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  c’est ...
SIMM, une méthodologie adaptée et approuvée
Plus de 10 000 individus représentatifs de la population des 15&+

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SIMM, une richesse d’informations inégalée

 Une information exhaustive
      25 secteurs de consommation, plus de 800 mar...
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Les cibles mises en avant :

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 •   Les Megaconsommateurs
 •   Les Brand Wanted
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Des cibles récurrentes : Innovateur

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Mondadori Simm2009

  1. 1. SIMM-TGI
  2. 2. SIMM, la Référence des études média-marché Mettre le consommateur au cœur des stratégies media et marketing, c’est l’objectif de SIMM depuis 25 ans. 1ère base de données comportementales et pluri-media, SIMM étudie la relation entre consommation et habitudes média des français de 15 ans et plus. SIMM, Système d’Information Media Marchés Informations issues de la présentation l’Essentiel de SIMM téléchargeable sur le site http://www.tnsmediaintelligence-simm.fr 2
  3. 3. SIMM, une méthodologie adaptée et approuvée Plus de 10 000 individus représentatifs de la population des 15&+ Un questionnaire auto-administré par voie postale 16 000 individus sélectionnés sur des critères de représentativité sociodémographique 1 seul interviewé par foyer et un unique répondant (single source) 5 versions de questionnaires (ménagère, chef de ménage, homme seul, autres H/F) De nombreux secteurs étudiés : hygiène/beauté, textile, alimentation, médias, société… Envoi postal annuel courant mars (délai de remplissage : 6 semaines) Echantillon final sélectionné SIMM 2009 Après les contrôles de qualité : 10 074 individus soit un taux de retour utile de +60 % Univers représenté : 50 430 228 000 individus de 15 ans et plus résidant en France Livraison des données De manière annuelle en octobre Gage de qualité et de fiabilité La seule étude média-marché auditée et publiée par le depuis 8 ans Le Pôle Média Consommation de TNS media intelligence, certifié ISO 9001 Informations issues de la présentation l’Essentiel de SIMM téléchargeable sur le site http://www.tnsmediaintelligence-simm.fr 3
  4. 4. SIMM, une richesse d’informations inégalée Une information exhaustive 25 secteurs de consommation, plus de 800 marchés étudiés (en consommation et achat), plus de 7000 marques et enseignes référencées, plus de 800 phrases d’attitudes et opinions pour un éclairage qualitatif 25 secteurs de consommation Un questionnaire en évolution permanente Mise à jour annuelle pour suivre et anticiper les nouveaux comportements de consommation produits et média (veille sectorielle, visites en magasins…) Expertise du groupe TNS : les différents pôles de TNS media intelligence, TNS Worldpanel, TNS Sofres Prise en compte des remarques clients et organisation de comités de réflexion : Réflexion conjointe avec les souscripteurs experts de leurs marchés pour la remise à jour du questionnaire SIMM, partenaire des études d’audience de référence Pour la Presse : calage des données d’audience presse selon la méthode des probabilisations. Références : annuel décalé et Pour la télévision : introduction dans SIMM des durées d’écoute individuelle par chaînes et par tranches horaires. En partenariat avec Informations issues de la présentation l’Essentiel de SIMM téléchargeable sur le site http://www.tnsmediaintelligence-simm.fr 4
  5. 5. Profils conso des titres Mondadori 5
  6. 6. Les cibles mises en avant : • Les innovateurs • Les Megaconsommateurs • Les Brand Wanted • Les Low Cost • Buzz • Bio/sante 6
  7. 7. Des cibles récurrentes : Innovateur Sélection au sein d’un secteur de consommation des produits/ segments / marques à caractère innovant ou en forte progression Scoring pour chaque individu interrogé sur le secteur découpage en tercile de la population concernée par l’innovation (l’ensemble des individus ayant consommé/acheté/utilisé au moins un produit/ segment / marque identifié comme innovant) Univers interrogé Non réactifs à l’innovation Réactifs à l’innovation Score de 0 Division en tercile Les «Résistants» Les «Apprentis» Les «Promoteurs» Innovateurs 1/3 des scores les 1/3 des scores 1/3 des scores les plus faibles intermédiaires plus élevés Ne sont pas sur les produits innovants Timides, ils se laissent Grâce à eux, l’innovation s’installe La cible la plus innovante. séduire après une période Hyper réactifs, c’est grâce à eux d’observation que le produit démarre Rapport Innovateur en ligne dans mes informations personnelles 7 Liste des variables sélectionnées pour chaque secteur de consommation Mon guide des cibles et focus sur le site de SIMM
