Marché de la beauté pour Femmes
Marché de la beauté pour Femmes
Chaque individu dépense en moyenne       200 € /an en hygiène, beauté, parfum       E n t re 19 8 0 e t 2 0 0 0 l a d é p ...
66% des femmes utilisent au moins 18 produits de beauté !           (70% des 35-50 ans)            66% des femmes utilisen...
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La puissance de l’imageA l’inverse de la publicité éphémère en télévision ou radio, lapresse présente l’avantage de fixer ...
La contextualisation L’appor t contextuel fait le lien entre le langage du media magazine etsa fonction : on ne peut isole...
Marché sélectif/soinsMarché grande conso/hygiène
Marché sélectif/soinHebdo                          Mensuels           Marché grande           conso /hygiène
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Etude toilette-beauté-femmes

  1. 1. Marché de la beauté pour Femmes
  2. 2. Marché de la beauté pour Femmes
  3. 3. Chaque individu dépense en moyenne 200 € /an en hygiène, beauté, parfum E n t re 19 8 0 e t 2 0 0 0 l a d é p e n s e m o y e n n e a n n u e l l e e n p ro d u i t s d e p a r f u m e r i e a v a i t é t é m u l t i p l i é e p a r p l u s d e 1 0 e n f ra n c s c o u ra n t s Chaque individu achète en moyenne 25 p ro d u i t s p a r a n , e n m at i è re d h y g i è n e beautéSource : Francoscopie 2010
  4. 4. 66% des femmes utilisent au moins 18 produits de beauté ! (70% des 35-50 ans) 66% des femmes utilisent 30 marques dif férentes ou plus ! femmes Critères de choix (en beauté hygiène) Parfum 82% Rapport qualité / prix 76% Performance technique 72% Marque 61% Effet de soin 57% Les 5 premiers critères de choix dun produit de beauté(SIMM 2009, base femmes)
  5. 5. 21 % de ces femmes sont issues de CSP + et 49% sont inactives (femmes au foyer) 47 % de ces femmes sont urbaines(SIMM 2009, base femmes)
  6. 6. Qui sont ces consommatrices ? 48 % des femmes font tout pour éviter le vieillissement de la peau (base femme) 47 % de ces femmes sont urbaines 79 % de ces femmes ont 35 ans et + 48 % de ces femmes sont mariées(SIMM 2009, base femmes)
  7. 7. En grande distribution, les soins anti-âge et/ou anti-rides représentent plus de la moitié du marché et continuent de progresser for tement. Le leader sur le marché est LOréal Paris, avec des produits comme Revitalif t, Derma-genèse, Pro-Xylane, A ge- Re – Per fect Calcium. En sélectif Lancôme est numéro un mondial de lanti-âge, avec Rénergie, Refill et Absolue Premium. Il y a ensuite Dior, avec sa gamme Capture. On trouve ensuite Givenchy, Helena Rubinstein et Orlane. En of ficine on retrouve principalement Roc, Vichy, Caudalie, Avène, Nuxe, Liérac, La Roche Posay, Darphin…(Source: Marketing Book, 2009, TNS Sofres)
  8. 8. Si la publicité a joué un rôle dans le développement du marché, la presse sen est aussi mêlée, multipliant les articles sur la nécessité des soins pour femmes : entretien de la peau, rides, protection solaire... La presse est aussi le média le plus utilisé par les cibles les plus intéressantes : les femmes les plus intéressées par le secteur et aussi les plus consommatrices. La presse : n° en puissance sur 6 cibles de choix 1 46% 44% 23 % Innovatrices Méga- Méga-consommatrices Brand- Brand-wanted Ind.137 Ind.134 Ind.115 Lectrices de 8 magazines et + 27% 30 % 21 % No- No-age Ind.130 I like it Ind.116 Make up touch Ind.119(SIMM 2009, base femmes)
  9. 9. Le seul media objetPayantContenu & ContenantPor tabilitépalpablePlaisirAncrage dans l’espace et le tempsDurée de vie bien supérieure à son achat 1 lien d’investissement per so
  10. 10. La force de l’écrit Mobilisation Activateur Mémorisation du de l’attention d’analyse, de message compréhensionStockage facile et réutilisation des propositionsLa presse magazine permet de faciliter le lien produit et dedonner du concret à une expérience de marque au-delà de laconsommation produit.
  11. 11. La puissance de l’imageA l’inverse de la publicité éphémère en télévision ou radio, lapresse présente l’avantage de fixer l’imageElle le fait d’autant plus que l’esthétique ou plus surement laforme du message est forte et qu’elle laisse libre-cours àl’imaginationLa presse « éternise » le message
  12. 12. La contextualisation L’appor t contextuel fait le lien entre le langage du media magazine etsa fonction : on ne peut isoler le message publicitaire de sonenvironnement. Pour le lecteur : perception globale (éditorial+publicité) qui enrichit lemessage en créant une prédisposition à la transmission du message età son assimilation. Pour l’annonceur : bénéficie des valeurs de la marque media presseet une communication mise en per spective dans son univers deconcurrence et au même niveau pour le lecteur Dans les magazines aux contenus dédiés, la publicité fait par tieintégrante de l’informationLe contexte presse por te le message sans l’isoler (vs T V et Radio)
  13. 13. Marché sélectif/soinsMarché grande conso/hygiène
  14. 14. Marché sélectif/soinHebdo Mensuels Marché grande conso /hygiène

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