables -Des actions d’exemplarité des politiques Ce qu’ils ne veulent pas : -Des discours idéologiques et utopistes -Des visions d’avenir pessimistes sur la planète -La récupération marketing -Cantonner le DD* dans un univers « fade et peu glamour » La communication : -Attentes de communication : prouvée, concrète, accessible *Développement durable