  8. 8. Des cibles récurrentes : Mégaconsommateur Sur un secteur de consommation, scoring effectué sur les fréquences de consommation/d’achat sur l’ensemble des produits/services étudié sur le secteur concerné. Identification du tercile d’individus ayant les plus forts scores (environ 33% de la population concernée) 8 Liste des variables sélectionnées pour chaque secteur de consommation Mon guide des cibles et focus sur le site de SIMM
  9. 9. Des cibles récurrentes : Brand Wanted Sur un secteur de consommation, Individu ayant sélectionné le critère de choix « marque » pour au moins 2 produits/services étudié dans le secteur 9 Liste des variables sélectionnées pour chaque secteur de consommation Mon guide des cibles et focus sur le site de SIMM
  10. 10. Des cibles récurrentes : Low Cost Sur un secteur de consommation, Individu ayant sélectionné le critère de choix « prix le plus bas » pour au moins 2 produits/services sur un domaine de consommation 10 Liste des variables sélectionnées pour chaque secteur de consommation Mon guide des cibles et focus sur le site de SIMM
  11. 11. Des cibles récurrentes : Buzz Sur un secteur de consommation, Individu ayant sélectionné le critère de choix « publicité » / « article de presse » / « sites, forums, blogs » pour au moins 2 produits/services sur un domaine de consommation 11 Liste des variables sélectionnées pour chaque secteur de consommation Mon guide des cibles et focus sur le site de SIMM
  12. 12. Auto Plus Méga Consommateur Innovateur Véhicules Brand wanted 174 166 Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages Low cost 154 135 Innovateur Equipements de loisirs 107 Buzz 154 175 Innovateur Entretien ménager 92 100 Bio santé 134 144 49 87 Innovateur Distribution Innovateur Internet 141 120 Innovateur Boissons grignotage Innovateur Alimentation Innovateur Banque Innovateur Apparence femme 234 Innovateur Apparence homme Base 100 - Ensemble Auto Plus Simm 2009 – Indices d’affinité
  13. 13. L’Auto-Journal Méga Consommateur Innovateur Véhicules Brand wanted 196 176 Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages Low cost 152 134 Innovateur Equipements de loisirs Buzz 91 174 142 104 Innovateur Entretien ménager Bio santé 105 136 40 131 102 Innovateur Distribution Innovateur Internet 127 134 Innovateur Boissons grignotage Innovateur Alimentation Innovateur Banque Innovateur Apparence femme Innovateur Apparence homme 243 Base 100 - Ensemble L'Auto Journal Simm 2009 – Indices d’affinité
  14. 14. Sport Auto Méga Consommateur Innovateur Véhicules Brand wanted Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages Low cost 154 153 141 Innovateur Equipements de loisirs 127 Buzz 239 104 143 98 122 Innovateur Entretien ménager Bio santé 132 127 42 90 Innovateur Distribution Innovateur Internet 156 113 Innovateur Boissons grignotage Innovateur Alimentation Innovateur Banque Innovateur Apparence femme 284 Innovateur Apparence homme Base 100 - Ensemble Sport Auto Simm 2009 – Indices d’affinité
  15. 15. Science&Vie Méga Consommateur Innovateur Véhicules 136 Brand wanted 151 118 Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages 107 Low cost 98 Innovateur Equipements de loisirs Buzz 129 102 103 Innovateur Entretien ménager Bio santé 93 145 136 Innovateur Distribution Innovateur Internet 125 137 Innovateur Boissons grignotage 114 Innovateur Alimentation 124 Innovateur Banque Innovateur Apparence femme 152 Innovateur Apparence homme Base 100 - Ensemble Science & Vie Simm 2009 – Indices d’affinité
  16. 16. Biba Méga Consommateur Innovateur Véhicules Brand wanted Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages Low cost 146 173 130 Innovateur Equipements de loisirs 99 Buzz 97 153 93 Innovateur Entretien ménager 154 97 Bio santé 168 38 178 Innovateur Distribution Innovateur Internet 179 122 178 Innovateur Boissons grignotage Innovateur Alimentation Innovateur Banque Innovateur Apparence femme 317 Innovateur Apparence homme Base 100 - Ensemble Biba Simm 2009 – Indices d’affinité
  17. 17. Top Santé Méga Consommateur Innovateur Véhicules Brand wanted 131 Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages Low cost 102 91 105 Innovateur Equipements de loisirs 96 Buzz 99 95 153 124 Innovateur Entretien ménager Bio santé 102 131 Innovateur Distribution 71 Innovateur Internet 129 106 168 Innovateur Boissons grignotage Innovateur Alimentation Innovateur Banque Innovateur Apparence femme 193 Innovateur Apparence homme Base 100 - Ensemble Top Santé Simm 2009 – Indices d’affinité
  18. 18. Closer Méga Consommateur Innovateur Véhicules Brand wanted Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages 147 Low cost 137 134 128 Innovateur Equipements de loisirs 85 218 Buzz 172 Innovateur Entretien ménager 104 99 Bio santé 135 156 Innovateur Distribution 98 84 Innovateur Internet 186 125 Innovateur Boissons grignotage Innovateur Alimentation 199 Innovateur Banque Innovateur Apparence femme Innovateur Apparence homme Base 100 - Ensemble Closer Simm 2009 – Indices d’affinité
