Qui sont lesQui sont lesQui sont lesQui sont les MistersMistersMistersMisters ShoppersShoppersShoppersShoppers ????
Méthod...
Méthodologie
Méthodologie
Typologie de consommation des hommes Réalisée avec
A partir de l’étude SIMM 09
Base : 10 669 000...
Quelle consommation ?
AXE 1 (horizontal) : Plaisir / besoin oppose une consommation centrée sur l’individu et
orientée pri...
Quelle consommation ?
AXE 2 (vertical) : Durée de vie du produit / bien : oppose des
individus dont la consommation témoig...
Vision au jour le jour
Conso pratique Conso loisirs
Impulsive 08 (11,2%)
Basic Shopper
(22,4% -> 19.8%)
Trendy Shopper (9%...
Les évolutions de comportement d’achat
3 Types à l’Est de la carte n’ont pas modifié leurs comportements : basic, optimize...
Basic Shopper
19.8%
Sa philosophie de vie
• Vivre au jour le jour
• S’en tenir aux rôles traditionnels hommes /
femmes
Att...
Optimizer Shopper
17.7%
Sa philosophie de vie
• Voyager, faire le tour du monde,
• Agir selon ses convictions profondes
• ...
Selective Shopper
16.5%
Sa philosophie de vie
• S’occuper de soi, se faire plaisir
• Se consacrer à une activité passionna...
Modern Shopper
13.6%
Sa philosophie de vie
• Réaliser ou créer quelque chose
d’important
• Vivre entouré d’amis
Attitude f...
Techno Shopper
12.1 %
Sa philosophie de vie
• Vivre au jour le jour
• Suivre les dernières modes
• Consommer
• Etre le plu...
Impulsive Shopper
11.2%
Sa philosophie de vie
• Diriger les autres
• Se cultiver/ S’évader
• Avoir une famille nombreuse
•...
Premium Shopper
9.6%
Sa philosophie de vie
• Se distinguer des autres
• Voyager/ se cultiver / être créatif
• Connaître én...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Mister Hteur 2010

1 428 vues

Publié le

Publié dans : Formation
0 commentaire
2 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
1 428
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
784
Actions
Partages
0
Téléchargements
0
Commentaires
0
J’aime
2
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Mister Hteur 2010

  1. 1. Qui sont lesQui sont lesQui sont lesQui sont les MistersMistersMistersMisters ShoppersShoppersShoppersShoppers ???? Méthodologie Présentation des 7 Shoppers
  2. 2. Méthodologie Méthodologie Typologie de consommation des hommes Réalisée avec A partir de l’étude SIMM 09 Base : 10 669 000 hommes de 18 à 60 ans soit 1 839 interviews Secteurs de consommation : l’hygiène beauté, la santé, l’habillement, les boissons, le grignotage, la banque, l’assurance, l’automobile, l’équipement de loisirs, la culture, les loisirs, le sport, les voyages et Internet.
  3. 3. Quelle consommation ? AXE 1 (horizontal) : Plaisir / besoin oppose une consommation centrée sur l’individu et orientée principalement sur les loisirs (à droite) à une consommation du registre pratique centré sur le foyer (gauche). Ainsi les individus à droite du graphique développe des comportements de consommation motivés par la recherche de plaisir avec une tendance à investir les secteurs des loisirs, des équipements de loisirs, des voyages et des sorties. Ces individus sont des mégaconsommateurs et des innovateurs sur ces secteurs. Les groupes situés à gauche du graphique témoignent, eux, de comportements de consommation motivée par la satisfaction de besoins collectifs et investissent davantage les secteurs du bricolage/jardinage ou encore de l’équipement ménager. Ces individus sont pragmatiques et plutôt économes. 54% (vs 65% en 2008) 46% (vs 35% en 2008)Consommation pratique Satisfaction de besoins Consommation loisirs Recherche de plaisir
