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Enquête exclusive lecteurs Mondadori GREEN BRAND ENGAGEMENT 2011  3 e  édition Baromètre  Développement Durable Mondadori
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],La méthode Mondadori +6 pts  vs 2010 Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nouveautés 2011
Besoin de plus d’exemplarité  de la part des médias… Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants Développement durable en 2011 tendances + de social La montée d’une inquiétude Engagement des jeunes et des seniors Recherche de qualité …  de sens 6 secteurs en progression Plus de preuve dans la publicité Presse/Internet : n°1
Le Développement Durable  Ouverture sur le social Montée d’une inquiétude
Développement Durable ?  98%  en ont entendu parlé !  36%  peuvent l’expliquer ! +2 pts  vs 2010 41%  des 25/34 ans Un concept flou :  37% 96%  c’est l’Environnement Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
= 2010 +11 pts  vs 2010 +7 pts  vs 2010 Environnement  96% Economie  59% 1 2 3 Solidarité sociale  49% Question :  Le développement durable a un rapport avec … En gros, c’est QUOI ? Top of Mind : Environnement mais nette progression du social…  Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],et plus précisément ? Question : Plus précisément, le développement durable a-t-il ou non un rapport avec… Evolution en pts  vs 2010 Moi  « ma conso, ma santé »  et les autres  « solidarité » = -1 +2 -1 = +4 = +1 new new +6 +3 +4 +7 Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 1 Engagement pour l’avenir 96%  Un engagement vital pour l’avenir de la planète et des êtres vivants. 96%  A nous d’en prendre soin  pour les générations futures. 94%  Un enjeu majeur pour lequel nous devons nous mobiliser. 86%  Un levier de développement qui peut devenir créateur d’activité économique/emplois. Ce que cela représente… Question :  Le développement durable, selon vous personnellement, c’est …  Échelles d’accord. new
Principales inquiétudes L’incapacité à trouver des solutions efficaces Question :  D’une manière générale, qu’est ce qui vous inquiète le plus … ? (1 seule réponse possible. new 29% Les catastrophes naturelles 12% La pénurie  d’eau dans  le monde 12% La pollution 11% Le réchauffement climatique 11% Quelles solutions ? Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
DR http://3.bp.blogspot.com/ Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants Mode de vie et éco-gestes Développement Durable  Fort engagement  des jeunes et des seniors
Et seulement  4%   de réfractaires. (DR) http://pfeffe.over-blog.com/50-index.html 81%  ont déjà commencé à le modifier. dont  6%   de façon radicale, 8%   ont l’intention de le faire, Mode de vie Quels changements ? Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
50%  déclarent pratiquer  davantage d'actes  s'inscrivant dans une démarche de développement durable, 49%  ni plus ni moins … ! 64%  estiment en pratiquer  davantage  33%  ni plus ni moins … ! On compte sur les 25/34 ans -1 pts  vs 2010 +7 pts  vs 2010 -6 pts  vs 2010 Par rapport à l’année dernière… Et l’année prochaine… ? Engagement  Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 25/34 ans 60% !  25/34 ans 75% !
+2 pts  vs 2010 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],+7 pts  vs 2010 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],79% 66% 64% 57% 55% 36% 30% 29% 27% 26% Je le fais systématiquement  Ensemble -3 pts  vs 2010 Priorité au tri et recyclage Au quotidien…  Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 54% 50% 29% 16% 11% 9% 8% 11% 7% 6% ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],J’ai l’écolo-attitude Je consomme écolo… -3 pts  vs 2010 Je recycle, je trie   j’économise new new new new new new new
Développement Durable  3 marques à l’honneur Des critères de choix précis 6 secteurs en progression
MIEUX  Consommer responsable, c’est ? 50%  consommer  mieux  15%  consommer  plus sainement 23%  consommer  utile  (ce dont on a vraiment besoin) 25/34 ans 54% !  +50 ans 30% !  Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
5 critères majeurs Produit responsable Qualité 1 2 3 4 Possibilité de tri, recyclage Prix Question :  En général, quand vous achetez un produit dit responsable, ce qui compte le plus pour vous, c’est : (5 critères de choix) 5 Durabilité Origine new Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Rapport aux marques Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants Echelles d’accord : Réponses = tout à fait + plutôt
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],En phase d’achat  Rapport aux marques Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants Echelles d’accord : Réponses = tout à fait + plutôt
Combien ça coûte ? 25/34 ans 60% !  Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 56%  sont prêts à payer plus cher  pour des produits/marques qui s’engagent  ! dont  9%  OUI,  tout à fait 47%   OUI ,  plutôt
-1 pt  vs 2010 +1 pt  vs 2010 +5 pts  vs 2010 Question :  Pour votre consommation, choisissez-vous de préférence des marques qui s'engagent en faveur du développement durable* dans les domaines suivants … (* produits respectueux de l’environnement, bio, solidaires, commerce équitable…)    ALIMENTATION  83%   AUTOMOBILE  50%   MAISON/DECO  50%     ENTRETIEN  78%    HYGIENE/BEAUTE  75%   MODE  39%   HIGH-TECH  46%   BANQUE  22%   ELECTROMENAGER  60%   +3 pts  vs 2010 Réponses : très souvent+souvent +5 pts  vs 2010 -1 pt  vs 2010 Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants Conso’ durable 6 secteurs en progression +7pts  vs 2010 +5 pts  vs 2010 +1 pt  vs 2010 SANTE  73%   +2 pts  vs 2010
Question  : Spontanément, dites-moi quelles sont les 3 marques qui, selon vous, sont les plus respectueuses de l'environnement… : Réponses : les marques les plus citées en première position. Principales marques reconnues pour leur engagement Nous contacter Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
Question :  Dans chacun de ces univers, quelles sont les marques qui, selon vous, sont les plus respectueuses de l'environnement … ? PAR SECTEUR  Marques « vertes » Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants Liste non exhaustive Nous contacter Critères marques Question :  Dans cet univers, qu’est ce qui définit qu’une marque  est respectueuse et engagée dans le DD (classez 3 critères) new
Développement Durable  Presse et Internet :  1 ère  source d’information DD !
