Le marché du tourisme



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Un marché qui résiste à la crise


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Internet: une utilisation que ne cesse de croître




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De nouvelles motivations




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De nouvelles motivations




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Les raisons de ce succès



                         De nouvelles vacances pour de nouveaux vacanciers
   Le marché du
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Les consommateurs …



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  Le marché du
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La presse : média privilégié par les
                                          consommateurs
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La presse : 1er portable distractif & informatif




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La presse influence le message qu’elle véhicule


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La presse : fixation de l’image



  Le marché du
    tourisme
                       La puissance de l’image
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La presse : fixation de l’image

                          La contextualisation

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La force de nos titres sur des campagnes
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La force de nos titres sur des campagnes
                                              Tourisme

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Etude tourisme

  1. 1. Le marché du tourisme Le marché du tourisme Le tourisme et ses nouvelles tendances clés Les consommateurs et les médias La presse La force de nos titres
  2. 2. Un marché qui résiste à la crise Les français restent les champions du monde des congés payés. Le marché du Ils ont 3 fois plus de vacances que les Américains. tourisme 2 français sur 3 partent en vacances au cours de la saison d’été (1er avril Le tourisme et ses au 30 septembre). nouvelles tendances clés Les catégories sociales aisées partent plus souvent, et plus loin pour échapper au climat de morosité lié à la crise. Les consommateurs et les médias La presse La force de nos titres Source: Franco scopie 2010
  3. 3. Internet: une utilisation que ne cesse de croître Face à la crise, les français changent leurs habitudes Le marché du tourisme afin d’optimiser leur voyages. Le tourisme et ses nouvelles tendances Des voyages réservés de plus en plus tardivement clés Une forte utilisation d’internet pour trouver les meilleures offres. Les consommateurs et les médias -> 9 millions de français ont acheté un voyage sur internet en 2009. La presse Ce qui représente une dépense de 6,9 milliards d’€, soit 45% des dépenses totales effectuées par ce La force de nos titres canal (FFVAD). Source: Franco scopie 2010
  4. 4. De nouvelles motivations Le marché du Le besoin d’aventure tourisme Le tourisme et ses Tourisme d’aventure: randonnées, logements en bivouac, découverte des nouvelles tendances paysages,…). clés -> Activités de plus en plus diversifiées. Les consommateurs -> Croissance annuelle du tourisme d’aventure de l’ordre de 10% par an et les médias (2 fois supérieure à celle du tourisme traditionnel) La presse La force de nos titres Source: Franco scopie 2010
  5. 5. De nouvelles motivations Le marché du Le besoin de culture tourisme Le tourisme et ses Des motivations culturelles croissantes dans tous les types de nouvelles tendances vacances: de la mer à la campagne. clés Elles sont particulièrement affirmées dans le cadre des séjours urbains (monuments, expositions, festivals ou même usines). Les consommateurs et les médias -> Les visites de monuments, musées ou de sites naturels font parties des activités favorites de 62% des vacanciers. La presse La force de nos titres Source: Franco scopie 2010 et SIMM 2009
  6. 6. Les raisons de ce succès De nouvelles vacances pour de nouveaux vacanciers Le marché du tourisme -> elles sont de plus en plus utilisées pour agir, consciemment ou non, sur Le tourisme et ses son propre développement (pratique de nouveau sport, découverte de nouvelles tendances cultures étrangères). clés -> les vacanciers veulent donner du sens à leur vacances. Les consommateurs et les médias -> Ils recherchent à s’imprégner des cultures, importance de la relations humaine également. La presse => Les nouveaux vacanciers recherche la communion avec les hommes et la nature, désirent vivre des expériences uniques. La force de nos titres Source: Franco scopie 2010