  4. 4. Quelle consommation ? AXE 2 (vertical) : Durée de vie du produit / bien : oppose des individus dont la consommation témoigne d’une vision « au jour le jour » à des individus dont la consommation est plus projective. Ainsi, les individus situés au nord se projettent peu dans l’avenir et développent une consommation court terme, plutôt impulsive, en multipliant les actes d’achats de produits de consommation courante et de biens semi-durable à faible ou moyenne valeur marchande. Ils investissent 42.6% (=2008) Vision au jour le jour biens semi-durable à faible ou moyenne valeur marchande. Ils investissent notamment les secteurs liés à l’apparence tels que le textile ou l’hygiène beauté. Les groupes situés en bas du graphique sont plutôt prévoyants et ont tendance à consommer long terme, de manière raisonnée, et investissent dans des biens de consommation durables et de qualité. 57.4% (=2008) Vision projective
  5. 5. Vision au jour le jour Conso pratique Conso loisirs Impulsive 08 (11,2%) Basic Shopper (22,4% -> 19.8%) Trendy Shopper (9%) -> Techno Shopper (12.1%) Impulsive Shopper (10,7%) Evolution des groupes en 2008 et 2009 Profil 2009 Profil 2008 Conso pratique Conso loisirs Selective Shopper (13,3%-> 16.5%) Optimizer Shopper (17% - 17.7%) Modern Shopper (19,9%) Innovative Shopper (7,2%) Vision projective Univers : hommes de 18 à 60 ans Innovative Shopper (9.6%) Modern Shopper (13,6%)
  6. 6. Les évolutions de comportement d’achat 3 Types à l’Est de la carte n’ont pas modifié leurs comportements : basic, optimizer et selective. Impulsive : d’une consommation pratique vers une consommation de loisirs Toujours une vision au jour le jour qui se traduit par l’achat de biens de consommation courante et un attrait pour les secteurs liés à l’apparence (textile, produits de beauté). Leur consommation plaisir se développe à travers notamment les jeux vidéos. Trendy devient Techno Shopper Toujours très orientés loisirs, leur consommation de biens culturels et numériques (méga consommateurs des secteurs Equipements Loisirs et Culture&Loisirs) se substitue à leur consommation hygiène&beauté, mode et voyage. Le profil des technos change et devient plus jeune, étudiant avec un pouvoir d’achat en baisse.baisse. Modern : une consommation ‘indoor’ et plus au jour le jour Changement d’étape de vie : de célibataire aisé, il devient jeune père de famille et investit dorénavant davantage l’univers de la maison, de sa personne au détriment des produits financiers. A noter une légère baisse de son pouvoir d’achat (34% moyen supérieur (ind.107) vs 41% en 2008 (ind.124)). Innovative devient Premium Shopper Plus projectif et raisonné (mégaconsommateurs Automobile et Banques&Assurances) mais toujours associé à la dimension loisirs et à un désir de plaire (Mégaconsommateurs produits Hygiène&Beauté et Textile). A noter, plus CSP+ (62% d’actifs CSP+ vs 48% en 2008), un plus grand pouvoir d’achat aisé ou moyen supérieur (72%, ind.154) alors qu’en 2008 celui-ci était plutôt moyen (45%).
  7. 7. Basic Shopper 19.8% Sa philosophie de vie • Vivre au jour le jour • S’en tenir aux rôles traditionnels hommes / femmes Attitude face à la consommation • Consommation utilitaire, pratique • Peu sensible aux marques en général Profil 65% 35-59 ans (ind.110) / 33.5% célibataire (ind.124) et 9.6% divorcé (ind 121)/ 47% d’ouvriers (ind.150) / 57.7% agglo moins de 20 000 habitants (ind.129) / 50% pouvoir d’achat moyens inférieur (ind.133) et 23.5% modeste (ind.181) LeviersMedia • Se procurer infos fiables & crédibles marques et services : Télévision, Radio • Mieux connaître les marques : La presse magazine, les journaux • Découvrir de nouveaux produits services : La radio, les journaux • Susciter l’envie d’acheter : Les journaux Secteur de consommation de prédilection • Loin des méga consommateurs, ils sont plutôt économes; leur consommation est raisonnée, tournée vers des biens essentiels au quotidien. Quelques marques préférées Scorpio, Yves Rocher, The Art of Shaving, Elnett, Prada, Lifetec, Nokia, Blue Sky, Epson, Daewoo Subaru, Chevrolet, Fiat, Pelicaen, Lip, Afflelou… • Susciter l’envie d’acheter : Les journaux • Lecteur du Chasseur Français