[object Object],[object Object],Réponses : Oui, avec plusieurs réponses possibles Question :  Quelles sources d'informations utilisez- vous pour vous informer sur le développement durable ? Principales sources d’information Internet+Presse  25/34 ans 69% !  +50 ans 59% !  new Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
Question :  Diriez vous que l'information donnée par les médias sur le développement durable est ? Information donnée par les médias Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants Nous contacter
[object Object],[object Object],51% Alerter sur les risques et catastrophes. 43%  Apporter une information factuelle. 52% Faire de la pédagogie sur le sujet. 38% Susciter les débats et controverses. Question : D'après vous, quels rôles doivent avoir les médias vis-à-vis du développement durable ?  Réponses : Tout à fait d’accord (uniquement) 64% S'engager au quotidien  via des éco-gestes et donner l’exemple. 52% Mettre en place des actions en faveur du développement durable.   Informer S’impliquer new Rôle des médias -2 pts  vs 2010 +2 pts  vs 2010 +6 pts  vs 2010 -1 pt  vs 2010 +11 pts  vs 2010 +4 pts  vs 2010 Expliquer Place à l’action ! Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
+ de contenu Question :  D'après vous, quelle serait la meilleure façon pour un magazine de s'engager pour le développement durable? 1 seule réponse possible Engagement d’un magazine Proposer régulièrement des articles de fond Créer une rubrique dédiée tous les mois Mettre en avant  des expériences lecteurs 1 2 3 37% 22% 14% Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants new Développer le contenu éditorial et le partage d’expérience représentent pour les lecteurs l’engagement durable d’un magazine.
Pour découvrir l’ensemble des résultats du baromètre,  contactez-nous … Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
Contacts Pôle Star + loisirs Pub. 01 41 33 51 35 Mkg. 01 41 33 29 49 Pôle Homme   Pub. 01 41 33 53 52  Mkg. 01 41 33 56 63  Pôle Féminin Haut de Gamme Pub. 01 41 33 21 29 Mkg. 01 41 33 59 74 Pôle Féminin Grand Public Pub. 01 46 48 49 88 Mkg. 01 41 33 59 74 Retrouvez prochainement  toute l’info « Développement Durable » Mondadori avec notamment nos engagements, le point de vue des rédactions, des études, les offres … sur  www.mondadorisengage.fr

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Extraits baromètre dd mondadori 2011

  • 1. Enquête exclusive lecteurs Mondadori GREEN BRAND ENGAGEMENT 2011 3 e édition Baromètre Développement Durable Mondadori
  • 2.
  • 3.
  • 4. Besoin de plus d’exemplarité de la part des médias… Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants Développement durable en 2011 tendances + de social La montée d’une inquiétude Engagement des jeunes et des seniors Recherche de qualité … de sens 6 secteurs en progression Plus de preuve dans la publicité Presse/Internet : n°1
  • 5. Le Développement Durable Ouverture sur le social Montée d’une inquiétude
  • 6. Développement Durable ? 98% en ont entendu parlé ! 36% peuvent l’expliquer ! +2 pts vs 2010 41% des 25/34 ans Un concept flou : 37% 96% c’est l’Environnement Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
  • 7. = 2010 +11 pts vs 2010 +7 pts vs 2010 Environnement 96% Economie 59% 1 2 3 Solidarité sociale 49% Question : Le développement durable a un rapport avec … En gros, c’est QUOI ? Top of Mind : Environnement mais nette progression du social… Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
  • 8.