  19. 19. L’Ami des Jardins et de la Maison Méga Consommateur Innovateur Véhicules Brand wanted Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages 113 Low cost 114 99 Innovateur Equipements de loisirs 84 Buzz 66 66 63 144 Innovateur Entretien ménager Bio santé 120 73 112 Innovateur Distribution 83 Innovateur Internet 75 164 109 Innovateur Boissons grignotage Innovateur Alimentation 127 Innovateur Banque Innovateur Apparence femme Innovateur Apparence homme Base 100 - Ensemble L'Ami des Jardins et de la Maison Simm 2009 – Indices d’affinité
  20. 20. Modes&Travaux Méga Consommateur Innovateur Véhicules Brand wanted Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages 117 Low cost 96 88 Innovateur Equipements de loisirs 90 Buzz 80 87 78 155 Innovateur Entretien ménager Bio santé 125 87 121 Innovateur Distribution 55 Innovateur Internet 109 98 157 Innovateur Boissons grignotage Innovateur Alimentation Innovateur Banque 182 Innovateur Apparence femme Innovateur Apparence homme Base 100 - Ensemble Modes & Travaux Simm 2009 – Indices d’affinité
  21. 21. Pleine Vie Méga Consommateur Innovateur Véhicules Brand wanted Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages Low cost 90 85 93 Innovateur Equipements de loisirs 67 Buzz 64 70 49 156 Innovateur Entretien ménager Bio santé 130 52 84 35 Innovateur Distribution 73 Innovateur Internet 87 149 Innovateur Boissons grignotage Innovateur Alimentation 117 Innovateur Banque Innovateur Apparence femme Innovateur Apparence homme Base 100 - Ensemble Pleine Vie Simm 2009 – Indices d’affinité
  22. 22. Nous Deux Méga Consommateur Innovateur Véhicules Brand wanted Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages 88 98 Low cost 116 68 Innovateur Equipements de loisirs 115 Buzz 53 62 131 Innovateur Entretien ménager Bio santé 126 57 79 Innovateur Distribution 36 Innovateur Internet 100 79 120 Innovateur Boissons grignotage Innovateur Alimentation 111 Innovateur Banque Innovateur Apparence femme Innovateur Apparence homme Base 100 - Ensemble Nous Deux Simm 2009 – Indices d’affinité
  23. 23. Revue Nationale de la Chasse Méga Consommateur 126 Innovateur Véhicules Brand wanted 115 106 Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages Low cost 92 72 126 Innovateur Equipements de loisirs Buzz 84 Innovateur Entretien ménager 114 Bio santé 119 85 72 Innovateur Distribution Innovateur Internet 99 68 96 87 Innovateur Boissons grignotage Innovateur Alimentation Innovateur Banque Innovateur Apparence femme 124 Innovateur Apparence homme Base 100 - Ensemble La Revue Nationale de la Chasse Simm 2009 – Indices d’affinité
  24. 24. Chasseur Français Méga Consommateur Innovateur Véhicules 118 Brand wanted 118 111 Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages Low cost 80 Innovateur Equipements de loisirs 66 124 Buzz 75 105 Innovateur Entretien ménager Bio santé 122 58 80 Innovateur Distribution Innovateur Internet 80 62 98 Innovateur Boissons grignotage 96 Innovateur Alimentation Innovateur Banque 112 Innovateur Apparence femme Innovateur Apparence homme Base 100 - Ensemble Le Chasseur Français Simm 2009 – Indices d’affinité
  25. 25. Tele Poche Méga Consommateur Innovateur Véhicules Brand wanted 109 Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages 106 Low cost 101 81 113 Innovateur Equipements de loisirs 143 Buzz 112 102 111 Innovateur Entretien ménager Bio santé 101 95 Innovateur Distribution Innovateur Internet 100 80 135 Innovateur Boissons grignotage 114 111 Innovateur Alimentation Innovateur Banque Innovateur Apparence femme Innovateur Apparence homme Base 100 - Ensemble Télé Poche Simm 2009 – Indices d’affinité
  26. 26. Tele Star Méga Consommateur Innovateur Véhicules Brand wanted 120 124 Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages Low cost 93 103 110 154 Innovateur Equipements de loisirs Buzz 126 107 98 Innovateur Entretien ménager Bio santé 113 107 Innovateur Distribution Innovateur Internet 98 84 130 Innovateur Boissons grignotage 109 Innovateur Alimentation 129 Innovateur Banque Innovateur Apparence femme Innovateur Apparence homme Base 100 - Ensemble Télé Star Simm 2009 – Indices d’affinité
  27. 27. Tele Star Jeux Méga Consommateur Innovateur Véhicules Brand wanted 115 122 Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages Low cost 122 78 95 Innovateur Equipements de loisirs 166 Buzz 111 129 122 Innovateur Entretien ménager Bio santé 96 101 Innovateur Distribution Innovateur Internet 84 92 130 138 Innovateur Boissons grignotage Innovateur Alimentation 144 Innovateur Banque Innovateur Apparence femme Innovateur Apparence homme Base 100 - Ensemble #Télé Star Jeux Simm 2009 – Indices d’affinité

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