  8. 8. Optimizer Shopper 17.7% Sa philosophie de vie • Voyager, faire le tour du monde, • Agir selon ses convictions profondes • Préserver l’environnement Attitude face à la consommation • Consommation modérée • Arbitrage prix • Epargne Profil 72.5% 35-60 ans (ind.118) / 40% actifs CSP+ (ind.101) / 50% agglo - 20 000 habitants (ind.111) / 37.5% pouvoir d’achat moyen supérieur (ind.119)/ Concubin (17.6% ind.128) ou marié (53.2% ind. 115) LeviersMedia • Se procurer infos fiables & crédibles marques et services : Presse magazine, Journaux • Mieux connaître les marques : La presse magazine, les journaux • Découvrir de nouveaux produits services : Presse magazine, Télévision Secteur de consommation de prédilection • Produits Bio (57% ind. 124) • Voyage (30% ind. 121) • Bricolage&Jardinage (46% ind. 111) • Banque&Assurance (48% ind. 105) Quelques marques préférées Harley Davidson, Pierre Carlin, Gucci, Avene, Cebe, Swatch, Omega, Timex, Chrysler, Saab, Skoda, Dacia, Volvo… • Découvrir de nouveaux produits services : Presse magazine, Télévision •Susciter l’envie d’acheter : Presse magazine, Radio • Lecteur de Science & Vie et Auto Plus
  9. 9. Selective Shopper 16.5% Sa philosophie de vie • S’occuper de soi, se faire plaisir • Se consacrer à une activité passionnante • Avoir une famille nombreuse Attitude face à la consommation • Consommation réfléchie et haut-de- gamme, Durabilité • Innovateur & Méga-consommateur Voiture/ Banque&Assurance • Eq. Loisirs: profil Numérique (22% ind.139) Profil 39% 50-64 ans (ind.169)) / 70.5% actifs CSP+ (ind.177) / 51% agglo Paris et + de 100 000 hab. / 24% agglo parisienne (ind.150) / 64.9% pouvoir d’achat aisé et moyen supérieur / 33% cadres et prof. int. sup. (ind.214) / 70.6% mariés (ind.147) LeviersMedia • Se procurer infos fiables & crédibles marques et services : Presse magazine, Radio, Journaux ou quotidiens • Mieux connaître les marques : La presse magazine, Internet • Découvrir de nouveaux produits services : Presse magazine, Internet & Radio Secteur de consommation de prédilection • Automobile (75% ind.163) • Voyage (52% ind.143) • Equipement de loisirs (49% ind.136) • Bricolage/Jardinage (55% ind.134) • Décoration (45% ind. 122) Quelques marques préférées Galenic, Prada, Wella, Roger & Gallet, Burberry, Rochas, Rado, Persol, Dunhill, Seiko, Breitling, Sheaffer, Honda, Alpha Romeo, Lancia, Toyota, Land Rover, Hyundai, BMW, Citroën, Volkswagen… • Découvrir de nouveaux produits services : Presse magazine, Internet & Radio • Susciter l’envie d’acheter : Presse magazine, Internet • Lecteur de L’Auto-Journal et Science & Vie
  10. 10. Modern Shopper 13.6% Sa philosophie de vie • Réaliser ou créer quelque chose d’important • Vivre entouré d’amis Attitude face à la consommation • Ludisme, Loisirs Indoor (46%, ind.227) & Outdoor (38%, ind.184) • Consommation individuelle • Plutôt dépensier • Innovateur Internet Profil 36% 25-34 ans (ind.150) / 27.8% en concubinage (ind.201) ou marié 45.4% (ind 95) / 92.2% actifs dont 46.3% CSP+ / 32% prof. int. (ind.147) / 43.7% pouvoir d’achat moyen inférieur (ind.115) et 33.8% moyen supérieur (ind 107) LeviersMedia • Se procurer infos fiables & crédibles marques et services : Presse magazine, Journaux/quotidiens, Radio •Mieux connaître les marques : Internet • Découvrir de nouveaux produits services : Internet, Affichage, Télévision Secteur de consommation de prédilection • Culture&Sport (65% ind.138) • Hygiène&Beauté (54% ind.137) • Décoration (51% ind.134) • Boisson et grignotage (68% ind.131) • Equipement de loisirs (46% ind.129) Quelques marques préférées Bugatti, Rembrandt, Kenzo, Email Diamant, Cerutti, Tag Heuer, Pierre Lannier, Bolle, Police, Land Rover, Lancia, Kia, Audi, Mitsubishi, Porsche, Peugeot… • Découvrir de nouveaux produits services : Internet, Affichage, Télévision Susciter l’envie d’acheter : Télévision, Internet • Lecteur de Science&Vie et Auto Plus