  7. 7. Les consommateurs … Qui en sont les consommateurs ? Le marché du tourisme Les jeunes et les séniors sont les plus concernés (plus de temps, moins de contraintes,…) Le tourisme et ses nouvelles tendances clés Pleine Vie est le lauréat 2008 des PLUMES D’OR des offices de tourisme étrangers Les consommateurs et les médias La presse La force de nos titres Peine Vie: 1er mensuel français avec 904 098 exemplaires 3 018 000 lecteurs, 2 202 00 lectrices Sources OJD DFP DSH 2008 (*magazines vendus en kiosque), AEPM 2008
  8. 8. La presse : média privilégié par les consommateurs Si la publicité a joué un rôle dans le développement du marché, la presse s'en est aussi mêlée, multipliant les articles sur le tourisme : éco-tourisme, destination à la mode... La presse est aussi le média le plus utilisé par les cibles les plus intéressantes : les hommes et femmes les plus intéressés par le secteur et aussi les plus consommateurs. Le marché du 31% des gens puisent leurs idées de voyages dans les magazines: destinations, idées tourisme d’activités, …) Le tourisme et ses nouvelles La presse : n° en puissance sur 6 cibles de choix 1 tendances clés Les Méga consommateur consommateurs et les médias Innovateur 36% - ind. 122 I like it 39% - ind. 133 40% - ind. 135 La presse Lecteurs de 8 magazines et + La force de nos titres 35% - ind. 117 36% - ind. 121 Voyages guidés Brand wanted (SIMM 2009, base hommes) Source: SIMM 2009
  9. 9. La presse : 1er portable distractif & informatif Le marché du Le seul media objet tourisme Payant Le tourisme et ses Contenu & Contenant nouvelles Portabilité tendances clés palpable Les Plaisir consommateurs et Ancrage dans l’espace et le temps les médias Durée de vie bien supérieure à son achat La presse 1 lien d’investissement personnel La force de nos titres
  10. 10. La presse influence le message qu’elle véhicule La force de l’écrit Le marché du tourisme Le tourisme et ses nouvelles tendances Mobilisation Activateur Mémorisation clés de l’attention d’analyse, de du message compréhension Les consommateurs et les médias Stockage facile et réutilisation des propositions La presse La presse magazine permet de faciliter le lien produit et de donner du concret à une expérience de marque au-delà de la consommation produit. La force de nos titres
  11. 11. La presse : fixation de l’image Le marché du tourisme La puissance de l’image Le tourisme et ses nouvelles tendances clés • A l’inverse de la publicité éphémère en télévision ou radio, la presse présente l’avantage de fixer l’image Les consommateurs et •Elle le fait d’autant plus que l’esthétique ou plus surement la les médias forme du message est forte et qu’elle laisse libre-cours à l’imagination La presse la presse « éternise » le message La force de nos titres
  12. 12. La presse : fixation de l’image La contextualisation • L’apport contextuel fait le lien entre le langage du media Le marché du magazine et sa fonction : on ne peut isoler le message tourisme publicitaire de son environnement. Le tourisme et ses nouvelles tendances clés • Pour le lecteur : perception globale (éditorial+publicité) qui enrichit le message en créant une prédisposition à la Les consommateurs transmission du message et à son assimilation. et les médias • Pour l’annonceur : bénéficie des valeurs de la marque La presse media presse et une communication mise en perspective dans son univers de concurrence et au même niveau pour le lecteur La force de nos titres • Dans les magazines aux contenus dédiés, la publicité fait partie intégrante de l’information Le contexte presse porte le message sans l’isoler (vs TV et Radio)
  13. 13. La force de nos titres sur des campagnes TOURISME Le marché du Tourisme sélectif tourisme Le tourisme et ses nouvelles tendances clés Les consommateurs et les médias La presse Tourisme grand public La force de nos titres
  14. 14. La force de nos titres sur des campagnes Tourisme Tourisme haut de gamme Le marché du tourisme Le tourisme et ses nouvelles tendances clés Les Mensuels consommateurs et les médias Hebdo / Bimensuels La presse La force de nos titres Tourisme grand public
  15. 15. Notre service Etudes-Marketing à votre écoute Directrice Marketing Anne PHILIP 01 41 33 56 81 Pôle Pôle Homme Femme Pôle Stars Grand Public Haut de gamme Directrice Etudes Directrice Etudes Directrice Etudes Corine REYNOUARD Yvonne HERBIN Claire DUNOYER 01 41 33 56 63 01 41 33 59 74 01 41 33 29 49 Contact rapport : Laurent CHAO – Chargé d’études Marketing 01 41 33 52 54 Mail : prenom.nom@mondadori.fr

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