  • 9. Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 1 Engagement pour l’avenir 96% Un engagement vital pour l’avenir de la planète et des êtres vivants. 96% A nous d’en prendre soin pour les générations futures. 94% Un enjeu majeur pour lequel nous devons nous mobiliser. 86% Un levier de développement qui peut devenir créateur d’activité économique/emplois. Ce que cela représente… Question : Le développement durable, selon vous personnellement, c’est … Échelles d’accord. new
  • 10. Principales inquiétudes L’incapacité à trouver des solutions efficaces Question : D’une manière générale, qu’est ce qui vous inquiète le plus … ? (1 seule réponse possible. new 29% Les catastrophes naturelles 12% La pénurie d’eau dans le monde 12% La pollution 11% Le réchauffement climatique 11% Quelles solutions ? Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
  • 11. DR http://3.bp.blogspot.com/ Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants Mode de vie et éco-gestes Développement Durable Fort engagement des jeunes et des seniors
  • 12. Et seulement 4% de réfractaires. (DR) http://pfeffe.over-blog.com/50-index.html 81% ont déjà commencé à le modifier. dont 6% de façon radicale, 8% ont l’intention de le faire, Mode de vie Quels changements ? Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
  • 13. 50% déclarent pratiquer davantage d'actes s'inscrivant dans une démarche de développement durable, 49% ni plus ni moins … ! 64% estiment en pratiquer davantage 33% ni plus ni moins … ! On compte sur les 25/34 ans -1 pts vs 2010 +7 pts vs 2010 -6 pts vs 2010 Par rapport à l’année dernière… Et l’année prochaine… ? Engagement Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 25/34 ans 60% ! 25/34 ans 75% !
  • 14.
  • 15. Développement Durable 3 marques à l’honneur Des critères de choix précis 6 secteurs en progression
  • 16. MIEUX Consommer responsable, c’est ? 50% consommer mieux 15% consommer plus sainement 23% consommer utile (ce dont on a vraiment besoin) 25/34 ans 54% ! +50 ans 30% ! Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
  • 17. 5 critères majeurs Produit responsable Qualité 1 2 3 4 Possibilité de tri, recyclage Prix Question : En général, quand vous achetez un produit dit responsable, ce qui compte le plus pour vous, c’est : (5 critères de choix) 5 Durabilité Origine new Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
  • 18.
  • 19.
  • 20. Combien ça coûte ? 25/34 ans 60% ! Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 56% sont prêts à payer plus cher pour des produits/marques qui s’engagent ! dont 9% OUI, tout à fait 47% OUI , plutôt
  • 21. -1 pt vs 2010 +1 pt vs 2010 +5 pts vs 2010 Question : Pour votre consommation, choisissez-vous de préférence des marques qui s'engagent en faveur du développement durable* dans les domaines suivants … (* produits respectueux de l’environnement, bio, solidaires, commerce équitable…)    ALIMENTATION 83% AUTOMOBILE 50% MAISON/DECO 50%   ENTRETIEN 78%  HYGIENE/BEAUTE 75% MODE 39% HIGH-TECH 46% BANQUE 22% ELECTROMENAGER 60% +3 pts vs 2010 Réponses : très souvent+souvent +5 pts vs 2010 -1 pt vs 2010 Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants Conso’ durable 6 secteurs en progression +7pts vs 2010 +5 pts vs 2010 +1 pt vs 2010 SANTE 73% +2 pts vs 2010
  • 22. Question : Spontanément, dites-moi quelles sont les 3 marques qui, selon vous, sont les plus respectueuses de l'environnement… : Réponses : les marques les plus citées en première position. Principales marques reconnues pour leur engagement Nous contacter Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
  • 23. Question : Dans chacun de ces univers, quelles sont les marques qui, selon vous, sont les plus respectueuses de l'environnement … ? PAR SECTEUR Marques « vertes » Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants Liste non exhaustive Nous contacter Critères marques Question : Dans cet univers, qu’est ce qui définit qu’une marque est respectueuse et engagée dans le DD (classez 3 critères) new
  • 24. Développement Durable Presse et Internet : 1 ère source d’information DD !
  • 25.
  • 26. Question : Diriez vous que l'information donnée par les médias sur le développement durable est ? Information donnée par les médias Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants Nous contacter
  • 27.
  • 28. + de contenu Question : D'après vous, quelle serait la meilleure façon pour un magazine de s'engager pour le développement durable? 1 seule réponse possible Engagement d’un magazine Proposer régulièrement des articles de fond Créer une rubrique dédiée tous les mois Mettre en avant des expériences lecteurs 1 2 3 37% 22% 14% Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants new Développer le contenu éditorial et le partage d’expérience représentent pour les lecteurs l’engagement durable d’un magazine.
  • 29. Pour découvrir l’ensemble des résultats du baromètre, contactez-nous … Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
  • 30. Contacts Pôle Star + loisirs Pub. 01 41 33 51 35 Mkg. 01 41 33 29 49 Pôle Homme Pub. 01 41 33 53 52 Mkg. 01 41 33 56 63 Pôle Féminin Haut de Gamme Pub. 01 41 33 21 29 Mkg. 01 41 33 59 74 Pôle Féminin Grand Public Pub. 01 46 48 49 88 Mkg. 01 41 33 59 74 Retrouvez prochainement toute l’info « Développement Durable » Mondadori avec notamment nos engagements, le point de vue des rédactions, des études, les offres … sur www.mondadorisengage.fr