  11. 11. Techno Shopper 12.1 % Sa philosophie de vie • Vivre au jour le jour • Suivre les dernières modes • Consommer • Etre le plus séduisant possible Attitude face à la consommation • Eq. Loisirs : Mobilenaute & Internaute • Profil I Like it Jeux Vidéo (71%, ind.343) • Sensible au Buzz Profil 53.5 % 15-24 ans (ind.357) / célibataire (58.7% ind 217) et en concubinage (21.4%, ind.154) / 23.6 % étudiants (ind.350) / 48% agglo + 100 000 hab. et Paris (ind.114) / 42% pouvoir d’achat moyen inférieur (ind.111) et 16.1% modeste (ind.124) LeviersMedia • Se procurer infos fiables & crédibles marques et services : Internet • Mieux connaître les marques : Internet, Affichage • Découvrir de nouveaux produits services : Internet, Affichage • Susciter l’envie d’acheter : Internet Secteur de consommation de prédilection Par rapport à 2008, il a opéré des choix et s’est détourné des secteurs hygiène/beauté et voyages au profit des équipements culturels et de loisirs • Equipement de loisirs (61% ind.171) • Culture&Loisirs (67%, ind.142) • Textile (43% ind.114) • Boisson et grignotage (58% ind.112) • Hygiène Beauté (41% ind.105) Quelques marques préférées Paco Rabanne, Givenchy, Lacoste, Hugo Boss, Marc Ecko, Pierre Cardin, Ted Lapidus, Diesel, Oakley, Ralph Lauren, Festina, Smart, Mazda, Dacia, Mitsubishi, BMW… • Susciter l’envie d’acheter : Internet • Lecteur d’Auto Plus, Science & Vie, L’Auto Journal
  12. 12. Impulsive Shopper 11.2% Sa philosophie de vie • Diriger les autres • Se cultiver/ S’évader • Avoir une famille nombreuse • Etre riche Attitude face à la consommation • Consommation liée à l’apparence • Budget restreint, multiplication des achats bas prix, Econome, Court terme • Marque Sensible au Buzz Profil 24.5% de 25-34 ans (ind.103) 30% 50-64 ans (ind.128) / 29.7% célibataire (ind.110) / forte part de divorce (11.4%, ind.143) / 18.4% agglo 20 000 à 100 000 hab. (ind.140) / 55% pouvoir d’achat modeste & moyen inférieur (ind.107) LeviersMedia : gros consommateurs medias • Se procurer infos fiables & crédibles marques et services :Télévision • Mieux connaître les marques : Ensemble des médias sauf Internet • Découvrir de nouveaux produits services : Ensemble des médias sauf Internet Secteur de consommation de prédilection • Jeux vidéos (48% ind.178) • Pdts d’Hygiène&Beauté (51% ind.130) • Textile (46% ind.120) • Boisson&Grignotage (59% ind.115) • I Like it Voyage (34% ind.186) Quelques marques préférées Gucci, Saint Algue, Botot, René Furterer, Caron, Loewe, Silvercrest, Teknica, Sanyo, Hewlett Packard, Versace, Benetton, Dunhill, Kelton, Dolce & Gabbana, Smart, Chevrolet, Volvo, Suzuki, Saab, Seat… • Découvrir de nouveaux produits services : Ensemble des médias sauf Internet • Susciter l’envie d’acheter : Ensemble des médias sauf Internet • Lecteur Sport Auto, L’Auto Journal et Auto Plus
  13. 13. Premium Shopper 9.6% Sa philosophie de vie • Se distinguer des autres • Voyager/ se cultiver / être créatif • Connaître énormément de monde Attitude face à la consommation • Loisirs Indoor (43%,ind.210) & Outdoor (64%, ind.310) •Très dépensier • Innovateur Internet, Mobilenaute (54%, ind.246) Profil 55.8% 25-39 ans / En couple soit marié (47.2% ind.98) ou concubin (29.1% ind.211) / 62% actifs CSP+ (ind.157) / 62% agglo + de 100 000 hab. (ind.146) / 31% agglo Paris (ind.192) / 33.7% pouvoir d’achat aisé (ind.221) et 38.2% pouvoir d’achat moyen supérieur (ind.121) LeviersMedia • Se procurer infos fiables & crédibles marques et services : Presse magazine, Internet, Journaux et quotidiens • Mieux connaître les marques : Presse Magazine et ensemble des médias • Découvrir de nouveaux produits services : Ensemble des médias sauf la radio • Susciter l’envie d’acheter :Ensemble des médias Secteur de consommation de prédilection • Voyage (79%, ind.218) • Produits H&B (76% ind. 193) • Textile (72% ind. 190) • Culture Sport (82% ind. 174) • Equipement de loisirs (58% ind.163) • Décoration (60% ind. 158) • Automobile (71% ind.155) • Banque&Assurance (68% ind. 150) Quelques marques préférées John Frieda, Sisley, Bugatti, Boucheron, Jean Claude Biguine, Lancaster, Bell & Ross, Fendi, Chanel, Hermes, Prada, Tag Heuer, Ralph Lauren, Gucci, Mini, Porsche, Hyundai, BMW, Volkswagen, Alfa Romeo, Audi, BMW… • Susciter l’envie d’acheter :Ensemble des médias • Lecteur de Science&Vie, L’Auto Journal et Auto Plus

×